Lecția 10.2-Previziune În Domeniul Logistic - 2

download Lecția 10.2-Previziune În Domeniul Logistic - 2

of 15

Transcript of Lecția 10.2-Previziune În Domeniul Logistic - 2

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    1/15

    PREVIZIUNE N DOMENIUL LOGISTIC. PRINCIPII.

    TEHNICI DE PREVIZIUNE -2

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    2/15

    1. Previziunea atribut esenial al managementului marketingului. Concepte de baz. Curente i

    tendine n gndirea previzional.

    Creterea continu a complexitii vieii economico-sociale, a mediului n care agenii economici idesfoar activitatea a impus realizarea unor studii prospective care s asigure un grad ridicat de

    certitudine eficienei activitilor viitoare.Cercetrile prospective realizate la toate nivelurile organisme internaionale, naionale, corporaii,firme au la baz un solid fundament tiinific i un aparat matematic i informaional bine puse lapunct.

    Studii cu caracter de prognoz au aprut nc din sec. !, dar de atunci au evoluat at"t n ceprivete modul de punere a problemelor, c"t i n ce privete te#nicile folosite.

    $stfel, studiile previzionale au plecat iniial de la estimarea v"nzrilor n perspectiv pentru unele

    produse agricole i industriale.%n continuare, analizele s-au extins la nivel de ntreprindere, pentru a se trece apoi la prognoza

    evoluiei unor trusturi, ramuri i c#iar a economiilor naionale. &tilitatea studiilor respective a condus laelaborarea de prognoze pentru un grup de ri, sub multiple aspecte' demografic, economic, social etc.

    (ac la nceput prognozele constituiau o prelungire mecanic a tendinelor din perioada anterioar,treptat procedeele i te#nicile utilizate s-au diversificat, azi dispun"ndu-se de metode specifice at"t unuianumit domeniu sau fenomen, c"t i intervalului de timp pentru care se face prognoza )scurt, mediu,lung*.

    +voluia favorabil a te#nicii de calcul a permis elaborarea unor modele economico-matematice dince n ce mai complexe cu luarea n considerare a unui numr mare de variabile ca caracterizeazinterdependenele din economie, precum i dintre acest domeniu i altele )economie ecologie, economie social etc.*.

    ultitudinea deciziilor privitoare la politica de mareting a oricrei firme, presupune realizarea

    unor studii de prognoz asupra variabilelor de mareting, merg"nd p"n la segmente de beneficiari capurttori ai cererii.

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    3/15

    %n esen, previziunile de mareting reprezint estimri ale nivelurile variabilelor de mareting nperioadele viitoare altfel spus previziunile de mareting sunt ncercri de prevedere a viitoruluivariabilelor de mareting pe baza examinrii trecutului acestora/01.

    2 serie de specialiti/31apreciaz c n prezent asistm la o degradare a actualului, sub imperiulunui oc al viitorului, un oc al sc#imbrilor rapide i profunde, care trebuie anticipate, fie i n liniilesale mari, fundamentale, pentru a se reduce la minimum pericolele care p"ndesc societatea uman.

    n literatura de specialitate se ntlnesc o serie de termeni specifcidomeniului, al cror neles creaz nc conuzii.

    Previziunea )de la franuzescul prvision* nseamn anticiparea apariiei i evoluiei unorfenomene, procese i evenimente pe baza studierii acestora n trecut i a situaiei prezente. $ceastanticipare presupune meninerea legilor obiective n context temporar i spaial. 4ermenul este ocategorie generic, acoperind toate modalitile de abordare a problemelor viitorului.

    Prognoza)din grecesculprognosis, n carepro5 nainte ignosis5 a cunoate*, are cea mai largrsp"ndire, semnific"nd evident, a cunoate dinainte, a anticipa. +a reprezint evaluri probabile,stabilite n mod tiinific, asupra evoluiei cantitative i calitative ntr-un anumit domeniu i interval detimp.

    6rognozele reprezint rezultatele unor cercetri care urmresc s stabileasc stri posibile iprobabile ntr-un viitor determinat, care constituie orizontul prognozei, in"nd seama de evoluiaistoric, de ipotezele luate n considerare i de probabilitatea de atingere a cestor stri.

