Identitate Si Brand Personal

8/12/2019 Identitate Si Brand Personal

1/76

IDENTITATE I BRAND PERSONAL

Introducere.........................................................................................................................2Capitolul 1- Ce ete !rand-ul"..........................................................................................#

1.1-De$ini%ii ale !rand-ului...........................................................................................&1.2-I'a(ine )i !rand......................................................................................................*1.+ Brand , produ.....................................................................................................11.# I'a(ine )i !rand peronal.....................................................................................1+

Capitolul 2. Identitate )i !rand peronal n 'ediul online..........................................1/2.1 Puterea !randului peronal ,irtual.....................................................................1*2.2 Blo( peronal0!rand peronal"...........................................................................12.+. Tipuri de !lo(uri...................................................................................................12.# Blo(urile cu cel 'ai 'are ucce din Ro'nia...................................................22

...........................................................................................................................................2&Capitolul +. Ne3 'edia...................................................................................................2&

+.1 Itoria !lo(ului.......................................................................................................2/+.2 Caracteriticile unui !lo(......................................................................................24+.+ E,olu%ia $eno'enului de !lo((in(........................................................................++.# I'portan%a !lo(urilor...........................................................................................+1

#.1 Introducere.............................................................................................................++Capitolul &........................................................................................................................&&Conclu5ii.........................................................................................................................../Bi!lio(ra$ie......................................................................................................................./+Ane6e................................................................................................................................./&


2/76

Introducere

7oti,a%ia ale(erii te'ei

Un brand reprezint tot ceea ce vrei s transmii prin imaginea pe care o ai,

ncepnd de la cele mai mici lucruri i terminnd cu cele mai importante. Este un ntreg

proces de creare i ntreinere, fr oprire, care are nevoie mereu de mbuntiri i

permanent trebuie s vin cu ceva nou. Beneficiarul acestui produs este consumatorul,

care este singurul n msur s decid dac exteriorul imaginea din afar! corespunde

interiorului imaginea pe care o are "stpnul# brandului despre produsul su!.

Brandingul este un ntreg proces de creare, meninere i ntreinere a unui brand.

Este cea mai important form de comunicare i relaionare cu posibilii clieni. $magineaunui brand se construiete n timp, primind o valoare. %a acest lucru, contribuie clienii,

care a&ut brandul s aib profit, s creasc. 'n fond, acesta este i scopul oricrui brand(

de a scoate profit din ceea ce face, de a vinde, de a crete, de a)i menine poziia pe

pia, cel puin.


3/76

Brandul personal este ceea ce i doreste un om s fac pentru a iei din anonimat,

pentru a se face remarcat ntr)un anumit mediu sau pentru o anumit cauz. *mbala&ul

este foarte important, dar coninutul este definitoriu i el este cel care d nota final

produsului.

%ucrarea de fa se dorete a fi o prezentare analitic a conceptului de brand

personal i a identitii vizuale raportate la fenomenul blogosferei. +e subliniaz

importana acesteia precum i rolul ei n aciunile desfurate n vederea atingerii

obiectivelor. e asemenea, n lucrare, se fac referiri la te-nicile de comunicare online,

importana pe care a cptat)o ne)media n ultima perioad.

/iind structurat n dou pri, o parte teoretic i o parte empiric, lucrarea aduce

la cunotiina cititorului informaii care i gsesc aplicabilitate n crearea unui adevrat

brand personal. Este un domeniu vast, fenomenul a luat amploare n urm cu civa ani icontinu s surprind.

'n primul capitol se face referire la branding, se descrie importana imaginii

brandului, diferena dintre brand i produs, explic ce nseamn imaginea i brandul

personal i prezint teorii ale brandului personal.

*l doilea capitol scoate n prim plan identitatea i brandul personal, poziionarea

i diferenierea, puterea brandului personal virtual, cum a&unge un blog personal s

devin un brand personal, tipurile de bloguri existente i blogurile care se bucur de celmai mare succes.

'n capitolul trei, se vorbete despre 0e 1edia. Este prezentat istoria blogului,

caracteristicile acestuia, evoluia fenomenului de blogging precum i ceea ce se ascunde

n spatele unui blog( calitate, valoare sau faim.

2artea practic va ncerca s reliefeze i s dovedeasc ipotezele acestei lucrri i

anume(

3! Blogul este un instrument prin care se creaz un brand personal

4! Blogul este o platform de comunicare.

2rima parte va fi o analiz comparativ, de tip calitativ ntre anumite bloguri din

5omnia, dintre cele mai cunoscute. 6eea ce se va avea n vizor, va fi din punctul de

vedere al brandului personal i al succesului pe care acesta l are n cazul unui blog . 7a fi

realizat o analiz comparativ din mai multe puncte de vedere( prima impresie a


4/76

blogului, domeniul din care acesta face parte8 vor fi de asemenea analizate logo)ul i

sloganul fiecrui blog pentru a vedea dac sunt reprezentative pentru posesorul blogului

i pentru domeniul din care acesta face parte, sistemul de navigare va fi de asemenea

analizat i bineneles, brandul personal 9 prin ceea ce semnific blogul respectiv, prin

realizrile sale ca form de comunicare i beneficiile pe care le au utilizatorii.

* doua parte va fi compus din cinci interviuri, respondenii fiind proprietarii

blogurilor analizate n prima parte a metodologiei cercetrii. 2rin intermediul acestei

metode calitative de cercetare, s)a ncercat aflarea opiniei n privina identitii i a

brandului personal n blogosfera romneasc direct de la cei aflai n cauz, determinrile

care au dus la crearea unui blog i n ce fel, anumite nevoi de a comunica ale oamenilor

pot fi satisfcute de aceast platform de comunicare. +e va avea n vedere i semnificaia

brandului lor personal n procesul de blogging.

Capitolul 1- Ce ete !rand-ul"

Etimologia cuvantului "brand#, vine de la vec-ii locuitori ai

+candinaviei)"brandr#, unde avea semnificaia de "a arde#. 2e aceast cale, a a&uns n

lumea *nglo)+axon, unde o dat cu modernizarea comerului cu animale, reprezentamodalitatea prin care cresctorii de animale i marcau numele pe animalele lor, pentru a

le putea distinge.

ar cea mai vec-e referin, dateaz din anul :4; .e.n. 'n Egiptul faraonilor era

reprezentat o inscripie cu numele fabricantului i locul de origine al acestuia, pe o

crmid. 6onstructorii din Egipt foloseau astfel de crmizi pentru temple, ziduri, case.

6alitatea acestora varia n funcie de reeta utilizat sau de materialele folosite.

Exemplele sunt nenumrate, dar cel mai recent dintre ele este cel din anul 3


5/76

semnul liliacului a devenit foarte repede cunoscut ca aductor de puteri miraculoase,

datorit semnului cunoscut de toi. 0umele soului doamnei *melia, on /acundo

Bacardi a a&uns foarte cunoscut, fiind i astzi unul dintre cele mai cunoscute branduri. 'n

anul 3>>:, a ocupat locul 3; n lume.

$storia brandului a nceput o dat cu izbucnirea revoluiei industriale, cnd pentru

a face diferena ntre bunuri, oamenii au nceput s le dea acestora nume. 'n scurt timp,

comercianii i)au dat seama c elementele prin care se difereniau produsele, pot s le

aduc mari ctiguri, fcnd ca produsul s par astfel mult mai atractiv.3

1.1-De$ini%ii ale !rand-ului

8Unbrand este un concept intangibil. 2entru a)l simplifica i a)l pricepe mai bine,este nevoie s fie egalat cu cele mai tangibile elemente comunicaionale din mar?eting,

care sunt folosite pentru a)l spri&ini( advertising, logo)uri, sunete, etc. ar un brand este

mult mai mult dect att( este o promisiune, totalitatea percepiilor, tot ceea ce vezi, auzi,

citeti, simi, gndeti ) despre un produs, un serviciu sau o afacere.#4

"Un brand are o poziie dinstinctiv n mintea clientului, bazat pe experienele

din trecut, pe asocierile si expectanele viitoare. Este o scurttur a atributelor,

beneficiilor, credinelor i a valorilor difereniate, reduse complex, simplificnd procesul

de decizie. Un brand este emoional, are personalitate i prinde inimile i minile

clienilor si.:

'n concepia lui $ulian 6omnescu, brandul este definit ca "suma atributelor

verbale i vizuale care reprezint un produs, esena acestuia n sens comunicaional. in

perspectiva mar?eting)ului i a publicitii, el confer o identitate, face un produs

dezirabil i simbolizeaz produsul respectiv. "@

6artea lui *l i %aura 5ies, "6ele 44 de legi imuabile ale branding)ului#, scoate

foarte bine n eviden ceea ce trebuie sa cuprind un brand pentru ca acesta s aibsucces.

3*damson 2. *llen., 6um reuesc cele mai bune branduri prin simplitate)Brand +imple, Ed. 2ublica 4;3;,tradus de 1i-aela +ofonea, pag =A4otler, 2-ilip, B4B Brand 1anagement, Editura +pringer 4;;=, pag. 3, pag :


6/76

2rima lege este cea a expansiunii care spune c "puterea unui brand este invers

proporional cu scopul acesteia. ac vrei sa construieti un brand puternic n mintea

consumatorilor, este nevoie ca brand)ul respectiv s aib un contract, nu s fie extins. 'n

timp, aceast extindere va diminua puterea brand)ului.

* doua lege este cea a contraciei( un brand devine mai puternic, daca i restrngi

focusul. 6ele mai bune lucruri se ntmpl atunci cnd nu ai un orizont spre care s te

ndrepi.

* treia lege este cea a publicitii( naterea unui brand nu se realizeaz prin

advertising, ci prin publicitate. * patra lege este cea a advertisingului( odata ce s)a

nscut, un brand are nevoie de advertising pentru a rmne santos. 6ea de)a cince lege

se refera la cuvnt, fiind intitulat "legea cuvntului#( un brand trebuie s tind n a

stpni un cuvnt n mintea consumatorului. %egea cu numrul = este cea a acreditrii(ingredientul crucial n succesul oricrui brand este pstrarea autenticitii. 'n legea cu

numrul A, este descris calitatea( aceasta este important, dar brand)urile nu se

construiesc doar pe baza calitii. * )a, cea a numelui( pn la

urm, un brand nu este dect un nume. 6ea mai usoar modalitate de a distruge un brand,

este s)i pui numele peste tot, scoate n eviden legea cu numrul 3;. %egea

camaraderiei( pentru a construi o categorie, un brand ar trebui s primeasc cu plcere ialte branduri, aflm din legea cu numrul 33. %egea a doisprezecea, cea a genericului( cel

mai sigur drum ctre eec este s i dai unui brand un nume generic. %egea companiei,

cea cu numrul 3:, spune c brandurile sunt branduri, companiile sunt companii. *ici

este diferena. 'n legea a 3@)a, cea a sub)brandurilor, gsim puterea pe care o au acestea

din urm( ceea ce construiesc brandurile, sub)brandurile pot distruge. Brandurile surori

sunt detaliate n legea avnd numrul 3D( 7ine timpul, cnd la un moment dat, trebuie s

lansezi un al doilea brand. %egea a 3=)a, cea a formei( logotipul unui brand ar trebui s

fie astfel conceput nct s se potriveasc oc-iului. *mbilor oc-i. 0umrul 3< este cel al

legii granielor( nu exist bariere pentru brandingul global, un brand nu cunoate granie.

