Design de Presa

download Design de Presa

of 90

Transcript of Design de Presa

  • 8/10/2019 Design de Presa

    1/90

    Lect. univ. drd. GHEORGHE COJOCARIU

    DESIGN DE PRES

    Curs n tehnologia ID-IFR

  • 8/10/2019 Design de Presa

    2/90

    2

    Editura FundaieiRomnia de Mine, 2013http://www.edituraromaniademaine.ro/

    Editurrecunoscut deMinisterul Educaiei, Cercetrii, Tineretuluii Sportuluiprin Consiliul Naional al Cercetrii tiinificedin nvmntul Superior (COD 171)

    Descrierea CIP a Bibliotecii Naionale a RomnieiDesign de pres / Curs n tehnologia ID-IFR autor: Gheorghe Cojocariu -

    Bucureti, Editura FundaieiRomnia de Mine, 2013

    ISBN 978-973-163-749-5

    Reproducerea integral sau fragmentar, prin orice formi prin orice mijloace tehnice,

    este strict interzis i se pedepsete conform legii.

    Rspunderea pentru coninutul i originalitatea textului revine exclusiv autorului/autorilor.

    Redactor: Constantin FLOREATehnoredactor: Gheorghe COJOCARIU

    Coperta:

    Bun de tipar:; Coli tipar:Format: 16/6186

    Editura FundaieiRomnia de MineBulevardul Timioara nr.58, Bucureti, Sector 6

    Tel./Fax: 021/444.20.91; www.spiruharet.ro

  • 8/10/2019 Design de Presa

    3/90

    3

    e-mail:[email protected]

    UNIVERSITATEA SPIRU HARET

    FACULTATEA DE JURNALISM

    I TIINELE COMUNICRII

    GHEORGHE COJOCARIU

    DESIGNDE PRES

    Curs n tehnologie ID-IFR

    Realizator curs n tehnologie IDIFR

    Lector univ. drd. GHEORGHE COJOCARIU

    EDITURA FUNDAIEIROMNIA DE MINE

    mailto:[email protected]:[email protected]
  • 8/10/2019 Design de Presa

    4/90

    4

    Bucureti, 2013

  • 8/10/2019 Design de Presa

    5/90

    5

    CUPRINS

    INTRODUCERE.. 11

    Unitatea de nvare 1DESIGNUL DE PRES

    1.1. Introducere 161.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare 181.3. Coninutul unitii de nvare 19

    1.3.1. Atenia 191.3.2. Teorii referitoare la procesarea informaiei 201.3.3. Principii ale formei 211.3.4. Instrumente de design n jurnalism 221.3.5. Liniile i formele geometrice 221.3.6. Fundalurile (tonurile) 231.3.6. Textura 23

    1.4. Studiu de caz: 10 mituri despre designul de pres 241.5.Practic: Lsai coninutul s conduc 27

    1.5.1. Idei de reinut 281.6. ndrumar pentru autoverificare 28

    Unitatea de nvare 2PRINCIPIILE DESIGNULUI DE PRES

    2.1. Introducere 312.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare 332.3. Coninutul unitii de nvare 34

    2.3.1. Echilibrul 342.3.2. Proporia 352.3.3. Contrastul sau evidenierea 352.3.4. Succesiunea (repetitivitatea) 362.3.5. Unitatea 372.3.6. Simplitatea 372.3.7. Spaiul alb 38

    2.4. Studiu de caz: Cum s fureti un design mai bun 382.5.Practic: 10 pai spre designul de pagin 41

    2.5.1. Idei de reinut 412.6. ndrumtor pentru autoverificare 42

    Unitatea de nvare 3LAYOUT. ELABORAREA UNUI CONCEPT GRAFIC

    3.1. Introducere 453.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat 473.3. Coninutul unitii de nvare 48

    3.3.1. Arhitectura paginii 483.3.2. Haosul sistematic 493.3.3. Ritmul coninutului 503.3.4. Paralelismul vizual 51

    3.4. Studiu de caz: Designul, unul din capetele balaurului numit comunicare 513.5.Practic: Design pentru un alt fel de cititori 54

    3.5.1. Idei de reinut 55

    3.6. ndrumtor pentru autoverificare 56

  • 8/10/2019 Design de Presa

    6/90

    6

    Unitatea de nvare 4CONCEPEREA UNEI STRUCTURI PENTRU MACHETARE

    4.1. Introducere 594.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat 60

    4.3. Coninutul unitii de nvare 624.3.1. Comunicareaobiectivul de baz 624.3.2. Atragerea 634.3.3. Surprinderea i reinerea 644.3.4. Conectarea i separarea 644.3.5. Macheta modular 654.3.6. Amplasarea titlurilor principale 654.3.7. Efecte speciale 66

    4.4. Studiu de caz: Atelier de machetare i design 674.5.Practic:Aranjarea paginrii n interiorul ziarului 68

    4.5.1. Idei de reinut 694.6. ndrumtor pentru autoverificare 70

    Unitatea de nvare 5LITERELE PENTRU TIPAR

    5.1. Introducere 735.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat 755.3. Coninutul unitii de nvare 76

    5.3.1. Terminologie 765.3.2. Familii de fonturi 775.3.3. Lizibilitatea textului 785.3.4. Spaierea textului 795.3.5. Textul ca element de design 80

    5.4. Studiu de caz: Fonturi cu sau fr serif 815.5.Practic: Cum alegem dimensiunea fontului 85

    5.5.1. Idei de reinut 875.6. ndrumtor pentru autoverificare 87

    Unitatea de nvare 6PAGINILE SPECIALE N DESIGNUL CONTEMPORAN

    6.1. Introducere6.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat6.3. Coninutul unitii de nvare

    6.3.1. xx6.3.2. xx6.3.3. xx

    6.4. Studii de caz: Cu ochii pe tiri6.5.Practic: Criterii de evaluare a designului unei pagini

    6.5.1. Idei de reinut6.6. ndrumtor pentru autoverificare

    Unitatea de nvare 7PROIECTAREA PRIMEI PAGINI

    7.1. Introducere7.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat7.3. Coninutul unitii de nvare

    7.3.1. xx7.3.2. xx

    7.3.3. xx

  • 8/10/2019 Design de Presa

    7/90

    7

    7.3.4. xx7.4. Studiu de caz: Principii de design modular7.5.Practic: 70 de ponturi (soluii) pentru macheta modular

    7.5.1. Idei de reinut7.6. ndrumtor pentru autoverificare

    Unitatea de nvare 8PAGINILE DE SECIUNE. ELEMENT DE IDENTITATE

    8.1. Introducere8.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat8.3. Coninutul unitii de nvare

    8.3.1. xx8.3.2. xx8.3.3. xx8.3.4. xx8.3.5. xx8.3.6. xx

    8.4. Studiu de caz: nvai toate regulile comunicrii vizuale, apoi nclcai-le!8.5.Practic: Design pentru oameni i locuiri Garcia

    8.5.1. Idei de reinut8.6. ndrumtor pentru autoverificare

    Unitatea de nvare 9CULOAREA: ALEGEREA I REALIZAREA

    9.1. Introducere9.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat9.3. Coninutul unitii de nvare

    9.3.1. xx

    9.3.2. xx9.3.3. xx

    9.4. Studiu de caz: Culoarea - Garcia9.5.Practic: xx

    9.5.1. Idei de reinut

    9.6. ndrumtor pentru autoverificare

    Unitatea de nvare 10LUCRUL CU FOTOGRAFII I ILUSTRAII

    10.1. Introducere

    10.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat10.3. Coninutul unitii de nvare

