LeoYouth 07

Main findings

Agenda

• De ce

• Ce aduce nou LeoYouth

• Cum s-a desfasurat

• Principale rezultate

• Concluzii

De ce?

• Datele pe care le avem sunt limitate la cateva domenii abordate in

mod traditional de cercetarile cantitative

• Nu avem o perceptie up-to-date asupra atitudinilor, nevoilor si

comportamentului de consum al tinerilor

• Nu exista o descriere a tinerilor romani in termeni de lifestyle

LeoYouth descrie stilul de viata al tinerilor romani din orasele mari

Ce aduce nou LeoYouth

• Portret multidimensional al tinerilor romani din orasele mari

• Ce cred tinerii despre advertising si brand-uri

• Comportamentul de consum al acestora

Cum s-a desfasurat cercetarea

• Am colaborat cu D&D Research

• Metodologia Q, constand in:

• 471 participanti, 16-24 ani din Bucuresti, Cluj, Timisoara, Iasi, Constanta,

Craiova

componenta calitativa, prin care am identificat coordonatele

universului tinerilor

componenta cantitativa, prin care le-am masurat

Cum s-a desfasurat cercetarea

– doua focus-grupuri in cadrul carora am extras afirmatiile care definesc stilul de viata al tinerilor

– au rezultat 200 de afirmatii din 15 domenii

– un alt esantion de subiecti a ierarhizat afirmatiile in functie de cat de mult il reprezinta

– am aplicat un chestionar prin care un alt set de respondenti si-au afirmat acordul sau dezacordul cu afirmatiile obtinute in focus-grupuri

• Astfel au rezultat procente reprezentative in populatie (acord / dezacord cu afirmatiile obtinute in focus-grupuri)

Etapa I

Etapa II

Etapa III

Rezultate

Timpul liber

Cati dintre tineri prefera sa iasa in oras cu cativa prieteni apropiati?

88%

Calculatorul, in concurenta cu prietenii si iesitul in oras

Lucrul la calculator (59%) si navigarea pe net (61%) ocupa mare parte a timpului liber86% prefera sa isi petreaca timpul liber iesind in oras, iar 89% stau cu prietenii (in viata reala sau pe net)

TV versus citit

45% petrec mult timp in fata televizoruluiDoar 27% spun ca petrec mult timp citind

Principalele pretexte pentru iesitul in oras

56% - merg la cumparaturi cand ies in oras46% - merg in club / discoteca27% - merg la film

Locurile de iesit se schimba, grupul ramane acelasi

54% schimba foarte des locul in care ies71% ies in oras “cu gasca”

Muzica

Care este cel mai ascultat gen de muzica?

House (muzica de

club) 66%

Ce mai e in top

63% - pop51% - hip hop32% - manele31% - rock

Putin probabila prietenia dintre un rocker si un hip-hopper

47% asculta aceeasi muzica preferata si de colegii sau prietenii cei mai buni

Muzica romaneasca, evaluata peste asteptari

Pentru 52% dintre tineri muzica romaneasca este la fel de buna precum cea straina86% spun ca asculta muzica la moda81% isi iau muzica de pe net

Sport

Cator tineri le place sa faca sport?

74%

Despre sport, numai de bine

Pentru 81% - modalitate de relaxarePentru 80% - distractiePentru 80% - modalitate de a te mentine sanatosPentru 38% - modalitate de a arata ca esti cel mai bun

Urban si extrem

45% dintre tineri vor sporturi urbane37% prefera sporturile extreme

Educatie, munca si cariera

Cati tineri ar vrea sa fie consiliati cu privire la ce meserie sa isi aleaga?

47%

Parerea despre educatie, mai buna decat credeam

65% dintre tineri sunt multumiti de pregatirea care li se ofera in scoala71% considera ca educatia oferita de scolile din Romania este foarte buna. Doar 58% cred acelasi lucru despre scolile din afara.

…meditatiile raman

33% considera ca meditatiile sunt absolut necesare in vederea examenelor

Putina incredere in fortele proprii

59% sunt sceptici in ceea ce priveste sansele sale de a reusi sa-si construiasca o cariera in Romania, indiferent cat de bine ar fi pregatiti

Ce vor tinerii de la un job

99% apreciaza posibilitatile de avansare si dezvoltare96% vor sa fie bine platiti47% ar fi dispusi sa lucreze fara sa fie platiti daca le-ar placea ceea ce fac

Tehnologie si gadget-uri

Cati dintre tineri nu se impaca deloc cu computerul sau cu tehnologia in general?

18%

“Tech junkies”

86% se adapteaza rapid la orice aparatMobilul este esential pentru 74% dintre tineriCalculatorul este esential pentru 69%

Gadget-urile, cumparate sub influenta internetului si a prietenilor

74% dintre tineri se informeaza inainte sa cumpere un gadget Trei surse principale de informare: internetul (54%), prietenii (51%) si revistele (31%)

Alte gadget-uri importante: aparatul foto, important pentru 44% dintre tineri, si mp3 player-ul (important pentru 37%)37% dintre tineri prefera sa aiba banii pe card mai degraba decat in buzunar

Generatia camerelor, player-elor si a cardurilor

Caracterizare proprie

Cati dintre tineri viseaza la o viata stabila, linistita?

88%

Introvertiti

59% spun ca nu le place sa isi exteriorizeze sentimentele

74% considera ca nu se mai poate avea incredere in oameni in ziua de azi. Se bazeaza, insa, pe un grup restrans de prieteni de incredere.

