partea1 (1).doc

download partea1 (1).doc

of 117

Embed Size (px)

Transcript of partea1 (1).doc

STATUTUL PSIHO-PROFESIONAL AL ZIARISTULUI

PARTEA I

FENOMENUL MEDIATIC: ASPECTE ONTOLOGICE I GNOSEOLOGICEFENOMENUL MEDIATIC: ASPECTE DEFINITORII1. Premisele constituirii fenomenului mediatic2. Esena gnosio-ontologic a jurnalisticii3. Actorii jurnalismului contemporan1. Premisele constituirii fenomenului mediaticDezvoltarea complex i multidimensional a societii umane, a condus, de-a lungul timpului, la creterea att a importanei mijloacelor de informare n mas, ct i la sporirea necesitii informaionale i a dependenei individului social fa de informaia de pres, fapt ce a amplificat considerabil dimensiunile fenomenului mediatic. Jurnalismul ca activitate social a cunoscut un complicat proces de evoluie. Primele servicii de selectare i difuzare a informaiilor se nregistreaz nc n antichitate. Pe parcursul secolelor s-a format tradiia expunerii publice, polemice a opiniilor, care a dat natere liniei oratorice ca form de comunicare de mas. Oratorii i ritorii se distingeau deja n Roma antic. Oratorii erau oameni de stat, care foloseau fora cuvntului ca mijloc de activitate politic, iar ritori se considerau cunosctorii regulilor formale ale artei oratorice, care nu judecau i nu se implicau n viaa politic a statului. La acel moment, arta oratoric a devenit unul dintre izvoarele comunicrii de mas, care mai trziu va influena (fie i tangenial) jurnalismul, ndeosebi odat cu apariia galaxiei Marconi.

Scrisori-tiri reproduse de mn au circulat n Europa din Evul Mediu i pn la nceputul secolului al XVI-lea. Foi volante tiprite care, de obicei, conineau o singur tire despre un eveniment senzaional, au aprut ocazional nc din secolul XVI, att n Anglia, ct i n Italia. Se pare, totui, c cel mai mult se apropie de ziarul contemporan Gazeta veneian de la mijlocul secolului al XVI-lea, care era distribuit prin vnzare liber, era destinat unui public larg, deschis i avea stabilit o periodicitate (adevrat c neregulat). Publicaiile de tiri cu apariie regulat ncep s se afirme n Europa abia n secolul XVII. Pe lng faptul c aveau o anumit frecven, aceste publicaii erau tiprite ntr-un numr relativ mare, coninutul lor era organizat potrivit unei logici anumite, relatau informaii i tiri (unele deja semnate) despre situaii i evenimente actuale, la care cititorii se puteau raporta n timp real.n secolul XVIII, datorit participrii la piaa ideilor i la dezbaterile ideologice, presa ajunge principalul canal de formare a notorietii i principalul canal de transmitere a ideilor. Pentru ca circuitul informaional s se extind asupra ntregii societi i s se transforme n fenomen mediatic, a fost nevoie de mai multe premise i de un conglomerat ntreg de factori de ordin economic, cultural, tehnico-material, politic, etc. Istoria dezvoltrii jurnalismului pune n relaie patru fenomene aparent distinctive: evoluia sistemelor economice, evoluia sistemelor politice, evoluia tehnologiei de imprimare i de transmitere a informaiei, evoluia societii civile. Transformrile economice care au avut loc n mai multe ri din Europa i America de Nord, n secolele XVII-XVIII, au constituit un imbold, ce a determinat apariia fenomenului mediatic. n aceast perioad izolarea feudal este nlocuit cu diferenierea muncii ntre productori i cu schimbul pe pia al mrfurilor. n rezultat se intensific circuitul banilor n societate, se lrgesc legturile dintre orae i sate, crete considerabil numrul salariailor, care reprezint potenialii consumatori ai produselor mediatice (ei singuri pot s-i gestioneze banii, investindu-i n orice marf, inclusiv i n pres), etc. n aceste condiii, jurnalismul personal este nlocuit cu cel colectiv, ziarele devin marf, iar editurile se transform n mari ntreprinderi economice.

Iniial, informaiile de pres aveau o nuan de natur economic, fiind evideniat tematica comerului, n scurt timp, ns presa se ncadreaz activ i n procesele ideologice i politice din societate. Ideologii progresiti ai timpului au neles puterea presei de a influena masele i au nceput s foloseasc potenialul jurnalismului pentru a rspndi ideile lor despre sistemul politic i cel social.

Astfel, succesul jurnalismului a fost condiionat nu doar de transformrile economice, ci i de cele politice. Jurnalismul a putut s se afirme ca fenomen odat cu apariia regimurilor politice reprezentative. n rile unde aveau loc alegeri libere pentru principalele instituii ale statului, presa devenea o tribun deliberativ a societii. Presa informa despre diverse evenimente politice, le comenta, le evalua, le aprecia, prin aceasta contribuind la formarea sau la modificarea opiunilor i viziunilor politice ale cetenilor, transformndu-i, ulterior, n electorat. n acest context, extinderea jurnalismului a fost favorizat de doi factori eseniali: a) necesitatea maselor largi de a fi informate i instruite din punct de vedere politic, b) interesul guvernanilor de a-i crea imagine politic, de a-i promova ideile politice i de a-i lrgi electoratul.

O premis important a transformrii jurnalismului n fenomen este i progresul tehnico-tiinific. Un punct de pornire n acest context l constituie invenia lui Gutenberg tiparul. n secolul al XV-lea Johann Gutenberg nlocuiete placa de lemn cu zaul semne de liter, din care se poate culege orice text, asigurnd multiplicarea eficient a ziarelor i apariia acestora ntr-un numr foarte mare. Invenia tiparului marcheaz o nou er, determinat de diminuarea valorii informaiei orale ca i form de comunicare n mas, prioritar devenind informaia scris, de pres. Inveniile ulterioare au mbuntit considerabil baza tehnico-material a ntreprinderilor de pres, iar publicaiile periodice au obinut un ansamblu de trsturi, aa precum: regularitate a ediiei, periodicitate strict, tiraj relativ mare, arie de mediatizare i de acoperire larg, operativitate, actualitate, etc.

Constituirea instituiilor sociale, integrarea individului n viaa public, apariia unui auditoriu alfabetizat i interesat de transformrile sociale, de asemenea, au influenat evoluia jurnalismului. n societile fragmentate de clase i segmentate de bariere culturale elemente definitorii ale majoritii statelor la acel moment, strategiile de integrare a ceteanului nu ar fi fost competitive i ndeajuns eficiente, dac procesul de socializare ar fi decurs fr participarea presei. Jurnalismul a promovat i a implementat diverse valori sociale, a asigurat o dirijare a culturii civice prin convingerea cetenilor c sistemul n care triesc tot ei l creeaz, iar acest sistem constituie o prioritate public. Totodat, prin supravegherea i mediatizarea procesului de luare a deciziilor i de soluionare a problemelor comunitare, presa a modelat o percepie civic a realitii, a indus sentimentul apartenenei i al participrii la viaa social a comunitii, a sugerat soluii posibile de rezolvare a problemelor, etc. Implicarea presei n procesul de socializare a nsemnat, de fapt, extinderea i ptrunderea ei n toate sferele vieii, precum i creterea considerabil a influenei i a impactului ei asupra ntregii societi.

Fenomenul mediatic reprezint manifestarea exterioar a esenei produsului mediatic i a procesului de formare a acestuia, care este accesat i perceput n mod nemijlocit ntr-o societate. Fenomenul mediatic este considerat a fi o form modern a comunicrii, intensificat valoric de anumite procese intra-mediatice i extra-mediatice.

Procesele intra-mediatice sunt considerate a fi succesiunea de stri i de operaii prin care se realizeaz produsul mediatic. Ponderea produsului mediatic ncepe din momentul stabilirii de ctre jurnalist a unui mod anumit de documentare sau de cunoatere a evenimentului, a unei atitudini spirituale specifice fa de vectorii implicai n eveniment, a unor modaliti expresive aparte de colectare a informaiei factuale. Continu cu selectarea faptelor i a evenimentelor ce vor fi comunicate, cu determinarea modalitilor de convertire publicistic, cu selecia iconic/sonoric, cu situarea n pagin sau n scenariu i finiseaz cu determinarea momentului oportun de difuzare.

Produsul mediatic reprezint valori-bunuri i valori-idealuri, valori constituite i valori n devenire, valori materiale i umane, fundamentale i derivate. Jurnalitii, n particular, i instituiile mass-media, n general, accentueaz sau diminueaz aprecierea produselor mediatice prin potenarea valoric a accentelor logice, care impresioneaz raiunea i conving sensibilitatea uman. Asigurat de mijloacele de informare n mas, produsul mediatic are anumite funcii i roluri, un anumit impact asupra auditoriului, precum i anumite efecte socio-culturale, economice i politice. i aceasta datorit faptului c el poate satisface nevoia indivizilor sociali de: informare, de integrare social, de culturalizare, de evaziune, de eliberare de tensiune, de securitate i protecie, de companie, de sprijin a interaciunii sociale, de meninere a unei stri de spirit, etc.Procesele extra-mediatice consemneaz transformarea informaiei poteniale n informaie real (impactul i efectele ei asupra consumatorului) i sunt influenate, direct sau tangenial, de potenialul intelectual-economic i de necesitile informaionale ale ntregii societi.

Analiza factorilor i a condiiilor n care jurnalismul s-a transformat n fenomen autonom, este necesar pentru a putea nelege specificitatea, dar mai ales puterea i limitele fenomenului mediatic contemporan.

2. Esena gnosio-ontologic a jurnalisticiiFenomenul mediatic s-a impus n cadrul societilor ca:a. exigen social; b. exigen economic; c. necesitate politic; d. cerin individual.Prin misiunea sa de productor i instrument de transmitere a informaiei, jurnalismul constituie un element central n cercetarea, evaluarea i aprecierea realitii sociale. n acest context, urmeaz a fi analizate dou aspecte determinante ale fenomenului mediatic contemporan: aspectul ontologic i cel gnoseologic.Dicionarul explicativ al limbii romne calific ontologia drept ramur a filozofiei care studiaz trsturile generale ale existenei. Conform dicionarului de filozofie, termenul ontologie" este de origine francez i are dou conotaii:a. ramur a filozofiei care se ocup cu studiul bazelor i principiilor existenei; teorie a existenei;b. existena obiectiv a lucrurilor n realitate.

Deci, aspectul ontologic al fenomenului se manifest prin identificarea i mediatizarea tuturor proceselor i fenomenelor social-politice i economice existente ntr-o societate, obiect de cercetare fiind viaa n dinamica dezvoltrii sale i existena obiectiv a lucrurilor n natur. Jurnalismul contemporan ns nu doar identific i mediatizeaz realitatea, ci i o mai analizeaz, o pune n anumite contexte, o raporteaz la diverse sisteme, o evalueaz, etc. Evaluarea lucrurilor ns impune necesitatea cunoaterii esenei, a impactului i a efectelor acestora n lume, fapt care poteneaz aspectul gnoseologic al fenomenului mediatic.Dicionarul explicativ al limbii romne calific gnoseologia drept termen de origine german care semnific o teorie filozofic asupra capacitii omului de a cunoate realitatea i de a ajunge la adevr; teoria cunoaterii.

