Pionierii designului i arhitecturii moderne

An V,

sem I

ILEA ANDRA MADALINA, GR 3 POP ADRIAN LAZAR, GR 5

Universitatea Tehnica Cluj-Napoca Facultatea de Arhitectura si Urbanism

2

Cuprins Introducere .............................................................................................................................................. 3

William Morris si John Ruskin (Miscarea Arts & Crafts) .......................................................................... 5

Adolf Loos ................................................................................................................................................ 6

Peter Behrens .......................................................................................................................................... 7

coala de Design Bauhaus ....................................................................................................................... 8

Walter Gropius ........................................................................................................................................ 9

Ludwig Mies van der Rohe .................................................................................................................... 10

Le Corbusier ........................................................................................................................................... 11

Charlotte Perriand ................................................................................................................................. 13

Raymond Loewy .................................................................................................................................... 14

Henry Dreyfus ........................................................................................................................................ 16

Walter Dorwin Teague .......................................................................................................................... 17

3

Introducere

n secolul al XX-lea , odat cu construirea autostrazilor de mare vitez , utilizarea benzilor

transportoare n producie i de depozitare , precum i folosirea diverselor aparate electrice ,

cum ar fi aspiratoare, maini de splat i uscat , i aparate de bucatarie , care au permis

accelerarea treburilor casnice, ideea de eficiena i vitez a ctigat avnt in lumea

industrial.

Aceste aparate necesitau modele simplificate , astfel designerii grafici au descoperit o nou

cerere pentru arta lor creativ n formatul 3D al vieii de zi cu zi . Pionierii funcionalismul

dinamic au fost influenati n principal de stilul Art Deco , care n combinaie cu principiile

minimalismului au dat natere la stilul Streamline american .

Stilul " Art Deco " n sine a fost strns asociat cu designul industrial att de mult , astfel nct

prima expoziie de acest stil de la Paris, n 1925 a fost numit Expoziia Internaional de Arte

Decorative i Industriale Moderne. Art Deco a fost stilul dominant al designului n anii 1930 , i

a ptruns n toate domeniile de la proiectare de arhitectur ,la designul industrial al

produselor de consum , film i decoruri pentru afie i coperte de carte .

Designerii Art Deco au aderat la principiile estetice clasice de simetrie , armonie si echilibru

compozitional, dar, spre deosebire de stilul clasic , au adoptat o accentuare exagerat a

ornamentaiei estetice , folosind modele geometrice elaborate idealist .

De-a lungul sec XX, apare evident preocuparea ca obiectul produs industrial, cu destinaie

practic s atrag atenia i prin nfiarea sa plcuta. Apare de asemenea i asocierea

designului cu maina si mainismul.

Obiectul final poate avea dou atitudini diferite fa de ornament:

a. Folosirea ornamentelor i decoraiunilor prin aplicarea unor elemente noi fara utilitate

practic. Puritii au contestat cu vehemen folosirea lor i au afirmat c ele afecteaz

negativ funcionalitatea obiectului.

b. Proiectarea i materializarea obiectului n aa fel nct produsul obinut s incite privirea

excluzndu-se elementele neimpuse de funciunile sale. Vremurile mai recente au subminat

fundamentrile funcionaliste i au multiplicat direciile de abordare a designului.

4

Eliminarea ornamentului i a decoratiunilor a constituit o gndire nou, diferit i

necunoscut altdat, cnd domina convingerea c frumuseea este realizat prin acestea.

Cuvntul design este folosit la descrierea obiectelor capabile s ncnte privirea. Principala

semnificaie a cuvntului este aceea de proiectare. Conform triadei vitruviene frumosul este

asociat cu funcionalul i construibilul. Forma opereaz prin natura ei n funcie de gusturile

i preferinele fiecrui consumator, dar creaia i proiectarea produsului sunt determinante.

