Lansarea pe Piață a

Produselor Noi Gabriela Căpățînă

nou pentru firmă

nou pentru consumatori

Produs nou

nou pentru firmă &

consumatori

Booz, Allen & Hamilton

13.000 produse noi

700 companii

INOVAȚIE

10%

Imitații Îmbunătățite

Adiționale

Repoziționate

Lansarea produselor noi

Aducerea pe piață a unui produs nou sau

reînnoit cu scopul de a obține succes comercial.

Sursa: Rope (1999)

Evoluția cercetărilor

LANSAREA PRODUSELOR

despre

Anii ʽ80

Anii ʽ90

Anii 2000 - prezent

Lansarea produselor noi

CICLUL DE VIAȚĂ AL PRODUSULUI

etapă în

Sursa: Adaptat după Rope (1999, p. 19)

Lansarea produselor noi etapă în

PROCESUL DE DEZVOLTARE A PRODUSULUI

Sursa: Adaptat după Cooper (1998, p. 105)

Lansarea produselor noi Decizii strategice și tactice

Decizii strategice privind lansarea

Firmă Piață Produs Concurență

Decizii tactice privind lansarea

PRODUS DISTRIBUȚIE

PREȚ PROMOVARE

Bibliografie Balaure, Virgil (coord.), Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2002 Beard C. and Easingwood C. 1996. New Product Launch: MarketingnAction and Launch Tactics for High-Technology Products. Industrial Marketing Management, Vol. 25 pp. 87–103. Calantone, R. J. and Schatzel, K. E. 2000. Strategic Foretelling: Communication-Based Antecedents of a Firm’s Propensity to Preannounce. Journal of Marketing, Vol. 64, No. 1, pp. 17–30. Cooper, R.G., 2001. Winning New Product Development: Accelerating the Process from Idea to Launch. Ediția a treia. New York: Basic Books Crawford, M. and Di Benedetto, A. 2008. New Products Management. Ninth Edition. New York, NY: McGraw-Hill. Easingwood C. and Harrington S. 2002. Launching and Re-launching High Technology Products. Technovation, 22 pp. 657–666. Hultink, E. J., Hart, S., Robben, H. S. J. and Griffin, A. J. 2000. Launch Decisions and New Product Success: An Empirical Comparison of Consumer and Industrial Products. Journal of Product Innovation Management, Vol. 17, No. 1, pp. 5–17. Hart, S. and Tzokas, N. 2000. New product launch “mix” in growth and mature product markets. Benchmarking,Vol. 7, Iss. 5, pp. 389–405. Hauser, J., Tellis, G.J. și Griffin, A., 2004. Research on innovation: a review and agenda for marketing. Marketing Science. 25(6). pp. 687-717 Keller, K.L. și Kotler, P., 2008. Marketing Management. 12th Edition. New Jersey: Prentice Hall Peres, R., Muller, E. și Mahajan, V., 2010. Innovation diffusion and new product growth models: A critical review and research directions. International Journal of Research in Marketing. 27. pp. 91-106 Rope T. 1999. Lanseerausmarkkinointi – onnistunut markkinoilletulo. Porvoo: WSOY. Rosen, D. E., Schroeder, J. E. and Purinton, E. F. 1998. Marketing High Tech Products: Lessons in Customer Focus from the Marketplace. Academy of Marketing Science Review, Vol. 1998, No. 6. pp. 1– 7.