INFLUEN¢AREA GRUPURILOR ¢INT‚ N CAMPANIILE .INFLUEN¢AREA GRUPURILOR...

download INFLUEN¢AREA GRUPURILOR ¢INT‚ N CAMPANIILE .INFLUEN¢AREA GRUPURILOR ¢INT‚ N CAMPANIILE POLITICE Tezƒ de doctorat ... 2.3 Dinamica preferin£ei alegƒtorilor

of 28

  • date post

    02-Feb-2018
  • Category

    Documents

  • view

    220
  • download

    2

Embed Size (px)

Transcript of INFLUEN¢AREA GRUPURILOR ¢INT‚ N CAMPANIILE .INFLUEN¢AREA GRUPURILOR...

  • UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI

    FACULTATEA DE TIINE POLITICE, ADMINISTRATIVE I ALE COMUNICRII

    CATEDRA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

    INFLUENAREA GRUPURILOR INT N CAMPANIILE POLITICE

    Tez de doctorat

    Rezumat

    CONDUCTOR TIINIFIC: DOCTORAND:

    PROF. UNIV. DR. CSEKE PTER ZRG ILDIK NOMI

    CLUJ NAPOCA

    2011

  • ZRG ILDIK NOMI INFLUENAREA GRUPURILOR INT N CAMPANIILE POLITICE

    Tez

    d

    e d

    oct

    ora

    t R

    ezu

    mat

    2

    CUVINTE CHEIE:

    campanie politic, campanie electoral, decizii raionale, euristici cognitive, alegtor tiner,

    segmentare grup int, agenda-setting, MouselabWeb, mecanismele de gndire ale

    alegtorilor

  • ZRG ILDIK NOMI INFLUENAREA GRUPURILOR INT N CAMPANIILE POLITICE

    Tez

    d

    e d

    oct

    ora

    t R

    ezu

    mat

    3

    Structura tezei:

    Introducere

    1. Rolul mass media n campaniile politice

    1.1 Transmisia de mesaje n campaniile politice

    1.2 Media i realitate

    2. Decizii raionale

    2.1 Rolul dezbaterilor televizate i al tematizrii n campaniile electorale

    2.2 Specificaiile dezbaterilor televizate

    2.3 Dinamica preferinei alegtorilor

    2.4 Tematica campaniilor i procesul decizional. Modele

    2.5 Sistemul pluripartid i modelul PollyMIP

    2.6 Concluzii

    3. Ipotezele cercetrii

    4. Contextul media din Romnia

    4.1 Presa scris din Romnia

    4.2 Radiourile din Romnia

    4.3 Obiceiuri de consum TV din Romnia

    4.4 Folosirea internetului n Romnia

    4.5 Concluzii

    5. Campanii pe internet

    5.1 Numerologie pe internet

    5.2 Relaii virtuale

    5.3 Din ce motiv are succes o reea social?

    5.4 Rezultate valoroase proiectate pe termen lung

    6. Probabilitate subiectiv: care sistem este funcional?

    6.1 Instrumentele rapide i simple ale gndirii

    6.2 Bazele informaionale ale campaniilor electorale

    6.3 Eusritic cognitiv cinci posibiliti

    6.4 Utilizabilitatea teoriei liu Gigerenzer n campaniile electorale

    6.5 Decizii electorale totul conteaz

    6.5.1 Aspectul fizic: elementul cheie al campaniilor electorale cu succes

    6.5.2 Rolul preedinilor de partide n deciziile alegtorilor

  • ZRG ILDIK NOMI INFLUENAREA GRUPURILOR INT N CAMPANIILE POLITICE

    Tez

    d

    e d

    oct

    ora

    t R

    ezu

    mat

    4

    6.5.3 Vizualitate: sensuri picturale n evaluarea politicienilor

    6.5.4 Rolul de gen n evaluarea unui candidat

    6.6 Bazele deciziilor alegtorilor din Romnia

    7. Profilul alegtorilor din Romnia. Justificare metodologic

    8. Contextul alegerilor din Romnia: realitatea tinerilor maghiari din Transilvania

    8.1 Tinerii din Romnia. Radiografie

    8.2 Amprent. Agenda tinerilor maghiari din Transilvania

    8.3 Realitatea maghiar transilvan. Reflecie despre tinerii maghiari din Romnia

    8.4 Harta problemelor la studenii maghiari din Cluj-Napoca

    8.5 Prototipul candidatului ideal la prezidenie. Profile de politicieni

    8.5.1 Cele mai populare profile de politicieni

    9. Mecanismele de gndire la alegtorii tineri din Transilvania n timpul campaniilor

    electorale

    10. Concluzii

    10.1 Continuarea posibil a cercetrii

    11. Bibliografie

    11.1 Cri

    11.2 Articole

    11.3 Surse de pe internet

    12. Alte surse bibliografice

    13. Lista tabelelor

    14. Lista graficelor

    15. Anexe

  • ZRG ILDIK NOMI INFLUENAREA GRUPURILOR INT N CAMPANIILE POLITICE

    Tez

    d

    e d

    oct

    ora

    t R

    ezu

    mat

    5

    Intenzitatea campaniilor, planificarea strategic i tactic difer n cazul partidelor politice sau

    al candidailor. Cauza cea mai important a acestui fenomen este c marea majoritate a actorii

    politici nc nu au observat schimbrile aprute n gndirea alegtorilor: instrumentele i metodele

    marketingului politic din cauza repetrilor intensive au pierdut din puterea i eficacitatea lor de

    convingere, cauz care are ca urmare o repulsie din partea alegtorilor. Evenimentele intensive de

    campanie naintea alegerilor electorale, tehnicile transparente i binecunoscute folosite pentru

    ctigarea voturilor devin din ce n ce mai ineficiente. Astfel partidele stau n faa unei provocri:

    campaniile au nevoie de o nou perspectiv fiindc persuasiunea bazat pe instrumentele

    tradiionale de marketing sunt deja standarde, iar numai folosirea acestora nu mai poate asigura

    numrul de voturi suficiente pentru personajele competiiei politice.

