Dosar de presa
-
Upload
andreea-elena -
Category
Documents
-
view
259 -
download
1
description
Transcript of Dosar de presa
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
Dosar de presă „Evoluţia firmei EGGER”
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
Cuprins
1.OPTIMISM PRUDENT PENTRU EGGER ÎN 2011
Lupta pentru câştiguri suplimentare pe piaţă – investiţii viitoare în câteva fabrici
2.CLĂDIREA ADMINISTRATIVĂ CA MODEL PENTRU PREZENTAREA ÎN
CADRUL TÂRGURILOR
Noua clădire administrativă din România beneficiază de o arhitectură modernă pentru birouri,
funcţională şi durabilă, din materiale pe bază de lemn. EGGER a prezentat acest concept la
târgul BAU 2011, expunând modul de utilizare al tuturor produselor sale.
3.MAI MULT DECÂT UN LOC DE MUNCĂ
EGGER a construit o clădire administrativă cu consum redus de energie în Rădăuţi, România,
în doar cinci luni. Servind drept model pentru clădiri viitoare, aceasta are rolul de a defini
arhitectura companiei EGGER.
4.CATEGORIA AUR OFERĂ OPORTUNITĂŢI PENTRU CONSTRUCŢIILE DIN
LEMN
Datorită durabilităţii produselor sale, EGGER a obţinut certificatul pentru construcţii
DGNB/ÖGNI, categoria aur pentru clădirea sa administrativă.
5.MAI MULT DECÂT PARCHET LAMINAT - LANEO, NOUA COLECŢIE DE
PARDOSELI DE LA EGGER
Prin Laneo, EGGER introduce o categorie de pardoseli cu totul nouă pe piaţă. Combinaţia
inovatoare dintre avantajele oferite de plută şi de produsele laminate este din ce în ce mai
apreciată datorită următoarelor caracteristici: păstrează căldura, este moale, silenţioasă şi
rezistentă.
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
1.OPTIMISM PRUDENT PENTRU EGGER ÎN 2011
EGGER şi-a îmbunătăţit modul de utilizare a capacităţilor sale, vânzările
sale crescând semnificativ în prima jumătate a anului financiar 2010/11 (în
perioada mai-octombrie 2010) comparativ cu anul precedent. Cota de piaţă a
crescut în mai multe părţi din Europa în 2010, chiar şi în ceea ce priveşte
consolidarea industriei. În intervalul mai-octombrie, cifra de afaceri a companiei
EGGER a crescut cu 18%, până la 871,3 milioane euro comparativ cu aceeaşi
perioadă a anului trecut. Profitabilitatea a suferit o reducere minoră ca urmare a
majorării preţului materiilor prime, în special al produselor chimice şi al
lemnului. Profitul operaţional (EBITDA) a scăzut cu 5% sub nivelul înregistrat în
anul precedent, până la 121,3 milioane euro. Capitalul propriu a crescut la 37%
în primele şase luni. „În 2011 intenţionăm să ne dezvoltăm mai rapid decât piaţa
în cadrul industriei materialelor pe bază de lemn şi să ne consolidăm în continuare
poziţia,” a declarat Ulrich Bühler în cadrul conferinţei de presă susţinută în
timpul târgului BAU desfăşurat la München.
1.1CREŞTEREA ECONOMICĂ A GERMANIEI
Performanţa economiei germane a fost pozitivă în 2010. Cu o creştere de
3,75%, cea mai puternică economie naţională din Europa s-a dovedit a fi motorul
economic care a pus în mişcare mai multe ţări, în special din Europa Centrală şi
de Est. Deşi creşterea nu îşi va menţine acest avânt, analiştii economici din cadrul
Băncii Mondiale estimează un avans de 2,5%. Analiştii economici prezic o creştere
de 2,9% a economiei mondiale în 2011. Valoarea totală s-a ridicat la 3,1% anul
trecut.
