INTRODUCERE Lucrarea de fa i propune s se concentreze asupra importanei contractului de franciz ntr-o reea care leag titularul afacerii de success de comercianii interesai n dezvoltarea propriei afaceri.n acest sens contractul de franciz reprezint att o metod relativ sigur i ieftin de a obine profit, ct i instrumental cel mai agreat al globalizrii, atribut al actualei societi de consum. Capitolul I prezint noiuni introductive privind utilitatea dar i coninutul unor aspecte teororetice i practice cu privire la evoluiile istorice in sistemul francizei i cadrul normativ actual n Romnia. Sunt creionate atent principalele trsturi i funcii ale tipologiei francizei, reprezentate de tipurile de franciz n funcie de prile contractului i tipuri de franciz n funcie de domeniul de activitate. Tot n acest capitol am prezentat noiunile generale dreptului commercial, rolul acestuia n definirea francizei, alturi de principalele caracteristici din ntreg sistemul francizor.. Capitolul al II- lea este rezervat n ntregime noiunii de franciz, caracterelor i condiiilor de validiate. n acest capitol este realizat o prezentare de ansamblu a caracterelor juridice ale contractului de franciz, a formei contractului de franciz, obiectul5

acestuia obligaiile de informare precontractual i cu o importan major, drepturile de proprieate francizabile i particularitile exploatrilor n acest sistem. Capitolul al III-lea,vizeaz reflectarea n contabilitate a proceselor economice, tranzaciilor i operaiunilor att n contabilitatea francizatului ct i n contabilitatea francizatului, pe care le genereaz desfaurarea unei afaceri n sistemul francizei.Ca urmare a acestuia, Capitolul IV, relev principalele aspecte n materie de executare a contractului de franciz, cum sunt ,obligaiile francizorului i obligaiile beneficiarului. ncetarea contractului de franciz prezent in capitolul al V-lea, avnd un caratcter intuit personae, specific modul n care francizorul i beneficiarul ii pot nceta existena.n cadrul capitolului VI, se dezbat experiena i dezvoltarea sistemului de franciz n rile Europei Centrale i de Sud - Est, cu referire la istoricul francizei pe teritoriu european, direcii de dezvoltare i menionnd despre ptrunderea francizei n Romnia. Capitolul al VII-lea ofer un impresionant studiu de caz despre compania McDonalds. Cel mai elocvent exemplu pentru observarea dezvoltrii unei companii prin franciz reprezentat de aceast companie, cea mai cunoscut afacere de acest tip din lume. Succesul faimoasei reele de restaurant lume.6

fast-food are un rol

esenial n promovarea i extinderea acestui sistem n ntreaga

n ultimul capitol, n vederea unei mai bune relaionri ,n cadrul companiei McDonalds, am adus spre exemplificare o metod de colecionare i pstrare a informaiilor intr-o baz de date, care sa releve principalele puncte de interes din interiorul acestei firme. Concluziile pun n lumin instituia francizei urmrete comercializarea financiare. produselor i/sau serviciilor, tehnologiilor,

fundamentat pe colaborarea strns ntre entiti economic-

7

CAPITOLUL I NOIUNI INTRODUCTIVE Aspecte generale privind dreptul comercial

1.1.

8

Denumirea drept comercial sugereaz ideea c dreptul comercial constituie un ansamblu de norme juridice, care reglementeaz comerul. Aceast idee este n mare msur corect. Dar, pentru a fi pe deplin neleas noiunea dreptului comercial este necesar s precizm noiunea de comer. Noiunea de comer este folosit n mai multe sensuri: etimologic, economic, economic i juridic. n sens etimologic,expresia de comer provine din cuvntul latinesc commercium, care la rndu-i reprezint o juxtapunere a cuvintelor cum i merx, ceea ce nseamn cu marf1. Deci, comerul ar consta n operaiuni cu mrfuri. n sens economic, comerul este definit ca o activitate al crei scop este schimbul i circulaia mrfurilor de la productori la consumatori. Deci, comerul ar consta n operaiunile cuprinse n intervalul dintre momentul producerii mrfurilor i intrrii lor n circulaie, pn n momentul ajungerii acestora la consumatori. n sens juridic, noiunea de comer are un coninut mai larg dect cel al noiunii definite n sens economic. Ea cuprinde nu numai operaiunile de interpretare i circulaie a mrfurilor, pe care le realizeaz negustorii, ci i operaiunile de producere a mrfurilor, pe care le efectueaz fabricanii, precum i executarea de lucrri si prestarea de servicii, pe care le realizeaz1

n limba latin, merx-cis nseamn marf.9

antreprenorii, respectiv prestatorii de servicii sau, n general, ntreprinztorii. Astfel, art. 7 Contract comercial atribuie calitatea de comerciant oricrei persoane fizice care svrete fapte de comer cu caracter profesional, indiferent de natura activitii. Deci, are calitatea de comerciant, att intermediarul (angrosistul), care se ocup de circulaia (distribuia) mrfurilor, ct i productorul de mrfuri (fabricantul) ori executantul de lucrri (constructorul) sau prestatorul de servicii (transportatorul). Prin urmare, dreptul comercial are ca obiect normele juridice referitoare la faptele de comer i comerciani. Istoricii atest c egiptenii, fenicienii i grecii s-au ocupat intens cu comerul de-a lungul coastelor Mrii Mediterane. Grecii au fost cei dinti care au instituit anumite reguli pentru activitatea comercianilor. Unele aciuni create de pretor (action institoria) i (action exercitoria) reprezentani. Prbuirea Imperiului Roman a dus la frmiarea puterii politice i la formarea statelor-cetai italiene ( Veneia, Genova, Florena, Pisa, Milano etc.). n locul dreptului uniform, stateleceti adopt reguli proprii de drept. constituie bazele exercitrii comerului prin

10

Comercianii pentru a-i apra drepturile, se organizeaz n corporaiuni (universitas) care, cu timpul, vor dobndi autonomie administrativ, judectoreasc i chiar legislativ. Corporaia cuprindea pe comercianii i meseriaii din aceeai ramur de activitate i era condus de un consul, ales din rndurile lor, asistat de consilieri. Cu timpul, normele interne emise de consuli au fost adunate n culegeri numite statute.Sunt cunoscute statutele din Pisa(1305), Roma(1317), Verona( 1318), Bergamo(1475), Bologna(1509) etc. Dezvoltarea comerului a impus nlocuirea dreptului statutar i consuetudinar cu un drept scris. La nceputurile sale, comerul a fost guvernat de reguli cutumiare, fie de sorginte local (obiceiul pamntului), fie de provenien strin, ca urmare a legturilor cu negustorii de pe alte meleaguri. Primele legiuri scrise( Pravila lui Vasile Lupu i ndreptarea legii a lui Matei Basarb) nu cuprindeau reguli speciale pentru comer. n anul 1887 a fost adoptat Codul comercial romn, care este i astzi n vigoare.2 La elaborarea Codului comercial romn s-a folosit ca model Codul Comercial Italian din anul 1882, care era illo tempore cea mai decent reglementare n materie.Codul comercial a fost promulgat la 10 mai 1887 i pus n aplicare la 1 septembrie 1887( M. Of. P. I, din 10 mai 1887). El a fost modificat de mai multe ori( 1895, 1990, 1902, 1906, 1929, 1930, 1931, 1932, 1933, 1934, 1943).2

11

ntruct desfoar o activitate productoare de profit, comercianii se afl sub incidena reglementrilor legale n materie fiscal. Cunoaterea prevederilor legilor fiscale prezint interes pentru dreptul comercial; pe de o parte, ele ofer indicii pentru nelegerea naturii unor activiti i, implicit, pentru caracterizarea raporturilor comerciale la care dau natere; pe de alt parte, nerespectarea lor atrage aplicarea unor sanciuni de drept privat. Articolul 1 Cod comercial dispune: n comer se aplic legea de fa. Unde ea nu dispune se aplic Codul civil. Din aceste dispoziii legale rezult c dreptul comercial are ca izvoare formale Codul comercial i Codul civil. Sub aspect formal, izvoarele dreptului comercial sunt: Constituia Romniei, Codul comercial, legile comerciale speciale i, cu caracter subsidiar Codul civil i legile civile speciale. Constituia,3 ca lege fundamental a rii, reglementeaz principiile de organizare a activitii economice. Codul comercial. El cuprinde norme juridice care reglementeaz instituiile fundamentale ale dreptului comercial: faptele de comer, comercianii i obligaiile comerciale etc. Legile comerciale speciale. Prin legi comerciale avem n vedere: legile adoptate de Parlament( lege strictu sensu),Constituia Romniei a fost adoptat de Adunarea Constituant n 21 noiembrie 1991 (M. Of. P. I, nr. 233/21.11.1991). Ea a fost modificat i completat prin Legea de revizuire a Constituiei Romniei nr. 429/2003 ( M. Of., P. I, nr. 758/29.10.2003), fiind republicat, cu reactualizarea denumirilor i dndu-se textelor o nou numerotare ( M. Of., P. I, nr. 767/31.10.2003).3

12

decretele-legi, hotrrile i ordonanele guvernului, precum i actele normative emise de alte organe ale statului. Codul civil i legile civile speciale. Dintre legile civile speciale, care prezint un interes deosebit pentru materia dreptului comercial, menionm Decretul nr. 31/1954 privitor la persoanele fizice i persoanele juridice i Decretul nr. 167/1958 privind prescripia extinctiv. Pe lng izvoarele normative, exist i izvoare interpretative ale dreptului comercial. Rolul acestor izvoare este de a ajuta la interpretarea voinei manifestate n raporturile comerciale, ca n cazul uzurilor comerciale, sau la interpretarea actelor normative comerciale, n vederea aplicrii lor, ca n cazul doctrinelor i practicii judiciare. Uzurile comerciale. Uzul (obiceiul sau cutuma) este o regul de conduit nscut din practica social, folosit vreme ndelungat i respectat ca o norm juridic obligatorie. Doctrina. Se adminte, n general, c doctrina nu este izvor de drept. Concluzia este deopotriv valabil i pentru dreptul comercial. Dar, doctrina dreptului comercial este un instrument important de interpretare a legilor comerciale i, deci, de aplicare a acestora. Practica judiciar. n mod tradiional, n dreptul nostru, practica judiciar nu a fost recunoscut ca izvor de drept. Practica13

judiciar este laboratorul unde se verific soliditatea concepiei i, implicit, eficiena legii. Semnele practicii judiciare pot s constituie un izvor de inspiraie pentru legiuitorul comercial. Dezvoltarea comerului i industriei a determinat o extindere a sferei de aplicare a dreptului comercial. Una dintre cele mai semnificative evoluii, care constituie i n prezent o tendin a expansiunii dreptului comercial, este cea a ntreprinderii.4 Dreptul economic este un ansamblu de reguli special, aplicabile fenomenului economic, fr a distinge dup cum statul este sau nu interesat s intervin n activitatea economic. Potrivit acestei concepii, dreptul economic realizeaz o grupare de norme n jurul dreptului comercial. Evoluii istorice n contractul de franciz

1.2.

n ncercarea de a defini franciza putem afirma c aceasta este operaiunea care mbrac forma unui contract prin care o persoan numit francizor i acord unei alte personane, numit beneficiar sau francizat dreptul de exploatare a unui ansamblu de drepturi de proprietate industrial i intelectual, n scopul de producie sau de comercializare a numitor tipuri de produse i/sau de servicii. Nelimitndu-se doar la att putem merge pe idea c4

Asupra noiunii de ntreprindere folosit n dreptul commercial, ase vedea Infra nr.60.14

franciza poate fi vzut ca o reet legal care permite copierea unei afaceri de succes. Din punct de vedere strict juridic contractul de franciz poate fi definit ca un acord de voine ntre francizor i francizat, prin care titularul unei mrci sau afaceri de success pune la dispoziia unui comerciant marca, stilul de afaceri ori know-howul su, avnd ca scop exploatarea cu success a acestora ntr-un alt teritoriu dect cel de origine, n schimbul plii unei redevene.5 Din punct de vedere al avantajelor, beneficiarul unei francize se bucur de exploatarea unei mrci de prestigiu i de accesul pe o pia concurenial folosind tehnici de producie, comercializare i marketing perfecionate n timp. Cel mai important avantaj pentru francizat este, ins, achiziionarea sau utilizarea unui produs sau serviciu deja consacrat. Strbtnd un lung drum n timp i spaiu , franciza se folosea nc din Evul Mediu n nelesul de acordare a unui privilegiu. Odat cu cristalizarea primelor relaii bancare, navale i comerciale,6 conceptul de franciz n sens de ocrotire a unui privilegiu, a unei liberti, a aprut n Evul Mediu european.