    Rezolvarea situaiei se poate face prin utilizarea celor dou componente strns legate. Campania

    se concentreaz n principal pe segmentarea grupului int pe baza criteriilor demografice,

    sociologic, dar cercetrile tiinifice recente arat c elementele culturale ale electoratului, precum

    i analiza procesului decizional trebuie s apar n criteriile de segmentare. Este recomandat s se

    acorde o mai mare atenie la problemele alegtorilor, adic la acele elemente cu care acest grup int

    este preocupat n mod exclusiv, iar aceste elemente ar trebui s fie pri de baz ai tematicilor

    campaniilor permanente. Pe lnga segmentarea complex a grupurilor int, rolul tematizrii prinde

    o valoare mai mare, iar propunerile politicienilor n legtur cu rezolvarea acestora devin foarte

    importante n planificarea strategiei campaniilor. Acest proces nu are ns valoare dac temele

    abordate de politicieni i partide nu apar n media, adic nu sunt suficient de importante.

    Este deci necesar cunoaterea proceselor cognitive care stau la baza deciziilor alegtorilor.

    Regulile metodelor simple euristice, precum i funcionarea acestora ne dezvluie c chiar dac

    ceteanul nu cunoate toate informaiile n legtur cu politicieni, sistemul politic sau campania

    electoral, totui poate s ajung la concluzii inteligente i corecte. Daniel Kahneman i Amos

    Tversky nc n anii 70 spuneau c gndirea uman este definit de euristicile simple. Cercetrile

    lor au artat c n momentul deciziei datele accesibile din minte stpnesc cogniia, iar n cele mai

    multe ori duc la aa numita distorsiune la rechemare. Atsa nseamn defapt c oamenii

    supraapreciaz probabilitatea evenimentelor care sunt uor de rechemate din memorie.

    Mai trziu Gigerenzer i colegii si, i alte grupuri de cercettori alctuite mai ales de psihologi

    examinau procesele cognitive care stau la baza deciziilor. Aceste rezultate nu au fost fructificate

    suficient n cazul marketingului politic. Se pare c o cunoatere mai ampl a proceselor de cutare

    de informaii, precum i selectare printre datele accesibile poate deshide un nou orizont n

    planificarea campaniilor politice i electorale.

  • ZRG ILDIK NOMI INFLUENAREA GRUPURILOR INT N CAMPANIILE POLITICE

    Tez

    d

    e d

    oct

    ora

    t R

    ezu

    mat

    6

    Scopul acestei lucrri este cunoaterea procesului de gndire al alegtorului pe parcursul

    campaniilor politice i electorale. Proiectul de cercetare are trei elemente de baz, iar scopul

    tiinific al acestora este ntemeierea marketingului politic n ceea ce privete proiectarea i

    formularea mesajului eficace i fezabilitatea transmiterii acestuia. Chestionarul ne-a ajutat n

    pregtirea cunoaterii acestor procese prin identificarea temelor care pot fi folosite in discursul

    politic. Totodat chestionarul a depus bazele celor dou metode de cercetare folosite: focus grupul

    i experimentul. Scopul focus grupului a fost identificarea caracteristicilor care sunt eseniale pentru

    alegtorii tineri. Profilele candidailor realizate de ctre studeni artau acele aspecte la care trebuie

    s avem mare grij pe parcursul planificrii unei campanii prezideniale, care are ca scop ctigarea

    de voturi i de la tinerii alegtori. Prin aceast cale se vd clar acele caracteristici care sunt foarte

    importante pentru studenii maghiari, precum i elementele de baz care trebuie neaprat s apare n

    programul electoral al unui candidat care vrea s ctige voturile tinerilor. Pentru a vedea mai clar

    aceste procese, precum i pentru testarea profilelor i cunoaterea mai ampl a proceselor

    decizionale la tinerii alegtori din Transilvania am folosit un experiment asistat pe calculator cu

    ajutorul programului MouselabWeb, un program elaborat de doi psihologi americani. Acest

    program defapt salveaz drumul de cutare al informaiilor legate de fiecare candidat accesat de

    participani, iar nregistreaz i timpul petrecut pn la decizia final. Astfel putem identifica acele

    componente eseniale din punctul de vedere al planificrii campaniilor care sunt importante pentru

    grupul int, iar prin acesat metod conturm defapt cadrul campaiilor politice i electorale din

    viitor.

    Scopul lucrrii

    n cazul campaniilor politice i electorale din Romnia se vede o prezen important a

    strategiilor i tacticilor folosite la evenimentele asemntoare din Statele Unite ale Americii. Cu

    ocazia alegerilor prezideniale din 2008 din SUA filosoful ghanez, Kwame Anthony Appiah

    sublinia c componentele culturale, limba matern i religia sunt caracteristici speciale care trebuie

    sapar n procesul de segmentare al grupurilor int. Individul dup prerea lui este un om definit

    n foarte mare msur de aceste trei indice. Campaniile din viitorul apropiat pot folosi astfel

    rezultatele cercetrilor legate de elemenetele care definesc alegtorul, precum i de procesele

    decizionale analizate i elementele f