La ce ajuta si cum

Cezar Dumitru - calator

89 de tari vizitate (90 – sambata )Coreea de Nord, Mali, Bhutan, Iran, Siria, etcMaratonul inceput in 1991777 zboruri1,144,000 km zburati (aproape 3 voiaje pana

la luna)

Cezar Dumitru – bloggerImperator Travel – primele articole publicate

in noiembrie 2009Povestiri de calatorie, ponturi, mini-ghiduri,

review-uri de hoteluri, oferte specialeAproape 40,000 unici pe lunaColaborari cu zeci de advertisers: companii

aeriene, agentii de turism, hoteluri, banci, telefonie mobila, etc

Cezar Dumitru - marketerTraseu profesional: Procter & Gamble –

Alexandrion – Ursus Breweries – Grey (G2) Ucraina & Romania

Lansat Tide, Fairy si Mr. Proper in BalcaniLansat Lenor in fosta IugoslaviePlanul de lansare P&G in Bosnia si AlbaniaRepozitionare Ursus in Romania

Bloggingul – o noua forma de mediaBloggingul a inceput candva prin anii 2000

cu cativa pionieriDupa 2009, o crestere masiva si in blogosfera

de turismAstazi, avem peste 500 bloguri, dintre care

circa 50 – 75 active (cel putin 1 – 2 articole pe saptamana)

Dupa 2011, un numar de bloguri au inceput sa colaboreze cu advertisers: razvanpascu.ro, lumeamare.ro, travelgirls.ro, viajoa.ro, etc

La ce o folosi colaborarea cu blogosferaCresterea nivelului de awareness (notorietate);Empatia cu publicul tinta;Turismul are nevoie de story telling – vindem

vise, imagini, povesti incantatoare;Un canal de anuntare a ofertelor speciale,

noilor proiecte, branduri, etc

Ce nu pot face blogurileSa vanda imediat (doar in cazuri izolate, da,

vor vinde)

Forme de colaborareAdvertorialeBannere on-siteInfo-trip-uriConcursuriProiecte speciale, implicand social media

Studii de caz - #filieracipriotaObiective: - Promovarea Ciprului ca o destinatie fun. - Atingerea unor piete de nisa - (fashionistas, pasionati foto, gastronomie, etc). - Incurajarea colaborarii intre Paravion si bloguri / reviste.- Intarirea increderii in Paravion si a agentiilor on-line, in general. - Cresterea notorietatii de brand.

Participanti

Business si CulturalPatricia Mihail – journalist at Forbes Romania siDilema VecheFashionAna-Maria Morodan GastronomyCristina MaziluGeneral Elena Cîrîc Răzvan Bucur Francis Vasile Fotografie Alexandru Damian TravelAndrada Crânguş Carmina Niţescu Cezar Dumitru VideobloggingMihai Holhoş

Studii de caz - #filieracipriota

Cam ce s-a intamplat acolo

Studii de caz - #filieracipriotaRezultate Blog: 34 articole; Facebook: 212 posturi; Instagram: 107 fotografii; Twitter: 35 tweets; Youtube: 14 filme.

WOW facts: 1.647.258 persons au vazut posturi pe Facebook; Filme video cu peste 257.000 views on Youtube; Articol in Good Food, - 17.000 exemplare; Instagram photos peste 140 like-uri; Facebook photos peste 500 like-uri; Feedback excelent de la bloggeri si cititori

#MeetSouthAfrica

Un proiect al Biroului de Promovare turistica a Africii de Sud si Iambassador

15 bloggeri de travel – 8 iambassador si 7 bloggeri din tarile-target pentru South Africa Tourism (Germania, SUA, Spania, Brazilia, Suedia, Olanda, Argentina)

Timp de 10 zile, 4 echipe au strabatut 4 trasee diferite din Africa de Sud acoperind o buna parte din tara

#MeetSouthAfrica

10,000+ tweet-uri89.3 milioane ‘opportunities to see’3.7 milioane conturi de twitter 1,177 fotografii pe Instagram 31,500 views in doar 12 ore a unei poze

postate pe Facebook de Uncornered MarketAdvertising in valoare de 2,8 milioane USD

E cool sa lucrezi cu blogosfera. Dar cum o faci

Pasul 1 – Fa-ti temeleIntelege mai bine produsul tau si prioritatile

de comunicare.Care este targetul.Care este benefitul produsului tau.Ce vrei sa comuniciPoints of difference fata de alti competitori.

Nu-l ai, gandeste unulEste evident ca bloggerii de travel vorbesc cu

targetul tau, dar crezi ca si alti bloggeri ar putea-o acoperi ?

Pasul 2 – Cu cine colaboreziAi vreun blogger de care ai auzit sau il urmarestiAi vazut un proiect fain facut cu unul sau mai

multi bloggeriCauta-l si invita-l la o cafea. Afla de la el ce

bloguri de travel exista in Romanica .Contacteaza-l(i) pe cei care te intereseaza

Audienta (trafic, # fani pe Facebook, demografica)Citeste-l (intelege daca stilul in care scrie te ajuta)Intelege-i sub-nisa.Portofoliu (la ce alte proiecte a mai participat)

Pasul 3 - BriefingExplica ce doresti sa obtii

Obiectivul de comunicareProdusul promovatGuidelines (hashtag, titluri, link-uri “do follow”,

etc)Stabileste apoi ce (articole, poze pe FB, etc).

Nu impune insa sa “Scrie asa !”. Doar punctele care trebuie atinse

Pasul 4 - ExecutieHai sa zicem un info-trip

Asigura-i un program de experiente relevante (hotel, transport, atractii, nebunii).

Info-tripul pentru bloggeri nu e acelasi lucru cu info-tripul pentru agenti (nu e cazul sa viziteze 80 de hoteluri).

Acopera-i toate cheltuielile logice (inclusiv o diurna pentru un suc sau inghetata pe strada).

Asigura-i legatura la internet (live communication e mult mai engaging pe Facebook decat post).

Programul nu trebuie sa fie 8 – 24. Lasa-l sa mai si scrie un pic.

Pasul 5 – Post-activitateBloggerul respectiv a livrat content. Foloseste-

l !Daca esti satisfacut, continua colaborarea si

post-eveniment. Comanda advertoriale / bannere / concursuri in

continuare. Posteaza-i articolele la tine pe Facebook.Foloseste poze si content pentru a endorse o

anumita destinatie / produsUpgrade bloggerul la brand ambasador (ie

Explorers in Residence de la G Adventures)