Zona euro a raportat un avans de 0,5% în 2010 şi se aşteaptă să atingă 0,9% în
acest an. EGGER consideră că pieţele vor cunoaşte o dezvoltare diferită la nivel
european. Se estimează că Germania, Austria, Elveţia, statele Benelux şi Rusia
vor avea stabilitate. Consumatorii afişează un comportament pozitiv în Germania,
ceea ce va avea un impact asupra industriei de mobilă. Pe de altă parte, ţări
precum Portugalia, Spania şi Irlanda sunt privite mai degrabă cu ochi critici din
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
cauza fragilităţii generale a economiei acestora. Compania estimează că pieţele
din Europa de Est îşi vor reveni din recesiunea economică şi că se va reinstala o
tendinţă pozitivă. Situaţia din ţările unde se implementează programe naţionale
majore de reducere a cheltuielilor va fi greu de evaluat.
Conform unui rezumat al anului trecut, EGGER a reuşit să îşi majoreze
cifra de afaceri în aproape toate regiunile de vânzări, deşi dezvoltarea s-a realizat
în paralel cu situaţia economică generală. Cifrele de afaceri raportate de EGGER
în Germania, Marea Britanie, statele Benelux şi Rusia au fost foarte bune în prima
jumătate a anului financiar actual. Activităţile de comercializare s-au extins
semnificativ pe piaţa din Turcia ca urmare a preluării a 71,5% din acţiunile
producătorului ROMA Plastik. Bühler estimează că aceste tendinţe se vor păstra şi
în 2011, deşi depind în mare măsură de politicile de stabilitate din ţările europene
respective.
REZULTATELE PRIMULUI SEMESTRU DIN ANUL 2010/2011
Cifra de afaceri a crescut la 871 milioane
euro (+ 18%)
Rata de solvabilitate 37%
EBITDA 121 milioane euro (- 5%)
Investiţii de 64 milioane euro
Iniţierea lucrărilor de construcţie a unei noi
instalaţii de OSB şi de adezivi în Rădăuţi
Creşterea vânzărilor pe toate segmentele
de piaţă
Dezvoltarea nesatisfăcătoare a
preţurilor
Creşterea cererii indică redresarea
pieţelor
Nesiguranţă ca urmare a lipsei de
materii prime, activitate scăzută în
construcţii şi măsuri de austeritate
2.CLĂDIREA ADMINISTRATIVĂ CA MODEL
PENTRU PREZENTAREA ÎN CADRUL
TÂRGURILOR COMERCIALE
Noua clădire administrativă din cadrul unităţii de producţie din Rădăuţi,
România a companiei EGGER beneficiază de o arhitectură modernă pentru
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
birouri, funcţională şi durabilă, din materiale pe bază de lemn. EGGER a
prezentat acest concept la târgul BAU 2011, expunând modul de utilizare al
tuturor produselor sale.
EGGER a prezentat segmentele pentru birouri, locuinţe, spaţii comerciale,
hoteluri şi bucătării pe o suprafaţă totală de 450 m². Pe lângă materialele pe
bază de lemn expuse, accentul este pus, de asemenea, pe multe servicii noi prin
dezvoltarea constantă a soluţiilor digitale.
EGGER şi-a prezentat produsele în cadrul unui concept nou sub moto-ul „A
trăi şi a lucra cu lemnul - Progres pentru un succes comun” la târgul BAU din
München (17-22 ianuarie 2011), cel mai mare târg de arhitectură, materiale şi
sisteme din lume. În loc să se concentreze pe produse individuale pentru amenajări
interioare, structuri şi pardoseli, aşa cum s-a întâmplat în trecut, acum se pune
accentul pe situaţii concrete de folosire a produselor. Pe baza modelului clădirii
administrative din Rădăuţi, construită în exclusivitate din produse proprii, EGGER
îşi evidenţiază experienţa ca partener în cadrul activităţilor comerciale de
procesare a lemnului. Materialele inovatoare şi moderne expuse în decoruri şi
culori moderne promovează funcţionalitatea şi eficienţa. „Noul nostru mod de
prezentare la târg se concentrează pe compania EGGER în calitate de furnizor al
unei game complete de produse. Pe baza noii noastre clădiri administrative am
putut să evidenţiem modul efectiv de folosire a produselor noastre decorative şi de
construcţii. Structurile moderne din lemn combină arhitectura modernă
şicompatibilitatea cu factorii de mediu, subliniind poziţia noastră de furnizor al
unei game complete de produse,” a declarat Hubert Höglauer, Director Marketing
Grupul EGGER.