Un brand nu este construit peste noapte. +uccesul este msurat n decenii, nu n ani, se

explica n legea a 3>)a. 'n legea a 4;)a, cea a sc-imbrii, aflm importana acesteia(

brandurile pot fi sc-imbate, dar numai cteodat i cu mare atenie. %egea moralitii(


7/76

niciun brand nu va tri venic. Eutanasia este adesea, cea mai bun soluie. 'n fine, ultima

lege, este cea a singularitii( cel mai important aspect al unui brand, este singularitatea

acestuia.D

"Brand)ul este cel care le spune cosumatorilor la ce s se atepte. %ucrurile se pot

sc-imba rapid n lumea afacerilor i consumatorii se simt mult mai confortabili dac tiu

la ce s se atepte. Un brand este o relaie, nu o relatare. 0u este un coninut al unei

imagini concepute, un pac-et colorat, care s aib coninuturi atractive sau un artificiu

pentru a deg-iza adevarata natur a ceea ce se ascunde nuntru. 'n fapt, o relaie

"branduit# este o relaie special, care implica genul de ncredere existent ntre doi

oameni legai de o conexiune direct prin propriile lor sisteme de valori. +uccesul nu este

ceva ce lumea poate defini, este ceea ce alegi tu s fie, bazat pe aspiraiile i valorile tale

particulare#.=

6eea ce reiese din aceste definiii este faptul c, pentru a a&unge cu adevrat un

brand, este nevoie de timp, crezuri foarte puternice, tenacitate, o minte creativ, valoare i

elemente uor identificabile ale imaginii brand)ului. 6eea ce conteaz cel mai mult este

s se diferenieze de competitorii si i s fie acel ceva pe care tu l alegi pentru c te

reprezint, pentru c are elemente identificabile cu persoana ta i pentru c este cel mai

bun. Este o form de comunicare cu ceilali, cu posibiliti de prelungire n vederea,

crearea i meninerea unei relaii durabile ntre receptor i emitor.

1.2-I'a(ine )i !rand

$maginea este un factor primordial pentru ntregul din care face parte. Este primul

lucru pe care l vedem n momentul n care interacionam cu un anumit lucru sau cu o

persoan. *ceasta este un ambala& sau un proiect la care se lucreaz n permanen, care

are mereu nevoie de sc-imbri i niciodat nu a&unge la stadiul de mulumire sau

satisfacie. /iecare imagine este construit n funcie de anumite dorine, criterii sau nfuncie de scopurile pe care dorim s le atingem.

D*l, %aura 5ies, 6ele 44 legi imuabile ale branding)ului, Editura Brand Builders)1ar?etind *dvertising,Bucureti 4;;:,pag 4;;@, pg 3A,4D, ::, @3, @A, D>, =A, AD, 3, 3;3, 3;>, 33>, 34>, 3:D, 3@D, 3D3, 3D>,3=>, 3AA, 33=1cnallF, avid si +pea? . arl, Be Gour Hn Brand)* brea?t-roug-t formula for +tanding Hut of t-e6rod, Editura Berrett ) oe-ler 2ublis-ers, 4;;4, pag.4):


8/76

Brandul este asociat, n primul rnd cu imaginea pe care o are. 6u ct imaginea

acestuia va transmite anumite sentimente, va spune o poveste, cu att imaginea brandului

este una demn de luat n seam. 6onform icionarului Explicativ al %imbii 5omne,

imaginea este definit ca fiind "reflectare de tip senzorial n mintea omeneasc sub forma

unor senzaii, percepii sau reprezentri8 spec. 5eprezentare vizual sau auditiv8 concr!.

Hbiect perceput prin simuri.#A

"6umprm un produs pentru ceea ce este, dar alegem un brand pentru ceea ce

reprezint. Un produs st pe raftul magazinului, un brand st n mintea i n sufletul

nostru8 viaa unui produs este finit, a unui brand nu are limit8 orice produs poate fi

contrafcut, un brand este unic8 un produs poate deveni brand, un brand nu poate fi

niciodat un produs. Un produs devine un brand cnd imaginea lui transcede percepiei

vizuale i rmne rezident n mintea noastr, asociind valori i caracteristici unice aleprodusului ce l reprezint#


9/76

propriu zii, ci de la publicul larg, care Itriete prin intermediarK senzaiile alergtorului,

atunci cnd adopt marca K. >

e exemplu, diferena dintre +prite i 6oca)6ola este c primul produs ncearc

s ne abunde cu energia lui, punnd accent pe vitalitate, pe energie, ncearc s scoat din

cei care l consum sentimentul de fric n momentul asumrii unor riscuri8 riscuri care,

duc la ctiguri uriae. 2une accent deosebit pe originalitate i independen, scond n

eviden faptul c nu este deloc o problem dac eti altfel, dimpotriv, este c-iar un

lucru bun s nu te ncadrezi n anumite tipare, s fi diferit, s ai cura&ul de a)i depi

propriile limite ncercnd s atingi imposibilul. $ar ca rezultat, toate aceste lucruri nu fac

dect s)i creasc ncrederea n tine, un alt atribut al acestei buturi.

'n sc-imb, 6oca)6ola, ntotdeauna s)a folosit de opusul acestor sentimente i

anume de importana prietenilor n &urul nostru, de faptul c fericirea vine avndu)ialturi pe ceilali, de sentimente precum linitea, dragostea, nelegerea. $ar combinaia

dintre persona&ele reale i cele animate pe care o vedem n reclamele celor de la 6oca)

6ola, ntrete i mai mult sentimentele pe care ncearc s le aduca n cei care prefer

aceast butur. Ootul este prezentat ca o poveste, ncepnd de la procesul de fabricare i

terminnd cu doza care iese din automat. Oocmai din acest motiv, reuesc s cuprinda un

segment att de vast cu reclamele lor, pentru c le aduc oamenilor aminte de o lume

uitat, dar n care au fost fericii i anume, lumea copilriei. 6ampania Cappiness/actorF!. %a fel i campania "Oongues and eFeballs#, n care la fel ca n cea precedent,

persona&ele animate vorbesc despre produs.

6eea ce reuesc s transmit aceste dou mrci este faptul c alegem produsele

pe care le considerm potrivite pentru felul nostru de a fi i cu care ne identificm. %e

alegem dup imaginea pe care au reusit s i)o creeze de)a lungul timpului i dup

capitolele povetii pe care au reuit s le lase n urm8 pentru c povestea nu are final, ea

fiind ntr)un proces continuu de sc-imbare, redefinire i inovaie. $maginea trebuie s

reprezinte brandul, s l completeze. *vem percepii diferite cu privire la brandul asociat

imaginii.

"Brandul i imaginea merg mn)n mn pentru a crea ntregul, este locul unde

emoiile sunt expuse. e exemplu, un client fidel care ac-iziioneaz un produs de la o

>6omnescu, $ulian, 6um s devii un 0imeni, Edituta Cumanitas, 4;;>, pag :>


10/76

anumit marc, tie din start de ce l cumpar i c ateptrile nu i vor fi nelate. +au

un alt exemplu elocvent, este ncrederea pe care o acordm unei persoane sau unei

organizaii. *vem ncredere n ea, pentru c de)a lungul timpului ne)a dovedit acest lucru.

'n primul exemplu, brandPimagine, este bazat pe reputaie i pe istoria din trecut, dar este

unul personal, o decizie emoional)raional. 'n al doilea exemplu, brandulPimagine, este

bazat pe fapte. Este ca i cum, cumprnd acel produs, nseamn c vreau s fiu asociat

cu el i vreau ca oamenii s m &udece n funcie de el.3;

1.+ Brand , produ

'n afaceri9conceptul de brand are o semnificaie bine definit( un brand este opercepie sau o emoie, meninut de ctre cumprtor sau un posibil cumprtor,

descriind experiena de a face afaceri cu o organizaie sau de a)i consuma serviciile sau

produsele sale. 2entru ca brand)ul s aib o conotaie personal, acesta este "o percepie

sau o emoie, meninut de ctre altcineva, care descrie n totalitate experiena de a avea o

relaie cu tine. Ooat lumea are un brand. Brand)ul este o reflecie a ceea ce eti, a ceea

ce crezi, exprimat prin ceea ce faci i cum faci. Este partea care te leag de cineva,

terminandu)se ntr)o relaie. 'n realitate, imaginea brand)ului tu este percepia pe care o

are altcineva n minte. 6-eia conceptului, indiferent dac este o afacere sau un brand

personal, este s nelegi natura i nevoile acestei relaii. 33

ar exist lucruri, ca n orice domeniu care fac diferena. *cele detalii, pe care

puini le observ, puini le iau n considerare i le consider a fi importante. H diferen

ma&or este ceea ce face un brand, nu ceea ce spune. /aptul c reuete s i duc

promisiunile la ndeplinire, este un lucru care denot faptul c poi avea ncredere n el,

respect dorinele clientului i mai presus de toate ncearc s nu dezamgeasc.

5elaia dintre brand i produs este ntr)o continu sc-imbare, produsul cptnd oimportan capital n aceast ecuaie. Brandul leag consumatorul de produs i totodat

de imaginea acestuia, dar i de firma pe care o reprezint.

3;1iller, Qilliam, 2roactive +elling)6ontrol t-e process, in t-e sale, Ed. %ibrarF in 6ongress 6ataloging,U+*, pag ==)=A331cnallF, avid., arl..+pea?.,Be Gour Hn Brand( * Brea?t-roug-t /ormula for +tanding Hut of t-e6rod, Ed. Berret)oe-ler 2ublis-ers 4;;4, pag. @)D


11/76

ar ce este de fapt un produs R Un produs este 3! Ibun material destinat

consumului sau utilizrii finale individuale sau colective K H.S. nr.43P3>>4 privind

protecia consumatorilor!. 4! component principal a mixului de mar?eting, mi&loc

principal de comunicare a firmei cu piaa, un produs ce reprezint un set de atribute

tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispoziia clienilor poteniali i

care este destinat satisfacerii nevoilor sau dorinelor acestora. Elementele care definesc

un produs au n vedere caracteristicile te-nice funcionalitate, securitate, economie!,

avanta&ele oferite consumatorului accesibilitate n ceea ce privete preul, service,

garanie!, precum i o ncrctur simbolic. /irma trebuie s acorde atenie sporit

avanta&elor i serviciilor pe care produsul le nglobeaz. 6aracteristicile intangibile)

elemente precum numele i imaginea de marc, design form, culoare, estetic, logotip!,

servicii conexe .a. sunt menite s ntregeasc activitatea produsului, pentru satisfacereadeplin a cumprtorului. 34

2entru a nelege mai bine relaia dintre brand i produs, vom defini urmtorii

termeni( actual productreprezint "trsturile tangibile ale unui produs, incluznd stilul,

nivelul de calitate, numele brandului, ambala&ul8 se mai numete produs formal sau

produs tangibil.3:Au('ented productsemnific un produs mbuntit prin adugarea

unor servicii i beneficii corelate.3@Core producteste definit ca beneficiul sau serviciul

intangibil pe care l ofer un produs8 de exmplu, esena produsului oferit unuicumprtor de ampon este un pr curat i sntos.3D

2oziionarea unui produs reprezint locul pe care l ocup acel produs n mintea

consumatorilor raportat la produsele concurente. 2oziionarea unui produs este un proces

natural care intervine din cauza avalanei de informaii la care sunt supui consumatorii.