Conform aceluiai dicionar, gnoseologia sau teoria cunoaterii este o ramur a filozofiei care studiaz relaiile dintre subiect i obiect n procesul de cunoatere, raportul cunoaterii la realitate, posibilitatea omului de a cunoate lumea, criteriile adevrului i exactitatea cunoaterii. Gnoseologia studiaz esena cunoaterii atitudinii omului fa de lume, baza ei iniial i general. Deci, aspectul gnoseologic al fenomenului se manifest prin cercetarea, analiza, nelegerea, cunoaterea i evaluarea tuturor proceselor i fenomenelor social-politice i economice existente ntr-o societate.

Adevrul n mass-media este o prim misiune a jurnalistului. El trebuie s fie comunicat ct mai repede, or este o caracteristic nu att a realitii, ct a cunoaterii despre aceast realitate. Dac misiunea primordial a activitii jurnalismului este cunoaterea existenei umane, atunci aspectul ontologic i cel gnoseologic sunt pilonii de baz pe care se axeaz ntreg fenomenul mediatic.Aadar, specificitatea jurnalismului, determinat de activitatea de cunoatere i de mediatizare a realitii, permite constatarea faptului c esena fenomenului mediatic este una gnoseo-ontologic.

Mass-media sunt considerate sisteme de conectare a indivizilor n cmpul social, dar i elemente ale acestui cmp. De aici, cunoaterea existenei ca proces mediatic vizeaz, inclusiv, activitatea nemijlocit a sistemului mass-media.3. Actorii jurnalismului contemporan

Pentru a-i realiza misiunea, mass-media creeaz legturi sociale i sisteme complexe n care diferii subieci acioneaz n comun sau unii mpotriva altora. Actorii care asigur funcionarea instituiilor de pres sunt:a. Proprietarii instituiilor mediatice;

b. Administratorii;c. Cumprtorii de spaiu publicitar;d. Corpul jurnalistic: jurnalitii i realizatorii;e. Echipele tehnice: corectori, machetatori, regizori, cameramani, ingineri;j. Auditoriul: cititori, asculttori, telespectatori, utilizatori on-line.

Proprietarii instituiilor mediaticeProprietarii sunt persoanele fizice sau juridice care au fondat instituia de pres i care asigur financiar existena i buna funcionare a acesteia. Astzi instituiile mediatice nu mai sunt proprietatea exclusiv a statului. Fondatori ai acestora pot fi att structurile de stat, ct i cele ale diverselor organizaii non-guvernamentale (confesiuni etnice, religioase, minoriti sexuale, organizaii de creaie, profesionale, etc.), precum i persoanele fizice. Multe din instituiile de pres s-au transformat n ageni economici, n organizaii cotate la Burs. Apartenena la un anumit tip de editor determin, n mare parte, obiectivele pe care i le propune spre realizare instituia de pres, fapt care influeneaz considerabil comportamentul ulterior al acesteia.

Obiectivele generale ale proprietarilor de pres sunt: prestigiul instituiei mediatice, puterea de a influena opinia public, puterea de a influena marile decizii politice i obinerea profitului. Dei pretind c respect concepte ca adevrul, onestitatea i virtutea, acestea urmresc, de fapt, s fac bani, propagand sau ambele. Astfel, n cele mai dese cazuri, cei care dein controlul instituiilor mass-media impun politici editoriale, care ar promova propriile puncte de vedere, le-ar exclude pe cele ale opozanilor, ar relata unilateral sau chiar intenionat distorsionat realitatea, ar selecta preponderent fapte senzaionale, etc. n plus, majoritatea proprietarilor sunt solidari cu oamenii de afaceri cei care le furnizeaz publicitatea.

AdministratoriiAdministratorii, adic cei care conduc instituiile de pres, sunt adesea salariai care dein o parte minim sau nensemnat a companiei, sau care, n general, nu dein aciuni. Ei sunt angajai i remunerai pentru a asigura buna organizare a procesului de producie mediatic. Valorile profesionale ale administratorilor sunt diferite de valorile celorlali actori care asigur funcionarea instituiilor de pres i reiese din statutul lor psiho-profesional. Angajai fiind de patroni, ei, bineneles, trebuie s asigure buna funcionare a instituiei att sub aspect economic, ct i sub aspect ideologic (n sensul politicii editoriale) i s promoveze obiectivele patronilor. Pe de alt parte, lucrnd cot la cot cu jurnalitii, administratorii ptrund n toate dedesubturile activitii mediatice, fapt care i determin s promoveze i imperativele oamenilor de pres jurnalismul de calitate.

Astfel, valorile profesionale ale administratorilor oscileaz ntre dou extreme: interesele proprietarilor i interesele jurnalitilor. Aceast situaie deseori favorizeaz apariia conflictelor intra-mediatice pe vertical.

Cumprtorii de spaiu publicitarAstzi, mijloacele de informare n mas realizeaz dou servicii de baz: de informare i de publicitate. Vnzarea spaiului publicitar a devenit un factor cheie al echilibrului financiar al unei ntreprinderi de pres. Vnzarea n scopuri comerciale a timpului de emisie sau a spaiului editorial este sursa principal de venituri pentru instituiile mediatice, de aceea cerinele i imperativele cumprtorilor de spaiu publicitar deseori devin o prioritate pentru patroni. Cumprtorii de spaiu publicitar rareori exercit presiuni directe, or, autocenzura n cadrul ntreprinderii mediatice este suficient pentru a le satisface interesele.

Imperativele comerciale pot s influeneze ntr-o msur nsemnat demersul jurnalistic. Cumprtorii de spaiu publicitar solicit anumite condiii iconice sau sonorice, fapt care poate intra n conflict cu tradiiile instituiei sau cu obinuinele publicului. Astfel, interesele auditoriului preocupat de coninutul jurnalistic deseori nu se suprapun cu acelea ale clientelei aduse de publicitate. Prin urmare, ntreprinderea mediatic trebuie s asigure un echilibru optimal ntre dimensiunile i condiiile acordate spaiului editorial (timpului de emisie) i cele acordate spaiului publicitar (timpului rezervat pentru publicitate), care s nu pun n discuie tirajul ziarului sau rating-ul emisiunii. Or, valoarea publicitii depinde direct de tirajul ziarului sau de rating-ul emisiunii, ca i de impactul ziarului sau al emisiunii, n raport cu mediile de penetrare i fora acestora.

Interesele cumprtorilor de spaiu publicitar sunt asemntoare, dar nu identice cu cele ale patronilor de pres. Cei din urm trebuie s in cont att de cumprtorii de spaiu publicitar, ct i de consumatori. Patronii de pres nu vor refuza o publicitate, dar nici nu vor evita s se fac ecoul ecologitilor sau al aprtorilor drepturilor consumatorilor.

Profesionitii: jurnaliti i realizatoriImportana corpului jurnalistic este incontestabil. Astzi, profesionitii din mass-media au o pregtire general, specializat i deontologic suficient ca s le asigure autonomia, dar i responsabilitatea fa de colegii de breasl i de auditoriul lor. Valorile profesionale ale jurnalitilor sunt: adevrul, echidistana, imparialitatea, obiectivitatea, autonomia, responsabilitatea social, etc. Interesul profesionitilor este ca meseria lor s fie ct mai bine exercitat, iar produsul lor mediatic s fie unul de calitate. Obiectivele de baz ale jurnalismului de calitate sunt:

publicarea informaiilor veridice, care ar nltura orice incertitudine;

monitorizarea activitii organelor centrale i a celor locale; monitorizarea activitii ntreprinderilor economice;

mediatizarea problemelor cu care se confrunt societatea civil;

atenionarea asupra fenomenelor i tendinelor negative din societate;

promovarea valorilor democratice, morale, culturale naionale i universale;

asigurarea pluralismului de opinie, prin promovarea circulaiei libere a ideilor;

promovarea jurnalismului civic, etc.

TehnicieniiProdusul mediatic final trece printr-un proces care, simbolic, poate fi divizat n dou etape:

a. conceperea i elaborarea informaiei jurnalistice (materiale de pres, de agenie, audiovizuale, on-line);

b. tiprirea/difuzarea i distribuirea produsului mediatic (ziar, revist, emisiune radiofonic sau televizat). Dac la prima etap factorul decisiv este jurnalistul, la cea de-a doua etap o importan deosebit i revine anume tehnicianului. Tehnicienii sunt responsabili de buna funcionare a suportului tehnic i deseori tocmai ei asigur operativitatea punerii pe post, dar i calitatea materialului jurnalistic. Acetia sunt adeseori uitai. Se fac remarcai mai ales cnd i nceteaz lucrul: ei sunt cei care stau cel mai frecvent la originea grevelor din mass-media. (...) Uneori, tehnicienii se fac remarcai prin absena lor. n lumea a treia, ei lipsesc mai mult dect jurnalitii sau materia prim, lucru evident mai ales n rile Africii negre.

Auditoriul mass-mediaConsumatorii informaiei mediatice sunt singurii care nu iau parte la crearea materialului jurnalistic, de aceea necesitile i preferinele lor informaionale trebuie anticipate. Pentru a cunoate gusturile i nevoile informaionale ale auditoriului nu este suficient s se in cont doar de reaciile la articole, de plngerile primite, de scrisorile i telefoanele din partea cititorilor, telespectatorilor i radioasculttorilor. Astzi, utilizatorii, mai activi dect n trecut, i fac cunoscute dorinele i nemulumirile, dar, din pcate, rmn nc foarte pasivi, crezndu-se incapabili de a influena mesajul jurnalistic. n scopul cunoaterii atitudinilor auditoriului fa de ziar, emisiune radiofonic sau televizat, precum i fa de tematica sau de subiectele abordate aici, instituiile mediatice trebuie periodic s organizeze sondaje, grupuri de discuii cu cititori, telespectatori, asculttori selectai dup metode tiinifice sau s apeleze la institute specializate care, prin chestionare structurate, ar afla adevratele preferine ale auditoriului.

Dar, la selectarea subiectelor sau la elaborarea conceptului materialului, ntreprinderile mediatice nu trebuie s ine cont doar de gusturile publicului, pentru c o astfel de situaie poate conduce la tabloidizarea produsului mediatic. Justificarea naturii superficiale a coninutului publicaiilor periodice prin faptul c majoritatea publicului are necesiti informaionale de acest gen este un neadevr, or, publicul alege din ceea ce i se ofer. De aceea, de rnd cu informarea auditoriului i cu interpretarea realitii, mass-media trebuie s ndeplineasc i funcia educativ-cultural, care presupune implementarea valorilor culturale, a standardelor morale, ce ar cultiva n societate viziuni i modele de comportament adecvate. A cunoate, pe de o parte, necesitile i interesele informaionale ale auditoriul-int, iar pe de alta, tendinele de dezvoltare ale fenomenului mediatic, a devenit un imperativ pentru instituiile mediatice, att pentru ca ele s-i adapteze mai bine coninutul editorial sau s poat n permanen avea controlul demersului su, ct i pentru a-i vinde mai bine spaiul publicitar (ageniile de publicitate sunt adesea interesate de un public int i ele vor s tie ce ziar are acest segment ntre cititorii si.

Cercetarea evoluiei fenomenului mediatic scoate n eviden transformri foarte rapide i spectaculoase. Noile tendine reprezint o constant a dinamicii fenomenului mediatic, ce se nscrie ntr-o logic general a strii societii n ansamblu. Schimbrile macrosociale, perturbrile politice i transformrile economice toate influeneaz direct i necondiionat procesele informaionale, de aceea fenomenul mediatic poate fi analizat i apreciat doar n contextul situaiei social-politice, a strii economice, a spaiului geopolitic i a timpului istoric.