2.1 A trăi şi a lucra cu lemnul – PROGRES PENTRU UN SUCCES
COMUN
În cadrul standului cu suprafaţa de 450 m² EGGER a prezentat întreaga
gamă de produse din aceeaşi marcă pentru prima dată prin exponate concrete
pentru toate situaţiile. Segmentele pentru birouri, locuinţe, spaţii comerciale,
hoteluri şi bucătării includ gama de produse pentru mobilier şi amenajări
interioare, precum şi construcţii din lemn şi parchet laminat. Numeroasele
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
domenii de aplicabilitate pentru sectorul privat şi comercial bazate pe modelul
clădirii administrative susţin moto-ul târgului "A trăi şi a lucra cu lemnul -
Progres pentru un succes comun”.
Pe lângă segmentele individuale, în interiorul standului expoziţional s-a
aflat o bibliotecă ce oferă o privire de ansamblu asupra activităţii desfăşurată de
EGGER în ultimii 50 de ani. Clienţii au beneficiat de consultaţii în cadrul unui
foaier confortabil.
În cadrul segmentului de decoruri, EGGER se concentrează pe domenii ca
acustica şi rezistenţa la foc. Panourile cu eficienţă fonică au fost expuse în foaierul
standului expoziţional, în timp ce produsele din gama Light + Acousticsau fost
prezentate în cadrul segmentului pentru hoteluri.
Structurile de zid certificate, transferate treptat de către EGGER din structura
clădirii administrative din Rădăuţi la târg, sunt considerate o inovaţie în domeniul
construcţiilor din lemn. Clădirea a fost implementată prin folosirea unei
construcţii cu un consum redus de energie cu elemente utilizate în cadrul casei
pasive, constituind un proiect pilot în România datorită structurii sale din lemn pe
mai multe nivele. Alături de alte materiale, s-au folosit plăci EUROSTRAND OSB
4 TOP fără formaldehidă şi cherestea pentru panourile de consolidare ale
pereţilor, precum şi pentru tavan, pardoseală şi acoperiş.
EGGER vizează dezvoltarea continuă a portofoliului său de parchet laminat
pentru a oferi clienţilor săi soluţii complexe pentru o viaţă confortabilă. Ultimul
produs rezultat este pardoseala din plută, o categorie de parchet laminat
prezentată pentru prima dată în luna ianuarie 2011. De asemenea, EGGER expune
şi noul format mare de podele lungi din colecţia sa Megafloor.
2.2 Noul magazin de mostre oferă beneficii suplimentare
Începând cu anul 2011, EGGER oferă o modalitate simplificată de plasare a
comenzilor de mostre pentru producători, în cadrul magazinului său online de
mostre. În orice moment al zilei pot fi comandate mostre din întreaga colecţie
ZOOM, din colecţiile de parchet laminat Megafloor, Floorline, Emotion, Vivo şi
Spirit şi orice materiale de construcţie pe bază de lemn, accesând
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
www.egger.com/mustershop. Filtrele complexe, de exemplu căutare după decoruri,
nuanţă sau, în cadrul sectorului de pardoseli, după aspect, precum formatul
podelelor şi texturile, permit clienţilor să obţină cu uşurinţă o privire de ansamblu
asupra întregii game de produse. Noul magazin de mostre prezintă şi informaţii
detaliate cu privire la materialele pe bază de lemn oferite de EGGER şi permite
monitorizarea online a progresului comenzii în orice moment.
2.3 Experţii Egger la Forumul „MACROARHITECTURĂ”
Deoarece scopul EGGER este de a promova soluţii integrate pentru
construcţii şi locuinţe, compania a participat în 2011 şi la Forumul
Macroarhitectură desfăşurat în cadrul târgului BAU. Dr. Christian Nocke de la
Biroul acustic din Oldenburg şi Michael Beckmann, manager de produs la
EGGER au susţinut pe data de 20.01.2011 o conferinţă asupra soluţiilor de
acustică a spaţiului, utilizând materialele conceptuale bazate pe lemn, cu titlul
"TOTUL ESTE POSIBIL – Varietate pentru acustica spaţiului”.
În plus, Michael - Bernd Wehmeyer, Director vânzări canturi, a susţinut o
conferinţă cu tema "Punct de desfacere - de la proiectarea digitală la produsul
real" pe 21.01.2011, în cadrul forumului cu subiectul "TOTUL NOU - amenajare
vizionară a unui spaţiu comercial”.