*cetia nu pot reevalua produsele de fiecare dat cand iau o decizie de cumprare. 'n

procesul de ac-iziionare, consumatorii apeleaz la o serie de categorii mentale n care

sunt ordonate produse, servicii sau firme.3=

"Un brand trebuie s execute i s ofere instrumente de branding foarte puternice

i convingtoare, deoarece lumea este mai complex, mai zgomotoas i mai complicat

34$vanovic,*., 6ollin 2.C., ictionar de 1ar?eting Englez)5omn, Ed.0iculescu 4;;=,pg 4D=3:-ttp(PP.iTads.roPdictionarPactualproduct.-tml3@-ttp(PP.iTads.roPdictionarPaugmentedproduct.-tml3D-ttp(PP.iTads.roPdictionarPcoreproduct.-tml3=otler, 2-ilip., *rmstrong, SarF., 2rincipiile 1ar?etingului, editia a :)a, Ed. Oeora 4;;D, :A:):A@
http://www.iqads.ro/dictionar/actual_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/actual_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/augmented_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/augmented_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/core_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/core_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/actual_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/augmented_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/core_product.html


12/76

dect a fost vreodat. 6onsumatorii sunt copleii. +untem inundai de informaii.

2ermanent au loc sc-imbri, viaa se desfoar ntr)un ritm alert. *vem un acces

aproape infinit la date cu care nu tim ntotdeauna ce s facem. $ar lumea, dup cum

spunea O-omas /riedman "este plat#. in 6-ina, n $ndia i 6oreea, brandurile

concureaz efectiv la o scar global. 1ai mult, n calitate de consumatori, experimentm

brandurile n tot felul de noi moduri, n multiple puncte de interaciune. +emnalele de

branding trebuie s fie capabile s strbat prin toate acestea pentru a putea crea

conexiuni instinctive. 2entru ca un brand s aib succes, astzi, semnalele sale trebuie s

fie inovatoare.# 3A

Produe !randuri

2rodusul ocup un termen funcional ./ace

ceva

Brandul exist n mintea noastr.

5eprezint ceva2rodusul se bzeaz pe ceva tangibil. Este

mai mare, mai rapid, rezist mai mult

Brandul se bazeaz pe asociaii. 0e face s

simim ceva

2rodusul diversific alegerile.#Unde vrei

s mancm la prnzR#

2rodusul diversific alegerile. #Unde vrei

s mancm la prnzR#

Un produs poate fi identificabil cu altul.

"*re cti#

Brandul diferenieaz. #'l vreau pe cel cu

cti albe#

$maginea pe care i)o formeaz marca, este un amplu proces de creaie. *titudinea

consumatorilor trebuie cercetat permanent, ct i reaciile dezinvolte pe care le au

clienii i consumatorii produsului respectiv, dar mai ales de ce consum acel produs.

*damson 2. *llen, autorul crii "6um reuesc cele mai bune branduri prin simplitate#

compar mintea uman cu un calculator, iar brandurile le asociaz unor foldere i

coninutul unor fiiere, astfel( "nu avei produse n minte, ci branduri. Snditi)v la

coninutul minii dumneavoastr ca la un des?top mental, iar la branduri ca la nite

foldere mentale care conin fiiere. ai clic pe fiierul unui brand i se vor activa toateimaginile i expresiile care se asocieaz cu brandul. 6eea ce simii v va a&uta ce brand

s alegei#. 3>


17/76

contientului asupra incontientului( eul poate deveni autonom, controlndu)i pulsiunile

primitive. 2e cnd psi-analitii clasici vorbesc despre "identificare# proces prin care

subiectul i nsuete, n momente c-eie ale dezvoltrii sale, atribute sau trsturi ale

persoanelor care l ncon&oar! pentru a desemna procesul fundamental al constituirii i

transformrii subiectului, Eri?son utilizeaz conceptul deidentitate.

El distinge identitatea personal sentimentul unei continuiti existeniale n timp,

sentimentul de a fi acelai i recunoaterea de ctre ceilali a acestei continuiti i

similitudini! i identitatea eului sentimentul de a fi ntr)un anume fel, de a fi o anume

persoan, de a avea un anume stil de individualitate!. *ceast identitate se construeite n

etape. /iecare etap este marcat de construcia unui anume enti'ent de identitate.4=

2.1 Puterea !randului peronal ,irtual

'ncepnd cu anul 3>


18/76

utilizatori. 'n faa 5omniei se afl Hlanda cu 3:.A>;.;;; utilizatori, iar pe locul > se afl

+uedia, cu aproape A.:;;.;;; utilizatori.4A

"6onsiderm comunicarea online a fi o cltorie imaginar care presupune

imagini, cuvinte sau alte elemente pe care le folosim n viaa real. /olosim experiena

noastr interactiv pentru a da via comunicrii n reelele digitale.4, pag. 3@44de 6laudiu Samulescu, preluat la data de ;>.;@.4;3;, 3(;4 am4>$dem:;7ianu, Oudor, +tudii de +tilistica, Bucuresti, Editura idactica si 2edagogica 3>=


19/76

2.2 Blo( peronal0!rand peronal"

$nternetul, a fost la origine un spaiu n care evadm, cu sau fr pseudonim. Wi

totui, el are un impact asupra vieii profesionale, probabil mai puternic dect interviurilede anga&are i alte strategii omologate de resursele umane.

Un studiu, Carris $nteractive, citat de Qilliam *rruda i irsten ixson n [Build

Gour Brand in Bits and pieces#, arat c, n 4;;A, , pag @


20/76

Indi,iduale-aparin unor indivizi care doresc s transmit propriile mesa&e

;rupuri- sunt realizatede mai multe persoane, de obicei nglobeaz mai

multe bloguri

Corporatite) bloguri ce aparin firmelor, companiilor, organizaiilor exprimndpunctul de vedere al companiei, fiind redactat de anga&aii organizaiei

Blo(uri peronale-au o puternic amprent subiectiv, prezint personaliatea i

felul de a fi al autorului, viaa i preocuprile acestuia. Blogurile personale pot fi(

o natur< narati,


21/76

parial, prin care valorific o pasiune colateral sau un alt domeniu de interes!(

de exemplu, bloguri care comentez numai evenimente sportive sau evenimente i

apariii din muzica de un anumit gen.

Blo(uri colecti,e 8de ni)


22/76

no3led(e !lo()interne conin informaii pentru anga&ai legate de

activitile pe care acetia trebuie s le desfoare( tiri, informaii legate

de proiecte precedente sau viitoare

Blo(uri de cola!orare-interne aduc n discuie o unealt interesant

pentru cercetare, colaborare i discuie. *u drept target ntreaga ec-ip de

anga&ai

Blo(uri de politic< intern


23/76

*stfel, dintre cele peste @4.;;; de bloguri, 43.A;= au publicat minim dou posturi

pe lun, numrul total de posturi monitorizate de Me%ist n 4;;> fiind de 3.A:=.3D@, iar

numrul comentariilor de 4. 43;.@= de bloguri au

postat cel puin un articol pe lun , iar numrul total de posturi nregistrate a fost de

>4:.=;; i cel al comentariilor de 3.@4:.@> au fost(

zoso.ro

cabral.ro

boo?blog.ro

tudorc-iril.blogspot.com

mircea)badea.roPblog

ciutacu.ro

manafu.blogspot.com

visurt.ro

umbrelaverde.ro

ar-iblog.ro.

up numrul de trac?bac?)uri, cele mai relevante posturi n anul 4;;> au fost(

+crisoare ctre liceeni, publicat pe tudorc-irila.blogspot.com

2rotestul din 2iaa 1arii *dunri 0aionale)audio i live blogging,

publicat pe iconstantin.ro

$art)m, copila mea, publicat pe cabral.ro

Ultimul interviu de campanie al lui Bsescu, publicat pe zoso.ro

erbedeul dracului, tot iganc mpuit, publicat pe ciutacu.ro

*far cu 5idzi din guvern, publicat pe suu.ro

*nul 4;;< a reprezenat un an al maturizrii blogosferei romneti, acest lucru

datorndu)se creterii semnificative a numrului de bloguri, desfurarea unor

campanii eficiente de publicitate i datorit interesului pe care presa l)a manifestat

fa de acest subiect.


24/76

2e parcursul anului 4;;= de bloguri au postat cel puin un articol

pe lun. 0umrul total de posturi nregistrate n Me%ist a fost de >4:.=;;, iar

numrul de comentarii a fost de 3. @4:.@>


25/76

+ursa(-ttp(PPblogs.orldban?.orgPgovernanceP-en)blogging)becomes)an)issue)orst)places)to)be)a)blogger

Capitolul +. Ne3 'edia

0e 1edia reprezint acele forme interactive de comunicare care implic

internetul, incluznd podcasts nregistrri audio digitale puse la dispoziie pe $nternet

oricui este dispus s o descarce pe calculatorul personal sau pe oricare alt instrument de

redare audio, de tipul i2od sau *pple!, 5++ /eeds reprezint standarde pentru

transmiterea informaiei de la un blog sau site ctre un client)program sau alt site. /eed)ul

este un fiier generat de site cu scopul de a informa clientul cu privire la articolele, tirile

noi de pe site, client care preia informaiile, stoc-eaz i gestioneaz folosind propria
http://blogs.worldbank.org/governance/when-blogging-becomes-an-issue-worst-places-to-be-a-bloggerhttp://blogs.worldbank.org/governance/when-blogging-becomes-an-issue-worst-places-to-be-a-bloggerhttp://blogs.worldbank.org/governance/when-blogging-becomes-an-issue-worst-places-to-be-a-bloggerhttp://blogs.worldbank.org/governance/when-blogging-becomes-an-issue-worst-places-to-be-a-blogger


26/76

baz de date. Un feed 5++ se recunoate prin iconia specific( , reelele sociale,

blogurile, cuvintele virtuale.

2rin intermediul 0e 1edia, oricine poate s creeze, s modifice sau s mpart

anumite coninuturi cu alii, fiind de a&uns s foloseasc uneltele ne media s

conecteze, s colaboreze, s creeze!, care adesea sunt pe gratis sau deloc scumpe. 0u este

nevoie dect de un calculator ori un telefon mobil conectat la internet.

+.1 Itoria !lo(ului

6e este un blogR 6onform Qi?ipedia.org, un blog cuvnt artificial, provenit de la

expresia englez eb log]&urnal pe internet ! este o publicaie eb un text scris! ce

conine articole periodice sau i cu actualizare nentrerupt, ce au de obicei un caracterpersonal. 6a regul, actualizarea blogurilor const nu n modificarea direct a textului

existent , ci n adugiri de texte noi, asemenea unui &urnal de bord toate contribuiile fiind

afiate n ordine cronologic invers cele mai proaspete apar imediat, sus, la vedere!. :A

'ncepnd cu anul 3>>A, lumea online se mbogete cu un nou termen(weblog.