Premisele aparitiei i dezvoltrii designului industrial

DESIGN-(dupa al doilea razboi mondial)- proces complex de concepere, proiectare i

realizare cu mijloace industriale a formelor funcionale i frumoase totodata. David Pyc era

de prere c formele din sistemul designului se materializeaz prin respectarea anumitor

condiii. Acestea ar presupune de la bun inceput o anumit concepie n legtur cu obiectul

ce urmeaza a fi realizat, o anumita proiectare i un mod de executie ,de obinere a

produsului bazat pe folosirea tehnologiilor naintate i a utilajelor performante. n final

produsul- obiect nu trebuie s implice eforturi mari economice, s fie uor manevrabil, s

aib randament maxim, s genereze minimum de cheltuieli pentru ntreinere i funcionare

i s fie plcut i frumos.

5

William Morris si John Ruskin (Miscarea Arts & Crafts)

Micarea Arts & Crafts a fost una dintre micrile cele mai influente, profunde i mai ample

ale timpurilor moderne. Acesta a nceput n Marea Britanie n jurul anilor 1880 i s-a

rspndit rapid n America i Europa , ca n cele din urm s ajung i n Japonia sub

denumirea de Mingei (Folk Crafts).

Acest micare a crescut dintr-o preocupare pentru efectele negative ale industrializrii

resimite n diferite domenii precum designul, artele tradiionale i n general asupra vieii

oamenilor obinuii . Ca rspuns , acest curent a stabilit un nou set de principii de via i de

munc i a susinut reforma artistic la fiecare nivel i peste un spectru social larg ,

transformnd obiectul ntr-o oper de art. Prin accentul pus pe calitatea materialelor i a

designului, prin spiritul de inovaie i atenie asupra diferitelor aspecte ale vieii, aceast

micare a avut un impact puternic i a modelat practic lumea n care trim astzi.

Originile Micrii

Cnd n Marea Britanie au fost resimite efectele dezastruoase ale industrializrii (anii 1860

i 1870) arhitecii , designerii i artitii au nceput s exploreze noi abordri pentru a

proiectare. Aceste cutri au condus la fondarea micrii Arts & Crafts.

Cele mai influente dou figuri au fost teoreticianul i criticul John Ruskin i designerul ,

scriitorul i activistul William Morris . Ruskin a examinat relaia dintre art , societate i

munc . Morris a pus n practic filozofiile lui Ruskin, punnd o mare valoare pe munca de

artizanat i pe frumuseea natural a materialelor .

Dup anii 1880 Morris a devenit un designer i un productor de renume. Noi bresle i

societi au nceput s preia din ideile sale n acest mod coagulndu-se pentru prima dat o

unitate n gndire ntre arhiteci , pictori, sculptori si designeri .

Design de tapierii si tapet, William Morris

6

Adolf Loos

Adolf Loos a fost nscut n 1870 n Brno, Moravia, intr-o familie de etnie german. El a

terminat coala tehnic n Liberec, Republica Ceh i mai trziu a studiat la Universitatea

Tehnica din Dresda nainte de a se muta in Viena. In 1897 i deschide propria firma unde

produce prima sa mare lucrare - Caf Museum din Viena - n 1899.

Loos se opune atitudinii conservatoare a epocii habsburgice. Este mpotriva stilul decorativ al

micrii Secession vienez i publica o serie de lucrari critice, n timpul ultimei decade a

secolului al 19-lea. Loos dezvolta conceptul de arhitectur pur funcionalist lipsit de orice

decoratie privita ca fiind superficiala si subiectiva si declara ca "Ornamentul este crim".

Conceptul su "Raumplan" - este caracterizat de spaii de locuit continue, spre deosebire de

etaje fragmentate cu flexibilitate mica. Acest sistem este pus in practica la Villa Mller din

Praga.

n eseurile sale, Loos a folosit expresii provocatoare i este remarcat pentru manifestul

denumit Ornament i Crim, scris n 1910. El a explorat ideea c progresul culturii este

asociat cu eliminarea ornamentului din obiectele de zi cu zi, i c este, prin urmare, o crim

forarea meterilor constructori s i piard timpul pe ornamente. Loos a dezbrcat cldirile

influennd astfel arhitectura modern i strnind numeroase controverse.