Lecturi recomandate

Bertrand, Claude-Jean. O introducere n presa scris i vorbit. Iai: Polirom, 2001.

Ioncioaia, Florea. Introducere n presa scris. Iai: Editura Universitii Al. I. Cuza, 2000. Korkonosenko, Serghei. Bazele teoriei jurnalistice. Chiinu: USM, 1993.Randall, David. Jurnalistul universal. Iai: Polirom, 1998.

SISTEMUL MASS-MEDIA CONTEMPORAN

1. Componente ale sistemului mass-media: similitudini 2. Componente mediatice: disimilitudini

3. Diapazonul tematic al instituiilor mediatice

4. Dimensiunea economic a mass-media

1. Componente ale sistemului mass-media: similitudini Sistemul mijloacelor de informare n mas constituie expresia concentrat a transformrilor i proceselor politice, economice i spirituale, care se produc n societate. El reprezint modelul optim de funcionare i de dezvoltare a sistemului social-politic, economic, cultural i non-guvernamental, or reflect construirea societii n ansamblu ca un model de comportare a tuturor puterilor restructuriste.

Astzi termenii mijloace de informare n mas, mass-media, pres scris i electronic etc. includ n sine ntregul spectru al activitii ziarelor, revistelor, televiziunii, radiodifuziunii, ageniilor de presa, editurilor. Fiecare din aceste elemente, i are particularitile sale specifice de acumulare i de difuzare a informaiei, ns toate mpreun formeaz un sistem integru de influen asupra opiniei publice, de creare a unei imagini obiective despre procesele i evenimentele ce au loc zilnic n lume.

Sistemul mass-media reprezint totalitatea instituiilor dintr-o societate, care produce informaia i o transmite unei audiene largi. Componentele unui sistem mediatic au particulariti generale comune, dar i caliti specifice, funcii generale comune, dar i roluri individuale, sunt autonome, dar se afl n relaie de interdependen.

Elementele constitutive ale sistemului mass-media sunt:

1. presa scris (ziarele, revistele),

2. presa audiovizual (radio, TV),

3. Ageniile de tiri,

4. Presa on-line.

Componentelor mediatice le snt caracteristice urmtoarele particulariti generale:

- universalitate,

- actualitate,

- operativitate,

- caracter emotiv,

- difuzarea informaiei n mod sistematic i nentrerupt.

Comune pentru toate componentele mediatice sunt i funciile social-comunicaionale. n teoria jurnalistic exist multiple viziuni asupra funciilor instituiilor de pres. n general, funciile sunt situative, variabile i depind de cadrul istoric i de condiiile social-politice din societate. Astzi putem vorbi de cinci funcii de baz: de informare, de interpretare, de socializare, de culturalizare i de divertisment.

n condiiile democratizrii, mijloacele de informare n mas funcioneaz independent unul fa de altul. Noiunea de cooperare ntre ziar, radio i TV ine de domeniul trecutului, excepie constituind cazurile de for major. Mai mult dect att, ntre ele se face observat o concuren profesional care, pe zi ce trece, devine tot mai evident. n acelai timp, ntre elementele mass-media exist o interdependen specific determinat de:

1. genurile jurnalistice;

2. masivul informaional potenial;

3. auditoriul potenial comun asupra cruia i exercit influena.

Practica contemporan demonstreaz c mijloacele mass-media se completeaz reciproc, deoarece o bun parte a membrilor societii sunt concomitent i cititori, i telespectatori, i radioasculttori. Devin frecvente cazurile cnd cititorul caut s gseasc n ziare comentarii la evenimentul difuzat n eter, iar spectacolul sau filmul vizionat la televizor i stimuleaz dorina de a citi romanul sau povestirea ecranizat. Oricum, afinitile ntre elementele mass-media sunt determinate de particularitile generale i de funciile social-comunicaionale, iar deosebirile de calitile specifice i rolurile lor sociale. Rolurile mijloacelor de informare n mas sunt multiple, diferite i reiese din specificitatea instituiilor, scopul activitii lor i depind de necesitile i preferinele publicului int.

2. Componente mediatice: disimilitudini

Fiecare element al sistemului mass-media i are propriile mijloace de expresie. n calitate de mijloace expresive ale presei scrise pot fi evideniate: cuvntul tiprit, fotografia, desenul, schemele, diagramele, caricatura. Mijloace de expresie ale radioului sunt: cuvntul vorbit, muzica, sunetele de fon; iar pentru TV cuvntul vorbit, muzica, sunetele de fon i imaginea. Ageniilor de tiri i presei on-line le pot fi specifice att elementele expresive ale presei scrise, ct i ale celei audiovizuale.

Atitudinea auditoriului fa de elementele sistemului mass-media este determinat de condiiile de ordin fiziologic i social ale publicului, de mijloacele de expresie, dar i de calitile particulare ale componentelor mediatice. Ziarul, de exemplu, poate fi citit n timpul convenabil: dimineaa, n decursul zilei, seara dup serviciu. Cititorul, dup dorin, poate asimila toat informaia propus de jurnalist sau o poate selecta, are posibilitatea de a medita asupra lor, de a face nsemnri, decupri, de a reveni la ele peste o zi, peste o sptmn, peste un an. Presa scris constituie unul din izvoarele principale pentru cercettori n restabilirea evenimentelor epocilor precedente. Deci, ea rmne n istorie ca document al timpului, rol ce nu poate fi ndeplinit de televiziune i de radio din motive tehnice. Totodat, sunetul i imaginea difuzate pe calea eterului snt efemere, ele dispar imediat din memoria telespectatorului i radioasculttorului.

Psihologii au determinat c presa scris ofer posibilitatea de a nsui un volum mai mare de informaie, dect cea electronic. S-a constatat c individul poate citi fr a depune eforturi deosebite 25 mii cuvinte, dar poate audia cu un nalt randament de asimilare doar 9 mii cuvinte.

Fcnd abstracie de prioritile menionate, presa scris cedeaz radioului n ceea ce privete operativitatea difuzrii informaiei, iar televiziunii n ceea ce privete gradul emotiv i autentic de reflectare a realitii. Accentund criza prin care trece astzi presa scris, se poate afirma cu siguran c televiziunea i radiodifuziunea constituie principala surs de informaie pentru majoritatea populaiei.

Utilizarea anumitor canale media de ctre cititori se afl n raport direct proporional cu nivelul lor de pregtire. Mai clar spus, cu ct nivelul lor de instrucie e mai ridicat, cu att sursa lor preferat de informaie o reprezint mijloacele scrise. De altfel, pentru muli specialiti, presa scris nu are rivali n ceea ce privete profunzimea i seriozitatea unei informaii atent selectate i echilibrat prezentate. Analiza corespondenei dintre atributele media i natura nevoilor satisfcute evideniaz c la un nivel social mai larg presa scris rmne suportul cel mai important pentru cine vrea s obin o informaie socio-politic fiabil i complet. Presa scris condiioneaz o mai bun nelegere a evenimentelor, o mai buna cunoatere a societii, nelegerea realitilor politice, a relaiilor interetnice. Oamenii recurg la pres pentru a verifica dac opiniile lor sunt concordante sau diferite de ale altora, pentru a-i ntreine sentimentul participrii la evenimentele marcante ale timpului lor i pentru a-i satisface nevoia de a crede c ei pot influena cursul evenimentelor. Aadar, radioul este pentru a informa, presa scris pentru a analiza, iar TV pentru a relaxa/emoiona.

3. Diapazonul tematic al instituiilor mediatice

Diapazonul tematic al presei presupune un spectru informaional axat pe evenimente curente i pe probleme actuale i este determinat de mai muli factori, ntre care: nevoia informaional a auditoriului, opiunile politice, preferinele sociale i gusturile estetice ale acestuia. Pe de o parte, diapazonul tematic trebuie s includ subiecte care ar rspunde nevoilor informaionale ale auditoriului, ar asigura interesul acestuia i, respectiv tirajele sau audiena proprie, iar pe de alta, subiecte actuale, de o importan major, care ar educa, ar forma viziuni, atitudini, opinii corecte. Cele mai solicitate teme n toate mijloacele mass-media se consider a fi:

1) ceea ce ine de interesul lor personal sau de situaii similare cu ale lor;

2) senzaii, fenomene neobinuite;

3) succesele fascinante, cariera uimitoare a unor personaliti;

4) rzboaie;

5) fenomene negative;

6) sex;

7) sntate i prelungirea vieii;

8) animale.

Dac numrul de ziar sau programul televizat ori radiofonic conine toate temele vizate, atunci putem conta pe un tiraj sau rating nalt i pe efecte sporite. E inadmisibil, ns, faptul ca lupta pentru tiraje i audiene nalte s afecteze negativ publicul.

Este binecunoscut faptul c materialele dramatice i senzaionale sunt mai captivante pentru telespectatori. Jurnalitii trebuie, ns, s rein c abuzul de informaie negativ, prezena abundent a informaiei cu caracter demoralizator i depresiv poate provoca reacii i atitudini distructive, chiar i dereglri psihice n rndurile unei pri a populaiei. Mediatizarea permanent i n detalii a evenimentelor cu tent negativ sau a violenelor determin la public un anumit comportament, ce presupune activiti sociale deviate ca moral. De aceea jurnalistul trebuie s evite propagarea scenelor de violen, a informaiilor i ideilor care ar putea ofensa, oca sau deranja telespectatorul. Pentru a evita asemenea situaii nu se recomand includerea n ciclurile informative mai mult de 2-3 subiecte despre cataclisme naturale i erupii sociale. Agresivitatea informaional, de altfel, se condamn n majoritatea arilor democratice.

E adevrat c relatarea trebuie s fie expus, pe ct posibil, complet i detaliat, dar nici de cum exagerat, fantastic. Aceasta nu nseamn c evenimentele violente urmeaz s fie trecute cu vederea de jurnaliti, precum ele nici n-ar exista. Nu! Aceasta nseamn c jurnalitii care abordeaz aceste teme trebuie s aleag alte modaliti, mai lejere, mai diplomate, mai puin violente, de reflectare a realitii. Gravitatea situaiei poate fi estetic ilustrat fr a apela la cele mai sngeroase cadre. Ilustrarea amnunit a situaiei, a faptului cu detalii de genul: corpuri dezmembrate, capete retezate, ruri de snge, etc. poate fi uor evitat. Or, publicul trebuie educat, dar nu contaminat cu cruzime i violen. Fiecare jurnalist trebuie s fie responsabil pentru selectarea evenimentului, dar mai ales, pentru unghiul de abordare al acestuia, or, principiul de baz al jurnalismului contemporan este pstrarea echilibrului ntre un obiectivism posibil i un inevitabil subiectivism. Acesta este inevitabil pentru a descoperi, a nelege i a transmite imparial evenimentul.

