Engagement-ul pe paginile de Facebook ... in Romania

Mit sau Realitate ?

Ce vor romanii pe Facebook:

•Concursuri

•Umor

•Concursuri •Informatii

•Concursuri, concursuri, concursuri...

Comportamentul romanilor in online in cazul incercarilor de activare

- Implicare relativ scazuta in proiecte bazate pe UGC (ex.: CeRecomand.ro)

- Implicare extrem de scazuta si in cazul campaniilor si concursurilor ce fac apel la user generated content

-Elemente de gamification? Nu, nici macar ele nu sunt raspunsul

La nivel empiric – romanii par sa mearga pe “Regula minimului efort”.

Va mai intrebati de ce au atata succes campaniile de Like-uri si aplicatiile care doar updateaza un status?

Si totusi cum cresti o pagina?

Sa incepem cu inceputul:Social Bookmarking pe site-ul companiei tale

Ii poti atrage catre noua paginii prin content si promotii exclusive

• Page suggestions (ca doar o face toata lumea), dar cati dintre prietenii tai sunt interesati de produsul/serviciul tau

Cum cresti o pagina. Pasul II

GATA! ai facut totul ca pe Mashable si reactiile intarzie sa apara. BUMMER!

Next step:

-Experimenteaza cu forma continutului si evalueaza numarul de

reactii si impresii

-Cunoaste-ti audienta. Care e varsta lor? Orarul? Cand stau ei pe

Facebook?

-Audienta e interesata de ce zici sau au mai bifat si ei o pagina?

-Limbajul de lemn isi are a doua casa pe pagina ta?

Sa trecem la lucruri serioase

Persoanele care sunt convinse ca pe Facebook nu trebuie sa faci investitii mai au o sansa sa plece din sala.

Cresterea paginii la buget redus

• Dialog permanent

• Incurajarea fanilor sa poarte o discutie pe pagina ta prin intrebari si

incercari de activare

• Folosirea Poll-urilor si Quiz-urilor (default apps)

• Folosirea unui landing page atractiv

Cresterea paginii cu un buget mediu

• Apps si quiz-uri personalizate ce pot avea un efect viral

• Aplicatii ce contin elemente de gamification

• Landing pages flashy – video & apps included

Ex: facebook.com/Threadless

Cresterea paginii cu un buget mediu (2)

Facebook Ads

• Targetare in functie de interese si in functie de sex

• Derularea a doua ad-uri in paralel pentru a vedea ce

este mai atractiv pentru grupurile targetate

• Derularea unor campanii cost per impression vs cost per click si

evaluarea a celei mai potrivite metode pentru tine • Folosirea unui text potrivit grupurilor pe care le targetezi

Engagement la bugete mari

• Campanii integrate, unde social media chiar e inclusa si prinde chiar un loc prin mainstream (TV, Print ).

Exemple:

•Paul Maximus – il gasim pe TV, print siiii Facebook + Facebook Ads, dar mai ales in sufletul tinerilor de 14-25 de ani.

•UTV – “ii gasiti pe Facebook” pentru ca “Puteti alcatui un top pe Facebook”, Facebook, Facebook .

Da, in cazul bugetelor mari pagina oficiala de Facebook face parte din planning si e regasita in materialele publicitare ale brandului.

Exemplele acestea, cat si exemplul cu lovemark-urile dauneaza grav nervilor brandurilor mici cu bugete restranse ce viseaza la 5000 de like-uri.

Bobby Voicu

@bobbyvoicuro

Blog: www.bobbyvoicu.ro

Email: bobbyvoicu@gmail.com Pentru connaisseurs: Comunicare si Promovare Online

(Grup Facebook)

http://on.fb.me/Comsipromovareonline

Contact