Mesaje Subliminale in Publicitate

11
MESAJE SUBLIMINALE IN PUBLICITATE

description

Proiect la scoala.Subiectul: mesaje subliminale in publicitate

Transcript of Mesaje Subliminale in Publicitate

MESAJE SUBLIMINALE IN PUBLICITATE

Un mesaj subliminal este un semnal sau un mesaj introdus într-un alt mediu, destinat să treacă sub limitele normale ale percepţiei umane. Aceste mesaje nu pot fi recunoscute de conştientul uman, dar pot afecta subconştientul, influenţând pozitiv sau negativ gândurile şi acţiunile subiectului. Termenul a fost folosit pentru prima dată de către E.W. Scripture, în 1898, în publicaţia “The New Psychology”.

1957Isteria mesajelor publicitare subliminale a fost

lansată în 1957, când cercetătorul din domeniul marketingului James Vicary a susţinut că a reuşit să măsoare influenţa unor astfel de semnale asupra consumatorului. Vicary a anunţat că a condus un test ce a durat şase săptămâni în Fort Lee, New Jersey, într-un cinematograf. În timpul difuzării filmului “Picnic”, Vicary ar fi folosit un proiector ce insera cadre cu o durată de 1/3.000 de secunde în care apăreau mesajele “Beţi Coca-Cola” şi “Vă e foame? Mâncaţi popcorn”, la interval de câte 5 secunde. Vicary susţinea că testul său s-a soldat cu o creştere a vânzării de popcorn şi Coca-Cola cu 57,8%, respectiv 18,1%. Publicarea acestor rezultate a declanşat un imens scandal mediatic, iar în 1958 televiziunile au interzis utilizarea de mesaje subliminale.

Mesajele subliminale sunt folosite pentru a influenţa cumpărătorii chiar şi acum, arată cercetătorul Martin Lindstrom în cartea sa “buy.ology”. Unele magazine folosesc drept muzică de fundal melodii jazz sau latino ce au inserate înregistrări ale unor mesaje imperceptibile conştientului nostru. Aceste mesaje fie te îmbie să cumperi mai mult, fie încearcă să combată furtul din magazin: “Nu te gândi la preţ”, “Imaginează-ţi cum ar fi să îl ai” sau “Nu-l fura, te vor prinde” sunt sintagmele ce se aud timp de câteva fracţiuni de secundă. Reprezentanţii unuia dintre lanţurile de magazine în cauză susţin că vânzările le-au crescut cu 15%, în timp ce furtul din magazin a scăzut cu 58%.

În luna ianuarie a anului 2007, în timpul emisiunii “Iron Chef America” de pe canalul Food Network, a apărut pentru o fracţiune de secundă logoul McDonald’s. Canalul a fost acuzat de publicitate subliminală, dar Food Network susţine că a fost vorba de o simplă greşeală din partea producătorilor. Alte companii de fast food şi-au asumat însă publicitatea subliminală.

Există speculaţii conform cărora acest tip de mesaje a fost folosit şi în filmele artistice, pentru a induce o anumită stare în rândul privitorilor. În 1973, în timp ce urmărea filmul “Exorcistul” la cinema, un spectator a leşinat şi şi-a spart mandibula de scaunul din faţă. Acesta a dat în judecată producătorii filmului şi compania Warner Bros., susţinând că imagini subliminale cu faţa albă a unui diavol i-au provocat atacul. În 1999, unii spectatori ai filmului “Fight Club” i-au acuzat pe producători că au introdus mesaje subliminale pentru a întări “caracterul revoluţionar al filmului”. Imaginile subliminale ar fi constat în cadre pornografice cu Brad Pitt.

Interdicţia de a folosi publicitatea subliminală nu mai există în SUA sau în Marea Britanie, dar ea este trecută în Legea română a audiovizualului, la articolul 27, alineatul 3: “Tehnicile subliminale sunt interzise în publicitate şi teleshopping”. Un studiu al Organizaţiei Naţiunilor Unite a ajuns la concluzia că “implicaţiile culturale ale îndoctrinării subliminale reprezintă o ameninţare majoră la adresa drepturilor omului în lumea întreagă”.