Obiectivismul reiese din respectarea riguroas de ctre jurnalist a regulilor ce guverneaz circuitul informaional la nivelul: surs jurnalist public. Subiectivismul i are rdcinile n libertatea jurnalistului de a decide singur, prin prisma propriei subiectiviti, dac informaiile merit sau nu s fie transmise publicului. Subiectivismul inevitabil apare n procesul de selectare a subiectelor, de apreciere a valorii lor i de alegere a formei n care acestea vor fi expuse telespectatorului. Judecile de valoare ale jurnalistului n raport cu un eveniment se bazeaz pe cultur general, experien profesional, intuiie, pe ansamblul caracteristicilor care definesc politica redacional a instituiei i nu n ultimul rnd, pe responsabilitatea social n faa telespectatorului i pe normele deontologice. Gradul de obiectivitate poate spori datorit calmului, sngelui rece, capacitii jurnalistului de a aprecia valoarea semnificativ a evenimentului, precum i datorit responsabilitii sociale a lui. Responsabilitatea social a jurnalistului este facultatea de a da rspunsuri valorice i efective la ntrebrile ce frmnt auditoriul, de a garanta ducerea la bun sfrit a sarcinilor asumate sau ncredinate. Responsabilitatea implic respectarea cuvntului dat surselor de informare i colegilor de breasl, precum i ndeplinirea angajamentelor fa de public.

Diminuarea efectelor duntoare, care reprezint un concept central n deontologia mass-media, poate fi realizat prin selectarea corect (n baza valorilor informaionale) a evenimentelor, prin abordarea responsabil a acestora, dar i prin asigurarea unei balane optimale ntre informaia cu caracter negativ i cea cu caracter pozitiv. Deci, diapazonul tematic al unui numr de ziar sau al unei emisiuni radio/tv este la fel de important ca i unghiul de abordare i limbajul n care sunt expuse materialele jurnalistice.

4. Dimensiunea economic a mass-media

n rile cu democraii dezvoltate mass-media s-au afirmat nu numai ca element al suprastructurii politice i sociale, ci i ca fenomen al domeniului economic. De obicei, investiiile capitale n pres sunt destul de rentabile. De exemplu n Italia cota de profit n producia jurnalistic este de peste 12%, pe cnd n alte domenii ale economiei ea e mai mic de 9%. Procesul de transformare a instituiilor de pres n ageni economici s-a afirmat i n rile n tranziie, dei rentabilitatea presei aici este mai sczut. Astfel, n funcie de scopul economic al activitii instituiilor din sistemul mass media deosebim:

a. instituii orientate spre obinerea profitului (ageni economici) i

b. instituii non-profit (instituiile de serviciu public).

ntreprinderile de pres comerciale sunt autonome din punct de vedere economic, adic se autogestioneaz, nu depind de autoritile centrale sau locale, de grupri de presiune latent, de grupuri politice sau de surse externe de finanare, fapt care le asigur independena aciunilor n procesul de creaie.

n condiiile autogestiunii organismele presei scrise i celei electronice elaboreaz i adopt de sine stttor planuri de activitate, de difuzare sau de livrare a produselor informaionale. Toat activitatea i remunerarea muncii se efectueaz din contul mijloacelor ctigate de colectivul de munc n form de sume ncasate venit obinut la realizarea produselor mass-media. Din sumele ncasate instituia mass-media compenseaz mai nti cheltuielile materiale proprii. Partea rmas formeaz profitul destinat distribuiei normative dintre stat i instituie. Aadar, e vizibil faptul c aceste instituii, pe de o parte, depind de preferinele i necesitile informaionale ale publicul, pe de alta de ofertanii de publicitate. Att publicul, ct i ofertanii de publicitate pot impune modificarea (total sau parial) a politicii informaionale prin promovarea unor anumite idei, opiuni politice sau ideologice, a unor anumite subiecte, coninuturi, stiluri i unghiuri de abordare etc. Astfel c, din perspectiva economiei i gestionrii, autonomia i independena instituiilor mass-media trebuie neleas n mod relativ.

ntreprinderile de pres non-profit sunt finanate din diverse surse: structuri guvernamentale i ale administraiei publice, de organizaii economice, filantropice, de organizaii ale societii civile, de partide politice, micri social-politice, etc. Procesul de finanare este un proces de alocare a mijloacelor bneti n scopul acoperirii cheltuielilor investite n produsul mass-media. Actualmente instituiile mass-media autohtone se bucur de diferite modaliti de finanare, cum ar fi:

finanare total onorarea deplin a obligaiilor financiare ale fondatorului;

finanare parial onorarea parial a obligaiilor financiare. n cazul finanrii pariale a presei de stat sau a celei municipale, alocrile fondatorilor destinate instituiei de presa trebuie s constituie cel puin 15% din bugetul anual al acestora;

finanare intern mijloacele bneti necesare crerii produsului mass-media parvin, n exclusivitate, de la sursele locale de finanare;

finanare extern alocarea de ctre diverse organisme internaionale, de persoane fizice i juridice din exteriorul rii a mijloacelor bneti necesare crerii produsului mass-media;

finanare mixt alocarea de bani se face att din interiorul rii, ct i din exteriorul acesteia.

Se consider c presa non-profit este mai puin independent n alegerea i mediatizarea subiectelor, deoarece finanatorii i impun viziunea proprie, influennd politica editorial, impactul i efectele presei. Astfel, se vehiculeaz ideea c dependena economic duce n mod inevitabil la dependena ideologic. Dar ntr-un stat de drept presiunile i interveniile finanatorilor asupra unghiului de abordare, structurii, stilului materialelor, etc. sunt sancionate att prin forme de protest ale opiniei publice, ct i prin declanarea proceselor judiciare.

Evoluia sistemului mass-media autohtone nregistreaz tendine bine conturate de modificare a conceptului instituiilor de pres, care astzi tot mai des sunt privite ca o afacere menit s aduc profit. Presa, tradiional considerat mecanism de realizare a ideologiei puterii (att n perioada totalitarist, ct i n primii ani de suveranitate statal), ncepe s-i schimbe accentele n activitatea sa, manifestndu-se din plin ca un mecanism de reglare a economiei naionale, iar produsul ei final informaia devenind marf. Supunndu-se benevol sau nevoit legilor economiei de pia, presa devine actor sau obiect al acestei piee, iar activitatea ei industrie a produselor informaionale.

Funcionarea normal a unei uniti economice este asigurat de mai muli factori, ntre care i elaborarea unui buget optimal. Bugetul reprezint un plan financiar, alctuit din dou pri: venituri i cheltuieli. O condiie indispensabil a bugetului o constituie depirea de ctre venituri a cheltuielilor. Elaborarea unui buget optimal i realizarea lui este o condiie de baz a asigurrii existenei i evoluiei ntreprinderilor, specific n egal msur att celor ce produc bunuri materiale, ct i celor ce produc bunuri spirituale, n cazul dat instituiilor de pres.

Succesul financiar a unei publicaii periodice se axeaz pe coraportul dintre tirajul ziarului, preul de detaliu al unui exemplar de ziar, valoarea bneasc a spaiului destinat publicitii, precum i nsi volumul publicitii. Prosperarea financiar presupune ca coraportul dintre nivelul minimal al tirajului i al preului de detaliu al ziarului s asigure o balan pozitiv a veniturilor i cheltuielilor ntreprinderii de pres.

Balana veniturilor i cheltuielilor constituie un complex al celor mai importani indicatori, ce oglindesc toate laturile activitii economice a ntreprinderii (aici: a instituiei de pres) i este alctuit din dou compartimente: Venituri i ncasri de mijloace i Cheltuieli i alocri de mijloace.

Bugetul publicaiilor periodice reprezint un echilibru flexibil dintre cheltuieli i venituri n conformitate cu care se elaboreaz politica de producie a ziarelor. Politica de producie avnd ca scop realizarea a trei deziderate:

ntreinerea echilibrului dintre venit i cheltuieli, n cazul variantei optimale a acestuia;

mrirea venitului, cheltuielile rmnnd precedent constante;

micorarea cheltuielilor, valoarea venitului rmnnd precedent constant.

Cheltuielile reprezint investiiile bneti necesare producerii informaiei. Pentru producerea i realizarea unui bun de consum n sfera mass-media productorul este nevoit s introduc resurse bneti n:

Baza tehnico-material echipamente, hrtie, cerneal, arenda localului, energie, etc. Aici e strict necesar s se ia n consideraie procentul de amortizare a fondurilor fixe. Procesul de amortizare a fondurilor fixe reprezint transferarea treptat a valorii fondurilor fixe, pe msura uzrii lor fizice i morale, n costul mrfurilor. Suma uzrii diferitelor tipuri de fonduri fixe se determin n baza datelor privind valoarea lor iniial, durata de exploatare i normele pentru cotele de amortizare. Sumele pentru amortizri urmeaz s fie incluse n cheltuielile de circulaie sub form de cote de amortizare.

Baza intelectual personalul instituiei mass-media antrenat n producerea informaiei jurnalistice. Activitatea fiecrui angajat, n baza unor anumite criterii, este apreciat i estimat n bani, adic remunerat. Exist dou modaliti de realizare a remunerrii: prin salarii de baz i n retribuiri suplimentare (onorare, premii, diurne etc.). Salariul de baz include: salariile de funcie, tarifele, suplimentele de plat pentru cumul de profesii, randamentul profesional, condiiile de munc i stagiul de lucru. El se pltete pentru ndeplinirea sarcinii principale, care este stimulat prin remunerarea dup productivitate i timp. Retribuirea suplimentar este salariul obinut n form de premii, pli unice, remunerri toate acordate n dependen de rezultatele muncii lucrtorilor. Partea suplimentar a salariului este variabil i depinde de indicii activitii economice a fiecrei instituii mass-media n parte. Aici productorul trebuie s in cont de legea repartiiei dup munc, care determin dependena retribuirii muncii de cantitatea i de calitatea muncii cheltuit de fiecare lucrtor n parte.

Materia prim sau marfa brut informaii procurate att din surse oficiale: agenii de tiri, servicii de pres, persoane juridice; ct i din surse neoficiale, de obicei, acestea fiind persoane fizice.

Impozite, care constituie un tip obligatoriu de plat ncasat de ctre stat.

Veniturile reprezint rezultatele financiare ale activitii economice a ntreprinderilor, adic totalitatea avantajelor monetare obinute n urma comercializrii unui bun material sau a unui serviciu prestat. Veniturile constituie sursa de formare a fondurilor fixe i a mijloacelor de circulaie proprii. Din venituri se efectueaz retribuirea muncii lucrtorilor, vrsmintele n bugetul de stat, achitarea creditelor de lung durat etc. n industria produselor informaionale venitul poate fi achiziionat din mai multe surse, ntre care:

difuzarea prin abonament;

vnzarea la bucat;

vnzarea spaiului publicitar.

Actualmente, primele dou categorii sunt mai mult simbolice. Venitul considerabil al instituiilor de pres n actualele condiii economice se datoreaz publicitii.

Publicitatea s-a impus odat cu liberalizarea economiei, ca o modalitate simpl i eficient de obinere a unor venituri suplimentare. Vnzarea generalizat a spaiului mass-media n favoarea unor persoane fizice sau juridice, care doresc s-i plaseze mesajele proprii, a dus la crearea sistemului publicitar.

