Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

download Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

of 124

  • date post

    08-Feb-2018
  • Category

    Documents

  • view

    215
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

  • 7/22/2019 Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

    1/124

    Marina Theodorescu

    IDENTITATEA VIZUAL N DESIGNUL GRAFICLA NCEPUTUL SECOLULUI XXI

    direcii, perspective

    Editura UNARTEBucureti

    2012

    ISBN 978-606-8296-63-0

  • 7/22/2019 Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

    2/124

    Aceast lucrare face parte din teza de doctorat cu titlul:

    IDENTITATEA VIZUAL N DESIGNUL GRAFIC LA NCEPUTUL SECOLULUI XXI

    - rdcini, influene, direcii, perspective -

    Conductor tiinific: Prof. Univ. Dr. Ioan Stendl

    susinut la Universitatea Naional de Arte n 2011

    Autor: Marina Theodorescu

  • 7/22/2019 Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

    3/124

    Cuprins

    Cuvnt nainte _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

    1. Introducere. De ce identitatea vizual a intrat n viaa noastr _ _ _ _ _ _ _

    2. Evoluia i semnificaiile termenilor utilizai n domeniul identitii vizuale.

    Exemple _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

    3. Tendine n evoluia mrcilor grafice n secolul al XX-lea _ _ _ _ _ _ _ _ _

    3.1. Tipuri de mrci grafice _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

    4. Perspective ale identitii vizuale n prezent _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

    4.1. Repere pozitive mesajul vizual ca mijloc de comunicare _ _ _ _ _ _ _ _

    4.2. Repere negative manipularea i plagiatul n domeniul identitii vizuale _

    4.3. Perspective personale _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

    4.3.1 Lucrri personale_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

    4.3.2. Exemple din activitatea studenilor i absolvenilor Departamentului de

    Design Grafic al Universitii Naionale de Arte din Bucureti _ _ _ _ _

    Glosar _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

    Bibliografie _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

    Lista ilustraiilor _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

    _ _ _2

    _ _ _4

    _ _ _9

    _ _ 55

    _ _ 56

    _ _ 61

    _ _ 62

    _ _ 72

    _ _ 80

    _ _ 80

    _ _ 93

    _ _ 103

    _ _ 111

    _ _ 117

  • 7/22/2019 Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

    4/124

    2

    Cuvnt nainte

    Prezenta lucrare reprezint efortul

    teoretic al unei artiste vizuale cunoscute

    i recunoscute n spaiul artistic autohton,

    ndeosebi al designului grafic; este, n

    egal masur, rezultatul unei ndelungi i

    serioase performane pedagogice n cadrul

    departamentului de design de la UNARTE.

    Din perspectiv auctorial, aceast carte

    constituie contribuia unei artiste nzestrate

    cu capacitatea nu doar de a citi, ci i de a

    asimila lecturi diverse, adesea complicate,

    dintr-o sfer ce asum obligatoriu

    dimensiunea interdisciplinar.

    Subiectul este, pentru cine o cunoaste pe

    autoare, previzibil: identitatea vizual aa

    cum se manifest n mrci i simboluri

    specifice. Pentru a o cita pe autoare,designerii, creatorii identitii vizuale,

    dezvolt cele mai eficiente strategii pentru

    a ne determina s memorm i s preuim

    ceea ce st n spatele imaginilor - simbol.

    Astzi ar fi de neconceput o companie sau

    instituie serioas, cu prestan, care s

    nu dein un logo. n epoca vizualului, n

    care ne aflm, comunicarea vizual are o

    pondere foarte important ntre procesele

    de comunicare. De aceea suntem nconjurai

    de logouri care ncearc fiecare, nu doar

    s ne cucereasc, dar mai ales, s ne

    transmit mesaje despre entitatea pe care o

    reprezint.

    Identitatea vizual este privit din

    perspectiva comunicrii, iar termenul cheie

    cu care opereaz autoarea este cel de logo,

    neles ca semn i marc identitar, al crei

    principal scop pare a fi accesibilitatea i

    recognoscibilitatea. Logoul este aadar

    centrul, esena identitii vizuale. Simplu

    sau complex, logoul rezum n datele sale

    vizuale, cu maxim concizie, mesajul (adesea

    complicat sau stufos, exprimnd strategia

    unei companii).

    Misiunea esenial a autoarei a fost de a

    clarifica un vocabular nc nou, incert sau

    fragil. una dintre calitile importante i

    contributive ale lucrrii de fa fiind tocmai

    abordarea terminologic. Cu atenie i

    acribie se explic evoluia temenilor: acetia

    sunt fie reinterpretri i adaptri ale unor

    sensuri preexistente, fie combinaii de

    cuvinte care alturate capt noi nelesuri.

    Se folosesc termeni precum marc, marcgrafic, marc vizual, marc comercial,

    pictogram, sigl, monogram, emblem,

    identitate corporatist, imagine de marc,

    simbol vizual, comunicare vizual, mesaj

    vizual, etc. Pentru definirea activitilor i

    creaiilor designerilor grafici a fost necesar

    adoptatarea unor numeroase neologisme:

    logo, icon, layout, brand, graphic design

    (pentru care folosete, deasemenea i

    design grafic), copyright, etc.