Villa Karma 1906

7

Peter Behrens

n 1907, AEG (Allgemeine Elektricitts-Gessellschaft) l-a solicitat pe Peter Behrens, un

arhitect i designer german, n calitate de consultant artistic. El a proiectat ntreaga

identitate corporativa (logo, design de produs, publicitate, etc), el fiind considerat primul

designer industrial n istorie.

Posterele realizate de Peter Behrens

Peter Behrens a fost un pionier n multe domenii ale designului n prima jumtate a secolului

20 i ideile sale au devenit influente n ntreaga lume industrial prin elevii si, n special prin

Walter Gropius, Mies van der Rohe i Le Corbusier. Printre influentele sale majore a fost

crearea conceptului de identitate de corporatie.

Modele de design industrial realizate de Peter Behrens

8

coala de Design Bauhaus

Noua cldire a viitorului va fi tot ntr-o singura form : arhitectur , sculptur si pictur

Manifestul Bauhaus

Bauhaus ca o coal de art sponsorizat de stat, a avut o mare influen asupra arhitecturii

moderne , designului industrial i artelor grafice . Ea a fost fondat de ctre arhitectul Walter

Gropius la Weimar , n 1919 , acesta fiind director pn n 1928 . A fost creat printr-o

fuziune a unei academii de art i o coal de arte i meserii , fiind bazat pe o filosofie n

care meteugurile i artele sunt inseparabile, provenind din aceeai baz estetic .

coala credea c arta moderna si arhitectura trebuie s fie receptiv la nevoile i influenele

lumii industriale moderne i trebuie s vizeze creterea calitii vieii de zi cu zi , prin

construcia de cldiri , obiecte de design , i opere de art n funcie de estetica modernitii.

Stilul Bauhaus a fost marcat de lipsa fatadelor decorative i monumentale, ncercand s

integreze armonios funcionalitatea tehnic cu sensibilitatea artistic. Lyonel Feininger,

Vasily Kandinsky, Paul Klee, i Oskar Schlemmer au fost printre primii profesori de la coal.

Cladirile Bauhaus, cu diversele ateliere de lucru, studiouri, coal i birouri administrative, au

stabilit cu fermitate principiile stilului epocii moderne n Europa anilor 1920. Prin aderarea la

motto-ul lor "forma urmeaz funcia", planurile au fost concepute ca o serie de celule,

fiecare cu o funcie specific, formnd o declaraie direct, n sticl, oel i beton subire.

9

Walter Gropius

Walter Gropius (1883 - 1969) a fost un arhitect german i profesor de arta care a fondat

coala Bauhaus. Gropius a susinut c designul ar trebui s fie funcional, precum i agreabil

din punct de vedere estetic. El a iniiat un design minimalist si funcionalist.

Fabrica de pantofi Fagus, Walter Gropius

Dei Gropius este cel mai bine cunoscut pentru stilul Bauhaus, reputaia lui arhitectural a

fost stabilit atunci cnd, lucrnd cu Adolf Meyer, a proiectat Fabrica Fagus (1910-1911) i

cldirea de birouri pentru expoziia Werkbund din Kln (1914). El s-a opus regimului nazist i

a plecat din Germania n secret n 1934. Dup mai muli ani n Anglia, Gropius a nceput s

predea arhitectur la Universitatea Harvard. Ca profesor la Harvard, Gropius a introdus

concepte i principii de design Bauhaus - standardizarea muncii n echip i prefabricare - la

o generatie de arhiteci americani.