*rtizanul eblog)ului este Jorn Barger care, pentru a)i individualiza propriul site fa de

cele existente pn atunci , a format un cuvnt nou din alturarea termenilor ebsite i

logging, ca mai apoi, 2eter 1er-olz, n urma unui &oc de cuvinte, s creeze termenulblog.

'n noiembri 4;;>>, lista

curpindea doar 4: de bloguri. *semenea altor nouti specifice lumii online, [efectul

bulgrelui de zpad#a funcionat i pentru fenomenul numit blogging. 'ntr)un interval de

timp foarte scurt numrul blogurilor cretea att de mult nct lectura zilnic a acestora

devenise imposibil. *stfel, abia dup un deceniu de existen se mplinea promisiunea aQorld Qide Qeb( posibilitatea oricui, indiferent de statului socio)economic, de a)i

exprima liber i cu uurin opinia, nefiind constrns de lipsa cunotinelor n ceea ce

privete crearea i ntreinerea unei platforme Qeb.

:A-ttp(PPro.i?ipedia.orgPi?iPBlog, 4;.;@ 4;3;
http://ro.wikipedia.org/wiki/Bloghttp://ro.wikipedia.org/wiki/Bloghttp://ro.wikipedia.org/wiki/Blog


27/76

Un alt moment important n istoria dezvoltrii blogurilor a fost 33 septembrie

4;;3, cnd instituiile mass media convenionale nu au putut concura cu fluxul de relatri

de faa locului, nsoite de imagini i filmulee , publicate pe bloguri personale. Un

bloger cu autoritate n aceea perioad, ace Qinner,relata( [1a&oritatea site)urilor de

tiri sunt innaccesibile , totui ne vin informaii i fotografii prin e)mail, ebcamuri i

comunitatea blogurilor. [:

*nul 4;;@ a reprezentat un moment crucial n istoria blogurilor, acestea

facndu)i intrarea n lumea politic n momentul declanrii alegerilor prezidenialedin +U*. *pariia acestor platforme a atras critici din partea grupurilor sociale care dein

bloguri, pe motiv c ele nu fac altceva dect s simuleze trsturile unui blog autentic.

/acilitatea pe care o pune la dispoziie online)ul, conduce la faptul c &urnalismul

profesionist i cel amator i pierd din ce n ce mai mult sensul. rept dovad, st site)ul

de tiri H-mF0es, care [dei are anga&at personal profesionist , peste $bidem, pag :3@;Suu, orina,0e 1edia, Editura Oritonic Bucureti, 4;;A, pag @>


28/76

via posibil n mediul online. *ctivitatea n acest mediu nu este dect o prelungire a

celei de zi cu zi.

['ncepnd cu anul 4;;D, 6armen Calotescu i 6ristian 1anafu au realizat studii

anuale care au prezentat o estimare a numrului de bloguri din 5omnia. 2rimul studiu,

efectuat n 4;;D, avansa cifra de D;;; de bloguri existente pn n anul respectiv. *l

doilea studiu realizat n 4;;=, vorbete despre 34)3@.;;; de bloguri romneti, dar

sublinieaz faptul c dintre acestea pot fi considerate active n &ur de o treime.

'n urma monitorizrii unor platforme de blogging precum eblog.ro, Blogger,

Qord2ress, dar i a altor reele sociale precum :=;.za-oo.com, /aceBoo?, 0etlog,

1F+pece i -i.D, iniiatorii cercetrii considerau c se poate vorbi de un numr de

3;;.;;; de bloguri romneti. 6ifra era, fr ndoial una exagerat, dovad c toate

aceste estimri sunt prezentate cu sublinierea c 34.;;; de bloguri sunt active, cu o viamai lung de ase luni i cu nsemnri de cteva ori pe saptmn. 6u toate acestea are

loc triplarea blogosferei romneti fa de anul 4;;=, ceea ce demonstreaz c anul 4;;A

a reprezentat monetul de consacrare pentru acest nou mediu de comunicare. ac pn n

4;;= se poate vorbi de un stadiu incipient al blogosferei, anul 4;;A reprezint prima

etap n maturizarea blogosferei romneti. [ @3 .

+.2 Caracteriticile unui !lo(

'n cadrul unei cercetri, care a avut loc ntre 4> iulie i 3D august 4;;A, bloggerii

romni au fost rugai s rspund c-estionarului 5oBloggers +urveF.'ntrebrile au

urmrit s descopere care sunt caracteristicile unui blog bun.

6oninutul original, informaiile interesante, utile i actuale au fost considerate

caracteristicile necesare pentru ca un blog s fie considerat bun de ctre A@,;@\ dintreparticipanii la studiu. 2entru ca un blog s fie considerat de succes, trebuia s fie

original, adic s acopere un subiect care nu a fost atins nc de ali bloggeri sau de media

tradiionale. $nformaiile interesante, utile i actuale, alte trei condiii pentru ca un blog s

@3+lcudeanu, Oudor,. *parasc-ivei ,2aul,. Ooader, /lorena,. Bloguri, /aceBoo? i 2olitic, Ed Oritonic,an 4;;>, pag 3@4,


29/76

fie considerat bun, se refer la capacitatea unui blogger de a extrage din multitudinea de

tiri aprute n fiecare zi doar pe acelea care i intereseaz i i a&ut pe cititorii si.

1ai erau apreciate i designul plcut, navigarea clar. +tilul informal, unorul,

actualizarea cel puin sptmnal i meninerea unui dialog cu vizitatorii de ctre

aproximativ =;\ dintre respondenii c-estionarului. Ootodat, un blog bun trebuia s "l

a&ute pe vizitator s i extrag informaii ct mai uor cu putin, s nu fie suprtor din

punct de vedere cromatic, s fie lizibil. "@4

Un alt aspect interesant era c, n comparaie cu studiul realizat n 4;;=,

procenta&ul celor care cred c blogurile sunt la fel sau mai credibile dect presa

tradiional este de


30/76

cretere constant a interesului din partea utilizatorului de $nternet. Ootui, avnd n

vedere numrul redus de bloguri )34 ;;; de bloguri active n 4;;A i numrul relativ

mare de utilizatori de $nternet )A milioane n 4;;A , rezult c blogul, ca mediu nou de

comunicare, nu este cunoscut i ulitizat de mare ma&oritate a romnilor.#@@

Una dintre cele mai importante caracteristici ale unui blog este credibilitatea8 prin

ce anume reuete scriitorul s se fac credibil, dar mai ales s)i menin credibilitatea.

*cest lucru este dat, mai ales de faptul c autorii sunt leali, recunoscndu)i interesele sau

anumite orientri politice, sexuale, religioase!. 6omparativ cu media tradiionale, care

pretind c nu se abat de la obiectivitate, sinceritatea blogerilor asupra orientrilor asumate

le d acestora o anumit autoritate, atta vreme ct raionamentele lor sunt

compre-ensibile. e asemenea, ncrctura emoional este mult mai puternic i

ncura&area celor participani la realizarea coninutului , d o not de credibilitate.

+.+ E,olu%ia $eno'enului de !lo((in(

0imic nu a influenat mai mult istoria recent a $nternetului dect conceptul de

[blog#. 2rimul articol postat pe un blog dateaz din 3= septembrie 4;;3. [2ostarea era o

lamentaie pe marginea scumpei patrii, n genul(#5omnia arat tare ru de aproape, praf,

drumuri proastemi)a picat o plomb pe drum dac o fi vreo legtur, oamenii sunt la fel

de fr orizont ca i ultima dat...#.

2rin 4;;: apreau o specie de precursori care i confirm popularitatea i astzi,

precum BobbF 7oicu BobbF7oicu.ro!, Brdu UlmanuJurnalismonline.ro! sau *lex

Brie*lexbrie.net!. 4;;D a fost anul cnd fenomenul a nceput s prind vitez, mai ales

cu a&utorul bloggerilor [nativi#, oameni n general sub 4D sau :; de ani, fr experiene

de comunicare exterioare $nternetului, iar 4;;= a fost anul cnd profesionitii coninutului

au nceput s testeze cu succes variabil, noua platform. *tunci am [intrat# eufebruarie

4;;=!, 7ictor apra mai 4;;=!, 6tlin Oolontan august 4;;=, pe bloS+2ort.ro! i oserie ntreag de alii. 'n 4;;A fenomenul s)a generalizat, iar politicienii au nceput s)l

foloseasc. 2rimul blogger politic proeminent a fost *drian 0stase care s)a apucat s

scrie la 0astase.Qordpress.com la invitaia lui arius Sroza, care face Jeg.ro.#@D

@@$bidem, pag . pag 3:=


31/76

ac n lume, la nceputul anului 4;; i de monitorizarea a :4.A>= de bloguri n luna iunie a aceluiai an. 1ediablogurilor care au publicat cel puin o nsemnare n perioada cuprins ntre cele dou luni

se situeaz n &urul cifrei de 34.;;;, acest studiu oferind cea mai viabil imagine( peste

:;.;;; de bloguri pe care se scrie, 34.;;; de bloguri pe care se scrie i se comenteaz

constant.@=

+.# I'portan%a !lo(urilor

Bloggingul nseamn putere. 'n 1erriam)Qebster s ictionarF Elevent-

Edition!, la pagina >A:, puterea este definit ca [abilitatea de a aciona sau de a produce

un efect#.

espre asta este vorba n blogging. Un blog i d o nou modalitate de a

comunica, de a mpri, de a influena, de a lega, de a ultragia, de a conta. Blogerii sunt

[brea?ing nes#. ac eti nemulumit de un produs recent cumprat, scrii despre el pe

blog i astefel toat lumea va lua la cunotina acest lucru. ac vrei s afli noutile din

domeniul n care activezi, nu trebuie s iei o carte pentru a le afla, te duci direct lablogurile din domeniu respectiv, la categoria [ne# i afli tot ce te intereseaz.

Bloggingul a devenit pentru foarte muli oameni un mi&loc de a se defini, de a se menine

i de a)i lrgi cercul de prieteni , de clieni, de colegi, de cunotine din domeniul online.

Blogul personal, profesional sau cel de afacere te menine ntr)o legtur permanent cu

@=$dem, pag


32/76

oamenii crora le pas de aceleai lucruri ca i tine, care au aceleai interese, gri&i i

sperane. @A

[e ce pn i cei mai bogai, mai faimoi i mai influeni oameni au un blogR

2entru c i ei, la fel ca toi blogerii, caut atenie.*ceasta este moneda fenomenului de

blogging. 2rin intermediul blogurilor, lucruri precum gsirea unor oameni care te

respect i i acord atenie, pe care poate tu nu le)o acorzi, captezi atenia prin faptul c

lai comentarii la posturile altor bloggeri i prin faptul c i plac posturile lor, produsele

favorite, pasiunile, politicienii, cauzele i credinele tale a&ung s fie cunoscute prin

intermediul blogului pe care l deii, poi s defineti ceea ce eti tu n mediul online, fiind

mai uor s gseti oameni care au aceleai interese, pasiuni ca tine, poi s aduci n

atenia celorlai acele lucruri din care este constituit lumea ta)bune sau rele sau de)a

dreptul sfietoare.#@

@AQals-, Bob., 6lear Blogging)Co 2eople Blogging *re 6-anging t-e orld and Co Gou can JoinO-em, Ed. *press 0e)Gor? 4;;A, pag.:@SaF , 5ic-iard, 6-arlesort-, *lan,. r. 5ita Esen)1_r?eting Hnline, Ed *ll 4;;> , pag @34, tradus de$on 6ostac-e


33/76

Sura( -ttp(PPcorp.alianzo.comPenPblogs

Capitolul #. Anali5< de con%inut ntre !lo(urile care e !ucur< de ucce n rndul

cititorilor

#.1 Introducere

6ercetarea calitativ este apreciat ca relevant pentru a pune n lumin aspectele

umane,nuanate ale subiectului cercetat , dar poate fi supus i unei uoare imprecizii

,ntruct nu presupune msurtori matematice.