Prin asumarea sistemului de finanare dubl (veniturile acumulate de la cumprtori plus veniturile acumulate prin reclam), mass-media a ajuns s funcioneze pe o pia dubl: acest concept se refer la situaiile n care un produs particip la dou piee separate, iar comportamentul lui pe o pia afecteaz comportamentul de pe cealalt pia. Aceasta nseamn c dac un ziar are un tiraj mare i, respectiv, o for de acoperire mare, el va prezenta interes pentru potenialii cumprtori de spaiu publicitar, acetia din urm tiind c mesajul lor va ajunge la o parte mai mare a publicului, care reprezint potenialii clieni. Publicitatea transform instituiile de pres n companii ce-i comercializeaz audienele specifice altor instituii. Pe de o parte, vnzarea spaiului util al elementelor sistemului mass-media reprezint o modalitate care asigur sporirea veniturilor acestora, ntrirea bazei financiare i soluionarea pozitiv a problemelor economice cu care se confrunt presa n societile n tranziie. Or, se tie, o baz financiar stabil constituie garantul independenei mass-media att fa de structurile statale, ct i fa de micrile i partidele politice. Pe de alt parte, n cazul cnd eficiena mass-media depinde, n linii mari, de potenialul de procurare a spaiului util al agenilor economici, ntre aceste ntreprinderi se afirm noi relaii specifice, care pot fi caracterizate ca relaii de dependen a mass-media fa de instituiile ce furnizeaz publicitate. Din cele relatate mai sus reiese c implementarea publicitii n parametrii jurnalismului autohton a schimbat accentele n interdependena dintre sistemul mediatic i cel economic, ntre sistemul mediatic i cel politic. Astfel, n urma acestui proces s-au afirmat raporturi noi: de independen (fie i parial) ntre sistemul mass-media i sistemul politic i de dependen (parial sau total) ntre sistemul mass-media i sistemul economic.

Este incontestabil c ziarele, revistele, televiziunea, radioul i ageniile de pres, formeaz un sistem unic al mijloacelor de informare n mas cu trsturi comune, dar totodat i specifice. Aceasta tez este confirmat i de faptul c nici unul din elementele nou-aprute n-a putut s le nlocuiasc pe cele deja existente. S-a dovedit a fi iluzorie afirmaia ce se vehicula pe timpuri c radioul va substitui ziarul, iar televiziunea radioul.

Lecturi recomandate

Cernat, Mihai. Conceperea i elaborarea ziarului. Bucureti: Editura Fundaiei Romnia de mine, 2002.

Coman, Mihai. Introducere n sistemul mass media. Iai: Polirom, 1999.

Dicionar explicativ de termeni economici i comerciali. Chiinu, 1993.

Gorincioi, Gheorghe. Sistemul mass media din Republica Moldova. Chiinu: USM, 1997.

STATUTUL PROFESIEI DE JURNALIST

1. Specificitatea activitii jurnalistice

2. Statutul profesional al jurnalistului

3. Afiniti i deosebiri ntre jurnalism i alte profesii de creaie

4. Auditoriul mass-media

1. Specificitatea activitii jurnalistice

n societile contemporane presa este singura garanie n ceea ce privete pluralismul opiniilor. O democraie nu poate exista fr o pres ntr-adevr liber, independent fa de puterile financiare, ca i fa de puterea statului. n aceeai msur, presa trebuie s-i dovedeasc independena fa de forele politice ale momentului, cci exist o lupt politic enorm n legtur cu cine ar trebui s controleze mass-media i ce fel de mesaj trebuie s conin ea. Controlul n multimedia devine un domeniu strategic n planurile politice, tehnologice, industriale i culturale.

Pentru cei care particip la pregtirea ziarelor i emisiunilor, cu alte cuvinte, la conceperea i elaborarea lor, asigurarea independenei i, ca o direct consecin a credibilitii propriei lor publicaii sau post, nseamn, n primul rnd, disponibilitate pentru investigarea (sub semnul obiectivittii, ceea ce echivaleaz cu refuzul programatic al tendinelor partizane) nenumratelor fenomene ale societii. nseamn, de asemenea, capacitatea de a nelege constituirea i apoi desfurarea acestor fenomene, precum i posibilitate de a-i face i pe alii (adic pe cititori, asculttori) s perceap sensurile realitii n extraordinara ei diversitate. Tocmai de aceea, ocupaia omului de pres, a jurnalistului obinuit cu efortul cotidian al obligaiilor sale profesionale (activitate de un liberalism recunoscut i asumat), are un caracter de oper deschis", nelipsindu-i un grad sporit de incertitudine i imprevizibil, ca i o stare permanent dominat de fel de fel de contradicii psihologice. Deschiderea presei spre toate orizonturile realitii constituie nsi raiunea existenei ei. n ceea ce o privete, elementul previzibil n succesiunea diferitelor evenimente este foarte rar prezent, dup cum i tipicitatea fenomenelor sociale este exclus din capul locului.Jurnalistul are obligaia de a descoperi i de a obine informaia, ca surs primar pentru mesajul publicistic al instituiei mediatice la care lucreaz. De aceea, activitatea lui l determin s-i asume postura de adevrat explorator al realitii". Informaia factual reprezint materia prim a jurnalistului i are o structur aparte i o diversitate enorm, natura ei fiind economic, politic, social sau cultural. Dup un complex proces de selectare i prelucrare, informaia e livrat apoi, sub forma unor produse jurnalistice gen: tire, interviu, reportaj, anchet, comentariu, editorial, etc. unui exigent, suspicios i chiar capricios beneficiar publicului. n felul acesta jurnalistul-explorator devine i un generos distribuitor de informaie. Activitatea respectiv ntotdeauna are conotaii educative, prin tenta persuasiv i modelatoare asumat, dar i culturale, prin fora de creare a viziunilor i a gusturilor estetice la public. Intelectualizarea i punerea produsului mediatic n serviciul ideilor a fost ntotdeauna opera ziaritilor. n acest context amintim spusele lui Nicolae Iorga: Presa romneasc a fost o afirmare a legturii ntre cultur i ziaristic menit a da acesteia din urm deplina ei valoare n dezvoltarea poporului romnesc. Un punct de vedere similar va avea peste ani filosoful i jurnalistul italian Antonio Gramsci atunci cnd avea s observe c ntr-o ar modern, sistemul de ziare i reviste trebuie s pun accentul pe funcia educativ i cultural.Devenii lideri de opinie, jurnalitii vor influena att prerile, ct i comportamentul propriilor lor semeni, ei fiind percepui, pe de o parte, ca specialiti iar, pe de alt parte, ca reali activiti sociali. De aceea, pentru ei informaia semnific un produs de utilitate social, n timp ce pentru cititorul, n slujba cruia se afl i cruia se adreseaz, aceeai informaie mbrac aspectul utilitii personale.

Buna comunicare dintre redaciile instituiilor mass-media i auditoriul lor se poate atinge numai atunci cnd segmentul de beneficiari este cu adevrat cunoscut de cei care sunt antrenai n conceperea i elaborarea produsului mediatic. Tocmai de aceea, este foarte important ca instituia mediatic, prin diverse metode de analiz, s ajung la conturarea portretului-robot al cititorului, telespectatorului sau asculttorului su reprezentativ. Procesul de cutare i de descifrare a realitii stare permanent, pe care o triesc mijloacele de informare n mas, situeaz jurnalistul ntre dou extreme: masivul informaional potenial i potenialul consumator de informaie mediatic. Astfel, jurnalistul se afl, n permanen, scindat ntre dou tendine sau chemri: aceea care vine din partea cititorului i de prerea cruia ntotdeauna ine seama i cealalt care i aparine informaiei, pe care acelai cititor o caut cu febrilitate i pe care ulterior o apreciaz sau nu.

2. Statutul profesional al jurnalistului

Perceperea angajailor instituiilor de pres de ctre ceteni s-a fcut ntr-un mod aparte, n bun msur diferit de felul n care e neles statutul celorlalte profesii. i acest fapt s-a conturat n acest mod, deoarece activitatea omului de pres a fost privit i ca o profesie oarecare, printre multe altele, dar i ca expresia unei vocaii absolut necesar pentru practicarea ei i chiar mai mult, ca un fel de mit, fascinant, deopotriv, i pentru tnrul neformat nc, dar i pentru adultul care e convins c presa este o instan moral, capabil ca nimeni alta s promoveze adevrul i s fac dreptate.Interesant este c statutul unei asemenea profesii a dat btaie de cap i specialitilor. Unii au plecat de la premisa c jurnalismul, nti de toate e vocaie. Jurnalist trebuie s te nati, susin ei, aa cum te nati scriitor, artist plastic sau actor. Alii au venit cu viziunea c, de fapt, jurnalistica se nva, ca orice ndeletnicire uman, printr-o pregtire serioas pe bncile unor instituii, inclusiv, universitare i se poate atinge performana profesional printr-o practic ndelungat i onest. Adevrul este c i exponenii primei tabere, i cei din a doua au partea lor de dreptate. Istoria a demonstrat faptul c jurnalismul e un serviciu social cu o mare audien i cu un impact extrem de puternic la care apeleaz i politicienii, dar i simplii ceteni, iubitorii de cultur, dar i ignoranii, academicienii, agricultorii, brbaii, femeile, btrnii, tinerii, copii, etc. i o fac pentru c ateapt veti, dar i opinii asupra realitii. Felul n care iniial s-a format jurnalistul conteaz mai puin sau chiar deloc, important este cum i unde el acioneaz i, desigur, cu ce efect.

De la ar la ar, n funcie de tradiie, profesia de jurnalist a fost neleas i definit ntr-un mod propriu. Totui, n 1980, sub auspiciile UNESCO, s-au pus bazele unui Protocol al Jurnalitilor, n care s-a precizat c termenul de jurnalist desemneaz orice persoan, indiferent de naionalitate, care are un serviciu pltit regulat ca editor, reporter, fotograf, cameraman sau tehnician n presa scris, radio, TV, i care i exercit profesiunea n acord cu principiile etice i cu normele stabilite de profesie; activitatea sa profesional const n cutarea, primirea sau distribuirea informaiilor, opiniilor, ideilor, studiilor sau comentariilor pentru publicaii periodice, agenii de pres, servicii de radio-TV sau tiri filmate. Cu alte cuvinte, pentru a dobndi acreditarea ca jurnalist trebuie mai nti s fii angajatul unei instituii de pres i s fii omologat" de cei din breasla n care ai ptruns.

Pentru a fi jurnalist nu este suficient doar s audiezi un ciclu formativ de tip universitar (ca n profesiile cu tradiie, precum medicina, dreptul, ingineria, activitatea didactic, etc.), ci trebuie s fii acreditat, adic recunoscut i acceptat de o instan intern, stabilit i impus de breasla jurnalistic, pe care ulterior, o vei reprezenta. n esen, M. Coman e de prere c: n spiritul i n ideologia ei, profesia (de jurnalist, n.a.) se plaseaz n vecintatea ocupaiilor artistice, deoarece revendic att libertate de aciune, ct i valorile (talent, inspiraie, noroc) specifice artelor. n realitatea exercitrii ei, profesia e supus tuturor condiionrilor produciei de serie pentru o pia concurenial: jurnalitii trebuie s fabrice, n regim de band rulant, sub presiunea timpului i a costurilor, materiale relativ standardizate, pentru care nu beneficiaz de dreptul de autor.

Realitatea a adus n prim plan discuiile legate de definirea statutului de jurnalist i situaia celor care tangenial sau indirect au legtur cu procesul de creaie. n cazul lor s-a pus problema, n ce msur pot fi asimilai de breasla jurnalitilor, lundu-se n consideraie obligaiile profesionale pe care le au. Astfel, de-a lungul timpului s-a vorbit despre statutul cameramanului, a secretarului de redacie, a regizorului, etc. Iniial aceste activiti erau considerate exclusiv tehnice i mult vreme au rmas neacceptate n rndul jurnalitilor. Mai trziu, cnd complexitatea fenomenului mediatic a cerut i a impus secretarilor de redacie, cameramanilor i regizorilor obligaii profesionale legate de conceperea publicaiilor/emisiunilor, de gndirea unor structuri grafice n concordan cu proiectul editorial al fiecrei noi ediii, reclamnd, de asemenea, din partea acestora imaginaie i capacitate asociativ legat de titrarea rubricilor i a articolelor, de proiectarea faptului ziaristic, de evidenierea ideilor jurnalistice, etc., statutul acestora a fost considerat similar celui de jurnalist. Aceeai soart au avut-o i fotografii redaciilor. Cnd fotografia pentru pres a ajuns s nsemne foto-informaie, calitile profesionale i cerinele impus unui fotograf pentru a realiza astfel de documente au fost de natur s-i schimbe acestuia statutul. Astfel, fotograful a fost asimilat i el de breasla jurnalistic, calificndu-i-se statutul de fotoreporter.

