FABBV - Curs 5 & 6 (Cercetari de Marketing)
-
Upload
madalina-mada -
Category
Documents
-
view
53 -
download
0
Transcript of FABBV - Curs 5 & 6 (Cercetari de Marketing)
-
Marketing Lect. univ. dr. Mihaela ConstantinescuCERCETRI DE MARKETING
-
Rolul cercetrilor de marketingCLIENTUL
-
Tipologia cercetrilor de marketing
-
Cercetarea calitativ versus cercetarea cantitativ
-
Metode de cercetri cantitativeSondajul
Metod de culegere de date primare prin intermediul unui chestionar administrat unui eantion reprezentativ de respondeni.
Observarea
Metod de culegere de date primare n cazul creia cercettorul nu interacioneaz sau nu comunic direct cu subiecii.
-
Metode de cercetri calitativeFocus-grupul (discuia de grup)
Tip de interviu personal realizat simultan n rndul unui numr restrns de persoane (8-12 participani); interviul se bazeaz mai mult pe discuia de grup, dect pe ntrebri direcionate.
Interviul n profunzime
Tip de interviu personal, nestructurat i direct, ce presupune o discuie unu-la-unu ntre participant i moderator (cercettor).
-
Focus-grup
-
Focus-grup