Proiect Turism Internaional

Student: Faur Alexandra Student: Foiciuc Ioana Student: Paranici Anca

1. Analiza potenialului turistic internaional al rii

Prezentarea general a rii Motto:

Atunci cnd un om este obosit de Londra, este obosit de via, pentru c n Londra este tot ce viaa i poate oferi. Samuel Johnson

1.1 Analiza mediului de marketingMediul economic

Mediul demografic

Limba engleza, limbi celtice: galez, irlandez, gaelic scoian, limba cronic. Religia anglican (90%)

Mediul cultural

Kings College,Cambridge Oxford William Shakespeare

Mediul politico-legislativ

Parlamentul Regatului Unit al Marii Britanii i Irlandei de Nord este supremul organ legislativ, n Regatul Unit i teritoriile de peste mri britanice , situat n Londra. Regina Elizabeth a-II-a este regin a aisprezece state suverane. Este al doilea monarh n via dup numrul de ani de domnie, domnind din 6 februarie 1952.

Mediul tehnologic

1.2 Identificarea principalelor atracii turisticeAtracii naturale i culturale

ara GalilorLake District, N-E Angliei

Principalele atracii turistice

London EyeBuckingham PalaceStonehenge

Gastronomie

Potrivit tradiiei britanice, tradiia "ceaiului de la ora 5" avea s apar n secolul XIX. Povestea spune c o anume Anna Maria Stanhope, Ducesa de Bedford, a fost cea care a nceput, dupa ora patru, s bea ceai cu biscuii. Ideea i-a plcut i n scurt timp i-a invitat prietenele s i se alture, pentru o mas frugal, completat din belug cu ceai. Mult ceai. Alturi de prjituri, fursecuri, tartine cu unt, dulciuri de tot felul, inclusiv unele cu arome exotice. Atmosfera era suficient de plcuta, iar invitaii se simeau grozav, aa c nu a durat mult pn cnd i celelalte doamne s preia ideea i s fac primii pai spre tradiie. O tradiie pretenioas, aristocratic, inesat de reguli adesea complicate. i att de britanic...

1.3. Imaginea Marii Britanii n rndul turitilor

2. Analiza competitivitii n sectorul Turismului i Cltoriilor (T&C) a Marii Britanii n context internaional

2.1. Cadrul de funcionare i organizare a sectorului T&C2.2. Economia i infrastructura sectorului T&C2.3. Resursele naturale, culturale i umane implicate n sectorul T&CAnaliza poziiei ocupate de Marea Britanie i a (scorului) mediei sale pe fiecare component a subindexului Comparaie ntre Indexul Competivitii T&C din 2009 i 2011

2.1. Cadrul de funcionare i organizare a sectorului T&C

a) Analiza poziiei ocupate de Marea Britanie conform mediei pe fiecare component a subindexului:Cel mai bine clasat element al Cadrului de funcionare i organizare a sectorului T&C se gsete pe poziia 11 din 139 n cadrul dezvoltrii durabile a mediului. Acesta este urmat de Reglementri i politici legislative, situat pe locul 13. Conform graficului, cea mai slab poziie este ocupat de Prioritizare n cadrul turismului i cltoriilor, situat pe poziia 49, precedat de Sntate i igien, aflat pe locul 46. Conform Securitii i siguranei Marea Britanie este pe locul 30, cu 5 locuri mai bine plasat dect Romnia (locul 35). Cea mai mare diferen este atribuit Reglementrii i potiticilor legislative, unde Romnia ocup locul 63, iar Marea Britanie locul 13.

b) Analiza scorului pe fiecare component a subindexului:

Conform graficului prezentat mai sus, toi indecii depesc media ndreptndu-se spre nivelul maxim ce poate fi atins, adic 7. Cea mai proast valoare este alocat Priorizrii T&C (4,8). Chiar dac Sntate-igien i Securitate-siguran au aceeai valoare(5,6), considerm c cel mai apropiat sector de maximizare este cel din urm (Securitate i siguran), deoarece ocup locul 30 n clasamentul general, iar Sntatea i igiena este abia pe locul 46.Indexul Securitate i siguran este cel care aduce Romnia cu valoarea cea mai apropiat de Marea Britanie, cu o valoare de 5,4. Cea mai mare diferen este dat indecii Dezvoltarea durabil a mediului i Reglementri i politici legislative (0,7) cu valorile 4,8 respectiv 4,5.