+tudiul de caz este "un demers empiric ce i propune investigarea unor fenomene

n context real sau de via , principal problem constnd n delimitarea graniei ntre

fenomenul studiat i mediul n care se manifest. 'n mod frecvent studiile de caz combinmai multe metode de culegere a datelor( interviuri, anc-ete sociologice, analiza datelor

din trecut, meta)analiza, observaia. +pecificul studiului de caz este reprezentat de faptul

c fenomenul studiat prezint un grad ridicat de complexitate, cea mai mare problem n

aceast metod de cercetare fiind subiectivitatea.
http://corp.alianzo.com/en/blogshttp://corp.alianzo.com/en/blogs


34/76

2aii necesari ntr)un studiu de caz , pentru ca rezultatele obinute s fie ct mai

concludente sunt( determinarea obiectului de studiu, alegerea cazului, stabilirea cadrului

teoretic, colectarea i organizarea datelor culese, analiza datelor i elaborarea

concluziilor.

2entru a atinge obiectivele acestei lucrri tiinifice, am realizat un studiu analitic

comparativ ntre cele mai bune bloguri din 5omnia. Bloguri ai cror deintori au a&uns

branduri personale prin intermdeiul acestui mi&loc de comunicare. *cest studiu analitic

comparativ const n evidenierea similitudinilorPdiferenelor dintre blogurile alese.

*naliza de coninut a documentelor s)a fcut pe mai multe etape( astfel s)au

analizat cele D bloguri din punctul de vedere al primei impresii, al domeniului din care

fac parte. e asmenea, vor fi analizate i din punctul de vedere al logo)ului i al

sloganului, acolo unde acestea exist8 logo)ul fiind poate, cel mai important element alidentitii vizuale cu care utilizatorul blogului respectiv intr n contact.Este mai mult

dect o imagine, spunnd o poveste sau etapele acesteia. Blogurile vor fi analizate i din

punct de vedere al navigrii lorn ce fel se desfoar aceasta i dac presupune anumite

dificulti pentru cititor! i nu n ultimul rnd din perspectiva brandului personal.

1otivul pentru care au fost alese cele D bloguri este faptul c sunt printre cele

mai cunoscute bloguri de la noi din ar, iar deintorii acestora activeaz demult n acest

domeniu, fiind persona&e puternic nfipte n acest fenomen)blogosfera i persoane derenume.

333.5oo.ro

2roprietar(7ali 2etcu

%ansare( 4;;D

Pri'a i'preie

at fiind faptul c este, la fel ca BobbF 7oicu, un problogger i c este de departe

cel mai important blog din ar, conform Melist.ro, statisca pe anul 4;;< i 4;;>, este i
http://www.zoso.ro/http://www.zoso.ro/


35/76

unul dintre puinele bloguri pe care se scrie foarte mult. 2rimul lucru care i atrage

atenia este numrul de articole pe zi.

+e observ acurateea mesa&ului transmis, o gramatic impecabil, temele despre

care scrie sunt cele care au relevan pentru autor, iar multe articole reies din prisma

experienelor personale i a tririlor acestuia. 2entru c este un brand n online, este

vizibil uurina cu care trateaz anumite subiecte, unele de interes ma&or precum politica

rii sau oamenii din fruntea rii i indiferena acestuia cu privire la termenii i limba&ul

folosit, deoarece este sigur de numrul oamenilor care l citesc, acetia fiind n numr

mare.

Do'eniul

%a fel ca celalte bloguri, cu excepia monden.info i acesta este un blog personal,

dei conform unui studiu publicat de Orafic.ro, s)a clasat pe locul < la categoria oamenide comunicare i mar?eting. +ubiectele sunt dintre cele mai diverse, ncepnd de la

politic este celebru interviul pe care Moso i l)a luat lui Oraian Bsescu n anul 4;;>,

acesta fiind i ultimul interviu de campanie al preedintelui! i terminnd cu anumite

dezvluiri ocante , uneori despre anumite persoane din industria media.

*re un avanta& foarte mare de partea sa)i anume faptul c indiferent despre ce ar

scrie, numrul cititorilor lui este foarte mare , avnd i foarte multe comenturi la posturile

sale. atorit a ceea ce reprezint prin intermediul blogului a a&uns astzi s fie catalogatdrept proprietarul celui mai bun blog din ar i unul dintre puinii bloggeri de succes care

fac bani muli din blogging.

Slo(an ICTI7S...arent 3e ALL"

+loganul face referire la faptul c fiecare dintre noi este o victim din anumite

puncte de vedere. atorit faptului c este o interogaie, nu este pus pentru a obine

anumite rspunsuri, ci pentru a comunica o idee, o atitudine. 'ncearc s denote faptul c

fiecare persoan, c-iar dac nu recunoate, a&unge ntr)un anumit punct n care devine o

victim a circumstanelor, a societii, a sistemului din care face parte, a grupului a crui

parte integrant este.


36/76

Na,i(are

Este format din lin?)uri externe care se afl n topul paginii, reprezentnd meniul

principal. 1eniurile de navigare, din dreapta paginii semnific meniurile de navigare

pentru articole i generatoare.

Moso.ro conine att texte, ct i imagini sau anumite filmulee pentru navigare.

*vanta&ele sunt de partea fiecruia( textele se ncarc mai repede i sunt uor de neles,

n timp ce imaginile sunt mai estetice. %a fel ca i celelalte bloguri i acesta combin

textele i imaginile pentru crearea de lin?)uri, avnd o nfiare att profesional, dar i

prietenoas cu utiliuatorul. %in?)urile din texte sunt de culoare albastr, difereniindu)se

de coninutul textului. Oitlurile articolelor sunt de culoare roie, ieind n decor mai ales

prin c fontul este de culoare alb.

+crisul este unul limpede, mprit pe seciuni.'n partea dreapt, este motorul decutare)prin acesta cititorii ptrunznd n coninutul blogului mult mai uor8 este adresat

n special oamenilor care au venit pe blog pentru a cuta o informaie specific.+etul de

categorii indic vizitatorilor site)urile pe care Moso mai scrie, fiind numit expresiv

[mogulesc i la# i categoria [ultimele articole# reprezentate de cele mai noi articole

scrise. [*rticole comentate# scoate n eviden articolul cu cele mai multe comenturi din

partea cititorilor , fiind indicate numrul de comentarii n dreapta articolului. Un alt

element de navigare este [blogroll# fiind lista de bloguri a acestuia.2entru a primi informaii de pe blog, este necesar accesarea elementului de

navigare 1EO*, categoria [log in# , prin includerea unei adrese de e)mail. 2asul

urmtor duce ctre 5++ /eed.

at fiind faptul c este unul dintre bloggerii care fac foarte muli bani , bannerele

nu lipsesc. *a cum este binecunoscut faptul c acestea reprezint sursa principal de

venit a unui blog prin reclamele pe care le face. Este un blog complex, care nu induce

cititorii in eroare prin coninutul acestuia.

Brand peronal

6el mai bun blog n anul 4;;> cu un avanta& de 33DA,43 calculat dup puncta&ul

lunar, locul @ la categoria cele mai importante bloguri n 4;;>, cu articolul [ultimul

interviu de campanie al lui Oraian Bsescu#, n 4;;= la 5oBlog/est a ctigt premiile


37/76

pentru [6el mai bine scris blog#, [6el mai cu personalitate blog# i [6el mai mito

blog#. *nul 4;;A, aceai competiie, i)a adus premii pentru [6el mai informativ blog#,

[6el mai bun design de blog# i [6el mai bun blog media#. 'n anii urmtori nu a mai

participat la aceast competiie , motivele fiind lesne de neles. Este i unul dintre cei

mai citii &urnaliti din online)ul romnesc, avnd bac?ground &urnalistic. 'n luna aprilie a

anului 4;;


38/76

333.ciutacu.ro

2roprietar(7ictor 6iutacu

*n lansare( aprilie mai! 4;;A

7ictor 6iutacu este unul dintre ziaritii de notorietate din 5omnia, activnd n

domeniul politicului. 'ntre 3>>:)3>>D a fost &urnalist la ziarul [1eridian#, iar din anul

3>>D a lucrat n cadrul departamentului politic al ziarului [6urierul 0aional#. * lucrat i

la ziarul [*devrul#, a fost consilier la *2*2+ i consilier al ministrului Economiei,

conservatorul 6odru Were. 'n prezent este editorialist i redactor)ef al cotidianului

Jurnalul 0aional i realizatorul emisiunii [7orbe Srele# de la *ntena 4, unde are invitai
http://www.ciutacu.ro/http://www.ciutacu.ro/


39/76

din sfera politic. e asemenea, este invitatul frecvent al emisiunii [+inteza Milei# ,

moderat de 1i-ai Sdea.

Pri'a i'preie

'n momentul acccesrii acestei pagini de internet, este de la sine neles c

subiectele dezbtute sunt cele politice , puine subiecte aparinnd altor categorii.

%imba&ul este dus la extrem de multe ori, iar arogana este vizibil, reieind i din

autocaracterizarea deintorului blogului [sunt extraordinar de detept i ngrozitor de

arogant# .

*titudinea blogului este una superioar, raportat la ceea ce se ntmpl n

societate i mai ales, la sistemul politic din care facem parte. +unt aduse critici ve-emente

conductorilor statului, 7ictor 6iutacu fiind recunoscut pentru faptul c este unul dintrepuinii &urnalitii care au avut cura&ul s recunoasc c este total anti)Bsescu.

Do'eniul

Este unul dintre cele mai citite i comentate bloguri din ar, tratnd exclusiv

subiecte de ordin politic i arareori, subiecte de ordin personal sau din alte domenii. +unt

dezbtute subiectele importante care se petrec, comentate anumite decizii din clasa

politic cu repercursiuni asupra poporului. 6u toate c ar putea fi considerat i un blogmedia, ntruct autorul este realizatorul uneia dintre emisiunile politice care se bucur de

cel mai mare succes, fiind sub contract cu *ntena 4, blogul nu reprezint postul de

televiziune sau trustul din care face parte 7ictor 6iutacu, $ntact 1edia Sroup. 'n afar de

numele blogului, care este acelai cu al emisiunii moderate de el, nu exist nicio alt

similitudine.

