10 ani de digital

Laurentiu Dumitrescu

Fost baschetbalist profesionist 8 ani de Emblem 4 ani de Digital Star

7 lucruri pe care le-am invatat in 10 ani de digitalO serie de intrebari La care vom raspunde totiEu voi raspunde ultimul

1. Mai conteaza atat de multaudientele?

NU. De ce?

2. In digital totul se schimba asa de des precum se spune?

Da .Chiar mai des. Bannere flash in 90% din campanii Email marketing Suprematia search-ului Social media Mobile Totul in cativa ani

Deschis la nou

Daca nu te adaptezi rapid ajungi irelevant Am vazut in Romania cum au disparut in anonimat multe agentii si

oameni care la un moment dat pareau a fi printre liderii din industrie.

Trebuie sa te reinventezi mai repede decat poate ai vrea. Ramai curios

3. Chiar totul se schimba rapid in advertising-ul online? Nu ramasnimic constant?

Ba da. Ideile care genereaza rezultate pleaca de la un “Insight”

Fara tensiunea unui “insight” idea nu are forta si vasfarsi in anonimat. Nu exista campanii mari fara un “insight” puternic

Raspunshttps://www.youtube.com/watch?v=x3eZQHwGQE0

4. Refolosim directii? Sau luamfiecare brief de la zero?

Daca poti folosi “pattern-uri” nu ezita sa o faci. Sunt perioade in care trebuie sa livrezi pentru 3 brief-uri in acelasi

timp. Multe dintre ideile premiate la Cannes respecta un pattern

Fight for a Cause

In loc sa ne concentram pe brand sau pe produs, in loc sa vorbimdespre noi insine, acest instrument sugereaza sa cream o cauza care conteaza pentru oameni si sa gandim un mecanism prin intermediulcaruia persoanele sa interactioneze cu cauza, si nu cu brandul.

Case Study: Gandul - Why don't you come over?

Case Study: Rom Autentic - Romanii sunt destepti

Create a Product

In loc sa-ti promovezi produsul, gandeste-te la mesajul pe care vrei sa il transmiti si transforma-l intr-un nou produs sau serviciu.

Case Study: Andes – Andes Teletransporter

Case Study: Starburst - Leftover Sugar

Self-validation

In loc sa se spuna sau sa se arate mesajul de transmis, instrumentulsugereaza crearea unei experiente care demonstreaza mesajul, care valideaza veridicitatea mesajului.

Rewrite History

"Ce s-ar intampla daca povestea noastra sau mesajul nostru ar exista atunci?“

Case Study: Banco Popular - The most popular song

Case Study: The Guardian - The Whole Picture

5. Cifrele spun intotdeunaadevarul?

Nu intotdeauna. In digital avem multe informatii care trebuie interpretate

Ex. Redesign de website. Timpul petrecut pe website scadeClientul spune “Vechiul website era mai bun. Oamenii isi doreau sa steamai mult pe acel website”

Ex. Formatele de banner mari au rezultate bune. Rata de click este multmai mare.

Daca verifici “time on site” si “bounce rate” poti afla daca teoria se verifica

6. Prezentarea trebuie adaptata in functie de public?

Da. In digital e mai important decat in ATL. Am facut prezentari prea tehnice pentru directori generali sau

directori de marketing si i-am speriat. Sau invers prezentari prea putin tehnice pentru oameni care

asteptau asta de la noi (ex. cand clientul are pe cineva care a lucrat in agentie).

7. Se schimba modul in care construim ideile din campanii?

Da. Destul de mult.

In trecut alegeam un beneficiu al produsului si ilcomunicam

Astazi toate brandurile fac asta.

Un model nou

Ce vor face brandurile de succesin urmatorii ani?

Ce trebuie sa livreze agentiiledigitale?

Solutii, nu doar servicii.

Intrebari?

Va multumesc!

Laurentiu Dumitrescu