Identificarea avantajelor competitive Marea Britanie:

Cel mai dezvoltat sector al funcionrii n cadrul Turismului i Cltoriilor este cel de Sntate i igien ocupnd primul loc att la Accesul la salubrizare mbuntit ct i la Accesul la ap plat mbuntit. Cel mai prost clasat este sectorul Dezvoltarea durabil a mediului - Tratate de mediu unde se clasific pe locul 10, valoare inferioar indexului general (7)

Identificarea avantajelor competitive Romnia

Din tabelul de mai sus putem observ diferenele dintre Romnia i Marea Britanie. Indecii colorai cu rou sunt comuni i inferiori, n acelai timp, pentru Romnia. Singura valoare superioar o avem pentru Sntate i igien- Paturi in spitale, unde Marea Britanie ocup locul 44, nefiind un avantaj competiv, iar Romnia este pe locul 20.

2.2. Economia i infrastructura sectorului T&C

a) Analiza poziiei ocupate de Marea Britanie conform mediei pe fiecare component a subindexului:Cel mai bun poziie este cea a subindexului Infrastructura de transport aerian, locul 5, urmat de Infrastructura tehnologiei informiei locul 9, ca mai apoi s ocupe locul 17 pentru Infrastructura transportului aerian. Marea Britanie ocup locul 135 conform Competitivitii preurilor din sectorul T&C, la o distan foarte mare comparativ cu ceilali subindeci, fiind de asemeni cea mai slab poziie dintre tot subindecii. Conform subindexului Competitivitatea preurilor din sectorul T&C Romnia ocup locul 80, cu 55 de poziii mai sus dect Marea Britanie, fiind singurul subindex superior Angliei. Cea mai mare diferen de poziii dintre cele dou ri este nregistrat pentru Infrastructura transportului rutier, unde Romnia se afl pe locul 101.

b) Analiza scorului pe fiecare component a subindexului:

Analiznd pe scala de la 1 la 7 putem observa c cea mai slab valoare de 3,5 este alocat Competitivitii preurilor din sectorul T&C, subindexul conform cruia Marea Britanie se clasa pe locul 135. Cel mai bun scor l deine Infrastructura turistic cu valoarea de 6,2(loc 19). Transportul rutier i celui aerian au ambele scorul de 5,5, chiar dac exist o diferen de 12 locuri ntre cele dou(locul 5-Infrastructura de transport aerian, locul 17-Infrastructura transportului rutier).Cum era de ateptat Romnia va avea scorul superior pentru Competitivitatea preurilor din sectorul T&C (4,8). Chiar dac exist o diferen de 84 de locuri ntre Infrastructura turismului rutier i un scor de 2,4(3,1 Romnia), Infrastructura transportului aerian ne ofer cea mai mare diferen de scor i anume 2,5(2,8 Romnia).

Identificarea avantajelor competitiveMarea Britanie:

Infrastructura turistic reprezint cel mai mare avantaj competitiv n cadrul Mediului Economic i Infrastuctura Turismului&Cltoriilor poziionndu-se pe primul loc la capitolul numr de companii de nchiriat maini.Putem vorbi de o bun poziionare i n cadrul numrului de scaune disponibile/zbor internaional ce se claseaz pe locul 2, urmat de numrul de companii operatoare ce se claseaz pe locul 3.

Identificarea avantajelor competitive RomniaDin acest tabel putem observa c ambele ri au avantaj competitiv pentru Companii de nchiriat maini cu locul 1. Din punctul de vedere al Oportunitii de a furniza lunar/trimestrial date T&C, Romnia este pe locul 12 , iar Marea Britanie pe 46. Alt valoare favorabil pentru ara noastr este cea atribuit Densitii drumurilor(Marea Britanie -40)

2.3. Resursele naturale, culturale i umane implicate n sectorul T&Ca) Analiza poziiei ocupate de Marea Britanie conform mediei pe fiecare component a subindexului:Conform indexului Resurselor umane, culturale i naturate T&C Marea Britanie ocup poziia 3. Aceei poziie este alocat subindexului Resurse Culturale, ns fcnd o paralel cu scorurile alocate putem spune c cel din urm este mai relevant(6,4 comparativ cu 5,3). Subindexului Afinitate pentru turism i cltorii plaseaz UK-ul pe poziia 86, cea mai slab poziionare pentru acest index. Romnia ocup poziii mult mai slabe pentru aceti indeci, singura apropiat fiind tot Afinitatea pentru turism i cltorii , poziia 95. Urmtoarea valoare apropiat este cea a Disponibiliti forei de munc calificat, unde Marea Britanie ocup locul 12 iar ara noastr 35. Cea mai mare diferen de poziii ntre aceste dou ri este pentru subindexul Resurse naturale unde Romnia se clasific pe locul 94 , iar Uk-ul pe 23(71 de poziii).

