Moldova TuristicăLansarea Identității Vizuale

foto: Dumitru Brînzan

Așteptărilevs. experiențaturistului

Pentru început, ne-am întrebatce așteptări am dori să trezim în percepția turiștilor potențiali

PRODUSUL TURISTIC

PIEȚELE & POZIȚIONAREA

IMPLEMENTAREA

BRANDUL

Apoi, am creat un programintegrat de marketingce începe cu produsul turistic și se finalizeazăcu brandul turistical Moldovei

produsul turistic

Oamenii și ospitalitatea

Studiile arată că cel mai apreciat activ turistic al Moldovei sunt

Vinul și bucătăria tradițională

Apoi, este vinul și gustul natural al fructelor, legumelor, precum și al bucătăriei tradiționalemoldovenești

Cultura și obiceiurile populare

Turiștii apreciazăvarietatea culturalădin Moldova

Viața rurală

Și așa-numita “viață lentă”din satul moldovenesc

64%din turiștii occidentalipreferă turismul de aventurăMoldova are oferta pentru a se poziționa pe acest segment și a beneficia de această oportunitate

piețele - țintă

DezvoltămGERMANIA

ROMÂNIA

POLONIA

UCRAINA

ITALIA

TURCIA

RUSIA

Piețele unde Moldova e deja cunoscută ca destinație turistică

ExtindemMAREA BRITANIE

FRANTA & BENELUX

SCANDINAVIA

ROMANIA

Piețele unde Moldova ar avea potențial de creștere pe termen mediu

Explorăm

CHINA

SUA

ȚĂRILE BALTICE

JAPONIA

Piețele unde Moldova ar avea potențial de creștere pe termen lung

comunicarea

Sensibilizarea în MoldovaNoiembrie 2014  – Martie 2015

EuronewsNoiembrie – Decembrie 2014

Expoziția Vacantiebeurs, OlandaIanuarie 2015

ITB GermaniaMartie 2015

România și FranțaAprilie 2015

PR & press trips

8 expozi!ii "i evenimente B2B

Campania Euronews

Identitate vizual# "i brandbook

Studii "i analize

Cheltuielile programului sunt focusate pe o prezență vizibilăla evenimentele B2B și expozițiile internaționale în domeniul turismului

moldova holiday.travel

Română Rusă

EnglezăFrancezăGermană

identitatea vizuală

ce avem astăzi?

Un logo creat în 2010

Plasat alături de alte logouri din regiune, devine clar că avem nevoie de o modernizare - un logo ce ne-ar diferenția

ce ne dorim?

Ne dorim o identitate ce ar fi la nivelul celor mai de succes destinații turisticeDe exemplu. . .

ne dorimun simbol expresiv,polivalent și inspiratdin specificul local

studiu

Pentru a cunoaște mai bine specificul local, am condus un studiuîmpreună cu Varvara Buzilă, expert în etnografie la Muzeul de Etnografie și Istorie Naturală

Am descoperit un număr de simboluri autentice ce ne reprezintă

În cultura noastră are semnificaţia de pom al veşnicii tinereţi şi al vieţii fără de moarte

Insă cel mai proeminent este pomul vieții, ramurile căruiaconturează o hartă de trasee cu terminații variate

O interpretare modernă a unui simbol specific nouă

Litera M este realizată în culoarea neagră, simbolizând solul roditor al Moldovei,iar din ea crește pomul vieții cu terminații variate

Construcția logoului sugerează drumuri, cărări

Fiecare terminație indică separat câte un aspectal turismului în Moldova

Pe ce drum nu ai mergeîn Moldova, ai parte de o experiențăautentică

Mănăstiri și biserici

Vinul

Omenia și ospitalitatea

Sărbătoriletradiționale

Fructeleși gustul lor natural

Legumele

În vârfulconstrucțieise află trandafirulde la Moldova

Logoul are și o versiune mică - pentru insigne și alte materiale de dimensiuni mici

Și un ornament generospentru decorarea materialelorpublicitare

La fel, a fost dezvoltată și o versiune pe fundal negru

Și versiunile monocromatice

Logoul se integrează perfectîn materialele turistice

Dar și pe vestimentație

Vizitează Moldova

Locul neștiut de intersectare a traseelor care au conturat Europa de-a lungul secolelor

Țara oamenilor frumoși, cu suflet mare, care te întîmpină cu un pahar de vin legendar și delicatese locale bogate în arome naturale

Și care te invită să sărbătorim viața împreună

Odată cu logoul nou esteintrodusă și poziționarea nouă

Logoul e susținut de un slogan, ce explică logoul, dar și susține poziționarea brandului turistic, sugerând explorarea traseelor turistice din Moldova

Însă dincolo de poziționareși slogan, logoul are un mesajsimplu:

Moldova are ce arătape plan turistic

Un mesaj pe care va trebuisă-l ducem mai departe împreună

mulțumimReprezentanții sectorului turistic

Blogerii și formatorii de opinieExperții străini ce activează în Moldova

Muzeul Național de Etnografie și Istorie NaturalăAgenția Turismului a Republicii Moldova

Proiectul CEED II USAIDPublicis Moldova