Lo(o

Este unul reprezentativ i sugestiv n acelai timp, nsemnnd o fotografie a

autorului, mbrcat la costum ntr) o poziie decent i respectabil. *a cum reiese din

autocaracterizarea acestuia [sunt extraordinar de detept i ngrozitor de arogant...sunt cel

mai bun#, niciun slogan nu ar fi putut s)i ndeplineasc toate criteriile n a se identifica

cu el. at fiind faptul c este o fotografie, funcia fatic a logo)ului stabilete i ntreine


40/76

contactul cu publicul, pstrndu)se astfel o realitate virtual mai apropiat de cea propriu)

zis. 'n acest mod, cititorilor le este mai uor s recunoasc semnul de identificare al

blogului.

Slo(an- or!e (rele

enot faptul c spune lucrurilor pe nume, are cura&ul s vorbeasc despre ceea ce

alii nu au, nu cenzurez , nu i este fric de urmrile articolelor scrise pe blog. 0u se

folosete de subtiliti pentru a transmite mesa&ele ctre cititorii si i pentru a)i face

cunoscute opiniile.

*cest slogan este la fel cu numele emisiunii pe care o modereaz, cu diferena c

pe blog 7ictor 6iutacu are libertate total , nefiind constrns de anumite anga&amente icontracte, putnd astfel s l evidenieze mult mai bine dect pe micul ecran.

Dei(n

Este unul simplu i de bun gust, predominnd culoarea gri i verde desc-is.

/ondul este o nuna de gri desc-is, mai mult nspre alb. 'n sociologie, aceast culoare

este caracterizat ca fiind sunetul ce polueaz societatea, zgomotul de fond al acesteia.

at fiind acest lucru, este potrivit pentru acest blog , ntruct este unul dintre blogurilecare isc cele mai multe controverse, mai ales pe subiectele ce au legtur cu politicul i

n special cu preedintele rii.

+e pune mai mult accent pe esen, dect pe aparen8 pe ceea ce conine i

genereaz acest blog .Oitlurile articolelor sunt boldate, de culoare neagr, acestea

anunnd coninutul articolului.

Na,i(are

Este facil i nu presupune ntmpinarea unei preobleme, principalele elemente

ale navigrii aflndu)se n topul paginii, n ordinea urmtoare( prima pagin, despre,

contact, useronline. *stfel, cititorului i este mult mai uor s gseasc informaiile dorite.

'n partea dreapt este autocaracterizarea autorului , intitulat sugestiv [despre mine#.

2aragraful respectiv este concluzia ntregului articol , scris n binecunoscutu)i stil


41/76

caracteristic [tiu c)s arogant i genial, dar mi place s mi)o spun i alii. Hare o s m

iertai vreodat c)s cel mai bunR#

1ai &os, utilizatorii au posibilitatea de a se abona prin 5++ sau prin email, pentru

a primi informaii n mod frecvent de pe blog. 2entru c deintorul blogului este o

persoan cruia i place s arate c este foarte bun n ceea ce face, este artat i numrul

cititorilor blogului, acesta fiind de ordinul miilor. *ceasta poate fi i o aluzie subtil la

ali colegi din bran, care nu au att de muli cititori.

'n partea dreapt sunt expuse [categoriile# blogului, fiecare dintre acestea

coninnd un numr de articole. 6ele mai multe articole pot fi gsite la categoriile numite

[*ntena 4# i [6rua cu deontologi#, toate fiind de natur politic. +ub aceste categorii,

este ar-iva pe luni, n ordine , ncepnd cu luna n curs i terminnd cu luna februarie ,

anul 4;;A, anul lurii natere a blogului. +ub ar-iv, este motorul de cutare. 2rinspecificarea unui cuvnt c-eie, apar toate informaiile i articolele cu privire la subiectul

respectiv, simplificnd munca utilizatorului. +ub motorul de cutare, este categoria

intitulat [ce)mi place#, unde sunt lin?)urile de trimitere ctre alte bloguri, citite de

7ictor 6iutacu, aezate n ordine alfabetic.

Brand peronal

7ictor 6iutacu este un real brand personal.*ctiveaz att n televiziune, ct i npresa scris, fiind unul dintre cei mai cunoscui realizatori de tal?)s-o politic din

5omnia, iar ziarul unde ocup funcia de redactor)ef, este printre cele mai bune

cotidiane din ar. Este una dintre puinele persoane din presa romneasc care are

cura&ul de a)i exprima liber opinia, fr s se gndeasc la consecine , mai ales c i)a

exprimat n mod public antipatia fa de sistemul de conducere al rii, dar mai ales fa

de conductorii acestuia.

7ictor 6iutacu se descrie ca [extraordinar de detept i ngrozitor de arogant. *m

i motive. incolo de faptul c , indiferent de ce m apuc, sunt cel mai bun, dac m uit

n spate nu vd altceva dect un mare -u#. in aceasta reiese c nu are niciun

competitor pe msur i c nimeni nu ar putea s)l detroneze. 1ai face o referire i la

faptul c [a scrie la mine pe blog e un privilegiu. ac vreau las mesa&ele in&urioase la

adresa mea, dac nu, nu. *a e, sunt discreionar, c-iar dictaror. a^ sunt pe banii mei,


42/76

fiindc 9stimai anonimi ai 0et)ului)aceasta este o proprietate privat.2roprietatea lu^

6iutacu dac inei la rigoare#. Utilizatorilor internetului le arat i acestora

superioritatea, comparativ cu el, ei fiind nite anonimi, iar el)o persoan cunoscut,

public.

7ictor 6iutacu are toate caracteristicile unui brand personal complex, numele lui

vorbete de la sine. [Oonomatul cu euro#, aa cum a fost numit de preedintele Oraian

Bsescu bucurndu)se de faim i recunoatere. H dovad n plus a faptului c este un

brand personal puternic, este i succesul pe care l are n mediul online, prin intermediul

blogului. 0umrul mare de cititori i numrul comentariilor la fiecare post al acestuia pe

blog, nu fac altceva dect s)i ridice i mai mult cota de popularitate.

6onform Me%ist.ro, n anul 4;;> ciutacu.ro s)a clasat pe locul = n topul celor mai

importante bloguri. Oot conform aceleiai surse, n perioada :3 mai);= iunie 4;3; s)aclasat pe locul nti , fiind blogul cu cele mai multe comentarii.

.bobbFvoicu.ro

2roprietar(BobbF 7oicu

%ansare( aprilie 4;;D

BobbF 7oicu este unul dintre primii bloggerri profesioniti romni, ncepndu)i

activitatea n anul 4;;D. Este implicat n proeicte de succes precum ./OQ.ro, care

este un domeniu dedicat exclusiv blogerilor, prin care acetia i pot promova articolele8

./orumulbloggerilor.ro, este un a&utor pentru bloggeri, ./orumulafiliailor.ro

a&utor pentru afiliai, .capsloc?.roeste un site ce se ocup doar de industria online

din 5omnia. 'n acest proiect mai fiind implicat i 7ali 2etcu, un alt blogger cu vec-ime8

.alomoda.roeste un blog de mod pe care pot fi gsite informaii despre tendinele
http://www.bobbyvoicu.ro/http://www.ftw.ro/http://www.forumulbloggerilor.ro/http://www.capslock.ro/http://www.alomoda.ro/http://www.alomoda.ro/http://www.bobbyvoicu.ro/http://www.ftw.ro/http://www.forumulbloggerilor.ro/http://www.capslock.ro/http://www.alomoda.ro/


43/76

sezonului, tiri din mod, sfaturi de stil vestimentar, recomandri de evenimente, lansri

de colecii, interviuri cu designeri romni i persoane publice. *cest site duce mai departe

ceea ce a fost . aa1oa.ro , unul dintre cele mai cunoscute site)uri de mod din

5omnia. Ec-ipa care se ocup de acest site este puternic spri&init de BobbF 7oicu, de

altfel el aflndu)se i n spatele acestui proiect. .automod.ro este un blog care i

propune s acopere tot ceea ce nseamn partea de automobil din 5omnia. 2e acest site

pot fi gsite tiri din domeniu, interviuri, galerii foto cu cele mai interesante maini ,

prezentri de cele mai reuite tuning)uri, allpapere , screensavere i multe altele.

.rpmgo.comeste un site n limba englez , ce a luat natere n anul 4;;A , care

ncearc s acopere toate noutile din industria automobilelor. /ondatorul site)ului este

BobbF 7oicu.

Pri'a i'preie

Este un blog de ni, adresat acelor oameni care sunt preocupai de comunicarea

online. +e poate observa faptul c deintorul este un expert n domeniu, pentru c este

un blog matur, fiind foarte bine organizat din toate punctele de vedere. +unt dezbtute

subiecte ce in de social media, comunicare online i de industria auto, proprietarul

blogului avnd de altfel i site)uri care trateaz acest subiect.

Do'eniul

Este un blog de comunicare)BobbF 7oicu fiind consultant n comunicare

online i cel care a pornit comunitatea bloggerilor Blogoree.ro!, fiind un brand n

comunitatea online din 5omnia. 6eea ce difereniaz acest blog de celealte este faptul c

acord un real a&utor bloggerilor nceptori, dar i celor vec-i. e asemea, exist o

seciune special pentru 25)ii din online, ncercnd astfel s cuprind ntreg target)ul

acestui domeniu)ncepnd de la 2r i imagine, terminnd cu sfaturi pentru blogosfera

nou i cea vec-e.
http://www.automod.ro/http://www.automod.ro/http://www.rpmgo.com/http://www.automod.ro/http://www.rpmgo.com/


44/76

Lo(o

Este un logo care exprim atitudine, modernitate i sugereaz comunicarea, fiind

unul abstract i -aios n acelai timp. * fost astfel conceput nct s creeze percepia unei

persoane nonconformiste, care scrie direct i are un caracter ndrzne. 6uloarea

portocaliu relev determinare, ferminate i for. 'ntruct este o reprezentare de tip

conceptual, un vector de transmisie care nu valoreaz prin el nsui, ci face trimitere la

proprietarul blogului, se creaz astfel o dualitate ce reuete s capteze atenia

utilizatorilor acestui blog.

Slo(an-...e-nt'pl< pe net

*cest slogan relev faptul c bloggerul are o activitate puternic impregnat i

definit n domeniul online. Oot ceea ce este important, ce merit menionat, artnd ce

se ntmpl i unde se ntmpl, i gsete locul pe internet. $nformaii din anumite

domenii de interes care l a&ut pe cititor s descopere lucruri din domenii variate i s

afle opinii ale specialitilor.

Dei(n

*vnd n vedere c este un blog al unei persoane de sex masculin, fondul este de

culoare albastru nc-is. 'n partea dreapt sus, pagina este ndoit la capt, marcnd astfel

importana ei. 2agina este ncadrat ntr)un c-enar de culoare neagr, unde sunt puse n

ordinea valorii, categoriile blogului. +unt grupate astfel( -ome, despre, sfaturi pentru

bloggeri, cititorii recomand, BlogOrip, 6oncurs%S, ar-ive linare, alte pagini.

Oot n culoarea albastru , dar de aceast dat, albastru desc-is, pal, ce sugereaz

desc-idere , eliberare, induce un sentiment de calm i linite, sunt trimiterile ctrecelelalte pagini de internet ce au legtura cu acest site. 'nceputul de articol este boldat,

are culoare neagr, iar cuvintele din texte ce fac trimiterea ctre alte pagini sunt de

culoare portoaliu, exact ca logo)ul. e asemenea, este menionate att data, anul, ct i

ora scrierii articolului.