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
FACTBOX EGGER LA BAU 2011
Conceptul clădirii reprezintă
exemplul de performanţă în cadrul
târgului BAU 2011
Moto-ul târgului este „A trăi şi a
lucra cu lemnul – progres pentru un
succes comun”
Standul expoziţional de 450 m²
prezintă segmentele pentru birouri,
locuinţe, spaţii comerciale, hoteluri
şi bucătării
Este prezentat modul de folosire al
tuturor produselor şi EGGER expune
progresul serviciilor sale digitale:
- Un nou magazin de mostre
- Studioul de Design Virtual MOBIL
(VDS)
- Studioul de Design Virtual (VDS)
HD 2.0
- Studioul de Design Virtual (VDS)
PROFI 2.0
EGGER a participat în 2011 şi la
forumul de Macroarhitectură
3.MAI MULT DECÂT UN LOC DE MUNCĂ
EGGER a construit o clădire administrativă cu un consum redus de energie
în Rădăuţi, România, în doar cinci luni. Creată pentru a defini arhitectura viitoare
a companiei EGGER, aceasta va servi drept model pentru alte clădiri din cadrul
grupului.
În vederea asigurării celor mai bune condiţii de lucru pentru angajaţii săi,
compania din Tirol a decis să construiască o clădire de birouri pentru fabrica din
Rădăuţi, România. Noua clădire respectă standarde înalte de funcţionare, estetice
şi de protecţie a mediului. EGGER creează produse de calitate ridicată prezente în
viaţa noastră de zi cu zi, din resursa naturală reprezentată de lemn. Din acest
motiv EGGER a implementat moto-ul "A trăi şi a lucra cu lemnul" în cadrul
clădirii de birouri din Rădăuţi, prin folosirea materialelor de construcţii şi
decorative pe bază de lemn produse de grupul EGGER. „Pentru noi, în calitate de
furnizor al unei game complete de materiale pe bază de lemn, construcţia unei
clădiri care să ilustreze aplicarea întregului portofoliu de produse a fost extrem de
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
importantă. Accentul se pune pe „A trăi şi a lucra cu lemnul,” spune Walter
Schiegl, Director Producţie/Tehnic Grupul EGGER.
Datorită structurii sale modulare, conceptul arhitectural inovator al noii clădiri de
birouri este foarte flexibil şi poate fi adaptat la cerinţele oricărei locaţii. Prin
urmare, acesta stă la baza viitoarelor clădiri administrative ale grupului EGGER
şi va defini arhitectura companiei.
3.1 Atmosferă plăcută cu produsele Egger
În vederea satisfacerii nevoilor angajaţilor săi cu ajutorul unor soluţii
optimizate, EGGER a dezvoltat propria linie de mobilier pentru birou. Sistemul
armonizat, integrat, oferă soluţiile potrivite pentru toate modurile de situare a
birourilor şi combină funcţionalitatea cu designul. Elementele de mobilier au fost
produse în fabrica de elemente prefabricate de mobilier a companiei.
În plus faţă de toate materialele de bază, precum plăcile melaminate şi
plăcile MDF, s-au folosit plăci uşoare EUROLIGHT şi laminate compacte cu
decoruri şi culori asortate pentru amenajarea interioară a birourilor. EGGER a
pus accentul şi pe o acustică bună a spaţiului. Acest lucru s-a obţinut prin
folosirea plăcilor decorative ProAcoustic, fonoabsorbante, pentru piese de
mobilier şi dulapuri integrate.
3.2 Încălzirea clădirii pe baza căldurii reziduale din producţie
Pe lângă combinarea unei structuri cu un consum redus de energie cu
elemente utilizate în cadrul casei pasive, compatibilitatea cu factorii de mediu a
clădirii este evidenţiată în principal de folosirea căldurii reziduale din procesul de
producţie. Încălzirea şi răcirea întregii clădiri se realizează prin tavan, aceasta
fiind echipată şi cu convectoare situate în podea, care pot fi controlate local de
angajaţi. EGGER generează energia necesară prin folosirea căldurii reziduale
rezultată în urma procesului de producţie a materialelor pe bază de lemn
desfăşurat în unitatea adiacentă.