b) Analiza scorului pe fiecare component a subindexului:

Indexul Resurse umane, culturale i naturate T&C a obinut un scor de 5,3. Subindexul Resurse culturale are cel mai mare scor pe scala de la 1la 7. Cu valori asemntoare se afl subindeci Educaie i formare, Resurse umane i Disponibilitatea forei de munc calificate(5,8; 5,7; 5,6). Cele mai slabe valori sunt pentru Resursele naturale i Afinitatea pentru turism si cltorii, ambele cu 4,5 ns cu o diferen de 63 de locuri in clasamentul general, favorabil pentru Resursele naturale. Cea mai apropiat valoare pentru Romnia este de 4,4, la Afinitate pentru T&C, urmat de Disponibilitatea forei de munc calificate cu 5,3. Cea mai deprtat aparine Resurselor culturale, cu un scor de doar 3,3.

Identificarea avantajelor competitive Marea Britanie:

Cele mai importante resurse competitive le gsim n sectororul Resurse culturale, unde Numrul de trguri internaionale i de expoziii se poziioneaz pe locul 4, iar 6 se claseaz Exportul de industrie creativ. n parantez sunt trecute valorile pentru Romnia unde se identific avantajul competitiv.

Poziia indecilor competitivitii T&C

Avnd n vedere c Romnia se afl pe locul 63 iar Marea Britanie pe locul 7, este de sine neles c avantajul competitiv l deine Marea Britanie. Singurul index la care Romnia este superioar este al competitivitii preurilor, 80 Romnia si 135 Marea Britanie. Conform securitii i siguranei cele dou sunt apropiate ca i poziie 30 Marea Britanie , 35 Romnia precum sntatea i igiena 46 UK, 59 Romnia. Motivul pentru care exist o diferen att de mare ntre cele dou ri este evideniat de discordana dintre poziii i scor. Un exemplu ar fi locul 3 pe care il ocup Marea Britanie la Resurse naturale, umane i cultural i locul 66 pe care l ocup Romnia la acelai index

Comparaie ntre Indexul Competivitii T&C din 2009 i 2011:Marea Britanie are o urcare impresionant de 4 locuri de la ultima ediie a Raportului din 2009, ajungnd n 2011 pe locul 7. Competitivitatea T&C se bazeaz pe resursele sale culturale excelente (locul 3), resurse umane puternice (locul 8), o infrastructur a tehnologiei informaiei i a transportului aerian solid (locul 9, respectiv 5). ara beneficiaz de asemeni de o politic de susinere a mediului, concentrndu-se n special pe durabilitatea acestuia. Creterea n rang este determinat n mare msur de o mai mare siguran i securitate, o afinitate mai mare pentru T&C din ar, preuri mai competitive, n special preurile hotelelor. De asemeni putem observa c pe scala de la 1 la 7 Marea Britanie are un scor de 5.3, o valoare favorabil.

Analiza poziiei ocupate de Marea Britanie i a (scorului) mediei sale pe fiecare component a subindexului:Din acest tabel putem observa c Marea Britanie se afl pe poziii respectabile n clasamentul rilor, cu toate c deine locul 21 pentru subindexul Cadrul de funcionare T&C. Cel mai bun loc l ocup subindexul Resurse umane, culturale i naturale, i anume 3, depind poziia global(7).Putem observa ns c pe scala de la 1-7 Marea Britanie deine un puntaj bun, avnd peste 5 la Indexul Global(5.30), ct i subindeci. (5.35, 5.27, 5.28)Cu toate c are o poziie mai sczut pentru Cadrul de funcionare-21, scorul pentru acesta (5.35) este superior celui global (5.30).Subindexul Resurse umane, culturale i resurse naturale, dei ocup poziia 3, are valoare inferioar comparativ cu cel global (5.28

3. Analiza dimensiunii economice a turismului internaional a Marii Britanii

3.1. Analiza principalelor fluxuri turistice internaionale Principalele destinaii turistice din Europa de ctre vizitatori sunt: Frana, Spania, Austria, Italia, Marea Britanie, Germania, Elveia, acestea situndu-se n topul primelor 10 ri din lume n ceea ce privete preferinele turitilor.Marea Britanie este situat printre primele 10 tri emitatoare de turisti catre Europa i este situat pe locul 4.