Modele de design industrial realizate de Walter Gropius

10

Ludwig Mies van der Rohe

Ludwig Mies van der Rohe (1886 - 1969) s-a nscut n Aachen , Germania , el fiind considerat,

alturi de Walter Gropius i Le Corbusier, ca unul dintre pionierii, dar i maetrii arhitecturii

moderne. Ca muli alii dintre contemporanii si postbelici, a cutat s genereze un stil

arhitectural care ar fi reprezentativ pentru timpurile moderne, aidoma cum, la rndul lor,

stilurile gotic, renascentist i baroc fuseser reprezentative pentru timpurile lor.

Van der Rohe i-a nceput cariera arhitectural ca ucenic n studioul lui Peter Behrens, ntre

1908 i1912, unde a luat contact cu teoriile designului contemporan lui, privite din

perspectiva ansamblului cultural german. El a studiat de asemenea i arhitectura lui Karl

Friedrich Schinkel i a lui Frank Lloyd Wright, deschiznd primul su studio din Berlin n

1912.

Dup izbucnirea Primului Rzboi Mondial , el a inceput sa se documenteze cu privire la

zgrie-nori i proiectat dou turnuri cu cadre de oel moderne, mbrcate n sticl , care au

fost pionerii proiectelor sale de zgrie-nori de la sfritul anilor '40 i '50 . El a fost activ ntr-

o serie de cercuri avangardiste n Berlin n anii 1920 .

n 1927 a proiectat pavilionul german de la Expozitia Internationala de la Barcelona, care a

devenit una dintre cldirile sale cele mai celebre pentru care a creat celebrul " scaun

barcelona " . n cldirile sale a explorat conceptul de spaiu fluid , cu un flux continuu ntre

interior i exterior i perei mobili .

Pavilionul Barcelona, Mies van der Rohe Institutul Tehnic din Illinois,Mies van der Rohe

11

El a fost director al colii Bauhaus din 1930 pn la nchiderea sa n 1933 sub presiunea

regimului nazist, apoi s-a mutat n Statele Unite n 1937. n anii '40, el a proiectat un nou

campus pentru coal, un proiect pentru care a adoptat stilul su ce folosea oel i sticl. n

timpul anilor '50 el a proiectat o serie de zgrie-nori n diferite orae, inclusiv Chicago, New

York, Detroit, Toronto. Van der Rohe a scris "Forma nu este scopul muncii noastre. Acesta

este rezultatul".

Modele de design industrial realizate de Mies van der Rohe

Le Corbusier

Le Corbusier a fost un pionier n studiile teoretice att ale urbanismului modern, ct

i designului modern (i nu doar a designului arhitectural ), pornind de la stilul Art Deco,

deschiznd apoi noi drumuri. Cariera sa s-a ntins de-a lungul a cinci decenii, timp n care au

fost construite sub semntura sa cldiri impresionante.

Paradoxal, Le Corbusier combin pasiunea pentru arhitectura clasic greac cu atracia

pentru mainile moderne. i-a publicat ideile ntr-o carte intitulat Vers une Architecture

(Ctre arhitectur), n care face referire la cas ca fiind un aparat de locuit, un produs

industrial care ar trebui s includ un mobilier funcional sau echipament de locuit. n

aceast idee, Le Corbusier a co-proiectat un sistem de mobilier mpreun cu vrul su Pierre

Jeanneret i Charlotte Perriand. Mobilierul din oel tubular precum faimosul sezlong i

scaunul Grand Confort proiecta un aspect estetic raionalist care avea s se concretizeze n

Stilul Internaional.

12

n 1927, Le Corbusier a publicat Les cinq points dune nouvelle architecture. Manifestul

continea concepia sa asupra formelor arhitecturale. El afirma c structurile ar trebui ridicate

pe piloni, pentru a lsa terenul liber pentru circulaie; c ar trebui create grdini pe

acoperiuri prin folosirea acoperiurilor plate; planuri i faade libere ar trebui sa devin

posibile printr-o structur independent de beton armat; iar ferestrele aezate n band ar

trebui folosite pentu a permite mai mult lumin dect ar fi fost posibil cu un zid portant.