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
FACTBOX CLĂDIREA ADMINISTRATIVĂ RĂDĂUŢI
Clădirea a fost construită în doar 5
luni din produse EGGER
Datorită structurii cu un consum
redus de energie şi folosirii căldurii
reziduale din procesul de producţie,
clădirea este extrem de eficientă
Procesul de construcţie a luat
naştere ca urmare a unui concurs
de arhitectură
Construcţii moderne cu cadre din
cherestea, cu faţadă din tablă de cupru
Plăcile EGGER OSB EUROSTRAND
reprezintă elementele principale de
construcţie
Produsele EGGER au fost folosite şi
pentru amenajările interioare în cadrul
producţiei proprii de mobilier
4. CATEGORIA AUR OFERĂ NOI OPORTUNITĂŢI
PENTRU CONSTRUCŢIILE DIN LEMN
Clădirea administrativă EGGER din România a obţinut nivelul de
performanţă de 84% în cadrul sistemului DGNB de certificare a clădirilor.
Certificarea clădirilor cu privire la durabilitatea acestora constituie
dovada impactului lor asupra mediului. EGGER a obţinut pentru prima dată
certificarea pentru o clădire a companiei, primind categoria aur din partea
DGNB pentru clădirea administrativă mulţumită utilizării produselor sale
ecologice.
Durabilitatea şi mediul înconjurător sunt foarte importante pentru EGGER.
„Noi respectăm principiul de bază al durabilităţii, pentru că suntem conştienţi de
faptul că acţiunile noastre curente determină calitatea spaţiului nostru de locuit în
viitor," explică Jana Sprockhoff, Managementul Produselor pentru Construcţii.
Pentru EGGER, concluzia logică era realizarea şi certificarea unei clădiri
administrative durabilă şi eficientă energetic, în conformitate cu criteriile
sistemului german de evaluare a construcţiilor durabile (DGNB). Această
evaluare a fost realizată de „Societatea pentru bunuri imobiliare durabile din
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
Austria” (ÖGNI). Obţinerea categoriei aur cu un nivel de performanţă de 84%
evidenţiază încă o dată imensul potenţial pentru protecţia mediului al materialelor
pe bază de lemn create de EGGER. Clădirea reprezintă unul dintre primele
proiecte pilot în vederea obţinerii categoriei aur în cadrul sistemului DGNB
adaptat la nivel naţional. Clădirea reprezintă unul dintre primele proiecte pilot în
vederea obţinerii categoriei aur în cadrul sistemului DGNB adaptat la nivel
naţional.
4.1 Certificatele de mediu Egger facilitează certificarea clădirii
În funcţie de domeniul de utilizare, sistemul de certificare DGNB include
aproximativ 60 de criterii cu privire la domeniul ecologic, economic, aspecte
socioculturale şi funcţionale, tehnologie, procese şi locaţie. Trebuie furnizate
informaţii detaliate referitoare la toate criteriile. Certificatele de mediu ale
produselor (EPDs) acreditate de experţi independenţi facilitează în mare măsură
procesul de certificare a clădirii EGGER. Certificatele conţin informaţii pentru
etapa de utilizare sub forma unor teste şi confirmări ale reacţiei la foc, proprietăţi
fizico-structurale, precum izolaţia termică şi acustica şi gradul de emisii al
materialelor pe bază de lemn. Acestea oferă şi informaţii referitoare la fiecare
material de construcţie necesar în vederea realizării planificării şi a participării la
licitaţii, împreună cu documentaţia pentru certificatul şi manualul clădirii.
Referitor la sfârşitul ciclului de viaţă, EPDs menţionează scenarii posibile de
înlăturare şi refolosire, împreună cu impactul rezultat asupra mediului. Aceste
informaţii relevante au fost integrate direct în cadrul evaluării criteriilor
ecologice, contribuind la obţinerea punctajului general al certificatului DGNB.
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
FACTBOX EGGER PRIMEŞTE CATEGORIA AUR
Pe parcursul certificării clădirii
administrative, aceasta a primit
categoria aur.
Prima certificare a unei clădiri a
companiei EGGER
Clădirea administrativă a obţinut un
grad de performanţă de 84,2%.