    10.3.1. xx10.3.2. xx10.3.3. xx10.3.4. xx10.3.5. xx10.3.6. xx

    10.4. Studiu de caz: Tipuri de fotografii - Garcia10.5.Practic: Integrarea fotografiilor n pagin

    10.5.1. Idei de reinut10.6. ndrumtor pentru autoverificare

  • 8/10/2019 Design de Presa

    8/90

    8

    Unitatea de nvare 11TRANSFORMAREA DATELOR I IMAGINILOR N INFOGRAFII

    11.1. Introducere11.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat11.3. Coninutul unitii de nvare

    11.3.1. xx11.3.2. xx11.3.3. xx11.3.4. xx11.3.5. xx11.3.6. xx11.3.7. xx

    11.4. Studiu de caz: Aranjarea titlurilor n pagin11.5.Practic: Modul de aranjare a titlurilor speciale

    11.5.1. Idei de reinut11.6. ndrumtor pentru autoverificare

    Unitatea de nvare 12PROGRAME UTILIZATE N DESIGNUL DE PRES

    12.1. Introducere12.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat12.3. Coninutul unitii de nvare

    12.3.1. Tehnoredactarea computerizat12.3.2. inta: bunul de tipar12.3.3. Organizarea departamentului de grafic12.3.4. Echipament hardware12.3.5. Aplicaii specializate pentru design12.3.6. Programe pentru punerea n pagin

    12.4. Studiu de caz: Typography i tehnica n era digital

    12.5.Practic: True Type versus Open Type12.5.1. Idei de reinut

    12.6. ndrumtor pentru autoverificare

    Unitatea de nvare 13ELEMENTE GRAFICE REPETITIVE

    13.1. Introducere13.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat13.3. Coninutul unitii de nvare

    13.3.1. xx13.3.2. xx

    13.3.3. xx13.4. Studiu de caz: Totul st n detalii / ... - Garcia13.5.Practic: Amplasarea titlurilor - Bohle

    13.5.1. Idei de reinut

    13.6. ndrumtor pentru autoverificare

    Unitatea de nvare 14ELABORAREA GHIDURILOR DE STIL

    14.1. Introducere14.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat14.3. Coninutul unitii de nvare

  • 8/10/2019 Design de Presa

    9/90

    9

    14.3.1. xx14.3.2. xx14.3.3. xx

    14.4. Studiu de caz: Aezarea n pagin14.5.Practic: Pai ctre designul de succes - Garcia

    14.5.1. Idei de reinut

    14.6. ndrumtor pentru autoverificare

    Rspunsuri la testele de evaluare/autoevaluareLucrri de referin

  • 8/10/2019 Design de Presa

    10/90

    10

  • 8/10/2019 Design de Presa

    11/90

    11

    INTRODUCERE

    Cursul de design de pres este gndit astefel nct s le ofere studenilor experiena utilizrii

    calculatorului personal ca instrument de producere a unor materiale mediatice diverse: buletineinformative, brouri, ziare, infografii, scheme publicitare, ilustraii i grafic pentru filme.Calculatorul personal este un instrument important n multe din aspectele media, ndeosebi n

    domeniile editrii electronice i produciei grafice pentru tipar i pentru difuzare audio-vizual.Aceast tehnologie permite extinderea posibilitilor de a urma o carier n unele domenii i le

    reduce n altele, pe msur ce redefinete alternativele de produ cere a unor materiale destinateindustriei media.

    Restructurarea acestor procese de producie ofer profesionitilor din comunicare ocazia de aexercita un control sporit asupra materialelor tiprite i video pe care urmeaz s le proiecteze i s leproduc. Studenii care sunt pregtii s foloseasc efectiv tehnologiile informatice de producie cuajutorul calculatorului vor fi mai bine poziionai pentru a beneficia de ofertele de munc n domeniu.

    Lucrarea se bazeaz pe experienele personale trite n trusturile romneti de pres (Expres,

    Grunher und Jahr, Ringier, Greek Media Group, Medien Holding), i pe literatura de specialitate:studii, cri, articole, incluiv recomandri interne a cror arie de rspndire este mai redus, nsbeneficiaz de validarea practic; trebuie precizat c uneori nu a fost posibil s identificmcoordonatele autorilor pentru citarea academic, ns ghidurile sau sugestiile de lucru sunt expresiadiversitii punctelor de vedere i a experienelor de specialiteate din designul de pres i de aceea ampreferat s le scoatem la lumin, mai ales c au fost adunate n timp. De altfel, lucrarea este echilibrat(principiul de baz n designul de pres) ntruct este rostuit prin contribuiile unor teoreticieniimportani n domeniu, a unor specialiti internaionali, a unor practicieni recunoscui i, aa cum amprecizat, pe acumulrile autorului.

    Acest curs este destinat s pregteasc studenii de azi, absolvenii de minen legtur cuaplicarea i administrarea acestor tehnologii moderne ntr-un ambient profesionist, oferindu-le oexperien direct n folosirea calculatoarelor Facultii de Jurnalism i tiine Comunicrii.

    Obiectivele cursului

    Cursul de Design de pres i propune drept obiectiv principal inierea studenilor din ariatiinelor comunicrii (jurnalism, comunicare, relaii publice) n procesarea computerizat a datelor,respectiv a coninuturilor difuzate de media. Lucrarea are drept scop fundamentarea unei problematiciteoretice specifice, precum i deprinderea unor cunotinelor practice prin intermediul croraabsolvenii s i nsueasc cunotine i abiliti necesare adaptrii la cerinele impuse de piaamuncii. n ceea ce privete aria obiectivelor vizate de acest curs, aceasta se refer la:

    1. dezvoltarea competenei studenilor n folosirea calculatorului personal ca instrument deredactare electronic a revistelor, buletinelor informative, brourilor, ziarelor, fluturailor publicitari ia altor materiale tiprite;

    2. aprofundarea utilizrii calculatorului personal ca instrument pentru editarea de imagini,pentru producerea de materiale audio-vizuale, pentru prelucrarea de culoare i pregtirea pretiprire aproduselor specifice;

    3. iniierea studenilor n domeniile comunicrii i editrii vizuale, domeniu ce se extinde prinprezena calculatorului personal. Dezvoltarea unor domenii noi de specializare ce implic infografiile(element vizual definitoriu pentru viziunea jurnalistic a unui coninut informativ realizat pe baza uneiculturi profesionale i estetice), lucrrile DTP (desktop publishing tehnoredactare computerizat) dinindustria tipografic, dezvoltarea domeniului de produse hipermedia care se bazeaz pe programelesoftware care combin grafica, sunetul i textul;

    4. acomodarea studenilor cu resursele i cu strategiile de cutare care permit gsirea i editarea

    materialului vizual de referin ce poate mbunti designul i producerea de grafic generat decalculator.

  • 8/10/2019 Design de Presa

    12/90

    12

    Competene conferite

    Dup parcurgerea acestui curs, studenii vordobndi cunotine i abilitai referitoare la: iniierea, nelegerea i nsuirea aspectelor fundamentale ale procesrii computerizate a

    datelor pentru produsele industriei media; pregtirea viitorilor jurnaliti i comunicatori, prin aprofundarea cunotinelor teoretice i

    abilitailor practice n cadrul cursului deDesign de pres,ct i a disciplinelor complementare; adaptarea conceptual i aplicativ a viitorilor lucrtori din media i comunicatori publici la

    realitatea din instituiile societii informaionale, n contextul transformrilor rapide i profunde dineconomie i cultur;

    dezvoltarea unor abiliti de utilizare a tehnicilor de lucru n vederea optimizrii proceselorde realizare a diferitelor tipuri de coninuturi/suporturi mediatice;

    identificarea metodelor i tehnicilor de lucru n domeniul jurnalismului i comunicrii, nfuncie de obiectivele stabilite;

    perfecionarea capacitii de a proiecta i implementa o anumit procedur de lucru ndomeniul designului de pres.

