brand

9+1 paşimusai de parcursatunci când ai sau începi o afacere

design

CE ÎNSEAMNĂ SĂ CLĂDEŞTI UN BRAND?Branding-ul este unul dintre cele mai importante şi mai eficiente aspect de luat în considerare atunci când ai sau vrei să începi o afacere. Atunci când ai un Brand puternic avantajele diferenţierii pe piaţă sunt nenumărate. Poţi să te diferenţiezi uşor de concurenţă, să îţi vinzi mult mai scump produseleprodusele sau serviciile, să oferi credibilitate în câteva secunde în ochii clienţilor tăi şi să fi memorabil.

Dar ce înseamnă Branding-ul şi cum poate să ajute afacerile mici şi sau start-up-urile?

Simplu spus, Brandig-ul este fundaţia afacerii tale. Este promisiunea ta faţă de client. Cine eşti, cine vrei să fi şi cum vrei să te vadă sau să îşi amintească de tine clienţii. Branding-ul îi spune clientului ce face sau la ce să se aştepte de la produsul sau serviciul vândut de tine.VinziVinzi servicii sau produse? Vinzi îmbracăminte sau maşini? Este produsul tău cel mai scump şi cel mai bun sau cel mai ieftin şi cel mai bun? Cine eşti sau ce faci trebuie să relaţioneze cu publicul tău ţintă prin simţuri şi emoţii.

1. Viziunea şi Valorile Afacerii

9+1 PAşI MUSAI DE PARCURS ATUNCI CâND VREISă CREEZI UN BRAND PUTERNIC

Defineşte ce experienţă, calitate şi valoare oferi clienţilor tăi. Pentru ca Brand-ul tău să fie efficient trebuie să proiectezi o imagine originală şi clară a ceea ce ai de oferit clienţilor tăi. Întrebările de mai jos te pot ajuta în scopul definirii viziunii afacerii tale.

- De ce ai deschis Afacerea?-- Ce rezultate vrei sa obtii?- Cine sunt oamenii pe care vrei să îi ajuţi?- Cu ce este afacerea ta diferită de concurenpţă?

ValorileValorile sunt un set de reguli clare ale brand-ului. Atunci când creezi valorile trebuie să te gândeşti la ele ca la nişte reguli pe care să nu le încalci. Valorile trebuie să servească pentru încântarea şi loializarea clienţilor tăi fiind asemenea unor promisiuni de valoare.

Ex: Valorile Brand-ului Coca Cola sunt:

Leadership: Curajul de a modela un viitor mai bun.Leadership: Curajul de a modela un viitor mai bun.Colaborare: Mecanismul geniului colectiv.Integritate: Fi transparent.Responsabilitate: Daca este să fie, depinde de mine.Pasiune: Devotat cu inima şi mintea.Diversitate: Cuprinzător la fel ca brand-urile noastre.Calitate: Ceea ce facem, facem bine.

Vezi Valorile VANDY la: Vezi Valorile VANDY la: http://vandy.ro/despre-noi

2. NUME şI SLOGAN

După ce ai definit clar viziunea şi scopul afacerii, trebuie să găseşti sau să concepi un nume potrivit. Atenţie! El trebuie să reflecte viziunea afacerii şi, mai mult de atât, să sune bine atunci când este rostit. Să fie MEMORABIL.

UnaUna dintre cele mai bune tehnici pentru a crea un nume puternic este fie ca numele să fie scurt (Apple, Google, Pepsi, Vandy, etc.), fie ca numele să fie format din doua cuvinte cu aceeaşi literă de început (Coca Cola, M & M, Vandy Vision, etc.).

S-aS-a demonstrat ştiinţific că numele care au primul sunet identic în ambele cuvinte rămân mai mult timp în memoria consumatorilor, la fel ca un joc de cuvinte sau o poezie cu rimă simplă.

SloganulSloganul este un text scurt, din câteva cuvine (2-6) care însoţeşte numele şi are ca scop fie descrierea domeniului de activitate, fie enunţarea clară a viziunii.

ConcepeConcepe un slogan unic şi memorabil, care să îţi definească în câteva cuvinte afacerea sau viziunea, în care să se regasească uşor publicul tău ţintă.

