Eficienta in promotii interactive prin Eficienta in promotii interactive prin SMSSMS

RomaniaRomaniaPromotie activa: Ian – Feb Promotie activa: Ian – Feb 20082008

Page 2Lay’s

Mecanism

• Ce alegi: Dragoste sau Bani? Vorbim cu tineri 18 – 35

• Trimiti alegerea ta urmata de codul unic• prin SMS cu tarif normal sau• gratuit pe web site: www.dragostesaubani.ro

• Talon de participare cu cod unic in pungile de Lay’s

• Poti castiga zilnic:• o excursie la Paris• 2,000 Ron• 200 coduri de re-incarcare pentru cartelele pre-platite de mobil

• Promotie activa: 56 de zile

• Campanie TV • spot pentru anuntarea promotiei• spot pentru anuntarea castigatorilor

• Web site dedicat• pentru inscriere in promotie• vizualizare castigatori si testimoniale• descarcare wallpapers

• Campanie radio

• Materiale de punct de vanzare

• Mesajele de raspuns la inscrierea in campanie

Suport

Sa ne reamintim in ce a constat Sa ne reamintim in ce a constat promotiapromotia

Conecteaza puncte cheie de interes:Conecteaza puncte cheie de interes:

alegere, bani, excursii, vorbit la mobilalegere, bani, excursii, vorbit la mobilVizibilitate, credibilitate si Vizibilitate, credibilitate si interactivitateinteractivitate

Page 3Lay’s

De ce a fost o promotie eficienta?De ce a fost o promotie eficienta?

10% Rata de raspuns

20% Crestere de vanzari

20% Crestere medie a indicatorilor de imagine pentru brandul Lay’s

50% Economie la bugetul de trimitere a premiilor mici

Page 4Lay’s

Puncte cardinale ale succesuluiPuncte cardinale ale succesului

INTERACTIV

INOVATIE

MECANICA

PREMII

Page 5Lay’s

InovatieInovatie

Premii si Mecanica: Coduri de re-incarcare pentru cartele Vodafone, Orange si Cosmote distribuite instant prin SMS

Ex: Mesaj “Felicitari! Ai castigat o cartela de reincarcare in valoare de 5 € pentru telefonul mobil.

Codul tau este xxxxxxxxxxxxxx, numarul serial este xxxxxxxxxxxxxxx”Concept: Implicare directa a participantilor in mecanism

Consumatorul alege sa se inscrie pentru premii in bani sau excursii

Ex: Mesaj “Felicitari ai ales dragostea si ai fost inscris in campanie! Poti castiga o

excursie romantica la Paris pentru tine si persoana iubita. Mult succes!”

Page 6Lay’s

Factorii care au sustinut successul Factorii care au sustinut successul inovatiei in mediul mobilinovatiei in mediul mobil

Consumatorii vor si premii mici, oferite instant intr-o piata unde 2/3 din romani folosesc cartele pre-paltiteSursa: studii de piata calitative si cantitative realizate de agentiile Mercury si Gallup in 2006 si 2007

Partener cu experienta in marketing-ul mobil pentru derulare. Aplicatie securizata pentru validare si distributie coduri castigatoare

Coordonare cu furnizorii de telefonie mobila / distribuitori de cartele pre-platite pentru a lucra cu retele diferite: atractivitate crescuta la utilizatori

Page 7Lay’s

Factorii care au sustinut successul Factorii care au sustinut successul inovatiei la nivel de conceptinovatiei la nivel de concept

Studii de piata reprezentative pentru a intelege consumatorii

Aborbare integrata, mesaj unitar

Credibilitate: anuntare castigatori prin Spot TV + publicare on-line

Page 8Lay’s

Interactivitate mobila: SMS-ul a fost Interactivitate mobila: SMS-ul a fost platforma de inscriere favorita!platforma de inscriere favorita!

81%

19%

SMSWEB

Inscriere in promotie pe tipuri de platforma

Page 9Lay’s

Tu ce alegi: Dragoste sau bani?Tu ce alegi: Dragoste sau bani?

Page 10Lay’s

Sa inovam eficient

Sa interactionam cu consumatorii

Laura Barbu,PC&P Marketing Manager

Sa nu uitam!Sa nu uitam!