Gheorghe Piperea n Prefa - Mihaela Mocanu, Contractul de franciz Editura C. H. Beck, Bucureti, 2008, p. VII. 6 Ana Maria Sofronie, Managementul francizei, n Adevrul Economic, nr. 18, 7-13 mai 2003, p.18.5

15

Dei, la nceput, privilegiul acordat de lege se referea la colectarea de taxe locale, organizarea trgurilor, producerea buturilor alcoolice, adic la monopol ntr-un anumit domeniu, termenul de franciz se regsete n anul 1840 cu nelesul de concesioare a unui drept exclusiv de vnzare a unor produse. Tot la acea dat se cunote c productorii de bere din Germania au acordat unor bcani, n baza unui franchising un drept exlusiv de a le vinde marfa. Ulterior, operaiunea de franciz n Europa dispare, fiind nlocuit cu instituia concesiunii; ns aceast noiune revine pe continentul European, dup ce, n Statele Unite ale Americii devine o afacere de success. Dezvoltndu-se i diversificndu-se pe trmul Statelor Unite ale Americii, americanii denumind noua form de distribuie franchising,7 apariia instituiei francizei pe continentul european a fost determinat de necesitile de distrubuie a superproduciei aprut dup anii 50, prin acoperirea unei ct mai largi piee fr prejudicierea calitii ofertei comerciale. La nceputul secolului XX legislaia anititrust american interzicea vnzarea direct a automobilelor de la constructori ctre utilizatori, aspect care a determinat formarea contractelor de concesiune, nscndu-se ulterior un contract similar celui de franciz.7

Noiune care pleac de la cuvntul franc, de origine francez.16

nceputul anilor 50 se caracterizeaz prin diversificarea continu a domeniilor n care ptrunde noul mijloc de distribuie (franciza), acoperind piaa american a restaurantelor, a nchirierilor de automobile, a hotelurilor, a intermedierilor imobiliare, confecii etc. ns, dezvoltarea necontrolat a acestui sistem a dus la abuzuri, fapt care determin doptarea legii federale Full Disclosure Act , lege care aduce semnificative restrngeri libertii furnizorului de a crea i impune beneficiarilor contractele dorite. Prin acest act normativ se impunea francizorului s furnizeze anumite informaii precontractuale beneficiarului despre metodele, know-how-ul i experiena sa, precum i despre trecutul su juridic. Anii 80 se remarc printr-o cretere spectaculoas a instituiei pe teritoriul Statelor Unite ale Americii, n perioda 1989-1990 creterea vnzrlor prin franciz atingnd 10,8%, ceea ce reprezint de 5 ori mai mult dect cele 2 procente de cretere a produsului naional american, pe bun dreptate afirmndu-se c, dac vnzrile prin franciz ar putea fi comparate cu produsul naional brut, sistemul american de franciz ar putea echivala cu a aptea mare putere economic din lume.8

Gheorghe Gheorghiu, Gabriel N. Turcu, Contractul de franciz. Aspecte generale n Revista de drept comercial nr. 3/2000, p. 53.8

17

Pe continentul European, dei sunt cunoscute semne ale apariiei instituiei francizei nc din anii 30, cu precdere n Frana, aceasta ncepe s se dezvolte, ns, abia dupa cel de-al Doilea Rzboi Mondial. Anii 50 se caracterizeaz prin apariia reelelor Roche-Bobois, Pronuptia, Andre, Simone Mahler culminnd cu anii 70, anul de natere al unor reele ca Eram, Courreges, Novotel, Yves Rocher, Mercure i crearea asociaiei Federation Francaise du Franchisage. Plecnd de la admisibilitatea unor anumite acorduri de franciz, n raport cu tratatele comunitare, Curtea de Justiie a Comuntilor Europene, i-a adus o contribuie decisiv la conturarea francizei ca instituie juridic distinct, enunnd principii care trebuie s guverrneze contractele de franciz n toate rile membre ale Uniunii Europene. Astzi, franciza este cel mai adaptat mijloc de investire, pentru pieele n expasiune, avnd capacitatea de a introduce tehnici, servicii i produse noi, mobiliznd, n acelai timp, capitalurile locale i rspunznd tendinei de globalizare i concentrare a economiei mondiale, deinnd avantajul distribuirii riscului, fapt care duce la nlturarea pericolului unor crize economice generale, cu efectele devastatoare.

18

1.3.

Cadrul normativ actual n Romnia

n sistemul de drept romnesc franciza a fost pentru prima dat definit legal prin art. 1 din O. G. nr. 52/1997,9 modificat i completat prin Legea nr. 79/1998.10 Potrivit acestui cadru legal Franciza este un sistem de comercilaizare a produselor, serviciilor i tehnologiilor, bazat pe o colaborare strns i continu ntre persoanele fizice i juridice, independente din punct de vedere financiar, prin care o persoan, denumit francizor, acord unei altei personae, denumit beneficiar, dreptul de a exploata o afacere, un produs sau un serviciu. Francizorul este un comerciant care este titularul drepturilor asupra unei mrci nregistrate, cu condiia ca drepturile s fie exercitate pe o durat cel puin egal cu durata contractului de franciz, confer dreptul de a exploata ori de a dezvolta o afacere, un produs, o tehnologie sau un serviciu i asigur beneficiarului o pregtire iniial pentru exploatarea mrcii nregistrate. Beneficiarul este un comerciant, persoan fizic sau juridic, selecionat de francizor, care ader la pricncipiul omogenitii reelei de franciz, aa cum este ea definit de ctre francizor. Astfel, innd cont de definiie, partenerii contractului de franciz se bucur de independen din toate punctele de vedere,9 10

Publicat n M. Of. Nr. 224 din 30 august 1997. Publicat n M. Of. Nr. 147 din 13 aprilie 1998.19

nu doar financiar; totodat sunt omise elementele eseniale ale francizei i anume: nsemnele de atragere a clientele, know-howul i asistena tehnic i comercial. Legea nr. 79/1998 pentru aprobarea i modificarea O. G. nr. 52/1997 modific i completeaz definiia francizei astfel: franciza este un sistem de comercializare bazat pe o colaborare continu ntre personane fizice i juridice, independente din punct de vedere financiar, prin care o persoan, denumit francizor, acord unei alte persone, denumit beneficiar, dreptul de a exploata sau de a dezvolta o afacere, un produs, o tehnologie sau un serviciu. Practic legea nu definete contractual de franciz, cid doar franciza ca tehnic de comercializare. Astfel, specialitii n domeniu au artat c acordurile de franciz constau, esenial, n licenierea drepturilor de proprietate industrial sau intelectual relativ la mrci, emblem sau a know-how-ului, care pot fi combinate cu restricii asupra livrrilor sau cumprrilor de produse.

20

1.4. Tipologia francizelor 1.4.1. Tipuri de franciz n funcie de prile contractului. Modaliti de aplicare a francizei11 Din punct de vedere al modalitailor de aplicare a francizei, aceasta se face n raport cu prile din contractual de franciz.a)

Modalitai de aplicare a francizei n funcie de francizor: Polidistribuia ( reelele mixte) presupune c

numeroi francizori recurg, n acelai timp, la diverse reele de distribuie. Astfel, distribuia produselor i/sau serviciilor are loc fie prin intermediul beneficiarilor i/sau al distribuitorilor agreai ori selecionai, fie, de cele mai multe ori, prin beneficiari i/sau sucursale proprii. Cu titlu de exemplu putem aminti lanul hotelier francez Accor cel mai mare din Europa i al patrulea mondial, cuprinde peste 2.100 de hoteluri, sub firme diferite.

Polifranciza presupune crearea mai multor reele de

fraciz, dominate de o societate de holding. Un exmeplu elocvent n acest sens este lanul hotelier Choice, primul din lume, care este reprezentat n 33 de ri, cu peste 3.000 de hoteluri, sub apte firme diferite.11

Ana Maria Sofronie, op.cit. , p.2021

Franciza ncruciat presupune un francizor ce

devine beneficiarul unei alte reele de franciz. Franciza ncruciat ar fi complet dac societatea X, beneficiar al societaii Y ar devein n acelai timp francizorul societaii Y.

Franciza stand ( de corner) - se caracterizeaz

prin faptul c un comerciant independent ofer, n cadrul magazinului su, posibilitatea vnzrii produselor fabricate de un productor renumit, conform prescripiilor acestuia.

Franciza internaional. n aceast modalitate

francizorul , care nfiineaz ntreprinderi n strintate sau i extinde activitatea n diferite zone geografice extranee, are la alegere una din urmtoarele forme:

Franciza direct.. Presupune recrutarea de ctre Franciza n co-ntreprindere se caracterizeaz prin

francizor a beneficiarilor locali;

existena unei societi mixte ( join-venture), cu un partener local n care francizorul deine mai mult de 50% din capitalul social. Fiind forma recomandat a francizei internaionale, aceasta ofer francizorului, pe de o parte, posibilitatea de a supraveghea i de a controla mai uor activitatea beneficiarilor, iar pe de alt

22

parte, fructific experiena asociatului su dobndit pe piaa local.

Franciza principal poate fi realizat prin recrutarea la

nivel local a unui francizor principal ( master franchising) ce acioneaz n subfranciz. a) Modaliti de aplicare a francizei n funcie de beneficiar se impart n:

Multifranciza presupune posibilitatea beneficiarului

de a deschide mai multe stabilimente sub aceeai firm, menionndu-se n contractual de franciz numrul maxim de stabilimente (magazine, staii de benzin, restaurant, hoteluri) pe care beneficiarul le poate avea.

Subfranciza. Prin aceasta modalitate francizorul

poate acorda beneficiarului posibilitatea de a nfiina propria sa reea de franciz, derivat din reeaua iniial, fie o subreea, pentru un teritoriu bine determinat, putndu-se meniona, n contractual de franciz o clauz de agrement a sub-beneficiarilor.

Franciza ierarhizat. Aceast form presupune c

reelele de frabciz pot avea o structura ierarhizat; deasupra se afl furnizorul, la nivelul imediat inferior, beneficiarii regionali care, n afara rspunderii pentru propriul

23

stabiliment, au ca sarcin recrutarea i asistarea beneficiarilor regionali.