    Resurse i mijloace de lucru

    Cursul dispune de un manual scris, supus studiului individual al studenilor, precum i dematerial publicat pe Internet sub form de sinteze, teste de autoevaluare, studii de caz, aplicaii,recomandri de software util, toate acestea fiind necesare ntregirii cunotinelor practice i teoretice ndomeniul Designului pentru media.

    La prezentarea cursului sunt folosite echipamente audio-vizuale, metode interactive iparticipative de antrenare a studenilor pentru conceptualizarea i vizualizarea problematicii abordate.Activitile tutoriale se pot desfura, prin dialogul la distan, pe Internet, dezbateri n forum,rspunsuri onlinela ntrebrile studenilor n timpul e-consultaiilor, conform programului stabilit (pegrupe i discipline), dup urmtorul plan tematic:

    1. clarificri conceptuale i etape ale desfurrii planului de nvmnt (1 or);2. forme, instrumente, proceduri i practici folosite n designul de pres n vederea realizrii de

    coninuturi informative atractive (1 or);3. clarificri, principii i cerine ale controlului, evalurii, metode i instrumente de folosite,organizarea i desfurarea evalurii (1 or);

    4. derularea unor work-shop-uri pentru familiarizarea studenilor cu principiile designului depres, aplicaiile practice utilizate n realizarea machetelor, studiile de caz, proiectele, prezentrileindividuale pe tematica activitilor: cursuri i seminarii (1 or);

    5. evidenierea proceselor de diversificare a formelor de comunicare mediatic i de transmiterea coninuturilor pentru opinia public (1 or).

    Structura cursului

    Cursul este compus din 14 uniti de nvare, structurate pe trei direcii: una teoretic, unaaplicativ (studiu de caz) i una practic aspecte ce vizeaz anumite activiti referitoare la proceduri

    sau experiene profesionale:

    Unitatea de nvare 1. DESIGNUL DE PRES /2 ore /Studiu: 10 mituri despre designPractic: Lsai coninutul s conduc

    Unitatea de nvare 2. PRINCIPII ALE DESIGNULUI DE PRES / 2 ore /Studiu: Cum sfaci un design mai bunPractic: 10 pai spre designul de pagin

    Unitatea de nvare 3. LAYOUT. ELABORAREA CONCEPTULUI GRAFIC/2 ore /Studiu: Designul, unul din capetele balaurului numit comunicarePractic: Design pentru un alt fel de cititori

  • 8/10/2019 Design de Presa

    13/90

    13

    Unitatea de nvare 4. CONCEPEREA UNEI STRUCTURIPENTRU MACHETARE /2 ore /Studiu: Atelier de machetare i designPractic: Aranjarea paginrii interiorului ziarului

    Unitatea de nvare 5. LITERELE PENTRU TIPAR /2 ore /

    Studiu: Fonturi cu sau fr serifPractic: Cum alegem dimensiunea fontuluiUnitatea de nvare 6. PAGINILE SPECIALE

    N DESIGNUL CONTEMPORAN /2 ore /Studiu: Cu ochii pe tiriPractic: Criterii de evaluare a designului unei pagini

    Unitatea de nvare 7. PROIECTAREA PRIMEI PAGINI/2 ore /Garcia p. 164, 170Studiu: Principii de design modularPractic: 70 de soluii (ponturi) pentru macheta modular

    Unitatea de nvare 8. PAGINILE DE SECIUNE,ELEMENT DE IDENTITATE VIZUAL/2 ore /Studiu: nvai toate regulile comunicrii vizuale, apoi nclcai-le!Practic: Design pentru oameni i locuiri

    Unitatea de nvare 9. ALEGEREA CULOARII IN DESIGNUL DE PRES /2 ore /Studiu: Mult culoareaPractic: Cercetarea culorii

    Unitatea de nvare 10. LUCRUL CU FOTOGRAFII / 2 ore /Studiu: Tipuri de fotografiiPractic: Integrarea fotografiilor n pagin

    Unitatea de nvare 11. TRANSFORMAREA DATELORI IMAGINILOR N INFOGRAFII/ 2 ore /Studiu: Scriei pentru cititori

    Practic: La ce se uit cititorii atunci cnd privesc o paginUnitatea de nvare 12. PROGRAME PROFESIONALE UTILIZATE

    N DESIGNUL DE PRES /2 ore /Studiu: Typography i tehnica n era digitalPractic: True Type versus Open Type

    Unitatea de nvare 13. PROIECTAREA ELEMENTELOR GRAFICE/2 ore /Studiu: Aezarea n paginPractic: Totul st n detalii

    Unitatea de nvare 14. GHIDURILE DE STIL/2 ore /Studiu: Publicaiile viitoruluiPractic: 20 de precepte (porunci) care s-i ghideze designul

    Teme de control (TC)

    Desfurarea activitilor didactice: cursuri, seminarii/laboratoare va fi structurat conformPlanului de nvmnt: n prima parte a activitii vor avea loc prezentri ale problematicii (parteateoretic), apoi analize i dezbateri referitoare la studiul de caz referitor la tema planificat, iar nultima parte, prezentri de materiale diverse, aplicaii practice, exerciii conform tematicii specificefiecrei uniti de nvare:

    1. Care sunt principiile designului de pres?Prezentai care sunt particularitile activitii dereporter (redactor) n realizarea de coninuturi

    n vederea obinerii unor coninuturi media atractive. (4 ore)

  • 8/10/2019 Design de Presa

    14/90

    14

    2. Structura modularreprezint o expresie care reflect o etap nou n evoluia designului depres i a modului n care se realizeaz punerea n pagin.

    Care sunt trsturile i principalele caracteristici ale modularizrii. (4 ore)3. Care sunt particularitile unui departament de design (creaie) dintr-o instituie/redacii

    digitale?

    Realizarea unui studiu de caz care s vizeze o companie media sau o instituie n care existdepartament de design de pres. (4 ore)

    Bibliografie:

    Anciaux, Pierre,Les rgles dor de la communication crite, La mise en page, CFPJ, Paris, 1992Bohle, Robert,Publication Design for Editors, Prentice Hall, New Jersey, 1990Brielmaier, Peter, Wolf, Eberhard, Ghid de tehnoredactare: punerea n pagin a ziarelor i

    revistelor,Polirom, Iai, 1999Cernat, Mihai, Conceperea i elaborarea ziarului, Editura Fundaiei Romnia de Mine,

    Bucureti, 2002

    Clark, Brenda, Jean, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar,Timioara, 1999Cojocariu, Gheorghe, Editare n limbaje specializate, Editura Fundaiei Romnia de Mine,

    Bucureti, 2013Cojocariu, Gheorghe, Utilizarea calculatorului n pres, Editura Fundaiei Romnia de Mine,

    Bucureti, 2008Davis, Frederic, Barry, John,Desktop publishing, design for efective communication, f.a.Garcia, Mario,Pure design, Miller Media, St. Petersburg, Florida, 2002Guery, Louis,Prcis de mise en page, CFPJ, Paris, 1991Harrower, Tim, The Newspaper Designers Handbook, McGraw-Hill Higher Education, New

    York, 1988Parker, Roger, Tehnoredactarea computerizat & Design pentru toi, Teora, Bucureti, 1996

    Valion, Jean, Guide de la chane graphique, Ecole Suprieur Estienne des Arts et IndustriesGraphique, Paris, 1997

    Metoda de evaluare:Tuturor studenilor care parcurg acest curs li se va solicita s realizeze o lucrare suplimentar

    final, pe lng verificrile din cursul semestrului. Aceast lucrare poate lua forma unui colocviu, aunui test de evaluare a cunotinelor dobndite sau a unui proiect practic, n funcie de cerinelePlanului de nvmnt i ale Fiei disciplinei.