AppleThink Different

Alte exemple:

Coca Cola – Open HappinessPanasonic – Ideas for LifeLG - Lifes GoodVandy – We Design Your Vision

3. IDENTITATEA VIZUALă şi MODUL DE COMUNICARE

Dacă ai un nume şi o viziune, pasul următor este creearea identităţii şi a modului de comunicare a Brand-ului. Acest punct se refera la a gasi culorile, formele şi modul de comunicare cu clientul după standarde psihologice.

Ce transmite produsul sau serviciul tău?

IatăIată 8 atribute pe care s-ar putea să vrei ca Brandul tău să le transmită:

Naturaleţe, Armonie, Prietenie, Seriozitate, Profesionalism, Inovaţie, Lux, Deschidere, etc.

Care este publicul tău ţintă?

Femeile? Barbaţii? Copiii? Oamenii de afaceri? Studenţii?Ce vârste au?Ce vârste au?Ce preocupări au?Ce venituri au?Cum îşi petrec timpul liber?

CulorileCulorile pe care le foloseşti şi modul de comunicare, alese corespunzator, cadrează uşor mesajul de Brand pentru tipul / tipurile de persoane cărora li te adresezi.

Aceste elemente te ajută să creezi un Logo, Website, Design interior, Materiale grafice, Carti de vizita, etc., toate pe aceeaşi linie de Brand, pentru a fi uşor recunoscut de către client.

Sfat:Sfat: Nu folosi mai mult de trei culori în Brandul-ul tău. Este obositor, inestetic şi greu de memorat. Marile branduri s-au făcut cunoscute pe baza unei culori, maxim două.

Exemple:

Kit Kat -Roşu şi AlbCoca Cola – Alb şi RoşuFacebook - AlbastruFacebook - AlbastruMaggi – Roşu si GalbenKFC - RoşuPepsi – Albastru şi Roşu

4. LOGO

GHIDUL CULORILOR EMOŢIONALEOrice Brand are nevoie de un Logo. Un logo este un simbol grafic care trebuie să reprezinte compania prin formă, psihologie şi culoare.

Ce vrei să transmită logo-ul tău?

Distracţie? Putere? Seriozitate? Naturaleţe? Copilărie? Feminitate? Masculinitate?

Cum este el? Modern? Clasic? Luxos? Vintage?

AbordărileAbordările la care poţi recurge când construieşti un logo sunt diverse.

Ca să creezi un logo puternic, este necesar să fie simplu şi curat pentru a putea fi uşor memorabil, să fie adaptat modului de comunicare şi publicului tău ţintă şi să transmită emoţie în ochii clienţilor.

Sfat:Sfat: Testează logo-ul tău să vezi în ce măsură este recunoscut în piaţă. Dacă publicul tău ţintă nu îţi recunoaşte logo-ul, s-ar putea să ai nevoie de o strategie de Rebranding.

Analizează imaginea din dreapta şi vezi cum brand-urile mari şi-au creat logo-ul:

OPTIMISMCLARITATE - CĂLDURĂ

PRIETENIE

ENTUZIASM

CREATIV

ÎNCREDERE

ÎNCREZĂTOR - GRIJULIU

TÂNĂR - ÎNDRĂZNEŢ

IMAGINAR - ÎNŢELEPT

DEPENDENŢĂ - PUTERE

PAŞNICSĂNĂTATE - CREŞTERE

BALANŢĂNEUTRAL - CALM

5. PACKAGE DESIGN

Fiecare produs comunică diferit prin ambalajul său. După ce ai definit clar ce vinzi, este necesar să creezi “îmbrăcămintea produsului” sau ambalajul.

În ziua de astăzi, toate produsele sunt îmbrăcate în diverse ambalaje, mai mult sau mai puţin eficiente.

ÎncearcăÎncearcă şi urmăreşte să creezi ceva original şi inedit pentru ca acest lucru va diferenţia produsul tău de celelalte şi îl va face uşor de recunoscut.

ŢineŢine cont de conceptul de culori şi formă pe care l-ai stabilit pentru brand-ul tău. Apelează la un Designer profesionist, ca să potenţeze unicitatea produsului tău.

Poate cel mai bun exemplu este Aqua Carpatica. O apă la fel ca celelalte, dar care este pusă în valoare de ambalajul original. UnUn ambalaj frumos, cu gust, care face diferenţa pe rafturile din supermaket.

În scurt timp de la apariţia brand-ului, Aqua Carpatica este una dintre cele mai consumate ape din România.