    Concentrndu-i analiza asupra

    semnificaiilor termenului de logo,

    autoarea urmeaz i fructific demonstraiile

    oferite de numeroi designeri i teoreticieni

    (Per Mollerup, MIchael Evamy, Wally Olins) n

    strdania de a clarifica diferenele ntre logo,

    marc i simbol vizual.

  • 7/22/2019 Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

    5/124

    3

    n mod firesc, lucrarea asum i un parcurs

    istoric, explicit n ultimile trei capitole: de

    la evoluia marcilor grafice n secolul XX, la

    tendinele actuale de la nceputul noului

    mileniu.

    Autoarea nu ocolete subiectele dificile,

    cum ar fi reperele negative induse de

    manipulare (cazul Pepsi Cola) sau plagiatul

    (logo Rompetrol), subliniind totodat i

    dificultile reale de a distinge ntre copiere,

    preluare abuziv i coinciden vizual.

    Exemplele propriei creaii artistice i mai

    ales ale activitii studenilor desfaurate

    sub directa ei ndrumare - au o cert valoare

    contributiv. Astfel, lucrarea se ncheie ntr-o

    binevenit nota optimista: Spre deosebire

    de domeniile cercetrii tiinifice, dar

    asemntor cu domeniile artistice, tot ce i

    trebuie unui designer pentru a fi competitiv,este o educaie profesional eficient,

    informare de ultim or i mult munc.

    Aceste condiii stau la dispoziia tinerilor

    studeni i anticipm un progres important

    al domeniului designului grafic n Romnia

    urmtorului deceniu. Comunicarea vizual

    nu este inventat n zilele noastre, dar astzi

    nu mai putem ntreprinde nimic fr a

    recurge la ea.

    Lucrarea Marinei Theodorescu se

    evideniaz prin maxima ei utilitate i

    adresabilitate. Acoperind un gol n literatura

    de specialitate autohton dedicat

    designului, ea constituie o lectur util

    i fascinant pentru diverse categorii de

    cititori: specialitii, studenii i cei interesai

    - sau pasionai - de universul vizual care

    a devenit o parte integrant a identitii

    noastre.

    Ruxandra Demetrescu

    august 2012

  • 7/22/2019 Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

    6/124

    4

    1. Introducere.

    De ce identitatea vizual a intrat n viaa noastr

  • 7/22/2019 Identitatea Vizuala in Designul Grafic Sec. XXI

    7/124

    5

    De ce este important astzi s vorbim

    despre identitatea vizual? Wally Olins,

    celebrul teoretician i practician n domeniul

    identitii corporatiste, explica n 1995: n

    diversele ei manifestri, identitatea ne-a

    cucerit inimile i minile, pentru c trim

    n ultimii ani ai secolului XX cu o nevoie

    disperat de a ne exprima apartenena i

    de a ne diferenia n mod deschis, pe noi

    nine i aspiraiile noastre, de cei din jurul

    nostru.1

    Potenialul de comunicare al imaginii

    a devenit din ce n ce mai important n

    ultimii ani. Motivele sunt multiple de

    la necesitatea transmiterii ct mai rapide

    a informaiei, pn la dezvoltarea fr

    precedent a mijloacelor de comunicare

    prin intermediul imaginii vizuale. Adrian

    Frutiger, unul dintre designerii proemineni

    ai secolului XX, specialist n simbolurivizuale i tipografie, arat c difuzarea

    masiv de imagini, inclusiv sub form

    tiprit, este pe punctul de a schimba ntr-o

    manier notabil ansamblul psihismului

    generaiei actuale. Imaginea artat este

    captat instantaneu n mod global i

    nu trebuie obligatoriu urmrit n mod

    absolut continuu, contrar cuvntului, a crui

    dezvoltare temporal, liniar, cere o atenie

    continu, fr ntrerupere, pentru a fi neles.

    n plus, imaginea i transmite mesajul n

    mod simultan, n totalitatea sa, sub form

    perfect delimitat.2

    1. Olins, Wally, Noul ghid de identitate Wolff Olins Cum

    se creeaz i se susine schimbarea prin managementulidentitii, Comunicare.ro, Bucureti, 2004, p. xii

    2. Frutiger, Adrian, LHomme et ses signes Signes, symboles,signaux,Atelier Perrousseaux diteur, La Fresquire, 2004,p.195

    Limbajul vizual, dei sintetic i, uneori, criptic,

    are avantajul de a fi neles, iar imaginile

    care l constituie sunt percepute de toat

    lumea. Frutiger se refer, n acest sens, la

    o ntoarcere la punctul de plecare, la

    originea notrii ideilor, la scrierea figurativ

    a strmoilor notri.3 Necesitatea

    comunicrii rapide i sintetice face ca astzi

    s ne folosim de simboluri vizuale care

    reprezint entiti comerciale, culturale,

    politice etc. Logourile i aplicarea lor sunt

    foarte importante.

    ntr-o mare parte a lumii, oamenii nu pot

    citi n francez sau englez dar sunt foarte

    buni la memorarea semnelor.4 Sunt

    gndurile celebrului creator de mod Karl

    Lagerfeld, ale