45/76

'n partea drept, este prezent i o fotografie a autorului. 2rin acest lucru,

demonstreaz faptul c interaciunea cu cititorii este foarte important, acetia din urm

avnd dreptul s tie cine le furnizeaz anumite informaii. 1esa&ele transmise devin

astfel mai credibile i se micoreaz riscul ca acestea s fie interpretate greit sau s nu

a&ung corect la receptor.

Na,i(are

Este foarte simpl, fiecare parte fiind bine delimitat i corect neleas de

utilizator. 6u ct vizitatorii gsesc mai uor informaia dorit, cu att crete timpul

acumulat pe site. 'n partea dreapt sus, printr)un clic, vizitatorul se poate abona prin

serviciul 5++ pentru a primi zilnic nouti, iar lng este lin?)ul ctre pagina de Oitter a

blogerului. 1ai &os, este un c-enar n care se poate introduce adresa de email pentru aprimi noutile de pe blog prin intermediul acestui serviciu. Este artat i numrul de

abonai)43;4.

+ub acest c-emar sunt iconiele care duc ctre site)urile reelelor de socializare pe

care BobbF 7oicu deine conturi.6a modalitate de contact, este trecut adresa de mail a

acestuia. 1otorul de cutare i d posibilitatea s afli orice informaie doreti, care poate

fi gsit pe site. Oot n partea drept, la categoria recomandate, printr)un clic pot fi gsite

informaii pentru 25)ii din online, informaii despre blogosfera vec-e i cea nou, focusi articole despre cum rencepi s scrii pe blog. %a categoria populare este rubrica lista lui

BobbF 7oicu, +faturi pentru bloggerii nceptori, QorldBlogging /orum)e ce nuR, i se

ofer posibilitatea de a recomanda bloguri, Fa-oo>= i un articol despre blogosfera nou

i blogosfera vec-e)succesul se msoar n cmR.

Exist o categorie intitulat [ce am citit recent pe delicious.ro# unde sunt lin?urile

celor mai recente articole citite. Ultima categorie este cea de proiecte online, unde sunt

prezentate pe larg informaiile cu privire la acestea i adresele respectivelor proiecte.

2agina se nc-eie cu rubricile intitulate [comentarii recente# i [ultimele articole#. Este

afiat i platforma pe care ruleaz acest blog .

Brand peronal


46/76

Este unul dintre nume cunoscute n mediul online, n contextul de fa)5omnia.

e asemenea, numele lui este asociat cu doua dintre cele mai puternice branduri din

lume(Ga-oodin 4;;< este communitF manager la Ga-oo 5omania! , 1ercedes)Benz i

%S. 'n acest an, la competiia 5oBlog/est, la seciunea#Best use of social media ntr)un

mix de comunicare#. 6tigtorul a fost 6oncurslg.ro, care a fost promovat i susinut de

bobbFvoicu.ro, att pe alte canale, ct i pe blog.

2roiectele sale desfurate se bucur de un real succes. Este iniiatorul

Blogoree.ro , continund cu or?s-opuri Blogoree Qor?s-ops! i un turneu prin ar

Blogoree 5omanian Oour!. $maginea lui a cptat o importan deosebit datorit unui

articol n revista Buissness 1agazin n care se spunea c face bani din bloguri i c are =

maini. eine o emisiune la 5adio %Fnxs, unde ma&oritatea invitailor sunt oameni din

online, n deosebi bloggeri.'n anul 4;;! i alte apariii.

'n colaborare cu 1edia cafe, a lansat Ga-ooL*utos in 5omania. atorit

cunotinelor sale pe nia de auto, precum i parteneriatele strategice nc-eiate cu diversereprezentane i diveri dealeri auto din 5omnia 1ercedes)Benz este unul dintre

sponsorii lui principali!, au constituit un portofoliu valoros n alegerea lui.

BobbF 7oicu este unul dintre cele mai respectate i de notorieate nume din

blogosfer. *re vec-ime, credibiliate , iar blogul l)a connsacrat ca specialist avnd idei

foarte bune i bine argumentate. 'n 5omnia, este unul dintre precursorii fenomenului.

6tig foarte muli bani din blogging, iar aceast activitate i)a adus contracte

importante. 6omparativ cu 7ictor 6iutacu, 6-inezu, Moso sau monden.info, BobbF

7oicu este specialistul din online. +e ocup de comnicare online i blogging de

consultan)consultan pentru afaceri i corporate branding pentru bloguri i bloguri

personale.

atorit blogului i a ceea ce genreaz acesta, a a&uns s fie un brand persoanl pe

online valoros , reuind s stabileasc pai importani pentru blogosfera romneasc.


47/76

333.c>ine5u.eu

2roprietar: 6ristian 6-ina)Birta

*nul lansrii(4;;A

'n mediul online este cunoscut drept [c-inezu# i este de formaie &urnalist. Wi)a

nceput activitatea online n 4;;= cu un blog de mar?eting politic, iar din 4;;A a trecut pe

c-inezu.eu. %a nceputul anilor >; a lucrat n &urnalism, dup care a trecut n

administraia public , mai exact la 6amera eputailor, la biroul de pres. Wi)a fcut

intrarea n viaa politic prin intermediul partidului O+ a lui 7ictor 2onta, n &udeul

1aramure.
http://www.chinezu.eu/http://www.chinezu.eu/


48/76

*nul 4;;@ a fost unul important pentru ceea ce avea s devin pe viitor, ntruct a

fcut un pas important sper meseria de consultant politic, devenind consultant de 25 i

mar?eting politic. Oot n aceast perioad, a fcut parte din campania 2+ i a lui *drian

0stase. * urmat desc-iderea propriei firme se consultan ce exist i astzi. e la

nceputul anului 4;;> a activeaz i n zona antreprenoriatului, fiind i antreprenor

online. Oot n 4;;>, a lansat sportlocal.ro, fiind singurul site care ofer informaii

sportive din toate &udeele trii i la toate nivele. Un lucru foarte interesant pe acest site

este faptul c fiecare club sau fiecare sportiv are posibilitatea s dein, gratis,o pagina

special pe sportlocal.ro pe care i)o administreaz singuri, reprezentnd cartea lor de

vizit n online.

Pri'a i'preieEste uor s ne dm seama c este un blog personal, pentru c marea ma&oritate a

informaiei care se afl pe blog este din domeniul politicului. Este un blog ngri&it, cu

postri zilnice, iar vocabularul folosit este unul decent i familiar, cunoscnd foarte bine

profilul psi-o)social al cititorilor si. 6omparativ cu 7ictor 6iutacu i Moso, se poate

observa faptul c persoana n cauz are tangene cu domeniul comunicrii, fiind i

consultant de 25 i mar?eting politic, acest lucru fiind dovada unei comunicri eficiente

i corecte.Blogul scoate n eviden dezinvoltura i spiritul glume al blogerului, genernd

un sentiment de bun)dispoziie prin imaginea pe care o are peransamblu.

Do'eniul

Este un blog personal, cu articole din domeniile care reprezint interes pentru

proprietarul acestuia. 6u toate c la nceput, c-inezu.eu era axat doar pe politic, din

momentul sc-imbrii strategiei, a crescut constant i semnificativ numrul cititorilor.

*adar, dintr)un blog politic nu foarte cunoscut la nceput, s)a transformat ntr)unul

calitativ din toate punctele de vedere. ezbate subiecte de actualitate i furnizeaz

anumite informaii care au un target bine delimitat de ma&oritate.

Na,i(are


49/76

Este simpl i bine delimitat, utilizatorul nentmpinnd nicio piedic n

accesarea informaiilor dorite. 'n topul paginii se afl bara de a&utor, cu rubricile n

ordinea urmtoare( [*cas#, [Blogroll#, [6onact#, [`ui este 6-inezu#.

Oitlul fiecrui articol este pe un fond portocaliu, pentru a iei n eviden, aprnd

data scrierii acestuia i numrul de comentarii. 'n partea dreap este fotografia

bloggerului, asociat unei reclame. %a categoria [Una, alta# sunt imagini ale unor

campanii i site)uri pe care le susine c-inezu.eu. +ub aceast categorie se afl

sportlocal.ro, un alt proiect marca [c-inezu#, cu lin?)urile care fac trimitere la cele mai

recente articole.

[6ategorii categorice# este format din rubricile n care sunt incluse articolele.

*r-iva este intitulat [de scris, am scris#, ncepnd cu luna n curs i terminnd cu prima

lun n care a nceput s scrie pe acest blog. %ista de bloguri a lui c-inezu este denumitsugestiv [ s)a gsit cine s comenteze#, aceasta avnd un numr de apte bloguri.

2roprietarii blogurilor respective fiind parteneri n proiectele desfurate de c-inezu.

5espectul pentru cititori este fcut public prin [salutri celor din reader#. %a

subsolul paginii este afiat poziia acestuia n Melist. 2agina se nc-eie cu platforma pe

care blogul i desfoar activitatea i cu numele celui care a creat site)ul i se ocup de

ntreinerea i dezvoltarea acestuia.

Dei(n

intre toate blogurile prezentate, design)ul blogului c-inezu.eu este cel mai -aios.

Este flexibil , iar tema este bine aleas. 6eea ce iese n eviden la design)ul acestui blog,

este superman updatat,a crui fa exprim mirare, care l reprezint pe 6-inezu. 6ulorle

sunt corect alese, albastru desc-is de culoarea cerului i un gri nc-is!, nu sunt stridente

i nu deran&eaz oc-iul.

Un alt element prin care se deosebete acest blog este cel al sentimentului pe care

l provoac)acesta fiind unul de bundispoziie. 2etele de culoare alb prezente pe

fondul albastru, semnific un cer cu nori, cele dou pri ale unui ntreg, semn c autorul

vede att partea pozitiv,ct i cea negativ.

Lo(o


50/76

%ogo)ul este reprezentat de un superman n variant [c-inezeasc# , imaginea

fiind foarte aproape de realitate, din punct de vedere fizic. %a fel ca i 6-inezu i acest

superman are oc-elari, prul cre, nu este foarte nalt.H caracteristic reprezentativ a

acestui logo este faptul c mbrcmintea omuleului este n culorile steagului 5omniei,

pe piet avnd inscripionat litera [6#, iniialele numelui i a prenumelui su.

*cest logo a&ut la identificarea blogului, fiind o imagine vizual ce rmne n

mintea cititorului. 6u toate c imaginea ar putea s par ilar, aceasta denot

profesionalism i siguran. *sigur o legtur puternic ntre deintorul blogului i

cititorii acestuia, tocmai din cauza similitudinilor de ordin vizual dintre logo i persoana

n cauz.

Slo(an-C>ine5u9 un c>ine5 ca tot ro'nu

+loganul pe care l)a ales are conotaii puternice personale, venind de la numele

lui)6-ina. +e autodenumete [6-inezu# pentru c aa a fost poreclit de cnd era copil.

*ceast antitez relev faptul c felul lui de a fi i iscusina sa , sunt precum cele ale

c-inezilor, dar nu se abate de la realitate i anume c, n orice lucru fcut, amprenta

naiunii din care face parte , poate fi observat.Este un slogan uor de reinut, mai ales c

face trimitere la numele de familie.

