MARCAREA SI ETICHETAREA MRFURILOR

A. Marcarea Elemente de definire a mrcilor- Componentele verbale ale marcilor - Componentele figurative ale marcilor

Importanta si functiile marcilor Tipuri de marci Protecia mrcilor la nivel internaional i regional Marcarea ecologica a produselor

B. Etichetarea marfurilor Etichetarea marfurilor alimentare Etichetarea marfurilor textile Etichetarea incaltamintei Etichetarea energetica a aparatelor electrocasnice Eco eticheta

A. MARCAREA

Elemente de definire a mrcilorMarca este un semn care permite unei persoane fizice sau juridice s disting produsele , lucrrile sau serviciile sale de cele ale concurenilor.

PH. KOTLER (1997) O marc este unnume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinaie de aceste elemente, destinate s ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vnztor sau unui grup de vnztori i la diferenierea lor de cele ale concurenilor.

Camera Internaional de Comer definete marca a fi semnul folosit sau pe care cineva dorete s-l foloseasc pe un produs, cu un produs sau n legtur cu un produs, n scopul de a-l identifica sau de a distinge produsele unei intreprinderi de cele ale altor intreprinderi.

In Romnia legea nr. 84 / 1998, definiete marca un semn susceptibil de reprezentare grafic servind la deosebirea produselor sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele aparinnd altor persoane.

Componentele verbale si figurative ale marciiComponentele verbale ale marcii sunt: a) numele de marc, b) sigla. Componentele figurative ale marcii sunt:

Prezenta unor elemente pur figurative

a) logotipul, caracterizandu-se prin:

Prezenta unor culori

Prezenta unor caractere tipografice si caligrafice

b) Emblema semn cu valoare simbolica

Importanta si functiile marcilor

Importanta pe care o ofer marcarea: determin productorul s menin i s mbunteasc calitatea produselor i a serviciilor; producatorul este cunoscut i aprat de practicile concureniale neloiale; prin parametrii de calitate minim prevzui n certificatul de marc se confer garanie beneficiarului; cu ajutorul mrcii beneficiarul poate identifica cu uurin originea mrfii.

Funciile mrcilor sunt: 1. Funcia de indicare a originii produselor; 2. Funcia de prezentare a calitii produselor; 3. Funcia de promovare i valorificare a produselor i serviciilor datorit efectului publicitar.

Tipuri de marci.Mrcile firmelor trebuie s ndeplineasc urmtoarele condiii: - s fie clar, expresiv, eufonic ( mrcile care se pronun greu fiind lipsite de perspectiv comercial); - s aib un caracter distinctiv i de noutate, pentru a nu se confunda cu mrci similare; - s nu fie deceptiv, s nu induc n eroare consumatorii asupra calitii produselor i serviciilor la care se refer; - s fie uor de memorat; - s fie atrgtoare i s transmit corect mesajul

dorit.

Marcile se clasifica dupa urmtoarele criterii: In viziunea marketingului marcile sunt grupate: - marca produs - marca gama - marca umbrela - marca garantie

In viziunea merceologica marcile se clasifica: - dupa destnatie: - marca de fabrica - marca de comert - dupa obiect: - marci de produse - marci de servicii - dupa titularul dreptului la marca: - marci individuale - marci colective - dupa normele de reglementare: - marci facultative - marci obligatorii - dupa modul de comunicare a informatiei: - marci verbale - marci figurative - marci sonore - dupa compozitia lor: - marci simple - marci compuse

Alte tipuri de marci - marca defensiva - marca de rezerva - marca notorie - marca de certificare - marca de conformitate - contr-marca

Protecia mrcilor la nivel internaional i regionalIn 1883 Conferina de la Paris a eliberat Convenia pentru protecia proprietii industriale, care a fost adoptat n 1884 creindu-se Uniunea internaional, Romnia devenind membr a acestei Uniuni n 1920; iar n 1979 se constituie Organizaia Mondial a Proprietii Industriale (OMPI) i un Birou Internaional cu sediul la Geneva. In Romnia, protecia mrcilor este reglementat prin Legea nr. 84 /1998 privind mrcile i indicaiile geografice. Protecia mrcilor i a indicaiilor geografice este asigurat la noi n ar de Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci (OSIM).

B. ETICHETAREA MARFURILOREticheta reprezint orice material scris, imprimat, litografiat, gravat sau ilustrat, care conine elemente de identificare a produsului i care nsoete produsul cnd acesta este prezentat spre vnzare sau este aderent la ambalajul acestuia. Etichetarea este operaiunea de aplicare a etichetei sau nscrierea elementelor de indentificare pe produs, pe ambalajul de vnzare, pe dispozitivul de nchidere ce nsoesc produsul pus n vnzare i se refer la acesta. Scopul etichetrii este acela de a da consumatorilor informaiile necesare, astfel nct s permit acestora s aleag acel produs care corespunde exigenelor lor din punct de vedere al nevoilor i posibilitilor financiare precum de a cunoate i eventualele riscuri la care ar putea fi supus.

Etichetarea produselor alimentare

Eticheta produselor alimentare este reglementat n Romnia prin HG 784/1996. Potrivit acestora, eticheta pentru produsele alimentare trebuie s conin urmtoarele meniuni: denumirea produsului; ara de origine; numele i adresa productorului, distribuitorului, importatorului sau exportatorului; lista ingredientelor (materii prime i auxiliare, aditivi); coninutul net; elementele de identificare a lotului i data fabricaiei; termenul limit de consum; valoarea nutritiv( n special pentru produsele dietetice, pentru alimentaia copiilor de vrst mic).

Etichetarea produselor textileIn Romnia, etichetarea produselor textile este reglementat prin HG 785/1996. Etichetarea produselor textile i a confeciilor se face prin: - eticheta de informare

-eticheta de intretinere

Eticheta de informare conine: marca de fabric a productorului sau denumirea acestuia ; denumirea importatorului, dup caz ; denumirea produsului ; mrimea confeciei; principalele caracteristici tehnice : - compoziia fibroas n % ; - fineea firului n Nm, Tex, Den ; - limea n cm ; - masa n g/ m2 ; - tratamente speciale de finisare aplicate, dup caz ; - model, culoare, desen , dup caz ; - clasa de calitate etc. tratamente speciale , aplicate pentru protecia consumatorilor sau de securitate .

Eticheta de ntreinere cuprinde simbolul celor 5 operaii principale n tratamentul unui produs:posibilitatea splrii

posibilitatea curirii cu solveni (detaarea petelor)

posibilitatea clcrii

posibilitatea folosirii agenilor de albire (clorurarea)

posibilitatea uscrii n maina cu tambur

Etichetarea incaltaminteiEtichetarea nclmintei este reglementat n Romnia prin HG 261/1998. Etichetarea se face individual pe unitatea de produs supus comercializrii i trebuie s cuprind materiale folosite n toate prile nclmintei: 1. partea superioar sau faa nclmintei;

2. partea interioar sau cptueala nclmintei;

3. talpa nclmintei.

Etichetarea energetica a aparatelorelectrocasniceEste reglementat prin HG 857/1996.

Eco etichetaEco-etichetarea vizeaz urmtoarele aspecte: a) produse taxate sau nu din punct de vedere ecologic; - produs ecotaxat (a), - produs fr ecotax(b) - produs nregistrat i scutit de ecotaxare.(c)

b) produse sau ambalaje reciclabile

- ambalajul este reciclabil

Eticheta ecologic european