Neincrezatori in societate

Modele, influentatori si valori

Pentru cati dintre tineri conteaza mult opinia parintilor?

79%

91% spun ca educatie

88% - sansa

88% - inteligenta

87% - putere de munca

78% - prieteni

75% - relatii

71% - bani

41% - mita sau alte cadouri

Ce iti trebuie ca sa reusesti in viata?

Tinerii “familisti”

Opinia parintilor este importanta pentru 79% dintre tineri. Opinia prietenilor, doar pentru 62%.

95% admira persoanele foarte inteligente 95% admira persoanele cu o familie fericita91% isi admira parintii80% ii admira pe cei cu succes academicDoar 32% admira vedetele

Modele de urmat: parinti, persoane realizate

Internet si informare

Cati tineri creeaza continut pe net (pe blog-uri, forumuri, etc.)?

34%

Cartile in format electronic, in ascensiune puternica

34% prefera mai degraba sa citeasca o carte in format electronic

66% isi verifica zilnic mailul81% intra pe site-uri de informatie49% intra pe site-uri de jocuri si distractie24% intra pe site-uri de dating18% petrec mult timp pe blog-uri

Internetul, esential pentru 69% dintre tineri

Viata sociala se muta pe net

90% stau pe messenger sau chat

45% au prieteni online, pe care nu i-au intalnit niciodata

Viata sentimentala si sex

Cati tineri cred ca e normal sa faci sex inainte de casatorie?

78%

Vor sa experimenteze cat mai multe... acum

82% vor sa experimenteze cat sunt tineri si nu au responsabilitati22% dintre ei se declara dispusi sa aiba mai multe relatii simultan

Discriminare

Cati tineri ar accepta fara probleme sa aiba un amic homosexual?

44%

Majoritatea resping homosexualii si travestitii

doar 32% ar accepta fara probleme sa aiba un amic travestit

Toleranti cu saracii si cei de alte religii

92% ar fi de acord sa aiba un amic sarac 93% ar tolera un amic de alta religie69% spun ca ar putea sa aiba ca amic un tigan

Bani

Cati dintre tineri pretuiesc mai mult modul cum isi petrec timpul liber decat banii pe care ii castiga?

56%

Pe banii parintilor

Desi jumatate (49%) isi castiga deja proprii bani, 71% inca traiesc din banii parintilor

Pe ce se duc banii?

47% dintre tineri dau banii pe distractie si iesiri cu prietenii44% - isi cheltuiesc banii pe haine si pe felul in care arata18% - isi cheltuiesc banii in special pe telefoane mobile si gadget-uri

Viitor

Cati tineri vor sa se bucure de viata fara sa se gandeasca la viitor?

64%

Intreprinzatori... dar dezorientati

73% dintre tineri spun ca vor sa aiba propria afacere candva Insa doar 41% stiu foarte clar ce or sa faca peste trei ani

Viitorul suna bine

66% cred ca lucrurile vor merge mai bine peste cinci ani90% sunt de parere ca vor castiga mai mult decat castiga parintii lor

Advertising si marci

Cati dintre tineri vor renunta la un brand care ii dezamageste?

58%

Reclamele - enervante dar discutate

78% le gasesc enervante49% nici nu si le amintesc...Insa 35% vorbesc cu prietenii despre reclamele preferate29% au multe reclame preferate

O jumatate dintre tineri vor marci cunoscute

Pentru 50% dintre tineri sunt importante marcile cunoscute 50% dintre tineri spun ca marcile pe care le folosesc ii reprezinta 44% dintre tineri spun ca nu prea tin cont de marca unui produs

Imbracaminte

Cati dintre tineri cred ca nu trebuie sa ai haine de marca pentru a arata bine?

82%

Moda, criteriu de baza

73% cred ca se imbraca in ton cu modaTotusi, 44% spun ca au un stil vestimentar clasic

Scump, deci bun

71% vor haine mai scumpe, dar de calitate mai buna42% cheltuiesc foarte mult pe haine

Sanatate

Cator tineri le place mancarea de la fast food?

72%

Mancarea sanatoasa e prea scumpa...

43% spun ca pentru a manca sanatos ai nevoie de foarte multi bani80% considera ca e greu sa eviti sa mananci nesanatos

Vor sa faca sport, dar esueaza in fast food-uri

52% spun ca fac cat mai mult sport pentru a-si mentine sanatatea

Concluzii

Dependenti de net si mobil

Putini prieteni adevarati in viata reala

Fac sport, dar mananca la fast foodTraiesc din banii parintilor

Viata sociala se muta pe net

Nu stiu ce or sa faca in viitor, dar nici nu prea le pasa

Vor sa traiasca la maxim; totusi, sunt introvertiti

Timpul liber ii preocupa mai mult decat banii pe care ii castiga

Familisti: isi admira parintii si sunt foarte sensibili la opinia lor

Cum cumpara gadget-uri si imbracaminte

Se informeaza atent, in special de pe net

Cheltuie cei mai multi bani in compania sau sub influenta prietenilor apropiati

Imperativul modei vestimentare functioneaza pentru trei sferturi dintre tineri

Advertising si marci

Reticenti si exigenti in privinta reclamelor

Jumatate dintre tineri apreciaza marcile si se simt reprezentati de ele. Cealalta jumatate sunt indiferenti fata de brand-uri

Daca o reclama le capteaza interesul, o treime dintre tineri vor vorbi despre ea

Tinerii de sex masculin, mai orientati catre brand-uri

Va multumim