    Pentru proiect, studentului i se va cere s-i pun n valoare abilitile dobndite la curs nproducerea de grafic i prelucrarea de ilustraii cu ajutorul calculatorului; s realizeze o anumit

    form de produs mediatic (proiect) tiprit sau audio-vizual ce poate fi folosit ntr-un spaiuprofesional.n cazul apariiei unei situaii favorabile, studentului i s-ar putea cere s contacteze o firm, o

    publicaie sau o organizaie local pentru a stabili mpreun cu aceasta un proiect care s rspundnevoilor acesteia i care s permit valorificarea abilitilor i priceperii stud entului. Proiectul ar puteaimplica folosirea editrii cu ajutorul calculatorului pentru a obine un pliant sau pentru a proiecta unbuletin informativ; evident, n funcie de interesul manifestat de client.

    Pe msur ce tehnologiile de producie pentru tiprire i pentru audio-vizual continu sevolueze, ele vor avea un efect tot mai important asupra problemelor cu care se confrunt comunicareamediatic, cum ar fi costurile mijloacelor de informare sau relaiile de munc.

    Studenii interesai de efectele acestor tehnologii de producie pentru mass-media ar putea sfac o lucrare de cercetare n acest domeniu. n acest caz, li se va cere s studieze aceast problematic

    i vor fi ncurajai s dezvolte modele de implementare a acestor tehnologii n organizaii media.

  • 8/10/2019 Design de Presa

    15/90

    15

    Un exemplu n aceste sens: cercetarea modului n care paginarea electronic a schimbat naturarelaiilor de munc n industria editrii de periodice sau impactul editrii electronice n departamentelede tehnoredactare computerizat (Desck TopPublishing) i/sau de multiplicare grafic.

    Pe lng finalizarea proiectului grafic, audio-vizual sau a lucrrii de cercetare, fiecare student vafi solicitat s-i prezinte lucrarea succint, n faa colegilor.

    Studenilor li se vor ncredina mai multe proiecte n care li se va cere s creeze diverse materialepentru tipar i proiecte video prin intermediul metodelor nvate la curs. Sistemul de evaluare va ficorelat cu cunotinele fiecrui student, cu gradul de stpnire a tehnicilor nvate privind modul delucru, dar i n funcie de creativitate i de complexitatea proiectelor ncredinate (realizate).

    Examenul final se susine conform Planului de nvmnt, inndu-se cont de activitatea ievaluarea pe parcurs a studentului.

  • 8/10/2019 Design de Presa

    16/90

    16

    Unitatea de nvare 1

    DESIGNUL DE PRES10 mituri despre designul de pres / Lsai coninutul s conduc

    Cuprins

    1.1. Introducere /161.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare /181.3. Coninutul unitii de nvare /19

    1.3.1. Atenia /191.3.2. Teorii referitoare la procesarea informaiei/201.3.3. Principii ale formei/211.3.4. Instrumente de design n jurnalism /221.3.5. Liniile i formele geometrice /221.3.6. Fundalurile (tonurile) /231.3.7. Textura /23

    1.4. Studiu de caz: 10 mituri despre designul de pres /24

    1.5.Practic: Lsai coninutul s conduc/271.5.1. Idei de reinut /28

    1.6. ndrumar pentru autoverificare /28

    1.1.Introducere

    Design. Un termen atractiv, modern, interesant, ce pare sgenereze o nelegere comun. Atunci cnd ntrebi ns n ce constsensul acestui cuvnt, de regul, se ntmpl ca persoana chestionat snu rspund. n parantez fie spus, utilizarea acestui cuvnt seaseamn ntr-un fel cu celebra ntrebarece este timpul? Toat lumeatie, ns nimeni nu este n msur s dea o definiie lmuritoare.

    n acest sens, un lucru interesant de consemnat referitor la acesttermen l constituie faptul c dicionare importante din domeniu:Dictionary of Media Studies, ediia 2006, i Larousse Dicionar de

    media, ediia 2005 n Romnia (1998 n Frana) nu includ acestconcept n lucrrile respective.Revenind la conceputul de design dintr-o perspectiva didactic i

    a temei v propunem un contur al semnificaiei acestuia; pentruaceasta fiind necesar s evideniem cteva trsturi:

    estetic; funcionalitate; problema coninutului (fondului); chestiunea formei (pentru punerea n valoare a datelor).

    Pe baza celor prezentate, v propunem o reformulare atermenului de design: design, egal estetic funcional; respectivadaptarea unui coninut la o anumit tipologie a frumosului n vederea

    mbuntirii funcionalului dintr-o perspectiv estetic.

  • 8/10/2019 Design de Presa

    17/90

    17

    Dificultatea definirii acestui termen o regsim i n DicionarulExplicativ de Jurnalism, Relaii Publice i Publicitate1; astfel,acepiunea media a cuvntului design semnific n opinia autorilor:estetica paginii de ziar, magazin(revist n.n.). Totul pare n regul:o definiie scurt, clar, concis, ns la o analiz mai atent

    descoperim slbiciunea formulrii: n primul rnd clarificareatermenului estetic, iar n al doilea rnd toi tim ce nseamn ziar, nsmagazin are o alt semnificaie n limba romn.

    ntruct exist mai multe coli de gndire referitoare la esteticareceptrii, vom semnala faptul c: n paralel cu Umberto Eco,esteticianul german Hans Robert Jauss a elaborat o estetic a receptrii(Pour une Esthtique de la Rceptation 1978). [] Mai exact,susine Hans Robert Jauss pornind de la Kant, comunicarea esteticeste un factor de socializare i creatoare de norme, precizeaz Popescu2atunci cnd face o descriere a termenului.

    Dincolo de aceste posibile puncte de pornire n domeniuldesignului de pres v prezentm filosofia unuia din autorii din

    domeniu, profesor i specialist n design de pres: exist credina catunci cnd nelegi cumsau de cefuncioneaz un lucru eti n msurs lucrezi mult mai eficient cu respectivul obiect. Cam la fel staulucrurile i n cazul designului, pe care muli redactori efi i editori nupar s l neleag cum se cuvine i s i acorde creditul meritat.Designul este ns important, pentru c el intermediaz o mai buncomunicare cu cititorul. Am putea spune c designul este ntructvalubrefiantulpentru informaie, susine Bohle3.

    Designul, consemnam n cartea Utilizarea calculatorului npres4, contribuie la crearea unei imagini. De regul, spunem actualsau contemporan. Important este ca mesajul creat s aib un impactct mai bine ghidat. Cititorii sunt grbii; nu mai au timp s citeasc

    orice primesc sau cumpr. Un design de calitate furnizeaz oierarhizare a informaiei, care ajut publicul s separe rapid ceea ceeste important de ceea ce este banal. Un bun design i ajut pe cititoris evite suprasolicitarea i s localizeze rapid informaia de care aunevoie.

