Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

download Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

of 24

  • date post

    29-Jun-2015
  • Category

    Documents

  • view

    841
  • download

    11

Embed Size (px)

Transcript of Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

UNIVERSITATEA VASILE ALECSANDRI FACULTATEA DE STIINTE ECONOMICE MASTER MARKETING SI COMUNICARE IN AFACERI

PROMOVAREA STATIUNII SLANIC MOLDOVA CA DESTINATIE TURISTICA

PROFESOR COORDONATOR: PROF. UNIV. DR. GHEORGHE EPURAN

STUDENTA: CIRLAN CRISTINA GR. I, AN II

Scopul acestei lucrri este de a gsi noi modaliti de promovare a staiunii Slnic Moldova i de a crete numrul anual de turiti. Dup o analiz succint a mediului i identificare punctelor forte i punctelor slabe, a oportunitilor i a amentintarilor, am fcut estimri referitoate la factorii cheie de care depinde succesul campaniei de promovare. Pe baza datelor din anii anteriori am fcut o estimare a numrului de turiti pentru anii 2011 i 2012, iar prin intermediul strategiilor i al programului de marketing ne-am propus s cretem acest numr. n final am gndit o metod de evaluare a eficienei campaniei. Unul dintre cei dinti vizitatori n staiunea care abia ncepea s-i aeze temeliile a fost, n vara anului 1816, Veniamin Costache, mitropolitul crturar al Moldovei. Muli mnuitori ai condeiului au aternut n scris ncntarea lor fa de frumuseea acestor locuri dttoare de sntate, ca s afle i alii despre ele i s mearg i s le cunoasc. Povestitorul Nicu Gane ne-a lsat n nuvela 2 zile la Slnic, amintiri din viaa staiunii, din jurul anilor 1890-1900, cu stncile cele fioroase, care stteau atrnate deasupra capetelor cltorilor, excursiile pe ci de munte la Poiana Srat, petrecerile ori plimbrile la Cascad, vnturiul cel turbat al apei, care de cnd lumea se lupt cu stncile i cum hierbe apa printre chietre de te ameete cnd i vezi. Acolo mai scria el se adun n fiecare var sumedenie de lume, din toate unghiurile rii i cine vine odat, nu se mai satur de a veni de nenumrate ori, att de atrgtor e acel col al Carpailor, din toate punctele de vedere. i Ion Creang a fost, n cteva veri, la Bile Slnic, ca s fac feredenie i s bea ape minerale pentru tmduirea beteugului su. Preioase ne-au rmas, nu numai prin pitorescul descrierilor, ci i prin valoarea lor de document, nsemnrile de cltorie ale lui Wilhem de Kotzebue, consulul Rusiei n Moldova, n acea vreme, i scriitor de limb german, care a trit mult vreme la Iai, ales fiind i membru al Academiei Romne n anul 1884. A descris drumul anevoios de-a lungul Slnicului umflat de ploi, viaa grea din staiune i pustietatea locurilor, dnd totodat primele date despre nceputurile staiunii. i tot la Slnic-Moldova a primit geniul muzicii romneti, George Enescu, consacrarea publicului. n vara anului 1890, n staiune afiele anunau: Concert n folosul sracilor

George Enescu n vrst de numai 9 ani . De fapt avea numai 8 ani, n vara aceea cnd, n faa vizitatorilor venii la cur la Bile Slnic, George Enescu prezenta primul su recital: fantezie lui Singlee pe ariile din Fata regimentului i o alt fantezie a aceluiai compozitor, pe arii din Faust. Dar cea mai frumoas descriere a Bilor Slnic ne-a lsat-o Alexandru Vlahu, poetuldrume, care descoperea, pentru prima oar n literatur, frumuseea aezrii de pe valea Slnicului: deodat naintea noastr se descoper luminoase-n rama lor de codru, Bile Slnic Sinaia Moldovei. Aici valea se-nchide din toate prile, o hor de muni o prind de mijloc, i apele clocot grmdite ca-ntr-o plnie. Pe fundul vii, de-o parte i de alta a Slnicului, se nal hoteluri mari, vile atrgtoare rsar dintre copaci, drumuri albe, netede sendoaie molatec peste tpane verzi, crri pietruite se car peste briele mgurilor, pe sub boli de ramuri; chiocuri neateptate-i ies n cale; de sus te strig vrfurile munilor Cerbul, Puful, si arate poienile lor nflorite i largile lor priveliti, peste clocotiul codrilor, nspre Poiana Srat de la trectoarea Oituzului i-nspre Poarta Vnturilor de la Nemira Mare. Zbucnesc din stnci izvoarele binefctoare, descoperite acum o sut de ani de Serdarul Mihalache Spiridon, care vna cerbi i uri pe unde ne plimbm noi azi n cntecul muzicii. Slnicul a fost numit i Perla Moldovei. I-au adus aceast faim aprecierile fcute asupra apelor sale minerale, nentrecute de multe izvoare similare din lume, la diferite expoziii din strintate, primind aproape de fiecare dat medalia de aur. Anii primului rzboi mondial (1916-1918) au adus Slnicului Moldovei mari distrugeri. La sfritul rzboiului, Perla Moldovei era o ruin. Zeci de ani la rnd, ea i-a plns gloria apus pe propriile ruini. De abia n ultimele decenii ale secolului XX, Slnicul Moldovei i-a recptat strlucirea. Mii de oameni din toate colurile rii i strbat n fiecare an potecile umbroase, beau din izvoarele ei dttoare de sntate, care sunt folosite dup cele mai moderne principii ale tiinei medicale. Vin aici i cltori din ri ndeprtate, auzind de minunata putere de vindecare a apelor minerale. Staiunea Slnic Moldova este renumit pentru izvoarele sale de ape carbonate, bicarbonatate, uor sulfuroase, clorate, sodice, hipertonice, hipotonice i oligominerale, izvoare descoperite nc din anul 1801. n 1852 s-au efectuat primele teste chimice, iar n 1877 au aprut primele instalaii balneare. De-a lungul timpului, calitile apelor minerale descoperite aici au