6. WEBSITE (Lumea VirtualĂ)

Datorită internetului şi a tehnologiei care avansează cu paşi repezi, am ajuns, literal, să trăim în două lumi: Lumea Virtuală şi Lumea reală. Ce legatură are asta cu Branding-ul? Este foarte important atunci când construieşti o afacere să ţii cont că este nevoie să fii prezent atât în lumea reală, cât şi în cea vitruală.

PentruPentru a fi prezent în lumea virtuală, ai nevoie de un website. Dar nu orice website! Ca să arăţi impecabil, deoarece prima impresie şi imaginea contează, ai nevoie de un website profesionist. El este vânzătorul tău Online, iar dacă nu este unul bun, nu o să vândă (şi va trebui „concediat”).

CeCe trebuie să aibă un vânzător online profesionist (website-ul)?

-- Să fie unic prin design pentru a se diferentia de concurenţă şi pentru a fi memorabil. Vizitatorii iubesc site-urile cu design profesionist. Dacă ai un website la fel ca încă 10 000, este cel mai probabil ca vizitatorul să nu te ţină minte.

-- Să fie adaptat afacerii tale, să respecte normele de stil şi coloristică şi de comunicare predefinite Branding-ului.

- Să comunice cu eficienţă vizitatorilor ceea ce ai de oferit şi ceea ce au ei de obţinut. Să fie construit după scopuri clare.

Pune-ţi următoarele întrebări atunci când vrei să îţi creezi un Website: 1. Ce vreau să facă vizitatorul atunci când intră pentru prima dată pe site? 2. Ce îi comunic şi unde vreau să îl conduc?

7. INTERIOR DESIGN (Lumea Reală)

Practic, aproape orice afacere exista in lumea reală şi fiecare este diferită în felul ei. Unele puse în valoare prin imagine, iar altele nu.

Atunci când creezi un Brand şi vrei ca publicul să relaţioneze bine cu el, ai nevoie de un fir logic la fel ca o poveste. Totul trebuie să se lege.

AiciAici un rol important îl joacă Design-ul de Interior. Astăzi afacerile încep să se întreacă prin aspect şi creativitate.

De la birouri super cool şi jucăuşe, la cafenele şi restaurante unde ai sta ore în şir doar ca să te minunezi.

ÎnÎn Branding, totul ţine de experienţa pe care o oferi clientului tău. Prin servicii, aspect şi produse. Totul trebuie să se lege, asemenea unei poveşti cu final fericit.

8. STRATEGIE DE MARKETING

Marketing-ul este o unealtă puternică pentru propulsarea Brand-ului. Practic, este avionul care are piste de aterizare în minţile clienţilor.

Dezvoltă o strategie de marketing bine pusă la punct care să reflecte dorinţele publicului ţintă.

NuNu arunca banii aiurea pe afise puse în staţiile de autobuz, de exemplu, dacă publicul tău ţintă nu este acolo.

PosibilităţilePosibilităţile de a te promova sunt nelimitate. Televiziune, Radio, Ziare, Reclame Online, Bannere etc. Tot ce trebuie să faci este să defineşti clar cui te adresezi, unde îi gaseşti şi cum le comunici.

AplicăAplică identitatea Brand-ului pe toate materialele cu care alegi să te promovezi. De la culori şi logo, la modul de comunicare şi abordare.

Nu uita, totul se leagă ca o poveste.

9. PREZENţA PE SOCIAL MEDIA

Reţelele sociale sunt una dintre cele mai bune unelte pentru a construi un Brand.

Atunci când construieşti un Brand, pagina de Facebook este esenţială! Clienţii caută interacţiune, divertisment şi informaţie. Oferă fanilor informaţii relevante şi folositoare şi dă-le şansa să interacţioneze cu Brand-ul tău.

DeDe exemplu, dacă ai un restaurant, postează mâncarea frumos aranjată în farfurie şi scrie mesaje care să inspire fanii. De exemplu: Ce bautură crezi ca ar însoţi cel mai bine această masă rafinată?

10. INTEGREAZă CONCEPTUL BRAND-ULUI

“un brand este simplu,un organism, un produs sauserviciu cu personalitate”

Îţi mulţUMESC CA AI PARCURS ACEST MATERIAL!

DISTRIBUIE-L UNei persoane DRAGi.ÎŢI SUNT RECUNOSCATOR!