    Pornind de la aceste considerente, partea teoretic a primeiuniti de nvare abordeaz problematica general a designului depres prezentnd o abordare specific societii contemporane, avndn vedere utilizarea calculatorului personal i a dezvoltrilor teoreticebazndu-se pe adaptarea coninutului din lucrarea profesorului RobertBohle, Publication Design for Editors (Designul publicaiilor pentrueditori). Soluia are avantajul transferului de experien dintr-undomeniu n care elementele studiate sunt nc dificil de detectat itranspus ntr-o lume n care n aproximativ 20 de ani s-au parcurscicluri de zeci sau sute de ani.

    Partea a doua, studiul de caz: 10 mituri despre designul de pres,autor Mario Garcia, contribuie la identificarea unor idei i concepte ce

    1Cristian, Florin, Popescu,Dicionar explicativ de jurnalism, relaii publice i publicitate, Editura Tritonic,Bucureti, 2002, p. 1112Cristian, Florin, Popescu,Dicionar explicativ de jurnalism, relaii publice i publicitate, Editura Tritonic,Bucureti, 2002, p. 126-1273Robert, Bohle,Publication Design for Editors, Prentice Hall, New Jersey, 1990, p. 254

    Gheorghe, Cojocariu, Utilizarea calculatorului n pres, Editura FundaieiRomnia de Mine, Bucureti, 2008,p. 103

  • 8/10/2019 Design de Presa

    18/90

    18

    vor fi abordate de-a lungul lucrrii i care preocup teoreticienii ipracticienii acestui domeniu. Analiza i expertiz profesionale vor fiutile avnd n vedere temele ce se regsesc n acest suport de curs.

    Seciunea practic, cea de-a treia parte a unitii de nvare,prezint o experien din domeniu intitulat: Lsai coninutul s

    conduc (principiu fundamental n estetica funcional), completndviziunea sistemica cursului de Design de pres.Scopul meu este s ajut studenii s devin designeri pregtii n

    domeniul vizual, precii i sensibili. Ca s poat deveni un bunrezolvator de probleme n domeniu, un grafician (graphic designer)trebuie s fie capabil s conduc o activitate de documentare, sdezvolte o multitudine de idei pe un subiect dat, s creeze schie idesene ale acestor idei i apoi s execute o reprezentare profesionist aconceptului final, afirma Clark5. Regsind n aceste gnduri i inteniileautorului lansm cititorilor o invitaie ctre acest domeniu atractiv.

    1.2.Obiectivele i competenele unitii de nvare

    1.2.1Obiectivele unitii de nvare:

    prezentarea conceptelor de design, atenie i procesareainformaiei;

    evoluia noiunilor prezentate, transformarea unor specializridin media i activitile profesionale rezultate;

    familiarizarea studenilor viitori lucrtori n piaa media cu principalele noiuni i procese din domeniile designului i alutilizrii tehnologiei informaticii i noilor tehnologii;

    integrarea noilor cunotine dobndite n cadrul problematiciicursului de Design de pres n aria de specialitate din domeniilejurnalismului i comunicrii.

    Dup parcurgerea studiului de caz, vei putea s: nelegei cum au aprut, cum au evoluat i ct de viabile au

    fost sau sunt teoriile privind: alturarea titlurilor, scrierea n contrastcoloristic, introducerea culorii, lectura italicelor, amesteculfotografiilor i graficelor alb-negru, ntreruperea textului, justificarea

    textului, amplasarea materialelor, poziionarea textului principal; analizai obiectivitatea punctelor de vedere formulate princorelarea informaiilor prezentate i a evoluiilor din prezent;

    verificai corectitudinea prediciilor formulate de autor avndn vedere c procesele descrise se afl ntr-o evoluie permanent;

    Dup parcurgerea prii practice, vei fi capabili s: nelegei modul n care s-a realizat reproiectarea unor

    publicaii din perspectiva designului depres; identificai principiile pe baza crora s-a realizat schimbarea

    conceptului grafic;

    5Brenda, Jean, Clark, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar, Timioara, 1999,p. 1

  • 8/10/2019 Design de Presa

    19/90

    19

    cunoatei care sunt principiile utilizate n procesulschimbrii aspectului publicaiei.

    1.2.2Competenele unitii de nvare:

    asimilarea principalelor noiuni teoretice, din cadrul temei,pentru nelegerea obiectivelor unitii de nvare; adaptarea activitii de jurnalist i/sau comunicator public la

    cerinele pieei muncii din domeniile specifice societiiinformaionale;

    dezvoltarea unor abiliti practice de utilizare a sistemuluiinformaional n cadrul integrrii ntr-o instituie sau societate ceutilizeaz tehnologia informatic;

    contientizarea studentului de faptul c jurnalistul icomunicatorul prezentului i al viitorului nu pot fi concepui fr opregtire pluridisciplinar, n care adaptarea se face permanent;

    prin intermediul sistemelor informatice, de comunicaie

    mediatic, dezvoltarea unor abilitai referitoare la anticiparea iprevizionarea modului de adaptare la evoluia domeniului.Pe baza celor prezentate n partea practic putei realizaurmtoarele: s realizai modificri ale unor elemente grafice; s folosii experiena altora n formarea dumneavoastr

    profesional; s identificai elementele viabile, avnd n vedere evoluia

    din domeniu; s modificai lista de schimbri grafice n funcie de datele pe

    care le deinei; s propunei propria versiune a unei liste de probleme ce

    urmeaz a fi folosit n cazul unui proiect; s alegei o anumit opiune n funcie de criterii din aria

    designului de pres.

    Timp alocat unitii:3 ore

    1.3. Coninutul unitii de nvare

    1.3.1.Atenia

    Ochiul uman primete mai mult informaie dect este dispuscreierul s prelucreze n mod activ. Atunci cnd ne ndreptm privireantr-o anumit direcie, atenia noastr este atras selectiv spre ceva,chiar dac avem concomitent i un tablou general al celor vzute.Studiile arat c ne concentrm atenia pe doar un unghi de 3 grade din

    cele 180 pe care le putem cuprinde cu privirea.

  • 8/10/2019 Design de Presa

    20/90

    20

    Atunci cnd citim un ziar, putem urmri doar cte o poriune dinacesta, cea pe care o parcurgem. i restul ziarului se afl n cmpulnostru vizual, la fel cum se afl i alte lucruri din afara spaiului ocupatde ziar, ns vedem doar paragraful sau rndul pe care lparcurgem cuatenie.

    Chiar i atenia poate fi abordat uneori ca un proces activ atunci cnd citeti alegi unde i se ndreapt privirea. Cel mai adeseans, poate fi i un proces pasiv ochii i sunt atrai fr s vrei i frs i dai seama de anumite zone ale cmpului vizual. Vorbim despreatracia vizual.

    Atenia nseamn ns mai mult, fiindc ea implic descifrareaunor nelesuri. Iar pentru a descifra nelesurile corect, trebuie s fiiatent.De exemplu, atunci cnd un cititor oarecare privete o pagin deziar, privirea i este atras mai nti spre fotografii, apoi de elementeleevideniate prin culoare i abia pe urm de titluri. Primele elementevzute pe pagin tind s fie cele mai mari, cele ngroate i colorate.Dei acestea rmn importante, i coninutul poate fi un element de

    atracie.Ulterior, tindem s acordm atenie lucrurilor familiare icunoscute, dar i tiparelor (en.: pattern-urile). ntruct deschidereaalocat ateniei este restrns, cele mai uor de stimulat poriuni dememorie ale creierului caut potriviri printre stimulii pe care ochiul itrimite (i informaiile mentale n.n.). Astfel, cele mai uor stimulabileporiuni de memorie tind s fie cele mai uor stimulate n trecut.Puterea de a gsi potriviri pentru tiparele cunoscute face uneoriaproape imposibil identificarea unui nou tipar, dac exist asemnrintre ele.