fost confirmate prin medaliile obinute la expoziiile internaionale de la Paris, Viena, Frankfurt/Main etc. Specialitii le-au comparat cu apele minerale de la Karlovy Vary, Vichy, Aix-les-Bains etc. n timp ce pentru unii staiunea Slnic Moldova este o a doua cas i n acelai timp locul ideal pentru vacanele de var i de iarn, pentru alii ea reprezint nc un loc misterios, o staiune despre care au auzit c merit vzut i despre care au citit pe internet, sau doar imaginea neconturat a unui concediu ndeprtat. Planul de marketing pentru acest proiect prevede principalele ci i mijloace de aciune n vederea promovrii la nivel naional a pachetelor turistice pentru zona Slnic Moldova. Prin planul de marketing propus se recomand urmtoarele elemente i aspecte importante: construirea unor pachete de servicii turistice integrate i nu prezentarea unor produse sau servicii i evenimente turistice izolate. Integrarea activitilor turistice este un element de mare actualitate n tiina i practica turismului modern, tocmai datorit faptului c i-a dovedit eficiena, valorificnd efectele sinergice i complementaritatea produselor care se integreaz. utilizarea unor strategii de comunicare persuasive astfel nct s poat fi prezentat i evocat n mod adecvat semnificaia i atractivitatea inerent a acestor pachete; aciuni bine definite i corelate, astfel nct planul de marketing i ntreg proiectul s poat fi implementat cu succes. Promovarea la nivel naional a pachetelor turistice integrate din lanic Moldova n concordan cu principiile europene i naionale privind dezvoltarea durabil Prezentarea succint a bugetului necesar implementrii planului de marketing Activitatea desfasurata Perioada Realizarea unei identitati a 1 februarie-1 martie statiunii Slanic Moldova 2000 RON 500 RON 200 RON (slogan, sigla, prezentare) Concurs la Arena City Mall 1 martie 15 martie Editarea si distribuirea unor 1 martie 1 aprilie brosuri informative Articole in reviste de 1 martie-1 mai Bugetul 3000 RON

specialitate Prezenta unor standuri la targul de turism Promovarea on-line 1 martie- 1 mai Cd de promovare si oferte 1 martie- 1 aprilie de team-building Aparitii in cataloage de 1 martie- 1 mai turism Cercetare in randul turistilor Septembrie 2011 Total

10.000 RON 3000 RON 500 RON 100 RON 10.000 RON 20.800 RON

Activitatiile se vor desfura n perioada 1 martie 1 mai 2011 pentru a cuprinde i perioada n care se desfoar i trgul de turism. Anumite activiti vor fi desfurate pe parcursul primei luni, iar restul care depind i de ali factori (trgul de turism sau data apariiei revistelor de specialitate) cuprind intrega perioad. Cercetarea se va efectua dup ce campania a luat sfrit i primele rezultate vor fi vizibile. Zona aceasta este locul ideal pentru vacanele de var i de iarn, pentru unii ea reprezint nc un loc misterios, o staiune despre care au auzit c merit vzut i despre care au citit pe internet, sau doar imaginea neconturat a unui concediu ndeprtat. Turismul cultural, de cunoatere i de informare susinut de valorile istorice i de arhitectur; Turism ecleziastic - Numrul mare de biserici i mnstiri existente pe teritoriul regiunii, contribuie la dezvoltarea turismului religios oferind posibilitatea organizrii de pelerinaje prin crearea unor trasee turistice care s pun n valoare aceste lcase de cult i spiritualitate; Turismul tiiific prin participri la sesiuni de comunicri tiinifice, colocvii, cursuri internaionale, (ndeosebi n municipiile Iai, Bacu, Suceava) stimulat i de existena, pe de o parte, a rezervaiilor naturale i arheologice: rezervaiile floristice Stnca-Stefneti, Ripiceni, rezervaia de tisa Tudora; Turismul balneo-terapeutic izvoarele minerale de la Slnic Moldova (ce dateaz din 1800) i Trgu Ocna (jud. Bacu), staiunile balneo-climaterice din municipiile Cmpulung Moldovenesc i Vatra Dornei (jud. Suceava), Salina de la Trgu Ocna-jud. Bacu, staiunile balneoclimaterice Strunga i Nicolina (judeul Iai);

Turismul de agrement acest tip de turism este susinut de frumusei peisagistice: judeul Bacu: valea Trotuului cu o succesiune de defilee i bazine depresionare, valea i defileul Uzului, lacul de acumulare de la Poiana Uzului, valea Bistriei cu salba de lacuri de acumulare; Turismul de tranzit (n interes de serviciu, de afaceri sau personal), stimulat ntr-o oarecare msur i de deplasrile persoanelor nspre i dinspre Republica Moldova; Agroturismul - dezvoltarea turismului rural, i ndeosebi a agroturismului are mari posibiliti de dezvoltare, deoarece zonele rurale ale regiunii dispun pe lng un cadru natural pitoresc, nepoluat i cu multiple variante de recreere i de un valoros potenial cultural i istoric. OBIECTIVE TURISTICE : 1. Zona Izvoare Slnic Moldova O plimbare pe aleile ce nconjoar Izvoarele te revigoreaz att prin aerul binefctor de munte ct i prin peisajele de basm.

1. Parcul din Slnic Moldova Mai mult decat un simplu parc, Parcul Slnic Moldova reprezi