    2 serie de specialiti apreciaz c cei doi termeni prezentai mai sus sunt sinonimi.Predicia )de la latinescul predictio i franuzescul prdiction*, constituie stabilirea evoluiei

    viitoare, n domeniul studiat, afectat de un grad de ncredere absolut, deci bazat pe o cunoatere sigura dinamicii i comportamentului proceselor studiate. %n sfera economic, sunt puine domenii n care sepot elabora predicii, mai ales pe termen lung.

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    4/15

    Proiecia )de la latinescul projectio*, este o previziune sub form cantitativ, fondat pe ipoteza cevoluia se va desfura n viitor ca o simpl prelungire a tendinelor din trecut. (e regul, termenul esteasociat unei extrapolri mecanice a evoluiei trecute i coincide rareori cu realitatea economic.Prospectiva)de la franuzesculprospective*, constituie studiul evoluiei viitorului pornind de la ipotezac acesta poate fi orientat, ceea ce comport ca deciziile actuale s fie luate n concordan cu cerinele ce

    decurg din imaginea format despre viitor. 7ondatorul acestei metode este filosoful francez 8aston9erger.Prognostica )de la termenul german prognostikeit*, este o previziune bazat numai pe reflecie, peintuiie i g"ndire, fr o fundamentare tiinific i fr o analiz a posibilitilor de realizare material aprevederilor.%ncerc"nd o sintez, putem spune cprognozaconstituie evaluarea probabil, stabilit n mod tiinific, aevoluiei cantitative i calitative, ntr-un anumit domeniu i pentru un interval de timp delimitat de

    orizontul de prognoz. +a constituie o cercetare tiinific urmrind s estimeze strile probabile nevoluia unor activiti, etapele intermediare i probabilitatea de atingere a acestor stri, corespunztoripotezelor luate n considerare.4rebuie subliniat coninutul de probabilitate al prognozelor, ceea ce le confer un grad de incertitudine.(intre termenii care se utilizeaz frecvent n activitatea de prognoz sunt de menionat'Obiectiv economic, care const n rezultatele urmrite a se obine la orizontul prognozei prin deciziile

    care se vor lua.Fenomen economic:,elemente, legturi sau forme de manifestare ale vieii economice care apar lasuprafaa realitii economice, fiind direct sesizabile de ctre oameni. +l exteriorizeaz, dezvluie saupune n relief elemente de profunzime care nu se vdi care in de producie, de structuri ale acesteia, deorganizarea i conducerea economiei etc.Proces economic, succesiunea de activiti complexe, n cadrul crora se creaz i se consum bunurimateriale. Cu alte cuvinte, ntreg sistemul de activiti la care particip i cu care se nscriu, prin funciile

    lor, toi agenii economici.;

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    5/15

    Politica economic, const n ansamblul msurilor i reglementrilor din diferite domenii )financiar,valutar, comercial, investiional etc.*, legate de aplicarea opiunilor fcute.6olitica economic este o aciune contient a puterii publice i se adopt pentru o anumit perioad,corespunztor condiiilor, obiectivelor i restriciilor acesteia.Strategia economic, const din ansamblul politicilor i metodelor adoptate n cadrul unui

    comportament pe o perioad lung de timp, urmrind atingerea unor obiective ma

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    6/15

    a* pentrusistemul economic' maximizarea cantitii de bunuri i servicii produse la nivelul te#nosferei maximizarea eficienei utilizrii resurselor adaptarea te#nologiilor la fluxurile de resurse i reprocesarea produselor deeu.b* pentrusistemul social: alocarea ec#itabil a bunurilor i serviciilor ntre partenerii contractului social, la nivel local,

    naional i global antrenarea adecvat a tuturor membrilor societii la procesul socio-economic meninerea diversitii culturale, ca suport al posibilitii de adaptare a sociosferei la modificarea

    condiiilor geo-socio-economice.c* pentrusistemul ecologic:

    meninerea biodiversitii, ca suport al posibilitilor de adaptare a biosferei la modificareacondiiilor geoclimatericerespectarea mecanismelor de autoreglare i a duratelor ciclurilor naturale, la nivelul biosferei.4rebuie menionat faptul c, pentru armonizarea obiectivelor specifice fiecrui sistem, la nivel

    general exist i o serie de obiective de coordonare.6utem aprecia c pentru sistemul economic obiectivele menionate corespund principiilor

    raionalitii i eficienei.

    %n contextul conturat mai sus este evident c orice prognoz la nivel macroeconomic va trebui sconin un sistem de obiective, n care obiectivul economic cost-eficien nu va putea fi atins frrespectarea obiectivelor celorlalte sisteme.