    1.3.2.Teorii referitoare la procesarea informaiei

    Exist dou teorii importante referitoare la modul n care creierulse ocup de informaia primit de la ochi. Conform celei dinti,creierul compar noii stimuli cu tiparele nmagazinate anterior sau cuabloanele. Atunci cnd creierul gsete o potrivire cu un tipar familiar,chiar i dac trebuie s foreze puin, noii stimuli sunt identificai. Ceade-a doua teorie afirm c, dimpotriv, creierul analizeaz noii stimulica fiind o combinaie de caractere elementare. De pild, literelealfabetului pot fi privite drept combinaii de linii orizontale, verticale,oblice sau curbe. Avnd combinaia corect de caractere, orict deciudat combinate, creierul poate identifica litera respectiv.

    Indiferent care teorie este acceptat ca fiind corect, percepianoastr se bazeaz pe anumite structuri alctuite din linii i forme.Designul unei publicaii nseamn ceva mai mult dect s acordmatenie acestor forme de baz i folosirea lor n aa fel nct s nuderutm cititorul. Dei creativitatea are un rol important, nu estenecesar pentru a deveni un designer de pagin competent.

    Cum se vede informaia din publicaii din perspectivadesignerului ne exemplificB. Clark6; aceasta ncepe cu modul n carese nelege spaiul pozitiv (negrul) i spaiul negativ (albul)? Acestespaii ajut la crearea contrastului n pagin. Spaiul pozitiv este ocupat

    6Brenda, Jean, Clark, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar, Timioara, 1999,p. 34

  • 8/10/2019 Design de Presa

    21/90

    21

    de toate elementele tonale (elementele care nu sunt albe, cum ar fitextele, fotografiile sau capul ziarului). n general, informaia tipritocup ceea ce se numete spaiul pozitiv. Spaiul negativ este, ngeneral, orice spaiu fr tonalitate (margini, spaii ntre coloane sau njurul titlurilor altfel spus, spaiul alb). Dac hrtia ziarului este

    colorat sau gri, acest spaiu (fundalul ziarului) este considerat, deregul, ca fiin spaiul negativ, precizeaz Clark.Cum arat aceste recomandri teoreticen prezentarea aplicat a

    teoriilor referitoare la procesarea i percepia informaiilor n ceea cenumim prezentarea grafic a ziarelor ne exemplic Brielmaier i Wolf7;acetia consider c: n cazul elementelor menite s sublinieze oinformaie, cum ar fi titlurile sau supratitlurile, trebuie gsit ocombinaie potrivit de tipuri de liter i caractere. Regula de baz acombinrii este c toate tipurile de liter trebuie s parvin din aceeaiepoc, pentru a se armoniza din punct de vedere stilistic. Scopulurmrit prin combinarea fonturilor este de a crea un contrast: doufonturi seminegre (semi-bold) de nlimi diferite apar mai monotone

    dect un font alb (light) combinat cu unul negru (bold), susin autorii.

    1.3.3. Principii ale formei

    Un alt set util de principii pentru designerul lipsit de experien lconstituie principiile formei. n esen, principiul de baz afirm cntregul este mai mare dect suma prilor componente i c tiparuleste mai important dect elementul individual. De fapt, exist chiardovezi conform crora vedem mai degrab tiparul dect unitileindividuale.

    Succint,principiile formeipot fi prezentate astfel:Similaritatea obiectele care arat asemntor ca form,

    culoare, mrime, poziie tind s fie grupate mpreun. De aceea, npagina unei publicaii, formele, culorile similare trebuie s implicefaptul c exist o relaie ntre ele. Acest principiu este frecvent ignorat,caz n care se creeaz confuzii.

    Proximitateaelementele similare grupate strns sunt perceputeca unitate, nu ca individualiti. Dac tiparul urmrit este evident,rezult c gruparea elementelor este prea deprtat (rsfirat).

    Buna continuare segmentele de forme sau linii sunt aezatempreun n cea mai uoar i plcut configuraie.

    Buna form i nchidereadac o form incomplet ar deveniuna familiar prin completarea ei n minte, creierul va face exact acestlucru. Este genul de efort pe care creierul este dispus s-l fac pentru aface nefamiliarul familiar.

    Ce au toate acestea de-a face cu o pagin care arat decent?Dac putem s nelegem i apois controlm micrile ochiului

    pe pagin, de la punctul iniial de contact vizual, traversnd toatepunctele de oprire i pn la punctul de prsire a paginii, atunciputemnlesni cititorului procesul de parcurgere a informaiei. Aceasta fiind,de fapt, misiunea unui bun design funcional. Cu ajutorul lui putemconduce privirea cititorului pe pagin ntr-un mod calm i coerent,fcnd din procesul de strngere de date unul uor i agreabil.Cititorilor le place s aib acces rapid i facil la informaie. Nu este

    7

    Peter, Brielmaier, Eberhard, Wolf, Ghid de tehnoredactare: punerea n pagin a ziarelor i revistelor, Polirom,Iai, p. 21

  • 8/10/2019 Design de Presa

    22/90

    22

    suficient s le fie livrat; accesarea ei trebuie s fie plcut i comod.Dac alegem s ignorm aceste reguli, vom avea un design

    aleatoriu, iar cei ce lectureaz se vor nvrti haotic prin pagin, ndetrimentul unei informri utile i cu repercusiuni evidente n scdereatirajului publicaiei sau audienei (vizualizri n cazul Internetului

    n.n.).1.3.4. I nstrumente de design n jurnal ism

    Dup nelegerea principiilor generale despre cum privim ivedem, cei care se ocup de editarea unei pagini trebuie s neleaginstrumentele specifice pe care le au la ndemn n aceast profesie,pentru c prin intermediul acestora pun n practic principiile amintite.

    De regul, toate elementele din pagin s-ar putea reduce la: linii,forme, tonuri i textur vizual. Cu ajutorul acestora, putem ghida(orienta) modul n care cititorul parcurge informaia pe care i-o oferim.

    Flexibilitatea elementelor vizuale folosite n designul de prs este

    foarte important n designul de pres; de aceea este bine s existe ocoeren vizual bazat pe elementele din pagin. n acest sens Clark8precizeaz urmtoarele: Elementele vizuale care sunt folosite zilnic,cum ar fi celepentru rubrica de tiri, trebuie s fie concepute n spiritulunui design flexibil. Pentru a putea fi citit cu mai mult uurin, saupentru a putea fi mai vizibil pe pagina de ziar, un reportaj poate aveanevoie de mai mult sau mai puin spaiu alb, n funcie de structura sa numai text sau text plus fotografii/grafic. Aceast combinaie,mpreun cu multe alte combinaii de componente editoriale i vizualese schib de la o rubric la alta, de la zi la zi. Designul i paginaia deansamblu ale ziarului trebuie s fie flexibile.

    1.3.5.Liniile i formele geometrice

    Liniile sunt de urmtoarele tipuri: orizontale, verticale, obliceicurbe. Fiecare tip de linie are un neles suplimentar ce poate subliniasau atenua mesajul transmis.

    Liniile orizontalesunt linititoare i n armonie cu mediul lor. Caurmare, orizontalele nu trebuie folosite ca parte dintr-un design al unuiconinut dinamic, activ, n relatrile despre competiii sportive,festivaluri locale (sau aciuni dinamice n.n.).

    Acest concept se extinde i asupra limii coloanelor de text depe pagin. Coloanele mai late creeaz impresia de linite sau de textde carte, subliniind aspectul de orizontalitate.