Plurifranciza.(a nu se confunda cu multifranciza)

permit unui ntreprinztor francizat s dein mai multe mrci.Acest caz este des ntlnit n moda prt--porter, sau mai bine spus in echipa casei de mod. Astfel personalul unei anumite case de mod poate fi ntlnit pe aceeai poziie sau alta intr-o alt cas de mod. 1.4.2.Tipuri de franciz n funcie de domeniul de activitate12 Dac pn acum am discutat de tipuri de franciz n funcie de prile contractului, n cele ce urmeaz vom prezenta tipurile de franciz n funcie de domeniul de activitate n care se regsete aceast form contractual.a)

Franciza de servicii.

Este definit de ctre Curtea de Justiie a Comunitilor Europene cu ocazia afacerii Pronuptia ca fiind aceea n virtutea creia francizatul ofer un serviciu sub marca francizorului i n conformitate cu dispoziiile acestuia.13. Franciza de servicii este considerat a fi figura-tipic a francizei, aici calitatea knowhow-ului fiind esenial pentru reuita afacerii.Diferena fa de franciza industrial, dar i fa de franciza de distribuie este c, n12 13

Ana Maria Sofronie, op. cit., p. 20-21 Afacerea Pronuptia nr. 161/8424

mod constant n sectorul serviciilor, trebuie adoptat o poziie standard de ctre francizai, ceea ce va determina o atenie deosebit n pregtirea acestora.14 n scopul de a mpiedica dezavuarea know-how-ului, francizorul trebuie s introduc n contract clauze pentru protejarea acestuia, precum clauza de nonconcuren. Ca domenii de aplicare acest tip de franciz poate fi grupat n:

Servicii material cum ar fi, de exemplu, cele de

imprimerie rapid, securitate i paz, instalarea i montarea mobilierului de buctrie, splarea autoturismelor, curirea de machete, ntreinerea de ansamblu a apartamentelor, diverse reparaii, efectuarea muncilor temporare nchirierea autoturismelor ( Avis, Hertz, Europcar) ;

Servicii imateriale n aceast categorie putem exemplifica

recrutarea forei de munc, marketing telefonic, cybertrading (operaiuni bursiere pe calculator), asisten pentru nfiinarea ntreprinderilor, consultan n franciz, management, marketing, relaii cu publicul, agenii matrimoniale Felicitas, Lovely International), plasarea produselor financiare, agenii imobiliare (Hestia, Afirmo, Century21 ) . Ceea ce trebuie remarcat n cadrul acestui tip de franciz este faptul c dup o perioad de evoluie lent i instabilitate, reelelen scopul de a pregti francizaii ct mai complet pentru orice ipotetic situaie, manualele operaionale n cadrul francizei de servicii sunt cele mai detaliate.14

25

din cadrul acestor domenii de activitate cunosc o evoluie rapid. Astfel, grupul, Choice (S. U.A), primul lan hotelier pe continent i al patrulea la nivel mondial, cuprinde 2.100 de hoteluri sub mai multe firme ( Novotel, Sofitel, Novotour). De asemenea acest lan hotelier este beneficiarul exclusive al francizorului Quick din Belgia, n ceea ce privete piaa restauranteolor concedate ( autostrzi, aeroporturi, gri, parcuri de distracii). n ultimele decenii, industria restaurantelor se diversific, prin crearea, dup restaurantele rapide (fast-food: Chantegrill, Mister Gipsy, Courtpaille) i a restaurantelor dispuse n cadrul marilor centre comerciale ( boutique restaurant - Pierre Champion). Marile investiii necesare deschiderii unui stabiliment specific domeniului hotelier i al restaurantelor a dus la apariia unei inedite tehnici contractuale a francizei i anume franciza financiar.b)

Franciza industrial

A fost semnalat pentru prima dat n dreptul comunitar de ctre Curtea de Justiie cu ocazia afacerii Pronuptia, cnd a fost definit ca fiind acea form de franciz prin intermediul creia francizatul fabric el insui, n conformitate cu indicaii oferite de

26

ctre francizor, produse pe care le comercializeaz sub marca francizorului.15 Aadar, franciza industrial permite francizatului att a fabrica, ct i a comercializa produse pe care le obine cu sprijinul francizorului care i comunic o serie de informaii referitoare la procedeele de fabricaie, respective know-how-ului su, i liceniaz brevetul sau marca, i furnizeaz asisten tehnic. n vederea promovrii conceptului francizabil industrial titularul are la dispoziie mai multe posibiliti i anume:

Crearea, mpreun cu un partener local a unei co-

ntreprinderi, aportul francizorului reprezentnd o fraciune a capitalului social;

Colaborarea cu un beneficiar independent.

nainte de a se lansa n afaceri, francizorul va studia n amnunt posibilitile financiare, competena tehnic i structura capitalului beneficiarului, precum i condiiile specific ale pieei unde urmeaz a-i promova produsul ( conceptual) francizabil. n ceea ce privete fabricarea i vnzarea produselor, beneficiarul poate opta pentru una din urmtoarele soluii: De preferat ar fi ca beneficiarul s fie productorul i distribuitorul produselor sale, prin reeaua proprie de distribuie;

15

Afacerea Pronuptia nr. 161/8427

Deinerea unui loc predominant pe pia n ceea ce privete fabricarea produselor s ofere posibilitatea beneficiarului de a fi propriul distribuitor sau distribuia s se realizeze n subfranciz;

Limitarea beneficiarului la fabricarea produselor pe care,

ulterior, s le ncredineze spre vnzare, unei reele de distribuie (prin distribuitori agreai, concecionari, beneficiari n cadrul reelei de franciz). Conceptul de franciz industrial se regsete n tot mai multe domenii de activitate, n ultima vreme remarcndu-se o evoluie spectaculoas n domeniul construciilor. Astfel, n materie de case individuale, clienilor le sunt oferite mai multe variante i anume:

Casa predat la cheie, unele societi oferind modele

standard, altele ns iau n considerare att opiunea clienilor ct i specificul regional.

Casa gata echipat (n semi-kit), clientului punndu-i-

se la dispoziie casa individual, fr echipamentele aferente diferitelor instalaii ( sanitare, de gaze natural, de nclzire, electrice etc.), acestea urmnd a fi realizate de ctre client cu ajutorul aa-numitor kit-uri.

Casa fata de ambalat ( n kit), clientului punndu-i-se

la dispoziie elemntele semi-fabricate ce pot fi uor ambulate Ca orice concept, i franciza industrial ofer att avantaje ct i dezavantaje.28

Avantajele pe care le obine fiecare dintre contractani la ncheierea unui astfel de accord sunt evidente: francizorul va proceva n acest fel la extinderea afacerii sale, chiar ntr-un teritoriu ndeprtat, fr a fi nevoie s mobilizeze sume n acest scop; francizatul, pe de alt parte, va beneficia de un veritabil salt tehnic. Franciza industrial ofer oportunitatea francizorului de ai valorifica conceptual i de a-i rentabiliza procedeul de fabricaie, pe tere piee, cu investiii reduse i pe teritorii greu de ptruns. De asemenea, aceast form, reprezentnd o remarcabil strategie de dezvoltare i un puternic instrument de inovaie, bazat pe un parteneriat cu beneficiari locali, i confer francizorului un avantaj asupra potenialilor concureni. Desigur c dezavantajele vor fi direct proporionale cu avantajele create, cel puin pentru francizor care transfer un know-how important, riscnd astfel a-i fi dezvluit secretul afacerii.Mai mult, francizorul va avea tot interesul de a urmri c realizarea produselor de ctre francizat s fie conforma standardelor impuse, pentru a nu adduce atingere reputaiei mrcii. Drept urmare, n cazul acestui tip de franciz, esenial va fi transmiterea knowhow-ului, respectiv protejarea acestuia. c) Franciza de distribuie Acest tip de franciz, care n terminologia Regulamentului 4087/88 se refer la vnzarea produselor, a fost definit, de29

asemenea, cu ocazia afacerii Pronuptia, ca fiind aceea aceea n virtutea creia francizatul se limiteaz a vinde anumite produse ntr-un magazine, sub marca francizatului16 Fiind cea mai simpl form de franciz, dar i cea mai apropiat de un alt angajament contractual, respective concesiunea comercial, franciza de distribuie se refer la distribuia unei game de produse, sigle, marci, know-how, logo, etc. Acest concept poate fi ntlnit sub dou forme:

Cnd francizorul este productorul sau importatorul

exclusiv al produselor comercializate, vorbim de franciza de producie. Cel mai cunoscut exemplu l reprezint grupul francez Rodier specializat n domeniul textilelor (peste 400 de magazine n 20 de ri), avnd aplicaii diverse n diverse domenii de activitate: parfumuri i produse cosmetic ( Y. Rocher, G. Versace), nclminte (Bata, Evian, Salamander), rochii i articole pentru nunt (pronuptia);

Cnd francizorul selecioneaz beneficiarii, n acest de distribuie fie gestionnd o central de

caz nu mai este nici productor, nici importator, fiind preocupat, exclusive aprovizionare, fie stabilind o list a produselor de referin ( denumit prescurtat mix) ce urmeaza a fi distribuite prin reeaua de franciz.16

Afacerea Pronuptia nr. 161/84.30

n aceast form a francizei de distribuie exist posibilitatea ca, uneori, francizorul sa-i conceap el nsui produsele exclusive ale reelei de franciz, pe care le comand, spre a fi fabricate, unui productor, pe baza unui caiet de sarcini care s fie strict respectat. Acest sistem funcioneaz sub diverse modaliti, cea mai simpla constnd n ntocmirea unei liste a produselor de referin, de ctre francizor, care s fie procurate de ctre beneficiari, direct de la productorii nominalizai. O alt modalitate reprezint crearea i gestionarea, de ctre furnizor, a unei central de aprovizionare, francizorul putnd avea calitatea fie de comisionar, fie de angrosist ( franciza de aprovizionare). n toate cazurile, francizorul va consimi la licena mrcii sale, practicnd un know-how original, urmrindu-se dou aspect: selecionarea i vnzarea. Acest sistem se regsete n domeniul lenjeriei de cas ( Carre Blanc), al produselor alimentare (Promodes, Casino), discurilor (Madison, Ariola), florilor (Le jardin des fleurs), distribuiei i serviciilor tehnicii de informatic (Coputerland). d) Franciza financiar Aa cum am precizat nc de la nceputul prezentrii tipurilor de franciz n funcie de domeniul de activitate, domeniul hotelier presupune investiii substaniale, acest stare de fapt genernd o31

dificultate particular i anume numrul redus al beneficiarilor cu posibiliti financiare care s acopere nevoile pentru acest tip de investiii. Soluia acestei dificulti regsindu-se n disocierea funciei de investiii de cea a gestiunii, respectiv, de a oferi posibilitatea deintorilor de capital, interesai de un capital substanial al acestuia, n ceea ce privete gestionarea acestora. Aceast tehnic contractual poart denumirea de franciz financiar, aparent un produs financiar ce pune n aplicare o strategie financiar supl. Acest tip de franciz are dou forme:a)

Proprietarul

exclusiv

al

pereilor

i

acoperiului

stabilimentului este investitorul, fra a avea calitatea de beneficiar al reelei de franciz. n aceast calitate i exploateaz capitalul prin intermediul unei societai civile mobiliare, care, la rndul ei, ncheie un contract de nchiriere comercial fie cu o societate de exploatare, aparinnd unui ter beneficiar, fie cu o societate de gestiune a francizorului. Totodat, beneficiarul are posibilitatea de a ncheia i un contract de leasing financiar; b) Proprietarul stabilimentului n ntregime, este investitorul, fr a-i asigura gestiunea, ncredinat unui mandatar. Dac manadatarul este o ter persoan, ne aflm n prezena unui veritabil contract de franciz, De aceea, practice32

contractual de franciz financiar nu reprezint altceva dect un plasament, fiind un produs financiar. e) Franciza de producie Presupune c francizorul produce el insui produsele distribuite prin francizaii si, strategia de dezvoltare constnd n consacrarea fabricrii de bunuri cunoscute i cerute pe pia i distribuirea prin francizaii care beneficiaz de calitatea i notorietatea produselor. CAPITOLUL II CONTRACTUL DE FRANCIZ: NOIUNE, CARACTERE, CONDIII DE VALIDITATE 2.1. Definiia contractului de franciz Neexistnd o definiie unitar, putem reine c prin franciz se pot desemna, n general, acele operaiuni n care intervin mai multe ntreprinderi independente din punct de vedere juridic i financiar, n care una transmite alteia experiena profesional pe care a testat-o i a perfecionat-o permanent, n schimbul unei remuneraii directe sau indirecte.