Istoricii arhitecturii subliniaz c Le Corbusier a reuit s determine evoluia viitoare a

construcilor prin inventarea unui limbaj arhitectural inimitabil. El a redus arhitectura la

principalele ei elemente funcionale: fereastra, rampa, scara, coloana sau placa, redefinindu-

le i redenumindu-le n lumina noilor cerine funcionale i estetice. Componentele sale

arhitecturale au intrat definitiv n vocabularul arhitecturii. Iat cteva exemple: pilotis,

coloane independente, i brie-soleil, un parsolar care, mpreun cu alte elemente, constituie

un mod pentru controlul climatic.

Villa Savoye

Le Corbusier a inventat propriul su sistem de proporii , cunoscut ca modulor, pe care l-a

aplicat riguros n majoritatea cldirilor construite n ultima parte a carierei sale. Unitile sale

locative se bazau pe modelul dominoului denumirea unui sistem structural constnd n

ase coloane, trei plci i o scara, sprijinite mpreun pe un soclu simplu.

mpreuna cu pictorul Amde Ozenfan redacteaza manifestul cubismului. Dupa cubism,

Corbusier pune bazele unei noi micri purismul, o variant a cubismului ce const n

ntoarcerea la formele de baz inspirate de mainile moderne i n special n

cazul elementelor decorative. Lucrrile puriste sunt uor de recunoscut pentru utilizarea explicit

a formelor geometrice i a zonelor extinse de culori pure, respectiv pentru suprafeele de pictat

foarte netede.

13

Charlotte Perriand

Charlotte Perriand ( 1903-1999 ) a fost un designer de mobilier al micrii moderne

timpurii, care a ncercat s includ estetica " epocii mainii " n design interior . n anul 1927

ea s-a ndreptat spre studioul lui Le Corbusier n Paris cerndu-i acestuia s o angajeze ca

designer de mobilier , dar Le Corbusier i-a rspuns " Noi nu brodam perne aici . " Cu toate

acestea , atunci cnd a vizitat mpreun cu vrul su Pierre Jeanneret expoziia Salon

d' Automne din Paris , unde Perriand a realizat barul de pe acoperi n sticl , oel i

aluminiu, Le Corbusier a trebuit s i cear scuze i s o invite s se alture studioul lui .

Lucrand la studioul lui Le Corbusier, Perriand a creat mobilier din oel , aluminiu i sticla la

sfritul anilor 1920, mai trziu folosind i alte materiale .

Perriand s-a mprietenit cu muli tineri arhitecti si designeri talentati de diferite naionaliti,

care lucrau ca i ea ca ucenici pentru Le Corbusier , pltii puin sau deloc . Le Corbusier i-a

cerut s creeze trei scaune: unul " de conversaie " , unul " de relaxare " , iar al treilea pentru

dormit . Dup proiectarea celor trei scaune , Perriand a pozat pentru fotografiile de

publicitate ale ezlongului , cu picioarele ncruciate , ntr- o fust scurt i un colier de

rulmeni cu bile industriale . n timpul anilor 1930 ,inspirat de mobilierul vernacular de

Savoie , ea a nceput s experimenteze cu lemn i trestie de zahr , considerate mai

accesibile.

Din 1940 , ncepnd , stilul ei a fost puternic influenat de o lung edere n Extremul

Orient, n special n Japonia, 1940-1942 . Charlotte Perriand luat parte la proiectarea

statiunilor de schi din Les Arcs , n Savoie , n acelai timp, facnd arhitectura i instalaii ei

interioare . n anii 1950 ea a proiectat diverse spatii pentru corporatii . Ea a fost mai puin

14

vzut ca un designer independent, dect ca parte din studioul lui Le Corbusier, dar, spre

sfritul vieii sale , reputaia ei a crescut dup o retrospectiva n 1985 la Muse des Arts -

Dcoratifs n Paris i o expoziie 1998, la Muzeul de Design .

