Power Point 3

download Power Point 3

of 29

  • date post

    13-Jul-2015
  • Category

    Documents

  • view

    111
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Power Point 3

Sistemele media: Fixarea agendei (agenda setting) i Framing

Concepii cu privire la media=> demersuri distincte A: Liberal pluralist : media- pia a ideilor (Ginsberg 1986). = Media cinele de baz al democraiei B: Critica marxist a sistemelor politice : natura societilor bazate pe clase + legile i politicile adoptate => meninerea dominaiei clasei dominante i a exploatrii

Opinia public & Editorial Mass mediaComments News Reports Columnists

ORGANIZAII POLITICEPartide politice Organizaii publice (sindicate, grupuri de consumatori, corporaii) Grupuri de presiune Organizaii teroriste Guverns

Mass Media

Statements Programs Publicity Public Relations

Opinion polls Letters Editorial Comments News Reports Columnists

PUBLICUL

Source : Brian McNair, 2oo3

Pippa Norris and Sina Odugbemi, Evaluating Media Performance,2010

Manufacturing Consent The Political Economy of the Mass Media, 1988Tema : O critic instituional a performanei media (comportamentul media) Cum funcioneaz Modelul propagandei? 5 filtre Dimensiunea i structura de proprietate ale media (orientate spre profit) => limitarea subiectelor care vor fi tratate (proprietarii- elite)=corporaii Publicitatea =principala surs de venit : Valori ale publicitii la nivelul producerii de tiri Fundamentarea tirilor pe PR-ul guvernamental sau al intereselor de grup (meninerea fluxului informaional) Critica acerb ca o manier de a asigura controlul social: instituiile ntresc disciplina Ideologie care s corespund intereselor elitelor (anticomunism, capitalism) Cum poate fi analizat modelul propagandei? Exemple perechi de evenimente istorice din aceeasi perioad de timp Explorarea marginilor opiniilor permise spre a fi exprimate cu privire la anumite subiecte (mainstream vs opinii marginale)

Principalele critici ale Modelului de Propagand propus de Chomsky&Herman1. Teoria consipiraiei, diminueaz rolul elitelor plurale i faptul c mass media implic un proces de producie =construcii sociale, produse negociate 1. Caracterul idiosincratic: modelul nu este universal aplicabil n toate sistemele media in ciuda preteniilor sale

1. Excesul structuralist: ignorarea celor care lucreaz n sistemul de propagand i ignorarea unei analize n profunzime a sistemului de producie al media.Dependena de surs nu implic n mod necesar i conformismul comportamental4. Aspecte metodologice. Este dificil de estimat care este ponderea diverselor filtre i importana acestora 1. Este ignorat distincia dintre agenda naional i local (accesibil) i agenda internaional 1. Ignor parte a literaturii cu privire la agenda setting i framing

Referine critice la modelul Chomsky-Herman Barsky, Robert 2006. Anarchism, the Chomsky Effect and the Descent from the Ivory Tower. Critical Studies in Media Communication, 23(5): 44652 Entman, Robert 1990b. Dissent on Manufacturing Consent: A Reply by Robert Entman. Journal of Communication, 40(Summer): 1902. Klaehn, Jeffery 2003b. Debate: Model Construction and Various Other Epistemological Concerns A Reply to John Corners Commentary on the Propaganda Model. European Journal of Communication 18(3): 37783. Klaehn, Jeffery 2002. A Critical Review and Assessment of Herman and Chomskys Propaganda Model. European Journal of Communication 17(2): 14782. Lang, Kurt and Gladis Engel Lang 2004. Noam Chomsky and the Manufacture of Consent for American Foreign Policy. Political Communication 21: 93101. Mullen, Andrew and Jeffery Klaehn 2010. The HermanChomsky Propaganda Model: A Critical Approach to Analysing Mass Media Behaviour., Sociology Compass 4/4: 215 229 Salmon, Charles 1989. Review of Manufacturing Consent by Herman and Chomsky. Journalism Quarterly 66(Summer):4945.

Evaluarea Performanei Mass Media:Cinele de paz al democraiei sau un instrument pentru a configura opinia public?

Funciile clasice ale Mass Media (Recapitulare)Brian McNair, An Introduction to Political Communication (3rd edition), London: Routledge, 2003 5 funcii ale media: 1. De a informa cetenii = supraveghere i monitoring 2. Educa = sensul i semnificaia faptelor 3. Furniza platforme pentru discursul politic public = expresie a nemulumirii =noiunea consensului democratic 4. Publicitarea instituiilor guvernamentale i politice = cine de paz al democraiei = jurnalism 5. Canalizarea aciunilor de advocacy a punctelor de vedere politice susinerea activ a unui partid // dimensiunea persuasiv a media

David Boorstin, The Image: A Guide to Pseudo-Events in America, 1961 Fabricarea consensului = for dominant la nivelul societii Pseudo-eveniment = specularea cu privire la fapte = fapte nereale, evenimente create i imaginate, veti sintetice 4 caracteristici: Nu sunt spontane, Planificate n principal (nu ntotdeauna n mod exclusiv) n scopul de a fi redate i reproduse n media, Dezvoltnd o relaie ambigu pentru a evidenia realitatea unei situaii , Avnd drept scop s devin profeii autorealizate