33

Termenul de franciz, reprezentnd nc un neologism n limba ntlnit romn, n Dicionarul explicativ al limbii sub romne17 forma neajungnd la o formul clar de exprimare i definire, poate fi unele dicionare spercializate echivalentului englez franchising cu urmtoarea definire: tehnica de comercializare sau de distribuie a produselor i serviciilor prin care o firm (francizor), cedeaz unor persoane fizice sau juridice cesionar (francizat), dreptul sau privilegiul s fac afaceri ntr-un anumit mod, pe o anumit perioad de timp i ntr-un loc determinat.18 sau o procedur comercial prin care este acordat licena de distribuire a unor produse (servicii) de ctre o persoan (francizor, franchisor) unei alte firme (francizat) n schimbul unui commission fixat, de regul, n funcie de cifra de afaceri i cedat de firma care a primit licena.19 ncercrile doctrinare, jurisprudeniale i legislative de a define franciza au fost numeroase, toate bazndu-se pe idea c franciza este o relaie simbiotic ntre francizor i francizat, caracterizat prin faptul c ambele pri depend una de cealalt, ns rmn independeni unul fa de cellalt, din punct de vedere juridic. n anul 1973, nalta Instan Francez definete contractual de franciz ntr-o hotrre judectoreasc ca fiind acel contractDicionarul explicatv al limbii romne, Editura Universul Enciclopedic, Bucureti, 1996 Dicionarul de relaii economice internaionale, Editura Enciclopedic, Bucureti, 1993. 19 Dicionar eniyclopedic, vol. II, Editura Enciclopedic, Bucureti 1996.17 18

34

prin care o ntreprindere concesioneaz unor ntreprinderi independente sub firma sa i marca sa pentru a vinde produse sau servicii. Acest contract este nsoit, n general, de asisten tehnic. ns, dup cum se poate observa, nici aceast definiie nu are n vedere toate elementele unui contract de franciz, cum este transmiterea know-how-ului de ctre francizor fracizatului, elemental esenial al contractului de franciz. n decizia pronunat n litigiul Pronupia de Paris GmbH versus Pronupia de Paris Irmgard Schillgalis din 28 ianuarie 1986, Curtea de Justiie a Comunitii Europene a definit detaliat franciza ca fiind operaiunea prin care o ntreprindere, care a intrat pe pia ca distribuitor i care a putut pune la punct un ansamblu de metode comerciale, acord n schimbul unei remuneraii, unor comerciani independen iposibilitatea de a se stabili pe alt pia utiliznd marca sa i metodele sale comerciale care i-au adus succesul. n codul deotologic al Federaiei Europene de Franchising20, franciza este definit ca fiind un sistem de comercializare a produselor i/sau serviciilor i/sau tehnologiilor, bazat pe colaborarea strns i continu ntre ntreprinderi distinct i independente sub aspect juridic i financiar francizor i francizat, iar contractual de franciz ca fiind acel acord den care sunt grupate Belgia, Frana, Germania, Italia, Marea Britanie, Norvegia, Suedia, rile de Jos.20

35

voine prin care francizorul autorizeaz n scris pe franciza n schimbul unei contribuii financiare s utilizeze firma i/sau marca produselor sau serviciilor, know-how-ul i alte drepturi de proprietate intelectual, susinut prin aportul continuu de asisten comercial contractului. Legiuitorul romn preia aceasta definiie n art. 1 al O. G. nr. 52/1997 privind regimul juridic al francizei, definind aadar contractul de franciz ca fiind: acordul prin care o persoan, denumit serviciu. Reformulat prin Legea nr. 79/1998 pentru aprobarea Ordonanei Guvernului nr. 52/1997 noiunea de franciz este definit n cadrul acestui act normative ca o colaborare continu ntre persoane fizice sau juridice, independente din punct de vedere financiar, prin care o persoan denumit francizor, acord unei alte personae denumita beneficiar, dreptul de a exploata sau de a dezvolta o afacere, un produs, o tehnologie sau un serviciu. ns, nelesul pe care legiuitorul romn l d contractului de franciz omite esena conceptului de franciz, i anume faptul c obiectul contractului de franciz l constituie transmiterea cu36

i/sau tehnic n cadrul i pe durata

francizor, acord unei alte personae, denumit

beneficiar, dreptul de a exploata o afacere, un produs sau

titlu a folosinei unui ansamblu coherent de drepturi de proprietate industrial de ctre francizor celeilalte pri contractante, denumit francizat. O alt sincop a definiiei dat de legiuitorul romn noiunii de franciz o constituie faptul c partenerul francizorului este denumit beneficiar, denumire ce nu se justific datorit faptului c ambele pri urmresc obinerea de profituri. Conchiznd, ar fi trebuit s se adopte denumirea de francizat. Comisia Uniunii Europene n Regulamentul nr. 4087/88 din 30 noiembrie 1998 privind aplicarea art. 85 paragraful 3 al Tratatului de la Roma ofer una dintre cele mai cuprinztoare definiii ale francizei i a contractului de franciz. Aadar, potrivit regulamentului, franciza este: un ansamblu de drepturi de proprietate industrial sau intelectual privind mrci, desene i modele industriale , drepturi de autor, know-how, sau brecete de invenii sau inovaii destinate a fi exploatate pentru vnzarea de produse i prestarea de servicii de ctre utilizatorii finali. Contractul de franciz, potrivit reglementrii comunitare, este acordul prin care francizorul acord altei personae numit francizat, n schimbul unei compensaii financiare directe sau indirect, dreptul de a exploata o franciz n scopul comercializrii unor produse i/sau servicii determinate. Acordul va trebui s cuprind cel puin urmtoarele obligaii:37

Utilizarea unei mrci comune i o prezentareuniform a

localurilor i/sau mijloacelor de transport vizate n contract; Comunicarea de ctre francizor francizatului su a know-how-ului; Acordarea continu de ctre francizor francizatului a unei asistene comerciale sau tehnice pe durata acordului. Jurisprudena a consacrat aceste trei obligaii relevate de ctre Comisie ca fiind cele trei elemente eseniale caracteristice contractului de franciz, lipsa unui dintre ele avnd ca effect calificarea acordului ca fiind o operaiune juridic - cum ar fi o licen de marc sau de distribuie exclusiv i nu un contract de franciz. 2.2. Caracterele juridice ale contractului de franciz 2.1.Caracterul sinalagmatic al contractului de franciz Definiia contractului sinalagmatic se regsete n art. 943 din Codul civil romn, caracterul sinalagmatic al unui contract semnificnd faptul c, ntre prile contractante se creeaz obligaii reciproce, fiecare parte fiind obligat ctre cealalt s dea, s fac sau s nu fac ceva, avnd fiecare parte, att calitatea de debitor, ct i calitatea de creditor.2121

Ion P. Filipescu, Teoria general a obligaiilor, Editura Actami 1998, p. 21.38

Prile contractului de franciz sunt francizorul i francizatul, ambele pri fiind att titular de drepturi c i de obligaii. Francizorul este comerciantul, proprietar al unei mrci nregistrate, care utilizeaz personal mijloace financiare pentru promovarea mrcii sale, cercetrii i inovaiei, asigurnd prin aceasta dezvoltarea i viabilitatea produsului, conferind unui ter contractat denumit francizat dreptul de a exploata sau de a dezvolta o afacere, un produs, o tehnologie sau un serviciu, asigurndu-i, n acelai timp, o pregtire iniial pentru exploatarea mrcii nregistrate. Francizatul este comerciantul persoan fizic sau juridic, selecionat de francizor care ader la idea omogenitii relaiei de franciz, n condiiile stabilite de francizor. Ceea ce nu trebuie omis este faptul c un francizor poate s selecioneze mai muli francizai, constituind o reea de franciz. Aceasta poate fi definit ca un ansamblu de raporturi comerciale ntre francizor i mai muli beneficiari, n scopul promovrii unei tehnologii, unui produs sau serviciu, ct i pentru devoltarea produciei i distribuiei unui produs sau serviciu. Reeaua de franciz se caracterizeaz prin omogenitate, publicitate, unitate i tax de reea.

39

O. G. nr.52/1997 precizeaz c franciza se bazeaz pe colaborarea continu ntre cei doi contractani.22 La rndul su, i Codul deontologic European al francizei afirm principiul colaborrii parilor.23 Obligaia de colaborare care incumb contractanilor, este consacrat i de ctre Principiile de drept European ale contractelor care precizeaz c fiecare contractant are obligaia de a colabora cu cealalt parte astefl nct contractul sa-i produc efectele.24 Obligaia de cooperare la care sunt inui contractanii n virtutea principiului executrii contractului cu buna-credin25 primete noi valene n cazul contractului de franciz. Astfel, dac, n general, interesele contractanilor sunt opuse i divergente,26 iar n temeiul principiului executrii obligaiilor cu bun-credin acetia sunt datori a avea o conduit care s nu aduc prejudicii celeilalte pri contractante, n cazul contractului de franciz interesele francizorului i ale francizatului nu sunt opuse. Desigur c fiecare dintre cei doi parteneri au interese de natur financiar i care sunt comune, ci doar22 23

similar. Dar n contractual de

Art. 1 lit. a) din O. G. nr.52/1997. Codul deontologic European al francizei, Anexa 1, precizeaz c franciza este bazat pe o colaborare continu i strans (art.1 ), dar i c francizatul are obligaia de a colabora cu loialitate la reuita reelei la care a aderat (www.eff-franchise.com). 24 Mihaela Mocanu, Contractul de franciz, Contractul de franciz. Definiie. Caractere juridice, Editura CH. Beck, p. 30. 25 A se vedea L. Pop, Teoria general a obligaiior, Ed. Lumina Lex, Bucureti, 1994, p. 62-63. 26 Idem p. 31.40

franciz prile vor avea , datorit naturii funcionrii reelei care trebuie a repeat ntocmai activitatea care face obiectul francizei n scopul meninerii identitii comune i a reputaiei reelei, ntotdeauna i un scop comun.27Aceasta a fost considerat ca fiind clientele, respective crearea unei clientele, fidelizarea acesteia, iar apoi extinderea ei. Creterea clientele va antrena automat i imediat creterea profitului, iar pe termen lung, notorietatea mrcii care, la rndul su, va antrena majorarea numrului de clieni, deci succesul financiar. n temeiul acestei obligaii de colaborare, prile vor avea obligaii specific, al cror debut se situeaz nc din faza precontractual cnd att francizorul, ct i francizatul sunt datori a se informa reciproc. Beneficiarul contractului este, la rndul su, obligat s furnizeze francizorului orice informaie de natur a facilita cunoaterea i analiza performanelelor i a situaiei reale financiare, pentru a aasigura o gestiune eficient n legtur cu franciza. De asemenea, francizatul trebuie s comunice mbuntairile aduse know-how-ului;este vorba despre obligaia impus beneficiarului de a comunica i de apune la dispoziia francizorului orice experien acumulat n exploatarea francizei, iar celorlali beneficiari s le acorde licena neexclusiv pentru know-how-ul rezultat din aceast experien care este prevzut27