" Cel mai important lucru este de a realiza c ceea ce dirijeaz micarea modern este un

spirit de cercetare , un proces de analiz i nu un stil ", a declarat Charlotte Perriand ntr-

unul dintre ultimele sale interviuri . " Noi am lucrat cu idealuri . "

Raymond Loewy

A fost un designer american de origine francez. Este considerat unul dintre

fondatorii designului modern industrial, autor de logo-uri, desene, modele industriale i

mrci potale. Nscut n Frana n 1919, Loewy a emigrat n Statele Unite i a acceptat

cetenia acestei ri n 1938.

15

Raymond Loewy a avut un cuvnt greu de spus i n designul companiei Coca Cola.

n 1960, a creat design-ul pentru doza de Cola. Sticla de Cola a fost creat n 1915, iar multe

persoane i-au atribuit lui greeala proiectrii sticlei, el ns nu a modificat niciodat

originalul, ci a creat alte mrimi de sticle.

Camionul Coca Cola, care apare n reclame i este ndrgit de zeci de milioane de copii din

ntreaga lume a fost reproiectat de Raymond Loewy. Printre modificri au fost aspectul

curbat, folosirea uilor aeriene, care pot fi ndeprtate pe timpul verii i a gndit un spaiu

pentru depozitarea materialelor publicitare.

Camionul coca-cola

Raymond Loewy a creat celebrele logouri pentru Shell, Exxon, TWA, BP, dar i automatele

de Coca-Cola, pachetul de Lucky Strike, frigiderele Coldspot i a realizat designul pentru mai

multe locomotive (de exemplu, modelele S1 i clasa T1. modelele diesel Baldwin etc.).

Totodat, a lucrat cu productorul de maini american Studebaker i a participat la proiecte

Electrolux, Harley Davidson, Schick, IBM, Zippo etc.

16

Henry Dreyfus

Henry Dreyfus a fost un american din Brooklyn, New York. Unul dintre celebritile din

domeniul designului industrial din anii 1930 i 1940, Dreyfuss a mbuntit dramatic

aspectul i funionalitatea a zeci de produse. Spre deosebire de Raymond Loewy i a altor

contemporani ai si , designerul nu a fost adept al formei lipsite de funciune, astfel a aplicat

o abordare tiinific pentru probleme de design.

Prin munca sa a adus contribuii n varii domenii de activitate att n domeniul bunurilor de

larg consum, dar si n domenii fundamentale teoretice precum ergonomia, antropometrica.

Pn n 1920 Dreyfuss studiat ca ucenic la designerul de teatru Norman Bel Geddes,

concurentul su de mai trziu, apoi i-a deschis propriul birou n 1929 pentru activiti de

proiectare i design n domeniul industrial i pentru teatre.

A avut un succes imediat i de lung durat. Din anul 2005 firma sa continu s funcioneze

sub numele de Henry Dreyfuss Associates avnd numeroi clieni printre marile corporaii.

17

Walter Dorwin Teague

Walter Dorwin Teague pune bazele designului industrial ca profesie n SUA , mpreun cu

Norman Bel Geddes , Raymond Loewy , i Henry Dreyfuss.

Teague este recunoscut ca o figur critic i a contribuit la rspndirea modernismului de la

mijlocul secolului XX n America. El este apreciat pentru proiectele sale din expoziii precum

Expozitia Mondiala din New York 1939-1940, unde a participat cu cldirea Ford , iar produsul

su iconic i designul de ambalaj de la Eastman Kodak Bantam rmn celebre.

Designerul american i desfoar activitatea i n domeniul proiectarii automobilelor -

Marmon 16 prima maina conceput de un designer industrial.

Lucreaz pentru marile corporaii pentru

care realizeaz numeroase proiecte, de la

cele de detaliu semne, obiecte mici, dar

i la scar mare sau de o complexitate

ridicat cldiri, automobile.

Pentru compania Texaco, Teague

proiectez o gama larg de produse

precum staii de service, pompe,

camioane, semne, embleme astfel d

unitate unui ntreg lan de produse ale

unei corporaii.