Certificatele de mediu ale
produselor (EPD) au facilitat
procesul de certificare al produselor
EGGER.
5. MAI MULT DECÂT LAMINATE - LANEO, NOUA
COLECŢIE DE PARCHET DE LA EGGER
Cu Laneo, EGGER introduce pe piaţă o categorie inovatoare de parchet
pentru a dezvolta grupe noi de clienţi. EGGER oferă soluţia inovatoare Laneo - un
produs definit prin următoarele caracteristici: păstrează căldura, este moale,
silenţios şi rezistent.
Un studiu paneuropean realizat de EGGER a arătat că există în
continuare o piaţă adiţională semnificativă şi un potenţial de clienţi pentru
pardoselile cu beneficii clare oferite acestora. Pentru atragerea acestor clienţi,
pardoseala trebuie să prezinte următoarele caracteristici: să păstreze căldura, să
fie silenţioasă, moale şi rezistentă. EGGER vine în întâmpinarea acestor cerinţe
cu produsul inovator Laneo, cu intenţia de a-şi majora cota pe piaţa extrem de
competitivă a pardoselilor.
În ultimii ani EGGER a dezvoltat cunoştinţe vaste în ceea ce priveşte
producţia parchetului laminat cu imprimare directă (DPR) în cadrul fabricii sale
din Brilon. „Intenţionăm să fim liderul inovator în tehnologia folosită pentru
producţia parchetului laminat cu imprimare directă. Am descoperit că această
tehnologie generează oportunităţi multiple pentru noi soluţii," a declarat Stefan
Pletzer, Director Vânzări şi Marketing EGGER Retail Products. Acum EGGER
vrea să valorifice pas cu pas aceste oportunităţi pentru a oferi soluţii cu totul noi.
Noua colecţie Laneo subliniază acest lucru. Cu cele opt decoruri moderne
de lemn şi suprafeţele perfecte, aceasta are aspectul parchetului laminat. Dar în
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
ceea ce priveşte senzaţia la atingere şi acustica, EGGER a implementat un produs
complet nou cu Laneo. Această categorie inovatoare de parchet constă într-o
combinaţie de plăci fibrolemnoase cu densitate mare cu straturi de plută cu
densitate mare, reprezentând o soluţie complet nouă. „Cu această nouă tehnologie
pe bază de plută le oferim clienţilor noştri un tip de pardoseală care păstrează
căldura, este moale şi silenţioasă ca pardoseala din plută şi aproape la fel de
rezistentă ca parchetul laminat,” explică Stefan Pletzer.
5.1 Extinderea cotei de piaţă prin inovaţie
Avantajele parchetului laminat clasic constau în compatibilitatea cu o gamă
largă de decoruri, montarea şi curăţarea rapidă, rezistenţa, durabilitatea, înălţime
structurală redusă şi un raport favorabil calitate-preţ. Dar pentru a atrage grupuri
noi de clienţi pentru pardoselile rigide, acestea trebuie să ofere mai multe decât
parchetul laminat, trebuie să fie mai silenţioase la traversare, să fie mai calde şi
mai moi la atingere. „Pentru EGGER în calitate de companie care acordă o
atenţie deosebită ecologiei şi durabilităţii, doar un singur material natural poate fi
luat în considerare pentru realizarea acestei soluţii. În consecinţă ne-am decis
rapid asupra plutei,” a declarat Pletzer. Provocarea consta în transferul
caracteristicilor pozitive ale plutei către un produs cu o funcţionalitate similară cu
cea a parchetului laminat.
EGGER a profitat de experienţa vastă în imprimare directă acumulată în
cadrul fabricii din Brilon şi a dezvoltat o soluţie care i-a permis să aplice un decor
şi o textură unui material alternativ. Rezultatul este noua colecţie Laneo, un panou
de tip sandwich cu straturi alternative de plută şi HDF. Soluţia este prezentată de
EGGER drept tehnologia pe bază de plută. Colecţia Laneo de la EGGER este
oferită sub moto-ul „Mai mult decât parchet laminat”. Noul tip de pardoseală a
fost prezentat pentru prima dată în cadrul târgului BAU 2011 la München.