Idem.41

att n legislaia romn prin textul pct.39 lit. c) al Instriciunilor Consiliului Concurenei din 14 aprilie 2004 privind aplicarea art. 5 din Legea concurenei nr. 21/1996, cu modificrile i completrile ulterioare, n cazul nelegerilor verticale, ct i n legislaia comunitar prin textul pct.44 lit. d) al Liniilor directoare pentru aplicarea Regulamentului 2790/99. Francizatul mai trebuie ns s informeze i orice atingere adus de ctre teri drepturilor de proprietate intelectual acordate de ctre francizor. S-a afirmat n acest sens c obligaia de a colabora la reuita partenerului n afaceri nu implic automat i garania succesului comercial al francizatului. n realitate, n sfera obligaiei de colaborare nici nu intr o asemenea obligaie, subsumat celei de colaborare, i care este reuita n afaceri a francizatului. Dac acesta va demonstra c, din cauza lipsei de interes a francizorului, a refuzului acestuia de a-I asigura asisten pe durata executrii contractului ori de a-I comunica mbuntirile aduse know-howului, a euat, atunci conduit contractual a francizorului va ndrepti rezilierea contractului din culpa acestuia. ns, ceea ce se ncalc astfel este obligaia de colaborare la care era ndreptit francizatul. Apreciem c obligaia de colaborare este o obligaie de rezultat, iar nu de mijloace;28 prile pot s se informeze reciproc,Mihaela Mocanu, Contractul de franciz, Contractul de franciz. Definiie. Caractere juridice, Editura CH. Beck, p. 33.28

42

francizorul poate asihura asisten pe ntreaga durat a contractului, rezultatul find livrarea informaiilor ori a asistenei. Principiul colaborrii prilor n cazul contractului de franciz, nu este doar o reflexive a principiului mai general al executrii contractului cu bun-credin, ori acela prevzut de Principiile de drept European ale contractelor. n acest sens, jurisprudena a considerat c faptul francizorului de a percepe comisioane oculte constituie o nclcare a princinpiului executrii contractului cu buna-credin, obligaia de colaborare loial a prilor implicnd, totodat, obligaia francizorului de a procura pentru francizat produsul ori serviciul ct mai rentabil. De asemenea, contractul de franciz este un contract de colaborare ntre comerciani independeni. n dreptul comunitar, vechiul Regulament 4087/88 prevedea c francizatul trebuie s indice calitatea sa de comerciant independent().29 Regulamentul aflat actualmente n vigoare, 2790/99, nu se refer la contractual de franciz, iar acest aspect nu este precizat nici prin intermediul Liniilor directoare Codul deontologic European al francizei precizeaz c franciza este un sistem de comercializare() ntre comercianii independeni din punct de vedere juridic i financiar30 , iar29 30

Regulamentul 4087/88, art. 4 lit. c). Codul deontologic European al francizei, art. 1 (www.eff-franchise.com).43

francizatul este responsabil () exploatrii francizei.31

de actele svrite n cadrul

n legislaia noastr, O. G. NR. 52/1997 prevede c franciza este un sistem de comercializare () ntre personae fizice sau juridice independente din punct de vedere financiar.32 Acelai act normative precizeaz i c francizorul se asigur c beneficiarul, printr-o publicitate adecvat, face cunoscut c este o persoan independent din punct de vedere financiar n raportul cu francizorul i cu alte persoane.33 Legiuitorul romn se refer doar la independena din punct de vedere financiar, iar nu la aceea din punct de vedere juridic, cum precizeaz actele comunitare. Cu toate acestea, este evident c, i n concepia legiuitorului roman, francizatul este un comerciant distinct, din punct de vedere juridic de francizor. Sublinierea independenei sub aspect financiar este ns important, definind natura relaiei existente ntre francizor i francizat; s-a apreciat c aceast relaie variaz, n funcie de circumstane, de la una de total dependen, care va conduce la calificarea contractului de franciz ca fiind unul de munc, la o relaie care implic o rspundere crescut fa de francizat.34Codul deontologic European al francizei, Anexa 1 (www.eff-franchise.com). Art. 1 lit. a) din O. G. nr. 52/1997 33 Art. 6 alin. (2), teza a 3-a O. G. nr. 52/1997. 34 Mihaela Mocanu, Contractul de franciz, Contractul de franciz. Definiie. Caractere juridice, Editura CH. Beck, Bucureti 2008, p. 3531 32

44

Francizatul va desfaura activitatea care face obiectul francizei n nume i pe cont propriu, deci pe propriile sale riscuri; francizorii n intenia de a explica avantajele viitorilor frrancizi prin afilierea la reeaua de franciz, recurg inclusiv la sintagme precum Vei deveni propriul dvs. patron. Din acest punct de vedere, franciza apare ca un factor de dezvoltare a ntreprinderilor mijlocii. Indepenea acestuia se va desfaura n limitele identitii comune a reelei de franciz, aa cum, de altfel, vechiul Regulament 4087/88 o prevedea expres c: francizatul este obligat s indice calitatea sa de comerciant independent; acesta nu trebuie s interfereze cu identitatea comun a reelei de franciz care rezult, n mod particular, din utilizarea unei denumirii comune i de organizarea uniform a punctelor de comercializare i/sau a mijloacelor de transport prevzute de contract. Astfel n standardele impuse prin contractual de franciz, fiecare dintre francizai va fi liber a desfaura activitatea comercial, a-i ine propriile evidene contabile. O instan francez a apreciat c, n pofida obligaiei francizatului de a remite regulat francizorului documentele sale contabile, acesta i pstreaz statutul de independen, fiind titularul propriei clientele ( C. A. Paris, 24 iunie 2003, D. 2003, P. 2429). Obligaia francizatului de a da asemenea informri despre propria activitate nu va conduce la nclcarea independeei acestuia din simplul45

motiv c are obligaia de a ine contabilitatea dup normele comune reelei, iar francizorul poate verifica dac, i n ce msur, francizaii se conformeaz regulilor reelei. De asemenea, n standardele impuse prin contractul de franciz, fiecare dintre francizai va fi liber s ia decizii legate de gestionarea activitii; s-a afirmat, n acest sens, c francizorul, chiar dac utilizeaz marca francizorului i aplic normele acestuia, exercit el insui activitatea comercial, asumndu-i riscurile acesteia.35 n acest scop sunt incheiate diverse contracte, precum cel de locaiunea a spaiului unde se va desfaura activitatea, contracte de credit bancar, de asigurare. S-a afirmat n doctrin c independea juridic a francizorului nu exclude o dependen economic, contractul de franciz presupunnd adeseori o dominaie a francizorului asupra francizatului care ncheie cu francizorul un contract tipic de dependen. Dei cei doi parteneri ncheie contractul i se afl pe poziii de egalitate din punct de vedere juridic, aa cum, de altfel, legislaia comunitar, dar i cea romn n materia francizei o prevede, exist o inegalitate de putere ntre francizor i francizat care poate antrena dependena acestuia din urm. n cazul n care francizatul nu are calitatea de comerciant independent, contractul de franciz va fi reziliat.Mihaela Mocanu, Contractul de franciz, Contractul de franciz. Definiie. Caractere juridice, Editura CH. Beck, Bucureti 2008, p. 3635

46

2.2.2. Caracterul oneros al contractului de franciz Codul civil, n art. 945 definete caracterul oneros al unui contract, preciznd c, este oneros, acel contract n care fiecare parte dorete a-i procura un avantaj. Un contract se consider a avea un caracter oneros dac scopul urmrit prin ncheierea acestuia a fost de a obine un anumit avantaj drept echivalent al obligaiei asumate, aadar, fiecare dintre pri urmrind un anumit avantaj n schimbul obligaiei pe care i-o asum. n cazul contractului de franciz, francizorul are dreptul la o redeven din partea francizatului pentru serviciile pe care acesta I le furnizeaz, la rndul su, acestuia (francizorului) revenindu-I obligaia de a pune la dispoziia francizatului tehnologiile i produsele care urmeaz a fi supuse exploatrii.

2.2.3.

Caracterul intuitu personae al contractului Aa cum a fost precizat n dreptul comunitar de ctre Curtea

de Justiie cu ocazia afacerii Yves rocher, francizorul este n drept

47

s aleag dintre candidaii la reea doar pe aceia care ndeplinesc condiiile necesare pentru a pune n practic know-how-ul.36 Codul deontologic European al francizei prevede c francizorul selecioneaz i nu accept intrarea n reea dect a acelor francizai care, n urma unei analize, se constat c au calitile cerute (pregtire, caliti personale, capaciti financiare) de exploatare afacerii francizate. Corelativ acestui drept al francizatului, este prevzut i obligaia francizorului de a-l informa cu loialitatea pe francizor asupra experienei i pregtirii sale profesionale, dar i a capacitilor sale financiare. n legislaia noastr, O. G. nr. 52/1997 prevede ca francizorul selecioneaz beneficiarul care face dovada competenelor solicitate, respective: capaciti manageriale i capacitatea financiar pentru exploatarea afacerii.37 S-a afirmat c n contractual de franciz, mai mult dect n cadrul altor contracte comerciale, succesul fiecruia dintre parteneri este parial legat de succesul celuilalt, astfel c apare wvident ca fiecare s-i aleag partenerul n funcie de calitile personale ale celuilalt. Astfel francizorul alege cu atenie francizaii, n consoderarea capacitilor acestora de a desfaura activitatea care face obiectul francizei. Interesul su nu se limiteaz la a ncasa sunele datorate de ctre francizat n temeiul36 37

Afacerea Yves Rocher (JOCE L 8/49 DIN 10 ianuarie 1987) Art. 15 alin. (1).48

contractului, interesul su este mai ales acela de a pstra identitatea comun i reputaia reelei. n acest sens, conform O. G. nr. 52/1997 se prevede: contractual de franciz trebuie s reflecte interesele membrilor reelei de franciz, protejnd drepturile de proprietate industrial sau intelectual ale francizorului prin meninerea identitii commune i a reputaiei reelei de franciz(art. 3). n temeiul relaiilor contractual cu beneficiarii si, francizorul va ntemeia o reea de franciz, care trebuie exploatat astfel nct s permit pstrarea identitii i renumelui reelei pentru care francizorul este garant(art.11). Francizorul, n calitatea de iniiator i garant al reelei de franciz, trebuie s vegheze la pstrarea identitii i reputaiei reelei de franciz [art. 15 alin. (2)]. Numai aa francizorul va putea crete n permanen cifra sa de afaceri, iar reeaua se va extinde. n msura n care unii dintre membrii reelei nu respect standardele acesteia, va fi afectat i activitatea celorlali, clientele fiind ataat de marca francizorului. Similar invers, francizatul, opteaz pentru afilierea la una sau alta dintre reelele de franciz din aria de activitate care l intereseaz, n considerarea reuitei de pn atunci n afaceri a reelei, care se traduce prin notorietatea mrcii, aria de acoperire a reelei, calitatea know-how-ului.