    =olul prognozelor n economia de pia va fi unul n cretere, av"nd n vedere, pe de o parte,diversificarea intereselor agenilor economici i dorina acestora de realizare a obiectivelor individuale)creterea profitului* i, pe de alt parte, necesitatea asigurrii coerenei i continuitiidezvoltrii, n

    concordan cu interesul naional i cu obiectivele sistemelor neeconomice menionate.

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    7/15

    4otodat, cu aa nivel macroeconomic, previziunile trebuie s porneasc de la cerinele exprimate pe pia, direct

    sesizabile sau intuite pentru viitor, i s se finalizeze cu verificarea gradului n care oferta va reui ssatisfac cererea. (ac cererea nu este acoperit se impun studii suplimentare, analize complexe ireluarea procesului previzional p"n la satisfacerea cererii.

    %n previziunile macroeconomice, obiectivele se fundamenteaz pe principii economice, iar msurilepreconizate pentru atingerea acestora vor fi de natura p"rg#iilor economico-financiare i nuadministrativ-birocratic.

    $v"nd n vedere rolul esenial al prognozelor de a servi cerinelor de elaborare i fundamentare astrategiilor i politicilor economico-sociale acestea trebuie s evidenieze situaia i tendinele deevoluie pe plan intern i internaional, s prevad msurile pentru funcionarea corespunztoare asistemului economic naional, autoreglarea acestuia n cazul apariiei unor disfuncii.

    %n lucrrile de prognoz la nivel macroeconomic se impune integrarea unui sistem de protecie mpotrivariscurilor posibile, const"nd n mi

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    8/15

    tapele !undamentale ale elaborrii previziunilor

    Se pot delimita etapele care trebuie parcurse pentru elaborarea previziunilor, indiferent de domeniulunde se realizeaz acestea. +numer"ndu-le, n succesiune logic, aceste etape sunt'0* Stabilirea obiectului previziunii3* 7ixarea perioadei de timp pentru care se elaboreaza previziunea )orizontul prognozei*, precum ial gradului de detaliere al acesteia )global sau pe fiecare produs n parte*.:* Colectarea i evaluarea fondului de date necesar elaborrii previziunii;* $legerea metodei de previziune )realizat n general n funcie de datele disponibile*?* +laborarea propriu-zis a previziunilor@* $legerea modalitii de prezentare a rezultatelor previziunii )alegerea din multitudinea de

    alternative a variantei cele mai probabile prezentarea rezultatelor sub forma unor scenarii - pesimist,realist, optimist prezentarea sub forma de interval de ncredere etc.*A* +valuarea acurateei metodei utilizate prin compararea valorilor prognozate cu datele reale odatace acestea devin disponibile )etapa foarte util n selectarea ulterioar a metodei celei mai potrivite*.

    "orme si categorii de previziune

    %n funcie de lungimea orizontului de previziune, pot exista'previziuni pe termen foarte lung )poate fi pe :B de ani sau c#iar mai mult vezi compania S#ell* previziuni pe termen lung )de obicei ntre : si 0B ani* previziuni pe temen mediu )cuantificat n luni sau trimestre dar poate sa a

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    9/15

    4rebuie precizat faptul c nu se pot stabili bariere ferme n delimitarea lungimii unui orizont de previziuneacestea depinz"nd foarte mult de domeniul de activitate )ceea ce pentru o companie cu producie industrialreprezint un termen scurt ,pentru un fond de investiii financiare poate reprezenta un termen lung*.%n funcie de gradul de agregare a rezultatelor, putem avea'previziuni sintetice )globale*, previziunea se face pe cifra de afaceri total

    previziuni analitice )detaliate*, previziunea se face pe fiecare produs n parten uncie de natura inormatiilor utilizate n procesul previzional sunt utilizateurmtoarele metode:a) cantitative

    +xtrapolarea seriilor de timp etode econometrice!nteligen artificial )reele neuronale i algoritmi genetici*

    $naliza te#nic )specific tranzaciilor bursiere* !ndicatori de anticiparea a ciclurilor economice b) calitative (subiective/intuitive)

    Simulare prin roluri 8rupuri de interactiune )9rainstorming, (elp#i etc.*$nc#ete statistice

    %n funcie de aria lor de acoperire pe diverse domenii exist'a) metode generale de previziune

    +xtrapolarea seriilor de timp etode econometrice!nteligena artificial )reele neuronale i algoritmi genetici*Simulare prin roluri