    Cercurile sunt bune de folosit pentru sigla ziarului sau pentrulogourile de coloane, ntruct sunt constantele oricrei publicaii.Aceast utilizare a cercurilor este justificat de faptul c ele tind smenin micarea ochilor n interiorul formei. Iar faptul c toatecelelalte forme din pagin sunt dreptunghiulare, face ca folosireacercurilor pentru constante s dea o not aparte ansamblului.

    Triunghiurilesunt fie stabile, aezate pe baz i cu vrful n sus,fie arat potenialitatea de a se rsturna. Oricum ar fi, triunghiuriledetermin ochii s se mite de la un vrf la altul.

    8Brenda, Jean, Clark, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar, Timioara, 1999,p. 26

  • 8/10/2019 Design de Presa

    23/90

    23

    n schimb, colurile ptratelor nu sunt la fel de tentante pentrurotirea privirii. Un design cu patru puncte este prea stabil pentru astimula (provoca) micarea ochilor. De aceea, triunghiul rmne ofigur geometric demn de reinut pentru o machet dinamic,ndeosebi n cazul uneia care conine publicitate. Utilizarea a trei

    puncte de focalizare ntr-un design creeaz interes pentru c obligochii la o micare continu n jurul lor.

    1.3.6. Fundalur ile (tonurile)

    Tonul i forma blocului de text i ofer ochiului ceva de vzut.Tonulreprezint relativa ntunecare sau luminozitate a unui obiect. ndesign, tonul reprezint ntr-o oarecare msur echivalentul n alb inegru al culorii.

    Culoareane ajut s difereniem obiectele, iar ntr-un design alb-negru tonul preia aceast sarcin; negru pur, tonaliti diferite de grimergnd pn la alb, cel puin pn la gradul de alb al paginii de ziar.

    n mod obinuit, n design tonul este obinut prin intermediulfundalurilor de semitonuri, care constau din suprafee de mrimidiferite, amplasate la distan unul fa de cellalt. Tonurile gri-deschissunt obinute din pete mici relativ distanate, pe cnd n cazul tonurilorgri-nchis petele au devenit att de mari nct fundalurile par s aibfond negru cu pete albe.

    Tonul unui fundal este definit prin prezentarea gradului n care ozon este umplut cu pete. De exemplu, pentru un fundal gri-deschis sepoate specifica o pondere de 10-20% din fundal, pentru c doar aceeaar fi acoperit.

    Fundalurile sunt folosite pentru unele calupuri de text, fie pentruntregul design. Atunci cnd decidem utilizarea fundalurilor pentru text

    trebuie evitat ca intensitatea aleas s ngreuneze citirea textului. Lanevoie se pot face modificri de font, de grosime i de mrime aliterelor.

    Un aspect adesea neglijat de cei care se ocup de design esteaspectul de ton furnizat de nsui textul din pagin. Mai ales de ladistan, rndurile de text pot crea senzaia de ton de culoare pentrudesignul paginii, astfel c urmrirea tonului dat de text poate conducela decizii privind unele soluii tipografice, nu numai de proiectare imachetare a paginii.

    1.3.7. Textura

    Tot ceea ce vedem ne creeaz o impresie asemntoare cu ceeace am simi dac am atinge. Aceast afirmaie i pstreazvalabilitatea i n cazul designului de pres i al graficii tipografice. nafara fundalurilor de semitonuri, designerii (sau secretarii de redacie n.n.) pot recurge la fundaluri care simuleaz o varietate de texturi, de laesturi de pnz laluciu metalic.

    Chiar i unele fonturi de liter pot sugera diferite senzaii, putndprea blnde, moi, rugoase sau dure, dup caz.

    Odat ce aceste elemente sunt cunoscute i controlate, mairmne doar problema aezrii elementelor ntr-un pachet coerent iatractiv pe suprafaa de hrtie.

  • 8/10/2019 Design de Presa

    24/90

    24

    1.4. STUDIU DE CAZ10 mituri despre design9

    Autorul lucrrii Design pur (en.: Pure design), Mario Garcia, estearhitectul a mai mult de 550 de publicaii. n ce const viziunea

    acestuia referitoare la principalele zece mituridin designul de presdescoperii n studiul urmtor.

    nsemnrile mele din jurnal conin note de cltorie, notie i,ocazional, graffiti despre miturile designului. ntotdeauna mi scriuaceste mituri n culoare roie, spre a fi sigur c nu le uit. Cred c ammai mult de 150 de teme pe care le-am adunat de-a lungul celor 20 deani cltorii, ns 10 dintre ele au devenit supermituri, acelea caretranscend naionalul, etnicul sau limba. Vi le ofer drept inventar, ca sverificai cte dintre acestea sunt parte integrant din propriul vostrurepertoriu de mituri:

    1 - Titlurile nu trebuie puse unul lng cellalt.

    Titlurile unul ntr-altul trebuie clasate pe poziia numrul ununtre miturile designului, n special, n Statele Unite. Am convingereac n camera tirilor din redaciile de pretutindeni se consum mai multtimp cu desenarea paginilor care s evite alturarea titlurilor dect cuconceperea unor titluri mai bune.

    Ca veteran a sute de focus grupuri crora le-au fost prezentatepagini cu titluri care uneori se nclecau, nc n-am auzit mcar uncititor s se plng de acestea.

    Desigur nu sunt avocatul titlurilor care se suprapun. Cu toateacestea, sugerez c n-ar mai trebui s consumm inutil timp i eforturipentru a evita ceea ce pare s nu afecteze pe nimeni, nafar de editor ide profesorul su de jurnalism.

    2

    - Cititorilor nu le place scrisul n contrast coloristic.De fapt, nu plac majoritii editorilor. i sunt convins de faptul

    c, probabil, cititorii gsesc neobinuiti mai dificil de citit un articolcare ar fi tiprit integral cu alb pe negru sau pe fundal colorat. Cu toateacestea, cteva rnduri cu un citat sau cu o evideniere n text, plasatepe fond nchis la culoare, nu vor afecta lizibilitatea, atta timp ctcorpul de liter este mai mare dect n mod normal, iar spaierea ntrernduri este adecvat.

    3 - Culoarea trebuie introdus ncet.Viaa se desfoar n culori. Tentativele de a introduce treptat

    culoarea ntr-un ziar care a fost, timp de ani de zile, alb-negru suntexagerate. n aceast privin, trebuie respectat perspectiva/percepiaeditorilor asupra propriei lor comuniti, ca i asupra abilitii cititorilorde a asimila schimbarea.

    Totui, din experiena personal afirm c, n general, culoareaeste aproape ntotdeauna extrem de bine primit i c, n majoritateacomunitilor, cititorii nu mai ataeaz eticheta de mai puin seriosunui ziar care apare n culori. n mod special n cazul cititorilor cuvrsta cuprins ntre 25 i 35 de ani, culoarea este mai mult o ateptaredect ceva abominabil.

    Trebuie subliniat faptul c utilizarea culorii este adecvat relaieidintre ziar i comunitatea creia i se adreseaz.

    9Mario, Garcia,Pure Design, Miller Media, St. Petersburg, Florida, 2002, p. 201-210

  • 8/10/2019 Design de Presa

    25/90

    25

    4 - Italicele sunt dificil de citit.Am auzit asta de cel puin 500 de ori, din America de Sud pn

    n Africa de Sud, ba pn i n Malayesia! Se pare c fiecare editor areun soi de catalog al anecdotelor care ilustreaz de ce n -ar trebui folositeitalicele niciodat. Acestea se presupune c sunt feminine; ca atare,

    de ce le-am utiliza n seciunea de sport, att de macho? Italicele suntciudatepentru cititor i implic tiri soft (relaxate n.n.), spredeosebire de tirile hard (agresive n.n.) astfel nct trebuie s fieexilate n paginile pentru cas i grdin. i, n sfrit, italicelencetinesc citirea, aa c trebuie s le evitm.