Cele mai vizitate ri:

Cheltuielile din turismul internaional :

ncasrile din turismul internaional

3.2 Impactul economic al turismului internaionalPIB-ul: contribuia direct

PIB-ul:Contribuia total

Contribuia direct la OCUPAREA FOREI DE MUNC

Turismul & Cltoriilegenerau n 2011,938,500de locuri de munc (3,0%dintotalul locurilor de munc),iacest lucruera prevzut screasc cu1,7%n 2012la954,500(3,1%dintotalul forei de munc).

Exporturile Vizitatorilor

.n 2011, Marea Britaniea generat24.8 miliarde de lire sterline nexporturile de vizitatori.n 2012,acest lucru estede asteptat sa creascacu4,2%,iar areste de ateptats atrag29,286,000sosiri internaionaleturistice.

INVESTIII

201120129,5 miliarde lire13.0 miliarde lire

3.3. Analiza comparativ a impactului economic al T&C rii Marea Britanie

Marea Britanie2011201120122022GBP% totalRata de cretereGBP% totalRata de cretereContribuia direct la PIB35.02.31.353.12.84.1Contribuia total la PIB101.16.70.7148.57.83.8Contribuia direct la fora de munc9383.01.71,1893.62.2Contribuia total la fora de munc2,3087.40.32,8468.52.1Exporturile vizitatorilor24.85.14.238.25.44.0Cheltuielile turitilor interni52.23.5-0.176.54.03.9Turism leisure51.43.42.078.64.14.1Turism business26.81.8-0.137.32.03.4Investiii de capital9.54.41.813.04.33.0

Date sintetice estimate i previzionate privind impactul economic al Turismului i Cltoriilor n Romnia

20112021RON%totalRata de cretereRON%totalRata de cretereContribuia direct la PIB9,61,911,320,32,47,7Contribuia total la PIB22,54,56,242,85,05,0Contribuia direct la fora de munc239,02,81,9301,03,43,4Contribuia total la fora de munc446,05,2-0,5535,06,06,0Exporturile vizitatorilor7,03,314,116,13,93,9Cheltuielile turitilor interni9,92,04,619,02,22,2Turism leisure17,33,48,835,74,24,2Turism business1,10,23,72,60,30,3Investiii de capital11,27,4-0,223,57,77,7

Date sintetice estimate i previzionate privind impactul economic al Turismului i Cltoriilor la nivel mondial

Marea Britanie la nivel mondial201120112012 2022Miliarde dolari% totalRata de cretereMiliarde dolari% totalRata de cretereContribuia direct la PIB1,972.82.82.83,056.23.04.2Contribuia total la PIB6,346.19.12.89,939.59.84.3Contribuia direct la fora de munc98,0313.32.3120,4703.61.9Contribuia total la fora de munc254,9418.72.0327,9229.82.3Exporturile vizitatorilor1,170.65.31.71,694.74.33.6Cheltuielile turitilor interni2,791.24.03.54,547.64.64.6Turism leisure3,056.94.43.14,853.84.84.4Turism business968.41.42.51,476.21.54.0Investiii de capital743.04.93.51,320.45.15.6

Contribuia economic a Sectorului Turismul i Cltoriilor n Marea Britanie

n urmtorii 10 ani contributia T&C la PIB a Angliei va creste cu cateva procente generand venituri importante pentru tara. n Romania, desi Contributia T&C la PIB se va tripla in urmatorii 10 ani, profitul generat nu este la fel de mare ca si in cazul Angliei.

Marea Britanie(exprimat n mialiarde lire sterline)2012 (valoare estimat)2022 (valoare prognozat)Exporturile vizitatorilor (export de turism)25.838.2Cheltuielile turismului intern52.276.5Consumul interior de turism (1+2+cheltuielile individuale guvernamentale)79.2116.0Cheltuielile rezlizate de furnizorii de turism (ofert turistic)-43.7-62.9Contribuie direct a T&C la PIB (3+4)35.553.1Cheltuieli intermediari tursitici interni35.753.3Investiiile de capital9.613.0Cheltuieli guvernamentale colective8.19.0Bunuri importate prin cheltuieli indirecte-7.1-8.7Cheltuieli induse20.028.8Contribuia total a T&C la PIB (5+6+7+8+9+10)101.9148.5Contribuia direct a T&C la ocuparea forei de munc (nr. angajai n mii)954.61188.8Contribuia total a T&C la ocuparea forei de munc (nr. angajai n mii)2315.02846.1Cheltuieli cu turismul emitent39.047.3