    8rupuri de interaciune $nc#ete statistice

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    10/15

    b) metode speciale de previziune

    $naliza te#nic )specific tranzaciilor bursiere*6reviziunea situaiei financiare la nivel de ntreprindere )bilan , cont de profit i pierdere, flux denumerar* !ndicatori de anticiparea a ciclurilor economice )la nivel macroeconomic*

    6reviziuni de mareting )inteniile i preferinele consumatorilor, piee test etc.*

    #. $etodologia elaborrii prognozelor. Clasi!icri. %ipuri generale de metode

    (ei nu exist o unanimitate asupra caracterului de tiin al prognozei, nt"lnim un larg consens n ceeace privete importana metodologieisale.

    $stfel, +. antsc#, care nu ader la ideea unei tiine a viitorului, face n lucrarea sa TechnologicalForecasting in erspective )tradus i n limba rom"n sub titlul rognoza tehnologic, +dituraDtiinific, 9ucureti, 0EA3*, o ampl expunere metodologic.&n alt exemplu l constituie revista !nal"se et rvisioncare, dei este dominat de concepia lui 9. deouvenel asupra prospectivei )construcia previzional este ceva similar unei arte a con

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    11/15

    %n cercetarea viitorului unui sistem economic trebuie s se in seama, n primul r"nd, departicularitile fenomenelor i proceselor economice.

    etodologia prospectiv este str"ns legat de obiectul de studiu, acesta put"nd fi definit ndiverse moduri.

    6entru prospectiv nu este caracteristic studiul static al evenimentelor i al sistemelor dei acesta

    este necesar ntr-o anumit etap i el trebuie temeinic realizat. (emersul prospectiv trebuie orientatspre studiul dinamiciisistemelor analizate.

    Comportamentul general al cercetrilor prospective bazate pe o metodologie tiinific trebuie spermit nu numaianticiparea unor evenimente pe baza evoluiilor anterioare i a unor legi specificedomeniului cercetat, ci ia unora noi, necunoscute, generate de dinamismul i complexitatea sistemuluieconomic.

    %n stabilirea unei tipologii a cercetrilor prospective s-a pornit de la trei opiuni fundamentale/01

    'a* al atitudinii fa de obiectul cercetriib* al modurilor de cunoaterec* al metodelor de investigare.a* >a nivelul atitudiniifa de viitor sau a unor elemente ale acestuia, trebuie fcut opiunea ntre

    abordarea e%plorativi cea normativ.4ratarea e%plorativse bazeaz pe o evoluie ineriala sistemului cercetat ceea ce presupune o

    atitudinepasivdin partea operatorilor n domeniu.4ratarea normativpresupune parcurgerea drumului de la strile finale, considerate obiectivele

    orizontului de prognoz, spre starea iniial. %n acest context se identific o serie destri controlabileise presupune o atitudine activdin partea operatorului n domeniu.

    Remarc' $bordarea explorativ nu e%clude i utilizarea unor abordri normative.Totodat, nu trebuie absolutizatnici una dintre abordri.

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    12/15

    b* >a nivelul modului de cunoaterea obiectului cercetrii previzionalese impune opiunea ntretratarea intuitivi tratarea teoretic.

    4rebuie subliniat de la nceput faptul c intuitiv, n acest context, nu are sensul de opuscunoaterii tiinifice. +voluiile recente au readus n prim plan intuiia, redescoperind uriaele resorturiale g"ndirii, ale experienei netransmisibile nc obinut n procesul practicii.

    (istincia clar ntre cele dou tipuri de abordri const n aceea c, n timp ce tratarea intuitivopereaz cu aspecte concrete ale universului cotidian, selectate spontan, nesistematic i neformalizabil,tratarea teoretic sau abstract, apeleaz la abstraciuni sistematice, merg"nd p"n la modele alerealitii i dinamicii acesteia.

    Di la acest nivel al modului de cunoatere a obiectului cercetrii previzionale este valabil oremarc de genul celei anterioare, respectiv faptul c cele dou tipuri de abordri nu se exclud i ele

    trebuie folosite raional, mbinate.c* >a nivelul metodologiei de investigare previzional propriu-zistrebuie fcut opiunea ntre

    abordarea morfologici ceasintetic.4ratarea morfologic )numit i analitic*, presupune descompunerea sistemului ce constituie

    obiectul cercetrii previzionale n elemente considerate caracteristice, privite n relaiile lor reciproce,studierea i previzionarea evoluiilor individuale. Simpla asamblare a cercetrilor pariale este

    considerat suficient pentru comportamentul domeniului respectiv. =ezult c n aceast tratare sepornete de la componente spre ntreg.