Dei ocup un loc aparte n sistemul mass-media, jurnalitii independeni (free-lancers, cum sunt numii n presa de limb englez), au indiscutabil statut de jurnaliti profesioniti. Acetia nu sunt angajai i nu reprezint nici o instituie de pres, dar i asigur ctigurile necesare existenei prin colaborrile pe care le au cu diferite reviste, ziare, posturi de radio i de televiziune. Jurnalitii independeni nu pot fi confundai cu persoanele, numele crora apare cu o anume ritmicitate, dar, oricum, ocazional, n coloanele publicaiilor sau n titrele emisiunilor. Acetia din urm nu au statutul de jurnalist pentru c nu au o pregtire teoretic fundamental n domeniul comunicrii, nu au responsabiliti profesionale legislative i deontologice, dar, n primul rnd, pentru c nu-i obin veniturile salariale, cu precdere, din activitatea lor publicistic. ntr-o asemenea situaie se afl specialitii, experii la care apeleaz redaciile, precum i studenii care bat la porile" profesiei de gazetar.

3. Afiniti i deosebiri ntre jurnalism i alte profesii de creaie

Din perspectiva formelor i metodelor de colectare i de prelucrare a informaiei, activitatea jurnalistului are tangene cu activitile reprezentanilor altor profesii: istorici, poliiti, detectivi, scriitori, purttori de cuvnt, analiti politici i economici, critici de art, etc. O situaie deosebit o au comunicatorii reprezentanii birourilor de pres, cei care i desfoar activitatea n redaciile unor publicaii editate de sindicate, fundaii, organizaii neguvernamentale, primrii, guvern sau care asigur persoanelor juridice relaiile cu publicul. Scopul activitii acestora este doar de a furniza presei diferite comunicate, documente, situaii statistice, hotrri ale instituiilor, organizaiilor pe care le reprezint. Indiferent de faptul dac iniial au activat sau nu n mass-media, comunicatorii nu au statut de gazetari. Analiznd raporturile care s-au stabilit, de-a lungul timpului, ntre ei i reprezentanii mijloacele de informare n mas, putem stabili cteva motive pentru care comunicatorii nu pot fi trecui n rndul ziaritilor:1. Comunicatorii nu pot fi autonomi, obiectivi i echidistani. Menirea lor este de a promova i de a ntregi imaginea instituiei pe care o reprezint, de aceea informaia pregtit i furnizat de ei reiese din interesele particulare ale patronului, instituiei i, n cele mai dese cazuri, nu are valoare social.

2. Comunicatorii tind s in sub control informaiile livrate presei i s-i manipuleze pe jurnaliti n aa fel nct, ultimii s neleag ntr-o alt lumin chiar i cele nefavorabile informaii pentru/despre grupurile, instituiile pe care ei le reprezint.

3. Comunicatorii tind s prezinte informaia cu caracter publicitar drept informaie factual, ncercnd, astfel, s ocupe spaiul de emisie sau de ziar cu tiri care ar putea fi, n mod firesc nlocuite, spre profitul financiar al ziarelor cu texte publicitare.4. Comunicatorii, de regul, exercit presiuni asupra politicilor editoriale ale instituiilor mediatice pentru a le determina s aib o atitudine mereu favorabil fa de firma pentru care lucreaz.5. Comunicatorii, deliberat sau din necunoatere, ignor specificitatea muncii gazetreti (activitatea sub presiunea timpului, spre exemplu).6. Comunicatorii, nu n rare cazuri, ncearc atragerea spre activitatea lor a unor gazetari influeni.Definit prin tiin, dar i prin arta de a scrie, prin capacitate expresiv i stil elaborat (nu ntmpltor, unii o numesc literatur grbit"), jurnalistica se interfereaz, nu de puine ori cu trsturile activitii scriitoriceti. Ocupaii, n bun msur, vocaionale, att jurnalistul ct i scriitorul au, pn la urm, comun doar folosirea abil i nuanat a cuvintelor i a expresiilor limbii, capacitatea de a influena i de a convinge. Altfel diferenele sunt majoritare i pregnante:1. Creaia jurnalitilor ntotdeauna trebuie s se ncadreze ntr-un anumit gen de program i s corespund politicii editoriale a instituiei mediatice. Creaia scriitorilor ns rmne tributal doar momentelor de inspiraie, gusturilor, viziunilor i percepiilor autorilor. Produsul mediatic se afl permanent sub un anumit control, fiind, de asemenea, integrat unei structuri instituionale, pe cnd produsul scriitoricesc e lipsit de orice constrngeri (cu excepia anumitor perioade din istoria societii umane) i nu este integrat nici unei forme instituionale.2. Activitatea jurnalitilor e definit prin munca n echip, nsui produsul publicistic dezvluie trsturile definitorii ale unei opere colective. n replic, activitatea scriitorilor este, n marea majoritate a cazurilor, una individual.3. Jurnalitii au un statut clar i o legitimitate social evident, produsul mediatic aducndu-le ctigul financiar necesar traiului. Scriitorii, ns, rareori i pot obine sursele financiare numai din practicarea meseriei sale, iar poziia lor social fiind una situativ i variabil.4. Creaia jurnalistic se deosebete de cea scriitoriceasc i prin limbaj. Stilistic privind, textul jurnalistic se definete prin claritate, construcii simple, accesibile, lipsite de artificii, cel al scriitorului poart pecetea unei atente elaborri, uneori ndelungi i chinuitoare, conine numeroase subtiliti stilistice i, reclam, din partea cititorului, un nivel de cultur i informaional superior celui mediu.5. Scopul principal al textului jurnalistic este de a informa, cel al scriiturii artistice de a emoiona.6. Cele dou scriituri, chiar dac amndou pleac de la un caz sau de la un eveniment real, se despart n forma lor finit, ntruct jurnalistul rmne un om al concretului, n timp ce scriitorul vizeaz eternitatea", apelnd la imaginaie i transfigurnd imediatul.7. Diferene sensibile apar i n ceea ce privete ritmul elaborrii celor dou texte. Jurnalitii scriu ntotdeauna sub presiunea timpului, imperativele redacionale impunndu-le promptitudine i, desigur, rapiditate n redactare. La rndul lor, scriitorii rspund doar ritmurilor personale, ale creaiei lor, elaborarea textului fiind total lipsit de presiunile i constrngerile exercitate de respectarea momentului intrrii la tipar i al apariiei publicaiei.

Indiferent de deosebirile sau asemnrile existente ntre jurnalism i alte profesii, punerea n circuit a produsului mediatic este asigurat, datorit complexitii procesului de concepere i de producere a lui, de o armat ntreag de specialiti. n redacii coexist i conlucreaz departamente jurnalistice, tehnice, economice, n care se afl graficieni, designeri, electroniti, specialiti n utilaje tipografice, tehnoredactori etc., care lucreaz mpreun pentru a satisface necesitile informaionale ale publicului. Or, instituiile mass-media pot aciona eficient asupra consumatorului de informaie doar dac acesta are o motivaie puternic de a utiliza produsul mediatic. Eficiena mijloacelor de informare n mas crete atunci cnd serviciile informaionale rspund prompt i competent orizontului de ateptare a publicului. Aceast situaie impune jurnalitilor necesitatea cunoaterii profunde a psihologiei publicului int, a necesitilor lui sociale i culturale, a nivelului de cultur general, a preferinelor, deprinderilor etc.

4. Auditoriul mass-media

Odat cu dezvoltarea fenomenului mediatic, a evoluat spectaculos i publicul/audiena mass-media, ndeosebi n ceea ce privete importana pe care i-o acord cercettorii. Rolul publicului de a da aprecieri produsului mediatic, de a privilegia ziarul, programul radiofonic sau televizat prin alegere sau de a-l sanciona prin refuzul de a-l cumpra, este absolut de neglijat.

Exist diverse definiii pentru conceptul de public, printre care:

1. Grup sau mas de asculttori, privitori sau spectatori. Grup de indivizi supui unor programe de radio sau de televiziune ori unor anunuri publicitare.

2. Mas anonim de indivizi pe care demersul jurnalistic i unete i le acord o anumit identitate.

3. Difuzarea desemneaz numrul concret de publicaii vndute, n opoziie cu tirajul, numrul de exemplare imprimate i cu audiena, numrul total al cititorilor.

Cercettorul Florea Ioncioaia susine c auditoriu mass-media poate fi analizat printr-o prism dubl: pe de o parte, el este destinatarul mesajului mediatic, iar pe de alta, este receptorul acestuia. n primul caz, publicul este o mas anonim de indivizi pe care demersul jurnalistic i unete i le acord o anumit identitate, iar, n al doilea caz, publicul este cel care alege calitatea de a fi destinatar, astfel nct atitudinea sa pasiv este una aparent.

Definiiile propuse pentru conceptul de public mass-media, indiferent de autor sau de coala de jurnalism, pot fi acuzate de insuficien, or, nu iau n calcul mai multe dimensiuni ale acestuia (implicitul, contextul, etc.). Dimensiuni care sunt deosebit de importante, pentru c adesea modific mesajul primar. Media au semnificaii ce difer de la individ la individ, dar, n mare, ele pot fi percepute ca o necesitate: lectura ziarelor, vizionarea programelor radiofonice sau de televiziune, navigarea pe Internet nu sunt doar variante de petrecere a timpului liber. Consumul mediatic este determinat de necesiti de ordin primar, cum poate fi considerat astzi informaia.

Aadar, generaliznd diverse definiii, conchidem c publicul mass-media poate fi definit drept o mas de cititori, asculttori sau spectatori, format din indivizi aflai la distan unii de alii, structurai din punct de vedere social i profesional i care sunt supui unor informaii de pres, programe de radio sau de televiziune, ori unor anunuri publicitare i care, n rezultat, sunt influenai de aceste informaii.

ns nu toi consumatorii mediatici depind sau sunt influenai n egal msur i, respectiv, nu este uniform nici reacia lor la cele expuse n pres. Cei mai influenabili, dar i cei mai severi critici sunt persoanele pentru care media reprezint un centru de interes permanent, util n activitate i existen. Ei formeaz publicul int sau aa-zisa audien primar. O alt categorie de public o formeaz indivizii care ndeplinesc cteva lucruri concomitent i care i mpart atenia ntre media i alte activiti, de regul, casnice sau de divertisment. Acetia reprezint audien secundar, care, n anumite situaii, se poate transforma fie n audien primar (n momentul n care subiectele abordate ncep s-i intereseze sau s-i vizeze n mod direct), fie n audien teriar (n cazul n care publicaia nceteaz s le mai satisfac necesitile informaionale). Audiena teriar o formeaz indivizii ntmpltori, abia contieni de media, care rsfoiesc ziarele sau revistele din ntmplare. Aceast categorie de public, practic, nu influeneaz n nici un mod conceptul produsului mediatic i aproape defel nu este influenat de presa scris.