Brand peronal

6-inezu face parte din categoria acelor bloggeri care a a&uns s se fac remarcat

prin faptul c are un scris curat, fr un limba& suburban sau licenios i a reuit s

formeze o legtur cu cititorii si bazat pe respect de ambele pri i pe apropiere

sufleteasc.

*ctivitatea sa ca 25 i consultant de mar?eting politic l)a a&utat n dezvoltarea

unei imagini bine conturat i poziionat. 'n cazul de fa , pentru autor, blogul

reprezint cel mai important element n construcia brandului su personal, pentr c,

a&utat fiind de acesta a a&uns o persoan cunoscut i apreciat pentru activitile sale din

online. Blogul i)a dat un renume, fiind ntr)un proces continuu de dezvoltare a brandului

personal.


51/76

/a de ceilali colegi de breasl, BobbF 7oicu i 7ictor 6iutacu, dar la fel ca i

Moso i monden.info, acesta nu a avut avanta&ele de a fi o persoan cunoscut nainte de

a)i lansa blogul. omeniile n care a activat i n care mai activeaz i n prezent, nu i)au

oferit oportunitatea de a se face remarcat dect pe un segment relativ mic de oameni.

6-inezu.eu, de la momentul lansrii a evoluat foarte mult. * parcurs anumite

etape , care l)au a&utat s se dezvolte att ca blogger, ct i ca scriitor se observ

mbuntiri fa de nceput!8 toate acestea ducnd ctre un rezultat de maturizare al

blogului su, dovad stnd faptul c are foarte muli cititori i , aproape sptmnal se

bucur de o poziie care i d notorietate n Melist, fiind n primele locuri.

2utem spune c a a&uns un brand personal n blogging,cunoscut i recunoscut de

comunitatea din care face parte. /aptul c proiectele adiacente blogului personal, au

legtur tot cu acest domeniu i acestea fiind cunoscute la rndul lor!, ntrete i maimult convingerea c blogul este un instrument de construcie al unui brand personal i c

n blogging nu este important s fii un brand personal pentru a a&unge cu adevrat unul

i a a&unge s ai succes .

-ttp(PP.monden.infoP

2roprietar(6ristina 6-ipurici, Hrlando 0icoar

%ansare( mai 4;;A

'n mai 4;;A, 6ristina 6-ipurici, sau 2Furic, asa cum este cunoscut n mediul

online, actualmente pro&ect manager la monden.info) mpreun cu BobbF 7oicu, a pus

bazele unui proiect ce avea s devin cel mai bun blog de muzic din 5omnia. 2e 4@

noiembrie 4;;


52/76

1onden.info ofer exclusiv informaii muzicale, noutile din domeniu, informaii

despre artiti, avnd un numr mare de exclusiviti, cel mai mare trafic, cele mai multe

comentarii, cei mai muli abonai la feed. e aemenea, este singurul blog din 5omnia

care a fost acreditat la cel mai mare festival din lume al industriei muzicale, avnd loc la

6annes.

Pri'a i'preie

e ndat ce accesezi pagina respectiv, realizezi c este un site cu i despre

muzic, ntruct la nceputul paginii te ntmpin o imagine cu diferii artiti importani,

att din ara noastr, ct i din strintate. Este un blog care vine cu multe exclusiviti

lansri de piesePclipuri, informaii n premier, interviuri, poze, ma?ing)of)uri realizate

de cei care se ocup de acest site la fel i fel de evenimente!.

Do'eniul

1onden.info este un site care se ocup exclusiv de muzic.ei numele ar putea

duce la un context mult mai larg, implicnd i viaa monden, nu are nicio legtur cu

ceea ce se ntampl n s-o)biz, cu excepia muzicii. Este un site care, nc de la nceput

a mers pe idea de monden atipic,fr brfe, scandaluri i nu a recurs la tertipuri

mincinoase pentru a ctiga cititorii de partea sa. 2roduc informaii ce au caracter strictmuzical, fr conotaii cu viaa privat a artitilor. Este un nume uor de reinut i faptul

c se poate asocia cu elemente adiacente lui, i d de ctigat .

Lo(o

Este poziionat n stnga site)ului, fiind format din dou culori puternice)mov i

portocaliu, care reuesc s capteze atenia ntr)o mare msur.6uvntul [monden# este

scris cu culoarea mov, iar cuvntul [info# este scris cu culoarea portocaliu. +crisul este

n format de mn, ceea ce denot apropiere, sinceritate i ataament fa de cititor. %itera

[d# din cuvntul monden este fcut n aa fel nct s par c-eia +ol, aceasta fiind o alt


53/76

component sugestiv a ceea ce vrea s transmit site)ul prin imaginea pe care o

genereaz.

Este o imagine analogic cu funcie cumulativ i reconstitutiv , semnalnd

apartenena. 1arc-eaz limitele n interiorul acestui blog, descriind exclusiv domeniul

su de activitate.

Dei(n

esignul este unul simplu, pe un fond de culoare mov desc-is, sugernd o

puternic implicare spiritual, fiind o culoare asociat creativitii. *ran&area este bine

facut i focusul este astfel poziionat nct tirile cele mai importante i noutile s ias

n eviden. Este meninut aceai palet de culori, deosebindu)se doar prin nuane. *cest

lucru face ca imaginea per ansamblu s fie una plcut la vedere, care nu obosete oc-iulsau s aib tendina nspre ?itsc-i.

/onturile sunt corect alese att pentru poziia, ct i pentru contextul n care se

afl. %ead)ul este scris cu caractere mari i este de culoare mov, iar textul are caracter de

34, n Oimes 0e 5oman, iar cele mai importante cuvinte din text sunt de alt culoare i

boldate. *vnd n vedere c este un site care ofer informaii muzicale, de menionat este

faptul c fiecrui articol i este asociat o imagine a artistului respectiv. e exemplu, dac

articolul face referire la filmrile celui mai recent videoclip al formaiei x, pozele aferentevor fi cele de la filmri.

Na,i(are

'n topul paginii, sub numele site)ului sunt trecute elementele din care este constituit i

anume, sunt precizate categoriile despre care este vorba)artiti, interviuri, lansri,

videoclipuri...1uzic. Ultimul cuvnt ncepe cu ma&uscul deoarece este cel mai

important , n fond i la urma urmei este actorul principal al blogului

+e navig-eaz uor, ca ntr)un blog sau ca ntr)un site ce imit o platform de

blogging. $ntri n articole, le citeti i ai posibilitatea de a le comenta, pe baza completrii

unui formularautentificare!, din partea stang &os, ce implic numele, adresa de email i

adresa site)ului, n eventualitatea n care ai aa ceva. 1eniul este unul bine delimitat, pe

mai multe categorii. 'n partea dreapt este categoria vedetelor, iar un clic? te duce direct


54/76

la pagina de internet a vedetei respective. %ng sunt postate cele mai recente comentarii

ale celor care scriu pe blog.1ai &os sunt delimitate rubricile care se gsesc pe blog, iar

imediat dup sunt lin?urile ctre pagina de titer a blogului. e asemenea, este realizat

i o ar-iv, trebuie doar selectat luna pentru a putea citi informaia cutat. *proape de

centrul paginii , sunt iconiele reprezentative pentru fiecare reea social pe care

monden.info deine un cont . Exist posibilitatea s te abonezi , primind n mod regulat

tiri de pe site.2rin 5++, poate fi vzut n permanen numrul de cititori ai blogului.

Brand peronal

6nd spui 1onden.info, spui 6ristina 6-ipurici sau 2Furic, aa cum este

cunoscut n mediul online. Ea este 2ro&ect 1anager la acest blog i singura din vec-ea

ec-ip de nceput care a rmas i n noua formul. 'mpreun cu BobbF 7oicu el a fostiniatorul acestui proiect! a reuit s creeze cel mai bun blog de muzic din ar, fiind un

lider de opinie n domeniu. 'n comparaie cu celelalte bloguri, acesta este un blog de

ni i unul dintre puinele bloguri de ni care se bucur de un succes att de mare.

1onden.info a a&uns un brand, mai ales din cauza faptului c pe piaa din

5omnia nu are concuren, fiind singurul de acest gen. $ar evoluia acestui blog se

datoreaz i faptului c blogosfera romneasc a luat amploare n ultimii ani, a&ungnd

astfel mult mai cunoscut fa de nceput. 'n anul 4;;!,

a avut parte de un onorabil loc :.'n anul 4;3;, blogul nu a mai concurat.

* fost singurul blog din 5omnia care a primit acreditatre la cel mai mare festival

al industriei muzicale din lume, care din anul 3>=A are loc la 6annes8 de asemenea,

6ristina 6-ipurici a fost i singurul &urnalist romn acreditat la acest festival n

strintate, un blogger este considerat &urnalist!. /aptul c a reuit s se impun pe pia

prin calitate i nu cantitate, fcnd altceva dect principalele bloguri de gen, punnd

accent pe activitatea muzical a artitilor i nu pe cea personal, au reuit s creeze o

punte de legtur diferit.


55/76

1enionm faptul c n perioada :3 mai);= iunie 4;3;, monden.info a ocupat

primul loc n topul bloggerilor cu cele mai multe comentarii . Me%ist.ro!.

'n urma acestei analize de coninut, cele doua ipoteze ale lucrrii au fost dovedite.

2rima ipotez care spune c [blogul este un mi&loc de construire a unui brand personal#

i are ntriri n faptul c de la nceputurile acestei activti si pn n prezent, se

observ o evuluie i o mbuntire a blogurilor respective din toate punctele de vedere.

ar cel mai relevant este faptul c deintorii lor au a&uns s fie adevrate branduri

personale datorit blogului, fiind adevrai lideri de opinie i considerai nite specialiti

n domeniul blogosferei. *cest lucru nu s)ar fi putut ntmpla fr contribuia cititorilor.

*a cum reiese din datele serviciilor publice care monitorizeaz activitatea

blogurilor Me%ist.ro i Orafic.ro! nivelul la care au a&uns blogurile analizate este unul

superior celorlalte bloguri.

Capitolul &

Inter,iul

$nterviul, adic ncercarea de a obine informaii de la alte persoane prin ntrebri

i rspunsuri n cadrul unei convorbiri , se practic n foarte multe domenii ale vieii

sociale. *cestea sunt metode de cercetare de natur calitativ i reprezint cea mai bun

metod de testare a opiniilor personale, a credinelor i sistemului propriu de valori. +e

mai numesc i [6ercetri calitative de adncime# deoarece sunt bogate n informaiipersonale despre respondent.

$nterviul de cercetare este o te-nic de obinere prin ntrebri i rspunsuri a

informaiilor verbale de la indivizi i grupuri umane n vederea verificrii ipotezelor,


56/76

permind accesul direct la anumite proporii ale subiectivitii umane , cu informaii

relevante, imposibil de cunoscut prin intermediul celorlalte metode de cercetare.

Exist mai multe tipuri de interviu(

interviuri fa n fa sau prin telefon dup genul convorbirii!

interviuri structurate, semistructurate i nestructurate dup gradul de

libertate n formularea ntrebrilor , de ctre cercettor n cursul

convorbirii!

intervi

Identitate Si Brand Personal

Documents

Transcript of Identitate Si Brand Personal