    4ratareasinteticpornete de la aprecierea din teoria general a sistemelor c ntregul este maimult dec"t suma prilor i desfoar cercetarea viitorului av"nd ca obiect de previziune ansamblulsistemului.

    %ntr-o viziune sistemic, abordarea morfologic i cea sintetic trebuie s fie corelate i integrate,n practic ele fiind folosite simultan.

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    13/15

    (in felul n care sunt fcute opiunile rezult F moduri distincte de a studia viitorul.0. explorativ intuitiv morfologic3. explorativ intuitiv sintetic:. explorativ teoretic morfologic;. explorativ teoretic sintetic?. normativ intuitiv morfologic

    @. normativ intuitiv sinteticA. normativ teoretic morfologicF. normativ teoretic sintetic(e menionat faptul c n literatura de specialitate sunt propuse i alte tipologii, diferenele dintre

    ele fiind de nuan i nu de esen.6rincipalele metode utilizate n prezent n activitatea previzional sunt'

    0. $etoda e%trapolrii, care se bazeaz, n forma general, pe ipoteza c evoluia viitoare afenomenului sau procesului studiat va fi dominat de aceleai legi ca i n trecut i c se vor pstraaceleai condiii pentru factorii determinani ai acestuia. $ceast metod sugereaz o dinamic inerial,viitorul fiind o extensie a trecutului i prezentului.

    %n practic, metoda extrapolrii mbrac mai multe forme' extrapolarea analitic unifactorial extrapolarea fenomenologic unifactorial

    extrapolarea sistemelor multifactoriale extrapolarea pe curbe &nfurtoare.6roblemele care apar n cazul utilizrii acestei metode se refer la' identificarea variabilelor stabilirea relaiilor funcionale, testele de semnificaie.

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    14/15

    3.$etoda morfologiceste o metod de explorare care const n descompunerea pe elemente debaz a obiectului cercetat, estimarea evoluiei viitoare a componentelor individuale i combinareatuturor strilor posibile, stabilindu-se astfel viitori posibili.

    %n acest mod se pot sugera caracteristici ale unor produse, de exemplu, care nu sunt ncrealizate, dar care sunt posibile i care pot fi avute n vedere pentru cercetri ulterioare )te#nice,te#nologice etc.*.

    4e#nica morfologic nu implic ntotdeauna cuantificarea elementelor.:.$etoda scenariilorconst n construirea unor secvene logice de evenimente care arat cum,

    pornind de la prezent, poate lua natere, pas cu pas, viitorul. 8enerarea unor scenarii nu presupuneneaprat utilizarea unor te#nici cantitative i a unor msuri riguroase.

    &tilizat pentru realizarea de viitori posibili pornind de la evoluii anterioare i prezente, metoda

    are aspect explorativ. 7olosit pentru construirea unor strategii secveniale n vederea atingeriiobiectivului la orizontul de prognoz, metoda are un aspect normativ.%n unele scenarii bazate pe relaii econometrice, metoda poate pune n eviden locul i rolul unei

    mrimi sau parametru de comand, prin analiza sensibilitii modelului la modificarea mrimiirespective.

    ;. $etoda arborilor de pertinen )de posibiliti* pune accentul pe obiectivele urmrite i peierar#izarea lor n cadrul unei analize complexe, urmrind identificarea cilor de atingere a

    obiectivelor propuse.Cercetrile se desfoar pe dou planuri' unul orizontal, n care se nscriu toi factorii obiectului studiat, constituind un cadru logic unul vertical, care evideniaz desfurarea n timp a diferitelor operaiuni n domeniile care

    concur la obinerea rezultatului dorit.

  • 7/24/2019 Lecia 10.2-Previziune n Domeniul Logistic - 2

    15/15

    ?.!naliza pragurilor de discontinuitateeste o metod care se utilizeaz, de regul, n cazul unorprocese complexe, n care sunt integrate i funcioneaz mai multe procese ce depind unele de altele.etoda permite estimarea salturilor pe ansamblul obiectului ca urmare a evoluiei unei componente

    @. etoda anc#etelor )delp#i*A. etoda discuiilor n grup )brainstorming*

    F. $naliza mrimilor limitE. $naliza input-output0B. odelarea economico-matematic00. $naliza sistemic.