Sunt majoritare cazurile, n care jurnalitii declar c gusturile publicului (care fac tirajul ziarelor sau rating-ul emisiunilor) sunt primordiale la conceperea i producia media, deci nu se discut, ci se accept necondiionat. n raport cu aceasta s-au nscut dou reacii extreme, care indic funciile multiple ale instituiilor mediatice: pedagogismul i senzaionalismul. Pedagogismul este specific presei ideologice, iar senzaionalismul presei populare, de scandal. Primul se folosete de suportul hrtiei tiprite ca de un instrument de propagand i control social pentru a obine beneficii ideologice, iar cea de-a doua categorie se folosete de curiozitatea publicului pentru a obine, forndu-i limitele, beneficii comerciale. Tendina periculoas de apropiere a acestor dou fenomene mediatice, pe care o atestm astzi, poate submina considerabil credibilitatea i aa destul de modest a mass-media contemporane.

Abordarea moderat a locului i rolului publicului n conceperea i producia media reprezint formula succesului oricrei instituii mediatice. Cercetarea permanent a structurii publicului devine un fapt vital pentru meninerea pe piaa media. Cunoaterea i prelucrarea datelor utile despre anumite segmente ale audienei conduce la meninerea sau eliminarea unor rubrici din ziare i reviste, a unor programe din grilele posturilor de radio i televiziune, a unor moderatori, la meninerea sau modificarea formatului i a frecvenei publicaiilor periodice, a orelor de difuzare ale anumitor emisiuni, a tipologiei reclamei etc. Analiza publicului se face n baza a mai multor criterii, ntre care: vrst, statut social, sex, mediu geografic, studii, etc., inndu-se cont i de gradul lui de dependen de mass-media.

Consumul mediatic difer n funcie de perioada zilei (n cazul audiovizualului) i a sptmnii (n cazul presei scrise). Dimineaa devreme cea mai mare audien o nregistreaz radioul i ziarele. Dup amiaz radioul pierde din asculttori, iar televiziunea, dimpotriv, ctig. Decalajul dintre radio i televiziune devine i mai evident, cea din urm atingnd punctul maxim al audienei ntre orele 21-22.

n unele ri, n zilele de odihn se vnd foarte puine ziare, cele mai nalte vnzri nregistrndu-se vinerea. n schimb, acolo unde exist o pres cotidian de duminic, vnzrile de smbt sunt destul de modeste, pe cnd duminica, numrul vnzrilor l depete pe cel din cursul sptmnii. Pentru televiziune i radio lucrurile stau exact invers: n week-end se nregistreaz cel mai mare numr de spectatori/asculttori.

Modificri n audien produce i trecerea de la un anotimp la altul, posturile de radio i televiziune modificndu-i n acest sens grilele de programe, iar ziarele frecvena i numrul de pagini. Vara audiena este mai redus n medie cu o or. Srbtorile de iarn, n schimb, marcheaz cele mai ridicate cote de audien pentru toate media, dar mai ales pentru televiziune.Cercetrile pentru identificarea unor noi modaliti de msurare a audienei, mai performante, snt astzi sprijinite financiar de dou sectoare, ambele la fel de interesate de o msurare ct mai exact: sectorul economic, reprezentat de ageni comerciali care, prin cunoaterea audienei, pot aproxima vnzrile la produsele la care pltesc pentru a le face publicitate la diferite instituii media, i sectorul media, atras de o ajustare ct mai corect a raportului pre/servicii oferite.

Literatura:

Abric, Jean-Claude. Psihologia comunicrii. Iai: Polirom, 2002.

Cernat, Mihai. Conceperea i elaborarea ziarului. Bucureti: Editura Fundaiei Romnia de mine, 2002.

Coman, Cristina. Relaiile publice i mass-media. Iai: Polirom, 2000.

Coman, Mihai. Introducere n sistemul mass-media. Iai: Polirm, 2000.

Dragan, Ioan. Paradigme ale comunicrii de mas. Bucureti: Editura ansa, 1996.

Ioncioaia, Florea. Introducere n presa scris. Iai: Editura Universitii Al. I. Cuza, 2000.

PROFILUL PSIHO-PROFESIONAL AL JURNALISTULUI

1. Reporterii: consideraii generale

2. Calitile profesionale i ndatoririle reporterilor

3. Editorii: viziune de ansamblu4. Calitile profesionale i ndatoririle editorilor

Jurnalismul a evoluat spectaculos de-a lungul timpului, de la o simpl ocupaie trectoare, cu tent de hobby, la nceputul secolului, pn la o adevrat profesie, cu o ideologie i cultur proprie, cu o legitimitate social indiscutabil, impunndu-i o autonomie tot mai accentuat i genernd valori i norme deontologice specifice.

n esen, dou sunt trsturile fundamentale ale travaliului gazetresc:

1. Obinerea informaiilor (identificarea, colectarea, verificarea);

2. Procesarea lor (transformarea datelor recoltate n texte de pres, ceea ce implic nu numai conceperea, ci i redactarea produselor publicistice).

Procesul de creaie n jurnalism se bazeaz i depinde de activitatea a doi actori principali, factori fundamentali ai oricrei instituii mediatice. Primul, pe care l amintim, este reporterul sau altfel spus, corespondentul. Reporterul i legitimeaz existena profesional prin efortul permanent de cutare a informaiei, de investigare a realitii i de descoperire a faptului real de interes i utilitate public, care sub forma unui text publicistic are un impact social de necontestat. Al doilea actor este editorul. Acesta semnific persoanele care n cadrul colectivelor redacionale au menirea de a concepe politica editorial curent i pe aceea de perspectiv i, totodat, de a urmri transformarea ei n oper jurnalistic odat cu fiecare nou apariie a publicaiei. n funcie de nivelul de responsabilitate, editorul, ntr-o redacie, poate fi: ef de secie (departament), redactor ef adjunct, secretar general de redacie, redactor ef sau director.Pentru a nelege att rostul, ct i importana celor doi actori amintii, trebuie precizate trsturile eseniale care le definesc personalitatea, le circumscriu obligaiile profesionale, marcnd i nivelul autonomiei lor n cadrul mecanismului redacional.

1. Reporterii: consideraii generaleReporterii sunt jurnalitii care selecteaz i transmit de pe teren tiri i informaii i care formeaz baza piramidei n ierarhia redacional. Reporterul, i nu altcineva, este, aadar, nsrcinat s ia contact cu realitile vieii cotidiene, s le nregistreze cu acuratee i s le redea cu obiectivitate.

Reporterul se definete, aadar, printr-o deosebit mobilitate, de fapt, printr-o dubl mobilitate:- fizic, fiind obligat s se afle permanent la locul de desfurare a evenimentelor,- psihic i intelectual atunci cnd realitatea l pune n faa unor situaii neobinuite sau surprinztoare i trebuie s dovedeasc flexibilitatea necesar i capacitatea de a trece de la un registru la altul, de a reui s-i schimbe strategia n concordan cu situaia de pe teren i n raport cu reacia partenerilor.Din perspectiva domeniilor abordate, reporterii pot fi divizai n dou categorii: specializai i generaliti. Reporterii specializai sunt arondai unui anumit domeniu social, economic, politic, cultural sau unei direcii i mai nguste dect domeniul, cum ar fi: sport, muzic, literatur (domeniul cultural); coal, primrie, medicin, ecologie (domeniul social); guvern, preedinie, politic extern, politic intern (domeniul politic), accize, tarife, import-export, burse de valori, contabilitate (domeniul economic), etc. Reporterii generaliti scriu de toate pentru toi, nefiind arondai n mod special unui anumit domeniu. mprirea n reporteri generaliti sau reporteri specializai se face n funcie de mrimea i de modul de organizare al fiecrei redacii n parte. De-a lungul carierei, un jurnalist poate s se gseasc n situaia de a realiza materiale din toate domeniile.

Fiin nomad, mereu n cutare de nouti, reporterul, pentru a crea tirile, trebuie s parcurg de fiecare dat un traseu foarte complicat i s realizeze mai multe activiti, aa precum:

Documentarea. Documentarea ct mai detaliat, pe ct posibil, mai aproape de ceea ce se numete complet este necesar pentru a stabili premisele evenimentului, a-i determina locul, rolul i valoarea social i, n msura posibilitilor, de a stabili impactul i efectele lui asupra auditoriului. Observaia direct. Observaia direct l oblig pe reporter s se afle ntr-o permanent stare de alert pentru a vedea i a auzi totul, pentru a ptrunde n toate dedesubturile evenimentului. Reporterul cerceteaz, analizeaz, compar faptele la rece, dar n nici un caz nu se implic n eveniment.

Intervievarea. Observaiei directe, pe teren, a faptelor, a desfurrii evenimentelor, trebuie s-i urmeze discuiile cu interlocutori diferii, persoane implicate n cele ntmplate, reprezentnd, ns, atunci cnd e cazul, toate prile aflate n disput. Reporterul bun nu va neglija nici persoanele tangenial implicate n eveniment, nici martorii simpli, care, n anumite cazuri, ne pot da cea mai ampl i mai real informaie, ne pot da cea mai obiectiv opinie asupra celor ntmplate.

Verificarea soliditii i a veridicitii informaiilor obinute. Onestitatea profesional i cere reporterului s-i amplifice investigaiile, pe de o parte, pentru verificarea soliditii i a veridicitii informaiilor obinute, iar, pe de alt parte, pentru nelegerea evenimentului, a faptului selectat, i, n anumite situaii, s apeleze chiar la cercetarea unor documente de arhiv, a unor lucrri de specialitate din cadrul bibliotecilor sau centrelor de documentare.

Redactarea (scrierea). Multitudinea elementelor, a datelor n faa crora se afl, de regul, reporterul, trebuie selectate n concordan cu politica editorial a instituiei mediatice i cu intuirea puterii de impact asupra segmentului de public cruia i se adreseaz instituia respectiv. Reporterul este, pn la urm, cel care deine posibilitatea de a traduce pentru cititori fapte, evenimente, ntmplri.2. Calitile profesionale i ndatoririle reporterilor

Calitile profesionale ale reporterului sunt multiple i foarte variate. Extrem de important este simul tirii. Un reporter bun simte subiectul atrgtor i descoper cu uurin faptul ziaristic. Instinctul gazetresc nu este o calitate nnscut, n cele mai dese cazuri, el se capt cu timpul. Experiena profesional dezvolt flerul gazetresc.

Simul urgenei. Un reporter bun trebuie s fie i foarte operativ. De rapiditatea culegerii, redactrii i transmiterii informaiei depinde succesul personal al reporterului, dar i cel al instituiei mediatice.

Simul responsabilitii pentru obligaiile de serviciu.

a. Respectarea parametrilor temporali: reporterul activeaz sub presiunea timpului. El trebuie s se ncadreze n limitele de timp, stabilite de superiorii si, astfel nct s prezinte materialele nainte ca pagina s fie trimis la tipografie sau ca jurnalul de tiri s nceap.

b. Respectarea parametrilor spaiali: reporterii au la dispoziie un anumit spaiu tipografic sau timp de emisie pentru un anumit material i ei trebuie s fie capabili s se ncadreze n dimensiunile programate.

Simul responsabilitii sociale. Reporterul este responsabil de impactul i efectele articolului su asupra publicului. Dorina de a face public un adevr trebuie s fie dublat de bun sim, cultur profesional, cunotine deontologice i aceasta pentru a minimaliza efectele duntoare sau a evita tulburrile sociale. Bunul sim l ajut s aleag varianta optimal de prezentare a informaiilor i l face s fie responsabil n faa publicului.