Astzi etapa postpseudoevents :W. Lance Bennett, Beyond Pseudoevents: Election News as Reality TV, American Behavioral Scientist, American Behavioral Scientist 2005; 49; 364

Responsabilitile media= o msur a performanei preseiRaportul de la sfritul anilor 1940 Hutchins Commission, in Statele Unite A Free and Responsible Press De a furniza o redare corect, cuprinztoare i inteligent a evenimentelor zilnice ntr-un context care le furnizeaz un sens, un angajament garantat parial de redarea obiectiv a tirilor; un forum unde se schimb comentarii i critici, nsemnnd c ziarele ar trebui s fie transmitori ai discuiilor publice, cel puin n sensul limitat de a ilustra opinii contrare; Proiectarea unei imagini reprezentative a grupurile care formeaz societatea; Prezentarea i clarificarea scopurilor i valorilor societii; Furnizarea unui acces nelimitat la descoperirile momentului, respectnd astfel dreptul publicului la informare 3 sarcini sunt centrale n ndeplinirea rolului politic al media: furnizarea de informaii, iluminarea publicului astfel nct s fie capabil de auto-guvernare, s serveasc drept cine de baz la adresa guvernului

1. Serviciul Public de Radio i televiziune televiziunea si radio-ul de stat care domin n mod direct i televiziunea i radiourile comerciale, consecina inexorabil a forelor pieii 2. Principii 3. Coninutul programelor 4. Structur i autonomie

In orice comunitate local, la nivel de stat sau naional, concentrarea structurii de proprietate media creeaz posibilitatea ca un decident individual s exercite o putere enorm, inegal i prin urmare nedemocratic, n mare msur neverificat i potenial iresponsabil...Diversificarea ct mai extins a structurii de proprietate reduce riscul de abuz al puterii comunicative, n alegerea i controlul guvernului. Dispersia structurii de proprietate media are rol de proces constituional independent de orice dependen pe care media o produce i o distribuie zilnic. (C. Edwin BAKER, Media Concentration and Democracy, Cambridge University Press, 2007, p.16)

Controlul media i legislaiaPRINCIPII Universalism = Televiziunea si radioul public trebuie s fie accesibil fiecrui cetean al unei ri. Asigurarea faptului c fiecare poate nelege i s urmreasc programele propuse. Diversitatea = n privina tipurilor de programe oferite, audienele vizate i subiectele discutate Independena = libertatea de a difuza vs presiuni comerciale sau influene politice Caracter distinct = inovativ, de a crea noi genuri i de a atrage noi alte reele de difuzare. Coninuturile programelor. Problema calitii n televiziunea i radioul public Informarea corect i lmuritoare Interesul general i programe puse n slujba ceteanului Programs that Leave Their Mark Producii interne Coninut naional-care s vizeze problematici interesante pentru toi cetenii Reglementarea coninului televiziunilor private: Germania 1991 Curtea Constituional (North Rhine-Westphalia) . Guvernul a creat o list de valori care trebuie s fie onorate de ctre difuzorii privai

Independena: Dimensiunea finanriiExistena unei legturi puternice ntre nivelurile de finanare i abilitatea de a menine o audien suficient i de a menine influena asupra pieii.Care este finanarea ideal ?: (a) multianual = garantat pe mai muli ani, astfel nct oamenii politici s nu poat interveni; (b) Suficient pentru a conduce la indeplinirea activitile multiple pe care difuzorul public trebuie s le ndeplineasc; (c) Permite anumite mecanisme care s verifice responsabilitatea n cheltuirea banilor. Sursele standard de finanare: taxa de licen, fonduri de la bugetul de stat, publicitate i contribuii voluntare ale contribuabililor (donaii caritate, sau spectatori-asculttori ) 1993 anchet cu privire la finanarea difuzorilor realizat de McKinsey&Co:

Dependena de veniturile rezultate din publicitate => poate genera un conflict de interese care impiedic postul s realizeze vocaia de serviciu public; Donaii => nu genereaz o finanare suficient pentru a susine un post mare; Finanare direct specificat n bugetul anual tendin de descretere, depinde de veniturile colectate la bugetul de stat, diminuarea finanrii, mai ales n anii 80 a condus la descreterea calitii programelor; Taxe-licene, variaz de la ar la ar, cele mai mici dezavantaje.

Forma de proprietate pe care Grecia a dorit s o restricioneze n mod nelept permite trusturilor s-i urmreasc interesele economice sacrificnd n schimb integritatea operaiunilor sale media. Chiar i trusturile media n forma lor pur sunt supuse unei astfel de vulnerabiliti. Companiile media i vnd n general produsele media pretinznd c reprezint judecile unei prese independente i creative - ctre public, vnznd n acelai timp publicul celor care fac publicitate. Acest lucru poate s nu fie adevrat pentru un numr limitat de forme media, dar astzi plasarea de produse a invadat ntr-o mare msur filmele i i construiete drumul ctre cri. Amestecul dintre public i cei care fac publicitate creaz o vulnerabilitate