49

Ceea ce prentmpin, att francizorul, ct i francizorul prin ncheierea contractului n considerarea persoanei partenerului contractual este riscul contractual cruia i se expun prin ncheierea acordului de franciz. Intuitu personae este mecanismul prin intermediul cruia se prezerv scopul contractului mpotriva riscurilor, nu doar din perspective efectelor sale, ci i n considerarea calitilor care l insipir i i dau contractului certitudinea bunei alegeri. Riscul, care n esen reprezint o neexecutare total ori parial a contractului, trebuie a fi delimitat, iar astfel se poate afirma existena caracterului inutuitu persoanae care ste obiectiv, determinat deci de criteriul coninutului riscului. Noiunea de intuitu personae obiectiv se sprijin pe elemente exterioare persoanei i care au un carcater universal. Un astfel de exemplu este acest contract de franciz, unde evaluarea candidatului la reea se face inndu-se cont de nevoile i de riscurile pe care n mod obiectiv le creeaz dezvoltarea i protejarea reelei de franciz. Deci, prin selecionarea candidailor, francizorul urmrete a evita deprecierea activitii care face obiectul francizei, pe de-o parte, iar pe de alt parte ncearc a evita dezavuarea secretului afacerii sale. ncrederea pe care o are n francizat, de a-i ncredina secretele afacerii sale, n scopul de a o reitera, dar i ncrederea n

50

loialitatea, consecvena i perseverena francizatului se psrijina pe date obiective cu privire la acesta. Francizaii, la rndul lor, caut a a lege o reea care s corespunda capacitilor lor, riscul din punctual lor de vedere fiind afilierea la o reea inexistent, pentru lipsa know-how-ului. n sprijinul formrii unei convingeri n cunotin de cauz vin att obligaia francizorului de a fi transparent n oferta sa, ct i aceea a francizorului de a furniza informaii corecte cu privire la capacitile sale. O. G. nr. 52/1997 precizeaz c publicitatea pentru selecionarea beneficiarilor trebuie s fie lipsit de ambiguitate i s nu conin informaii eronate( art. 13). Jurisprudena a mers mai departe n aprecierea caracterului intuit personae al contrctului de franciz, afirmnd c ncheierea contractului de franciza s-a fcut n considerarea calitilor administratorului persoanei juridice care a candidat la reeaua de franciz. Conform acestei interpretri, se poate concluziona ori c exist o confuziune ntre persoana juridic francizatul i persoana fizic aflat la conducerea persoanei juridice, ori c acordul de franciz se va ncheia de fiecare dat n considerarea persoanelor fizice care reprezint i administreaz francizatul. Apare evident c prima ipotez nu poate fi luat n calcul, o asemenea eroare neputnd fi atribuit magistrailor care au soluionat astfel, iar n ceea ce privete cea de-a doua posibila51

justificare, trebuie amintit c, aa cum

precizeaz i actele

normative incidente, francizorul va selecta francizaii n considerarea capacitilor acestora. Dar persoana francizatului trebuie apreciat n ansamblu, chiar prin evaluarea personalului su, dar a limita aprecierea doar n funcie de persoanele fizice aflate la conducere, este o eroare. Consecinele caracterului intuit personae al contractului de franciz sunt cele commune tuturor contractelor ncheiate n considerarea persoanei contractantului: contractual nu poate fi cedat, contractul va nceta n situaiile commune tuturor contractelor intuit personae( respective, incapacitatea francizatului persoan fizic, ncetarea francizatului persoan juridic). n ceea ce privete persoana francizorului, caracterul intuit personae ar trebui s interzic i fa de acesta cesiunea drepturilor care decurg din contract, Astfel, nici francizorul nu va putea cesiona niciun contract de franciz fr acordul francizatultui, ns s-a afirmat c francizorul poate s cedeze firma38 sa. Jurisprundea a sesizat i o exercitare abuziv de ctre francizor a dreptului de a seleciona francizaii n temeiul caracterului intuit personae, considernd c refuzul de ctre francizor de a ncheia un contract de franciz cu un candidatMihaela Mocanu, Contractul de franciz, Contractul de franciz. Definiie. Caractere juridice, Editura CH. Beck, Bucureti 2008, p. 2538

52

propus de ctre un alt francizat constituie un astfel de abuz, n cazul n care nici francizorul nu justifica un real interes n a refuza, ori n cazul cnd refuzul creeaz o disproporie evident ntre interesele prilor. Considerm c apreciind astfel, instana a nclcat principiul libertaii contractual conform cruia francizorul este liber a ncheia sau nu contracte de franciz, dup cum o dicteaz interesul su commercial. De asemenea, francizorul este liber a ncheia contracte de franciz cu parteneri selectai n conformitate cu criteriile sale. Chiar dac, aa cum am artat, caracterul intuit personae este direct legat de gestionarea riscurilor pe care le presupune ncheierea unui anumit contract, conducndu-se nspre o obiectivare a aprecierii calitilor francizatului, francizorul rmne pe deplin liber a opta pentru un anumit partener contractual. Refuzul de e ncheia un contract cu un anumit pertener, chiar izvornd dintr-o apreciere subiectiv este justificabil, contractual de franciza fiind un contract care presupune colaborarea prilor. 2.2.4. Probleme privind caracterul comercial sau civil al contractului de franciz Discuia privind caracterul commercial sau civil al contractului de franciz comport o analiza pe dou nivele distinct.53

Un prim nivel presupune determinarea caracterului comercial sau necomercial al produsului sau serviciului pe care l ofera beneficiarului ctre consumatori, adic obiectul comerului exercitat de beneficiar. Comercialitatea sau necomercialitatea obiectului contractului de franciz, adica a conceptului francizabil format din folosina nsemnelor de atragere a clientele, a know-how-ului i asistena tehnic sau comercial, reprezint al doilea nivel al discuiei. n marea lor majoritate activitile desfaurate n regim de franciza sunt comerciale, ns exist tendina extinderii conceptelor francizabile i n zone necomerciale, cum este cazul activitilor de consultan, de aocatur. Metode de nvmnt sau agricultur. Cele sus menionate pot conduce, ns, ctre rezultate greite n aprecierea naturii comerciale sau necomerciale a activitii francizorului, aici intervenind al doilea nivel al discuiei. Astfel, indiferent dac obiectul de activitate al beneficiarului este unul commercial sau necomercial, obiectul contractului de franciz este unul i acelai, respective exploatarea francizei. Aadar, ntrebarea logic care se pune: este sau nu franciza un obiect commercial astfel nct actele de exploatare ale ei s fie comerciale? Franciza are la baz un cumul de aptitudini i

54

cunotine, caliti umane care sunt puse n valoare, ceea ce se exploateaz fiind chiar valoarea uman. Valoarea exploatat de francizor fiind una original, comerul de idei i aptitudini ce excede zonei comerciale. Astfel, francizorul fiind considerat un creator de valoare asemeni profesorilor, arhitecilor, avocailor, potrivit legii comerciale i teoriei comerciale, obiectul lor de activitate exceed zonei comerciale. Dei activitatea partenerilor unui contract de franciz se desfoara n mod organizat, ca o ntreprindere, exploatarea francizei fcndu-se n mod prefesional i continuu, noiunea de profit se las greu conturat, n lipsa unui element speculativ. Fr ndoial c, innd cont de cele prezentate, se ridic o serie de ntrebri, cum ar fi: care este valoarea exact a unei idei, dar a unei creaii de success? Care este preul inteligenei? Care sunt valorile exacte ale creaiilor pentru ca, bazndu-se pee le, s putem introduce elemental de speculaie n vederea determinrii unui profit? Unde se oprete valoarea de creaie i unde ncepe profitul? Neputndu-se face asemenea disocieri nu vom putea vorbi de un element speculative i de profit atunci cnd este vorba de inteligena uman, fiind absurd a se afirma despre un pictor c un tablou l-a costat X lei, profitul reprezentndu-l diferena pn la preul de vnzare. De asemenea, ar fi aberrant a se considera ca55

10% din costuri reprezint talentul consumat. Aceste realiti nefiind de creaie i nu a valorilor speculative, pare a nu mai ntmpina nici o piedic. Francizorul va fi considerat comerciant dac alturi de exploatarea francizei va exercita el nsui, n mod direct, o activitate comercial prin obiectul su, putndu-se astfel susine c exist toate argumentele pentru a ne afla n prezena unui act commercial conex. ns, dac exploatarea francizei se grefeaz pe identitatea, fr nici o ndoial ne vom afla n prezena unui contract commercial, dar nu a unui contract de franciz, ci a unui contract de distribuie. innd cont de prevederile Codului commercial romn, franciza nu poate fi considerat nici de comer subiectiv deoarece, potrivit art. 4 C. com. Aceasta trebuie s fie civil prin natura sa. Astfel, licenierea oricrui drept de proprietate intelectuala este un act de natur civil. n cazul francizei, pentru a face din exploatarea sa o activitate comerciala, ar trebui s existe o reglementare legal expres prin care s se deroage de la caracterul necomercial al operaiunii, cum este, de exemplu, situaia leasingului imobiliar, definit de lege ca o activitate comercial, realizat prin societi comerciale. Esena francizei, este clonarea unei afaceri, transferul ctre beneficiar fiind unul informaional.56

Potrivit legislaiei n vigoare (O. G. nr. 52/1997) francizorul este considerat comerciant, legiuitorul intenionnd prin aceasta crearea unei excepii de la regula necomercialitii i introducerea francizei n zona comercial. 2.3. Forma contractului de franciz

Legislaia romneasc n vigoare nu menioneaz ndeplinirea vreunei condiii de form n cazul contractului de franciz, omisiunea legiuitorului fiind desigur regretabila, aa cum s-a subliniat n literature de specialitate,39 deoarece complexitatea raporturilor care iau natere ca aefect al ncheierii acestui tip de contract, impugn ncheierea acestuia n forma scris. Dovada acestuia n cazul nendeplinirii formei scrise, adic lipsa nscrisului, s-ar putea face, potrivit art. 46 din Codul commercial, prin orice mijloace de prob, deoarece contractual de franciz se ncheie ntre comerciani. ns, dac prin contractual de franciz se transmit i drepturi de autor, existena i coninutul contractultui potrivit art. 42 din Legea nr. 8/1996, nu pot fi dovedite dect prin act scris , n acest caz cerina formei scrise fiind ad probationem, nu ad validatatem.

A se vedea Viorel Ro, Dreptul proprietii intelectuale Editura Global Lex, Bucureti 2001, p. 757.39

57

2.4.

Obiectul contractului de franciz

Obiectul contractului de franciz l constituie interesele reglementare de pri, prin mijlocirea actului ncheiat. ncheierea contractului de franciz are ca efect transmiterea de ctre francizor, cocontractantului, aunui concept original, verificarea i de success pentru comercializarea de produse sau servicii, ori pentru fabricarea de produse, contraprestaia francizatului fiind, n principal, de ordin financiar, dar nelimitndu-se doar la att. n funcie de natura francizei( industrial, de distribuie, de servicii ori principal) francizorul va trasmite cocontractanctului: Dreptul de exploatare i dezvoltare a unei afaceri; Dreptul de a fabrica un produs sub marca sa; Dreptul prestrii unui serviciu sub marca sa;

Dreptul utilizrii tehnologiei de care dispune.