Simul iniiativei. Pentru c cunoate cel mai bine realitatea factual, reporterul trebuie s propun subiecte noi, s dea dovad de iniiativ n alegerea unghiului de abordare (desigur, fr a afecta politica editorial a instituiei), s experimenteze etc. pentru a spori, pe de o parte, interesul cititorului, pe de alta, efectele produsului mediatic.

Precizie i acuratee. Reporterul trebuie s dea dovad de precizie n relatarea evenimentului i de acuratee n citarea surselor. El nu trebuie s scape din vedere nimic important, s fie corect n redarea contextului, a numelor i funciilor persoanelor intervievate, a instituiilor pe care acetia le reprezint.

Toleran. Un bun reporter nu se va lsa influenat de prejudeci personale sau sociale. El i va trata personajele sale de pres deopotriv, evitnd stereotipurile i stigmatizrile.

Disponibilitatea de a asculta. Reporterul mai puin vorbete, dar mai mult ascult. A asculta i a auzi trebuie s devin motto-ul fiecrui reporter bun.

Curiozitate. n numele datoriei profesionale, reporterul este i un curios. El trebuie s fie stpnit de o mare curiozitate, nicicnd alterat de suficien, rutin sau oboseal. Curiozitatea reporterului de a afla lucruri noi i interesante este justificat de nevoia publicului de a fi informat.

Perseveren. Pentru a descoperi adevrul, reporterul trebuie s fie perseverent. Insistena l ajut s obin informaia rvnit, s contacteze sursele ce-l evit, s obin rspunsuri tranante etc.

Cultivate de-a lungul ntregii sale cariere, aceste caliti, vor face din reporter un profesionist al scrisului, care va dovedi o neostenit energie n descoperirea ineditului social sau de orice natur, n sesizarea noului, n descoperirea senzaionalului n fiecare fapt, eveniment sau ntmplare aparent banal.Pe lng calitile sus-numite, reporterul trebuie s fie i un bun psiholog. Pentru a stabili un contact optimal cu sursele sau personajele de pres, reporterul trebui s aib abilitatea de a se adapta la felul de a fi al acestora. El va crea un climat psihologic favorabil interlocutorilor, va utiliza un limbaj adecvat i pe nelesul acestora, i va lua o vestimentaie potrivit mprejurrilor etc.

Deseori, n procesul de elaborare a unor articole de pres, n special, n timpul documentrii, reporterii sunt nevoii s contacteze cu specialiti din diverse domenii. Dialogul ntre pri nu poate fi posibil, n asemenea cazuri, dac nu se vorbete aceeai limb, dar pentru aceasta jurnalistul trebuie s aib nivelul informaional necesar pentru ca, pe de o parte, s se poat face neles de interlocutor iar, pe de alt parte, s tie ce anume s obin de la partenerul de discuii. n aceast ordine de idei, e necesar ca reporterul s posede un astfel de volum de cunotine, care i-ar permite s se apropie de un teoretician din domeniul despre care discut. Lucru realizabil n cazul n care reporterii timp ndelungat se ocup de un anumit domeniu sau de anumite domenii. Ei reuesc, odat cu experiena dobndit s nsueasc i volumul informaional necesar pentru a se mica n voie printre oameni de specialitate. E cazul reporterilor specialiti. n general, profesia de jurnalist se face numai cu un extraordinar entuziasm i devotament. Fizic i psihic, reporterul trebuie s fie pregtit s lucreze i s se adapteze la un program de activitate prelungit, de regul, n fiecare zi, structurat altfel, adic la un program definit prin ceea ce se numete munc n salturi. La fel, orice reporter trebuie s poat s scrie i la comand, adic s mediatizeze evenimente i subiecte sugerate de cei care asigur manageriatul instituiei mediatice.

Puterea presei se afl ntr-o strns dependen cu credibilitatea ei, cu nivelul informaional i cu acurateea lui, putere care este asigurat de fora publicistic a reporterilor.3. Editorii: viziune de ansambluObinerea unui produs jurnalistic presupune:

a. colectarea informaiilor i scrierea tirilor n stare brut prerogativa exclusiv a reporterului;

b. selectarea, prelucrarea i crearea formei finale a tirii prerogativa exclusiv a editorului. Aadar, orice material jurnalistic, nainte de a ajunge la public, parcurge un traseu, la o extrem a cruia se afl reporterul, iar la cealalt editorul, produsul mediatic final fiind opera colectiv a celor doi. Editorul cel de-al doilea actor" pe care se bazeaz, orice instituie de pres, prin atribuiile pe care le exercit, creeaz forma definitiv a materialelor, n particular, i a numrului de ziar, revist, emisiune, n general.

Spre deosebire de reporter, care este un cuttor de informaii, un om al terenului, editorul este un static, un stlp al redaciei, ce-i desfoar activitatea n birou: fie c revizuiete i pregtete materialele reporterilor pentru publicare, fie c scrie propriile articole. El ocup o poziie-cheie n ierarhia redacional, deoarece deciziile sale sunt cele care determin coninutul i aspectul fiecrui nou produs mediatic.

Editorii sunt desemnai drept jurnaliti cu specializri i cu experiene profesionale diferite, ale cror atribuii profesionale sunt deosebit de complexe, i care realizeaz o activitate analitic de selectare, revizuire i pregtire a materialelor pentru publicare. Pentru c dau sentine, n bibliografia de specialitate, editorii mai sunt numii i pzitori de pori" (gate-keepers), ceea ce din capul locului i situeaz n postura celor care exercit un anumit filtru, un anumit control, misiunea lor fiind aceea de a tria produsele mediatice n corespundere cu politica editorial a publicaiei.

Deosebim dou categorii de editori: instituionali (redactori efi, redactori efi adjunci, secretari generali de redacie, manageri, directori etc.) i departamentali (efi ai departamentelor i ai seciilor redacionale). Editorii departamentali, la rndul lor, se pot diferenia pe domenii (economic, politic, social, sportiv, juridic, etc.), pe produse (pentru ediia, paginile ori programele locale, regionale, municipale sau internaionale, de diminea sau de sear), pe tipuri de activiti (ndeosebi tehnice: editorul de grafic, de fotografie, de acuratee stilistic sau gramatical copy-editor etc.)

Cea mai mare parte a timpului unui editor se consum n redacie, fie n citirea, ascultarea sau vizionarea materialelor, fie n edine, unde, mpreun cu ceilali editori, decid sumarele (ori programele) pentru zilele urmtoare. n edine, editorul este pus n situaia de a negocia, pe de o parte, cu ceilali editori din redacie, pe de alta, cu administraia. n primul caz el negociaz pentru a satisface, a mpca ateptrile echipei sale redacionale, care dorete ca materialele seciei s fie publicate prioritar i n poziii grafice sau n grile de program favorizante. n cel de-al doilea caz negociaz pentru a realiza aspiraiile lui i ale membrilor departamentului pe care l reprezint de a produce materiale jurnalistice complexe, de investigaie, uneori destul de costisitoare.

Datorit faptului c este i un factor de concepie, dar i un strateg, editorul este prins n dou tipuri de relaii intra-redacionale: pe de o parte, n concuren constant cu ceilali editori ai instituiei, iar pe de alta, n negociere permanent att cu subalternii, ct i cu superiorii si. Cel de-al treilea tip de relaii reiese nemijlocit din activitatea de creaie a editorului, or, el, nti de toate, este jurnalist. Aceste tipuri de relaii genereaz dubla natur a atribuiilor redacionale ale editorilor: a) de manager,

b) de om de creaie.

Activitatea managerial a editorului include: gestionarea activitii subalternilor n scopul optimizrii procesului de munc n departament sau secie; negocierea cu administratorii n vederea promovrii intereselor informaionale ale departamentului; ducerea tratativelor cu fondatorii n scopul asigurrii prestigiului profesional (pentru a exclude sau a diminua amestecul fondatorilor n procesul de creaie propriu-zis); elaborarea conceptului urmtorului numr de ziar, emisiune, pagin sau rubric etc.

Activitatea de creaie a editorului presupune: selectarea materialelor jurnalistice, care se face n baza valorilor lor informaionale i sociale, dar i a interesului i a nevoilor informaionale ale publicului; revizuirea fiecrei informaii i a fiecrui articol, urmrind s stabileasc n ce msur produsul jurnalistic respectiv corespunde (tematic i ca realizare publicistic) profilului i politicii editoriale a publicaiei; vizarea materialelor acceptate, adic exprimarea acordului cu ideea publicistic a textului, chiar i cu modalitatea ziaristic n care aceasta a fost tratat; pregtirea textelor pentru viitorul numr al ziarului, n sensul stabilirii direciilor tematice i a prioritilor acestora; realizarea propriilor materiale jurnalistice (de obicei, editoriale, comentarii, articole) etc.

Complex i plin de rspundere, activitatea editorilor, potrivit opiniei lui G. Bohere exprimat n Profession-Journalist se circumscrie urmtoarelor obligaii:

1. indicarea temelor i a evenimentelor pe care reporterii trebuie s le urmreasc i apoi despre care s relateze;

2. primirea diferitelor materiale (articole, fotografii, schie, desene, etc.) n vederea acordrii vizei. Se urmrete dac ele se pliaz pe linia politic i stilistic a publicaiei. Celor care corespund parial acestor tendine li se cere modificarea, iar cele care n-au tangena necesar sunt respinse; 3. atribuirea comentariilor unor membri ai redaciei sau unor colaboratori externi; 4. luarea deciziilor privind ierarhizarea articolelor n pagini, fixarea titlurilor, a apourilor acestora; 5. asumarea responsabilitii scrierii unor comentarii sau a editorialelor.

4. Calitile profesionale i ndatoririle editorilorMunca editorilor n cadrul redaciilor se impune a fi fcut ntotdeauna cu o mare rspundere, fiecare decizie luat necesitnd o solid i argumentat explicaie care, dei, aparent, este spontan, trebuie s cumuleze n realitate parametri exaci, s aib i reguli exacte legate de politica editorial a publicaiei. Datorit acestor raiuni, editorul rmne un jurnalist ca oricare altul, ns, cu unele disponibiliti specifice postului pe care l deine. Pentru ndeplinirea acestor activitii, editorul trebuie s posede un anumit set de caliti profesionale, dobndite de-a lungul carierei sale, ntre care:

Experien profesional, care presupune cunoaterea specificitii activitilor subalternilor si, n particular i a departamentului, n general;

Prestigiu profesional. Editorul trebuie s fie o persoan binecunoscut i nalt apreciat de ctre colegii de breasl, s reprezinte un nume n domeniu. Prestigiul profesional este garania autoritii lui n departament sau redacie, dar i a credibilitii n lumea jurnalistic.

Capaciti manageriale, care i-ar permite s organizeze lucrul n departamentul su i s negocieze cu echipa de conducere;

Viziune analitic, care permite evaluarea exact a potenialului jurnalistic al colaboratorilor, al redaciei n totalitatea ei;

Capacitate de a nelege rapid demersul colaboratorilor si i de a se plia pe stilul diferit i specific al acestora;

For de a decide i rapiditate n luarea hotrrilor curente;

Cunotine n domeniul legislaiei n vigoare (naionale i internaionale), precum i a legislaiei i deontologiei din domeniu; Abilitate i putere de munc n regim prelungit, n salturi i n condiii de stres accentuat;

Simul intuiiei. S aib un sensibil sim