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
5.2 Comprimarea ridicată este cheia
„Caracteristica specială a noii noastre colecţii este gradul ridicat de
comprimare a straturilor de plută imprimate. Acest lucru ne permite obţinerea
gradului de stabilitate esenţial pentru a înţelege calitatea,” afirmă Stefan Pletzer.
Pluta specială folosită pentru Laneo are o densitate de aproximativ patru ori mai
mare decât pluta în stare naturală, ceea ce o face să fie extrem de rezistentă, chiar
şi în cazul utilizării pentru o perioadă îndelungată de timp.
Noul tip de pardoseală are o structură multistrat. Un strat de plută cu pori
fini alcătuieşte partea inferioară a podelei, acţionând în acelaşi timp ca strat
suport şi reducând impactul şi sunetul ambiental. Apoi urmează placa
fibrolemnoasă cu densitate mare “EGGER HDF swell stop plus”. În partea
superioară este aplicat un strat comprimat la înaltă presiune şi cu pori extrem de
fini, ce poate fi imprimat. Acest produs nou este furnizat exclusiv pentru EGGER
de către Amorim. Prin urmare, Laneo reprezintă un produs independent în
totalitate, precum şi o categorie nouă distinctă de pardoseli. „Acest strat de plută
comprimat la înaltă presiune stă la baza adevăratei inovaţii adusă de Laneo. Cu
ajutorul tehnologiei noastre de imprimare directă DPR putem aplica în mod
ireproşabil decorurile de parchet laminat clasic cu efecte de lemn,” a explicat
Stefan Pletzer.
5.3 Texturile şi decorurile completează aspectul
Însă aspectul superior nu se obţine doar prin decoruri. Specialistul EGGER
în texturi de suprafaţă a investit o cantitate imensă de timp şi energie în realizarea
unor interacţiuni între decoruri şi texturi pe parcursul dezvoltării colecţiei Laneo.
„Astfel am reuşit să optimizăm aspectul pardoselii noastre. Noua noastră
tehnologie permite crearea unei texturi adaptată perfect la decor," afirmă Stefan
Pletzer. EGGER foloseşte textura Rustic pentru Laneo, care evidenţiază rezistenţa
şi durabilitatea pardoselii.
Cu Laneo EGGER se axează exclusiv pe noile decoruri de lemn dezvoltate
pe baza aspectului şi a tendinţelor la modă. Este acoperită întreaga paletă de
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
culori, de la deschis la închis, inclusiv decoruri la modă cu nuanţe de gri şi opţiuni
clasice, elegante.
5.4 Concentrare pe noi grupuri ţintă
Iniţial ne concentrăm pe distribuirea acestei soluţii noi exclusiv prin
intermediul partenerilor noştri de distribuţie, vizând oameni de afaceri, precum
societăţi al căror obiect de activitate include montarea pardoselilor şi amenajările
interioare. Prin urmare, scopul noului produs Laneo este de a afirma în mod
explicit experienţa distribuitorului.
5.5 Conştiinţă Ecologică
Creşterea conştiinţei ecologice în rândul utilizatorilor finali reprezintă o
altă concluzie obţinută pe baza studiului realizat cu ajutorul clienţilor. Cu Laneo
EGGER respectă cerinţele stricte impuse pentru obţinerea certificatului FSC
pentru utilizarea durabilă a lemnului. A fost depusă deja o cerere în vederea
obţinerii certificatului Blue Angel pentru produse cu un nivel redus de emisii.
FACTBOX LANEO
Cu LANEO, EGGER introduce pe
piaţă o categorie nouă de pardoseli
Combinaţie de plăci fibrolemnoase
cu densitate mare şi straturi de plută
cu densitate ridicată
LANEO este o soluţie silenţioasă,
călduroasă, moale şi rezistentă.
Pardoseala are mai multe straturi
şi este foarte stabilă
Multiple decoruri noi de lemn
Vânzările se realizează prin
intermediul partenerilor comerciali
LANEO este prevăzută cu sigiliul
FSC
COLEGIUL ECONOMIC BUZĂU
Str. T. Vladimirescu nr. 15
Tel. 0238/724247
Fax 0238/721197
E-mail: [email protected]
Realizatori: Brăgău Daniel
Dumitraşcu Marius
Găleată Andreea-Elena
Trifan Adrian
Prof. coordonator: Ardeleanu Magda
Clasa: a XII-a C