Totodat, mpreun cu aceste drepturi se transmit sau pot fi trasmise francizatului: Dreptul utilizrii unei mrci de comer, de fabric sau de servicii;

Dreptul de autiliza alte nsemne folosite de francizor

cum ar fi firmele (cnd aceasta este posibil), denumirile de origine, indicaiile geografice, investiiile, desenele i metodele, know-how-ul (savoi-faire), adic ansamblul cunostinelor noi,58

nebrevetate, aplicabile industrial, avnd character secret i alte drepturi de proprietate intelectual. ndeplinirea acestor obligaii este asigurat doar arunci cnd francizorul: Deine i exploateaz o activitate comercial, anterior lansrii reelei de franciz; Este titularul dreptului de proprietate intelectual;

Asigur francizailor si (beneficiarilor) o pregtire iniial precum i asistena comercial i/sau tehnic permanent pe durata menionat n contract.40

n privina francizatului, pe lng obligaia de plat a unei taxe de intrare n reea i a redevenelor stabilite, acestuia i revin, n funcie de natura francizei i urmtoarele obligaii: Obligaia de a exploata i dezvolta afacerea; Folosirea drepturilor intelectuale transmise, conform cu natura i clauzele contractual; Pstrarea secretului know-how-ului; Meninerea reputaiei reelei de franciz, a mrcii ori celelalte nsemne ale francizorului; Informarea francizorului asupra performanelor i situaiei financiare.

40

Art. 5 din Ordonan.59

Lipsa dispoziiilor din legea special va determina examinarea obiectului francizei sub aspectul condiiilor pe care trebuie s le ndeplineasc, conform regulilor de drept comun,41 adic s existe, s fie determinat sau determinabil, s fie posibil, s se afle n circuitul civil, s fie licit i moral, s constituie un fapt personal al debitorului.

2.5.

Obligaia de informare contractual n materie de

franciz Prevzut de Ordonana Guvernului nr. 52/1997 privind regimul juridic al francizei ca o etap obligatorie anterioar ncheierii unui contract de franciz, informarea precontractual prezint importan sub dou aspecte.A se vedea art. 962-965 Cod civil, cu articolele corespondente din Codul civil francez n Florin Ciutacu, Codul civil adnotat Editura Teora, Bucureti 2000.41

60

Sub aspect comercial necesitatea realizarii informrii precontractuale solicit francizorului o analiz aprofundat a tuturor aspectelor susceptibile s influeneze derularea relaiei de franciz i n consecin impune o abordare complex i responsabil a francizorului vis-a-vis de posibilitatea, fezabilitatea si implicaiile dezvoltrii afacerii in regim de franciz, ct i de impactul acesteia asupra eventualilor francizai. Informarea precontractual prezint o importan crucial i pentru francizat, ntruct n baza acesteia francizatul i fundamenteaz decizia de a adera la o reea de franciz. Sub aspect juridic neindeplinirea sau indeplinirea necorespunzatoare a obligaiei de informare precontractual are consecine importante care pot include ntreruperea relaiei contractuale sau angajarea rspunderii patrimoniale a francizorului, aa cum vom arta mai jos. n msura n care societatea dumneavoastr deruleaz sau intenioneaza s se implice n proiecte n regim de franciz, fie in calitate de francizat fie in calitate de francizor, este important s cunoatei aspectele complexe referitoare la ndeplinirea obligaiei de informare precontractual. 2.5.1. Persoana obligat s se informeze

61

Persoana obligat s realizeze informarea precontractual este francizorul. Dei ncheierea unui contract de franciz presupune n egal msur i obinerea de ctre francizor a unor informaii despre potenialul francizat (de exemplu referitoare la competenele profesionale, posibilitile operaionale i situaia financiar a francizatului), Ordonanta 52/1997 nu face referire si la o eventual obligaie de informare precontractual din partea francizatului, pornind de la ideea c francizorul va putea obine de la francizat informaiile dorite date fiind raporturile de fora dintre acetia, respectiv interesul francizatului de a adera la reeaua de franciz. 2.5.2.Momentul cnd trebuie realizat informarea Ordonana 52/1997 nu stabilete n mod exact cnd trebuie ndeplinit obligaia de informare precontractual, dar prevede principiile n baza crora se poate trage o concluzie n acest sens. Astfel, informaiile trebuie comunicate francizatului:

nainte de incheierea contractului de franciz; astfel nct francizatul s aib timp suficient sa i

fundamenteze n deplin cunotina de cauz decizia de aderare la reeaua de franciz.

62

Ceea ce reprezint timp suficient urmeaz a fi determinat de la caz la caz, innd seama de gradul de complexitate al informaiilor furnizate i al afacerii francizate. 2.5.3. Coninutul informrii precontractuale Ordonana 52/1997 enumer ntr-un mod destul de ambiguu aspectele care fac obiectul informrii iniiale, ceea ce ridic serioase probleme de definire a coninutului obligaiei de informare. Considerm totui c pn la o clarificare pe cale legislativ (sau mcar judiciar, practica judectoreasc n Romnia fiind deocamdat srac n materie de franciz) enumerarea prevzut de Ordonana 52/1997 trebuie neleas n spiritul specificului relaiei de franciz, dup cum urmeaz:

Experiena dobndibil i transferabil

n practica, acest expresie cunoate interpretri diametral opuse, de la aceea conform creia se refer numai la tipul i natura know-how-ului care urmeaz a fi transferat, pn la aceea conform creia se referea la know-how-ul propriu zis, ntruct fr cunoaterea acestuia francizatul nu poate evalua posibilitatea implementrii francizei. n calitate de francizat, se impune a cunoate ct mai mult din coninutul know-how-ului nca din faza precontractual, n vreme ce n calitate de francizor se impune a proteja secretul know-how-ului pn la momentul semnrii contractului de franciz.63

Considerm c informarea iniial trebuie s realizeze un compromis rezonabil ntre interesul evalurii posibilitii de implementare a know-how-ului de ctre francizat i interesul francizorului de a proteja know-how-ul. Cu alte cuvinte, in msura n care n calitate de francizor considerai c, dat fiind natura know-how-ului, exist unele date eseniale care trebuie s fie cunoscute de ctre francizat pentru a putea lua decizia de contractare n deplina cunotin de cauz, se recomand dezvluirea acestora cu excepia situaiei n care se pot descrie numai dificultile n implementarea respectivelor elemente de know-how fr ca prin acesta s se diminueze capacitatea francizorului de a lua o decizie fundamentat. n nici un caz textul Ordonanei 52/1997 nu trebuie interpretat in sensul unei divulgri totale a know-how-ului. n cazul in care din motivele de mai sus (sau din dorina de convingere privind capacitatea francizatului de a implementa know-how-ul) se alege a divulga francizatului unele elemente de know-how, se asigur c este vorba pe ct posibil doar de date pariale care nu fac posibil implementarea fr asistena aceastuia, a know-how-ului n ansamblul su. Ca viitor francizat, exist dimpotriv interesul de a se asigura c implementarea know-how-ului nu pune probleme care nu sunt cunoscute din faza precontractual.64

Condiiile financiare ale contractului

Aici sunt incluse redevenele, eventualele taxe de intrare, de exclusivitate sau de publicitate, tarifele pentru serviciile sau bunurile pe care francizatul va fi obligat s le achiziioneze de la francizor. Acest categorie de date nu este problematic, ntruct aceste aspecte sunt cunoscute de francizor la momentul realizrii informrii contractuale. Chiar i aa, este recomandabil (n special pentru francizat) s fie avut n vedere i perspectiva majorrii unor tarife pentru bunuri sau servicii furnizate de francizor ctre francizat.

Elementele care permit beneficiarului s fac

calculul rezultatului previzionat i s-i ntocmeasc planul financiar Este cea mai dificil categorie de date deoarece departe de a fi limitativ sugereaz obligaia francizorului de a identifica i a aduce la cunotint francizatului toate elementele care pot influena calculul rezultatului financiar previzionat, iar n acest context existena unei experiene anterioare a francizorului sau opinia unui consultant de specialitate sunt extrem de utile. Astfel, in calitate de francizor va trebui s se determine si s se indice francizatului nu numai valoarea investiiilor n achiziia de spaii, personal, echipamente, software, traininguri, dar i eventuali factori sau condiii de pia care, n funcie de specificul65

afacerii francizate, n mod rezonabil trebuie identificate i indicate ca fiind de natura s influeneze performana financiar a francizatului. Pe de alt parte, n calitate de francizat va trebui s se realizeze propria analiz a datelor furnizate de francizor. Francizatu lnu are obligaia legal s furnizeze un calcul al rezultatelor financiare previzionate, ci doar de a pune la dispoziie datele n funcie de care va trebui realizat propriul calcul42. Ca francizat este recomandabil a se asigura nu numai de acurateea cifrelor furnizate de francizor, dar i de inexistena unor eventuali ali factori decisivi pentru profitabilitate, n afar de aceia deja menionai de francizor. n acelai timp este important de tiut c francizorul nu are nici o obligaie legal s garanteze obinerea rezultatului financiar previzionat ( care se calculeaz n baza datelor furnizate de francizor), ci numai s indice ct mai corect aceste date.

Durata

contractului,

condiiile

rennoirii,

rezilierii, cesiuni Aceast ultim categorie de date este n strns legtur cu condiiile contractului de franciz. n momentul stabilirii acestora, n calitate de francizor va trebui s inei cont att de dispoziiile speciale ale Ordonanei 52/1997, ct i de ale altor reglemntri nObligaia legal a francizorului de a furniza i calcule previzionate este prevzut de Ordonana 52/1997 numai pentru cazul publicitii francizei a se vedea articolul 14 al Ordonanei 52.42

66

mod special de reglementrile din materia dreptului concurenei, ntruct de cele mai multe ori contractele de franciz cuprind clauze de concuren, n primul rnd n scopul protejrii knowhow-ului.

2.6.

Drepturile de proprietate intelectual francizabile i

particularitile exploatrii lor n acest sistem. Dreptul proprietii intelectuale reprezint totalitatea normelor juridice ce reglementeaz raporturile privind protecia creaiei intelectuale n domeniile: industrial, stiinific, literar i artistic, precum i semnele distinctive ale activitii comerciale.Acest drept are dou trsturi distinctive: titularul su este singurul ndreptit s exploateze obiectul dreptului de proprietate intelectual;

titularul su beneficiaz de posibilitatea de a interzice Privitor la drepturile de proprietate intelectual

altor persoane orice folosin a bunului fr ncuviinarea sa. francizabile i particularitile posibilitii lor de exploatare, n

67

definiiile formulate n cuprinsul O. G. nr. 52/1997 de ctre legiuitorul romn, pot fi deduse urmtoarele:

Franncizorul

este

comerciantul

care

acord

francizatului dreptul de exploatare a unei afaceri, a unui produs, a unei tehnologii sau serviciu; Francizorul este titularul drepturilor asupra unei mrci nregistrate, drepturile impunndu-se a fi exercitate pe o perioad cel puin egal cu durata contractului de franciz; Obligaia francizorului de a asigura francizatului (beneficiarului) o pregtire iniial pentru exploatarea mrcii nregistrate; Francizorul utilizeaz personal i mijloace financiare pentru promovarea mrcii sale, cercetrii i inovaiei; Punerea la dispoziia francizatului a know-how-ului care reprezint ansamblul formulelor, definiiilor tehnice, documentelor, desenelor i modelelor, reelelor, procedeelor i al altor elemente analoage care servesc la fabricarea i comercializarea unui produs; Dreptul transferat l autorizeaz pe beneficiar (francizat) s utilizeze marca produselor i/sau serviciilor i/sau tehnologiilor, know-how-ul ori o alt experien deosebit de franciz, precum i orice alte drepturi de68

proprietate industrial sau intelectual, dup caz, susinut de asistena comercial i/sau tehnic francizorului. Regulamentul Comisiei Comunitilor Europene nr. 4078/88 formuleaz mult mai exact i concis rolul drepturilor de proprietate intelectual i industrial menionndu-se: contractele de franciz constau n licenierea drepturilor de proprietate industrial sau intelectual, asupra mrcilor comerciale sau aknow-how-ului. Tot n cadrul deciziei sus-menionate franciza este nsi definit ca reprezentnd un pachet de drepturi de proprietate intelectual i industrial referitoare la mrcile comerciale, nume comerciale, nsemne ale comercianilor, modele utilitare, desene, drepturi de autor, know-how sau brevete, pentru a fi exploatate n scopul revnzrii de bunuri i prestri de servicii ctre utilizatorii finali iar contractual de franciz este definit ca o convenie prin care una din pri cedeaz celeilalte pri, n schimbul unui avantaj financiar direct sau indirect, dreptul de a exploata o franciz, adic dreptul de a exploata un pachet de drepturi de proprietate intelectual i industrial. Potrivit reglementrii comunitare,43 pachetul de drepturi de proprietate intelectual i industrial, destinate a fi exploatate n afaceri de franciz, sunt cele care privesc: mrcile comerciale, numele comerciale, nsemnele, desenele i modelele industriale i43

A se vedea Regulamentul nr. 4087/88 www.eur-lex.europa.eu69

cele de utilitate, drepturile de autor, know-how-ul i brevetele de invenie. Unele dintre acestea pot face singure obiectul unor drepturi francizabile, ns, de cele mai multe ori, n contractele de franciz sunt menionate, ca obiect, mai multe astfel de drepturi mpreun. 2.6.1.Mrcile individuale Marca reprezint acel semn susceptibil de reprezentare grafic, menit s deosebeasc produsele sau serviciile unei persoane fizice sau juridice de cele aparinnd altor persoane.Semnele ce pot constitui mrci sunt, conform Legii nr. 84/1998 privind mrcile i indicaiile geografice, urmtoarele: cuvintele, inclusiv numele de persoane, desenele, literele, cifrele, elementele figurative, formele tridimensionale i, n special, forma ori ambalajul produsului, combinaiile de culori. Astfel, mrcile constituie bunuri corporale fr de care franciza este de neconceput. Art. 6 alin. 2 din Ordonana nr. 52/1997 prevede c: marca francizorului, simbol al identitii i al renumelui reelei de franciz, constituie garania furnizate calitii consumatorului. produselor/serviciului/tehnologiei

Aceast garanie este asigurat prin transmiterea i prin

70

controlul respectrii know-how-ului, furnizarea unei game omogene de produse i/sau servicii i/sau tehnologii. Functiile mrcii ce trebuiesc ndeplinite n acest sens sunt urmatoarele:

funcia de difereniere a produselor; funcia de monopol; funcia de concuren; funcia de organizare a pieei. a mrcii, acestea sunt sunt mprite cele care n dou :

Ct privete nfptuirea condiiilor pentru protecia juridic categorii:condiii de fond i condiii de form.

Condiiile de fond

privesc

disponibilitatea, distinctivitatea, liceitatea.

Condiiile de form privesc modul de folosire a

marcii. Disponibilitatea se refer la faptul c trebuie ca marca s nu aparin altei persoane. Distinctivitatea unei mrci presupune ca respectivul semn s nu fie necesar, uzual sau descriptiv. Cu alte cuvinte, marca trebuie s ntruneasc dou caliti: originalitate si noutate. Liceitatea unei mrci reprezint acea nsuire a semnului distinctiv de a nu cuprinde indicaii false sau neltoare ori de a nu fi contrar ordinii publice sau bunelor moravuri.71

Condiiile de form ale proteciei mrcilor se refer la modul de folosire a acestora.Astfel, folosirea mrcii se realizeaz prin aplicare sau ataare, pe fiecare produs n parte, pe ambalaje, pe imprimate sau pe documentele ce nsoesc produsele. Marca nregistrat constituie un drept francizabil, nsa vocaia de a fi francizabil nu o are dect marca pe care titularul ei a facuto cunoscut, prin calitatea produselor sau serviciilor oferite i prin publicitatea asigurat. Puterea de atragere a clientele justific multiplicarea afacerii de ctre francizor i copierea acesteia de ctre francizat, n vederea succesului partenerilor. Procedura de nregistrare a mrcii const in parcurgerea a trei etape:1.

Depozitul naional reglementar n cursul acestei

etape trebuie depus o cerere de nregistrare (formular-tip) la Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci (O.S.I.M.), redactat n limba romn i avnd ca obiect o singur marc. De asemenea, trebuie achitat, intr-un interval de 3 luni, o tax de nregistrare i examinare a cererii.2.

Examinarea formal a cererii de nregistrare n

aceast etap, cererea este examinat de ctre O.S.I.M. n ceea ce privete ndeplinirea condiiilor stabilite pentru constituirea depozitului naional reglementar. Aceast examinare dureaz o lun de la data depunerii cererii i orice72

decizie, de respingere sau de atribuire a datei depozitului, va fi comunicat solicitantului n termen de 5 zile de la emiterea ei.3.

Examinarea de fond a cererii de nregistrare odat

constituit depozitul i nscris n Registrul National al Mrcilor, cererea de nregistrare este supus examinarii n fond de ctre O.S.I.M., n termen de 6 luni de la data plii taxei de nregistrare i examinare a cererii. Aceast nou examinare privete: calitatea solicitantului, ndeplinirea condiiilor legale dac se invoca un drept de prioritate, motivele de refuz. n cazul n care cererea ndeplinete toate cerinele legale, O.S.I.M. va decide nregistrarea mrcii i nscrierea n Registrul Naional al Mrcilor, iar ntr-un interval de 2 luni de la data deciziei de nregistrare, marca va fi publicat n Buletinul Oficial de Proprietate Industrial. n cazul n care cererea nu ndeplinete condiiile cerute, O.S.I.M. va transmite solicitantului un aviz de refuz provizoriu, acordndu-i un termen de 3 luni pentru a-i susine punctul de vedere sau s-i retrag cererea. Exist mai multe tipuri de licen: de exploatare, de folosire, de reclam. ntr-o alt clasificare, poate fi exclusiv cnd liceniatorul renun la posibilitatea de a mai acorda licene, iar liceniatul are un drept exclusiv de utilizare a mrcii, neexclusiv73

cnd liceniatorul are dreptul de a utiliza ori transmite marca, iar liceniatul are dreptul de a folosi semnul distinctiv n anumite condiii sau reciproca atunci cnd prtle din contract ii acord reciproc dreptul de a fabrica un produs i fiecare parte si pstreaz dreptul asupra mrcii sale. Licena mai poate fi nelimitat sau limitat, n funcie de cum titularul beneficiaz de exclusivitate pe perioada existenei contractului ori folosin, dei exclusiv, are anumite ngrdiri. Stingerea dreptului la marc are loc din urmtoarele cauze:

renunarea titularului mrcii; abandonul mrcii; expirarea perioadei de protecie a mrcii; anularea nregistrrii; decderea titularului din dreptul la marc.

Aprarea dreptului la marc se face pe mai multa ci: administrativ, civil, penal.

Mijloacele de drept administrativ sunt:

opoziia mpotriva deciziei O.S.I.M.; contestaia mpotriva deciziei O.S.I.M. aciunea n daune; aciunea negatorie.

Mijloacele de drept civil sunt:

Mijloacele de drept penal sunt:74

aciunea n contrafacere; aciunea n concuren neloial.

2.6.2.Indicaiile geografice Indicaia geografic este denumirea ce servete la identificarea unui produs originar dintr-o ar, regiune sau localitate a unui stat, n cazurile n care o calitate, o reputaie sau alte caracteristici pot fi, n mod esenial, atribuite acestei origine geografice (art. 3, lit. f din Legea nr. 84/1998 privind mrcile i indicaiile geografice). Condiii pentru protecia indicaiilor geografice:

s fie folosite numai de persoanele care produc ori

comercializeaz produsele pentru care indicaiile au fost nregistrate;

ntre produse i locul lor de origine s existe o strns s fie folosite n mod tradiional i constant. indicaiilor geografice este

legtur;

Modul de nregistrare a

asemantor celui al mrcilor. Trebuie depus o cerere de nregistrare la O.S.I.M., care va examina cererea n timp de 3 luni de la depunerea cererii. Dac toate condiiile sunt ndeplinite, O.S.I.M. va decide nregistrarea n Registrul Naional al Indicaiilor Geografice i acordarea dreptului de utilizare75

asociaiei de productori, iar n termen de 2 luni de la nregistrare, va publica indicaia geografica i lista persoanelor autorizate s o foloseasc n Buletinul Oficial de Proprietate Industrial. Odat nregistrat, indicaia geografic beneficiaz de protecie pe durat nelimitat. Solicitantul va putea utiliza indicaia 10 ani, nregistrarea putnd fi rennoit nelimitat. ncetarea dreptului asupra indicaiei geografice are loc ca urmare a:

decderii din drepturile asupra indicaiei; anulrii nregistrrii; expirrii perioadei de utilizare a indicaiei geografice.

Aprarea drepturilor asupra indicaiei geografice se face pe calea contenciosului administrativ. Persoanele care justific un interes pot cere n justiie interzicerea folosirii unei indicaii geografice sau imitarea ei de ctre o persoan autorizat. Conform Legii nr. 84/1998, punerea n circulaie a produselor care poart indicaii geografice care indic sau sugereaz c produsul n cauz este originar dintr-o regiune geografic, alta dect locul adevarat de origine, n scopul inducerii n eroare a publicului cu privire la originea geografic a produsului, constituie infraciune i se pedepsete cu inchisoare de la 3 luni la 3 ani sau cu amend de 15 milioane lei.

76

Ministerul Agriculturii i Alimentaiei poate solicita instanei judecatoreti competente s dispun msura confiscrii i, dup caz, a distrugerii produselor care poart asemenea indicaii geografice, precum i a materialelor i echipamentelor care au servit nemijlocit la comiterea infraciunii. De asemenea, utilizarea unei indicaii geografice, contrar practicilor loiale n activitatea industrial sau comercial, n scopul de a induce n eroare consumatorii, constituie act de concuren neloial i se pedepsete cu nchisoarea de la o luna la 2 ani sau cu amenda de 15 milioane lei. n ceea ce privete regimul internaional , denumirile de origine se nregistreaz la Biroul Internaional al Organizaiei Mondiale a Proprietii Intelectuale, iar protecia are o durat egal cu aceea prevazut n ara de origine.

2.6.3.Numele comercial (firma) i emblema Firma sau numele comercial reprezint un element de individualizare comerciale. Regimul firmelor comerciale este reglementat de Legea nr. 26/1990 care n articolul 30 prevede c firma este numele sau,77