    Adevrul? Italicele sunt unisex. Un articol sportiv poate fi tipritcu italice, la fel de bine ca i o reet de sufleu din paginile pentruculinare. Trebuie s admit c disputa soft versus hard este un fenomenamerican. Un titlu-banner cu caractere italice boldite i de dimensiunemare va fi la fel de eficient ca un titlu cu romane. Corpul de liter,boldirea i utilizarea unor caractere distincte sunt mai semnificativedect dilemele asupra caracterelor italice.

    Dac folosii contrastul dintre caracterele italice i cele romane,sau apropierea bolditneboldit, efectul va fi c reeta de sufleu se vaevidenia n pagin. Adugai un subtitlu n italice sub un rnd nromane i vei avea o simfonie n pagin. Tiprii numele dintr-unsubtitlu n italice, iar ritmul vizual al textului se va modifica n bine.

    5Fotografiile i grafica alb negru i color nu trebuie s seamestece pe aceeai pagin.

    Nici mcar o dat nu am auzit ca vreun cititor s se plng deacest cocktail de imagini alb-negru i color. Obiectivul designerului depres este de a selecta cele mai bune imagini, indiferent de culoare, ide a le plasa n mod optim n pagin, urmnd o ierarhie care indicunde trebuie s poposeasc ochiul n primul, al doilea i al treilea rnd.

    Chestiunea alb-negru versus color devine cu totul secundar fa deconinutul imaginilor, de plasarea lor n pagin i de rolul acestora ndesignul paginii ca un ntreg.

    6Curgerea textului nu trebuientrerupt.Revistele folosesc de ani buni citatele, sublinierile i alte

    evidenieri. Totui, ncercai s plasai unul dintre aceste artificii ntextul majoritii ziarelor i vei fi ntmpinai de un cor de editori carerepet acelai vers: orice ntrerupere n text l va face pe cititor s seopreasc din lectur.

    Eu unul nu am gsit nicio dovad n acest sens, nici n cadrulnumeroaselor focus grupuri la care am asistat, nici n cadrul cercetriiEye-Track desfurate de Institutul Poynter (Eye-Track adocumentat tiinific modul n care culoarea, textul, elementele graficei fotografiile direcioneaz ochiul cititorului pe o pagin de ziar (veziStudiul de caz de la unitatea de nvare numrul 6). Desigur,ntreruperile pot deveni adevrate curse cu obstacole n cazul n care:

    vei plasa un citat de 24 de rnduri ntr-un articol scurt, ceeace l va fora pe cititor s sar peste aceast parte a textului;

    vei plasa ruptura ntr-o poziie att de strategic, nctcititorul nu va sri peste ea, dar va presupune c trebuie s sar lacoloana alturat.

    Lungimea rupturiii plasarea acesteia influeneaz lizibilitatea.Orice ntrerupere care necesit un salt de mai mult de cinci centimetri

    n pagin trebuie reevaluat.

  • 8/10/2019 Design de Presa

    26/90

    26

    7Cititorii prefer scrierea justificat(rnd plin) n loc dernd aliniat la dreapta.

    Mitul spune c scrierea aliniat la dreapta este recomandatmaterialelor soft sau reportajelor, n timp ce scrierea justificatreprezint tirile serioase, hard. Asta se afl doar n minile editorilor

    i ale unor designeri. Nu exist nicio dovad asupra acestei percepii.Dac ziarele i-ar fi tiprit ntotdeauna articolele cu text aliniat ladreapta, cititorii ar fi acceptat acest stil.

    Scrierea aliniat la dreapta poate modifica ritmul paginii, chiari atunci cnd este utilizat pentru texte scurte sau pentru editoriale.Folosirea ei ncorporeaz spaii albe, de care este ntotdeauna nevoie, ipermite o spaiere mai potrivit ntre litere n interiorul cuvintelor intre acestea. Unele cercetri au confirmat c prezena scrierii aliniate ladreapta accelereaz viteza lecturii.

    8Numrul articolelor conteaz.Acest mit spune c trebuie s existe minimum cinci articole pe

    prima pagin. Ei bine, n unele ziare exist apte, iar n altele, 11.

    Numrtoarea articolelor este o apreciere mental i nu trebuie sdevin o formul. Pentru un editor care are de asamblat pagina nti nuexist dou zile identice n privina tirilor cu care lucreaz. n anumitezile, un material principal poate echivala cu patru sau chiar aptearticole mai mici. Alteori, o fotografie poate avea greutatea(ponderean.n.) a zece articole, i aa mai departe. Ceea ce conteazcu adevrat sunt elementele individuale, nu o formul sistematizatcare s oblige aceste elemente s satisfac o anume proporie n pagin.

    Ce cunoatem cu adevrat despre numrul articolelor de pe primapagin?

    Prima pagin rmne chipulziarului, rolul ei fiind nu numai dea prezenta tirile zilei, ci i de a promova elementele de coninut din

    interiorul ziarului. Cu ct mai mult, cu att mai bine, iar semnalrile desumar, casetele promoionale, chiar i imaginile de sine stttoare suntparte din ceea ce determin ochiul cititorului s parcurg ziarul.Cititorii pe care i-am observat n focus grupuri nu contabilizeaznumrul articolelor.

    Ceea ce conteaz este micarea privirii pe estura (textura)paginii. Ceea ce determin ca privirea cititorului s se deplaseze pepagin sunt factori care nu se asociaz neaprat cu aceea numrtoaremitic a subiectelor care i obsedeaz pe editori.

    9Lucrurile trebuie s se gseasc n acelai loc n fiecare zi.n cazul multor editori, pagina nti sau seciunea frontal a

    ziarului n care se regsesc elemente statice bine stabilite (promo-urilen partea de sus, n partea stng o coloan de tiri pe scurt i aa maideparte) reprezint un fel de ursule, pe care vor s-l in n brae lamunc, n fiecare zi. Ca atare, dup tipic, editorii i cer ntotdeaunaursuleul.

    Nu exist nicio urm de adevr n mitul conform cruia cititoriidoresc prezena exact a acelorai elemente, n acelai loc, n fiecare zi.Eu prefer s fac experimente cu ursule pe patine cu rotile i lascasetele promoionale s apar diferit de la zi la zi. ntr-o zi folosescdoar un promo, n alte zile voi pune trei. Surprindei-v cititorul cupromo-uri care vor fi tiprite vertical mari, dar orizontal miercuri.

    10 Articolul principal trebuie s apar ntotdeauna pe

    partea dreapt a paginii.

  • 8/10/2019 Design de Presa

    27/90

    27

    Editorii par convini de acest lucru, ns nimeni nu s-a obosit si-o spun i cititorului. Pentru acesta, articolul principal este acela cutitlul cel mai mare i mai ngroat fie c se afl pe partea dreapt sau pestnga paginii. Bineneles, ierarhia are importana ei. Acesta nu este unmit. Articolul considerat principal trebuie s apar n pagin n aa fel

    nct s ghideze cititorul, ceea ce nu se va ntmpla dac se va afla npartea de jos a paginii.Cum se explic aceste mituri?Ei bine, ce-ar mai fi ziarele fr mituri. edinele ar fi mai scurte

    i cu mai puine certuri, mai ales dac n-ar mai exista mitul italicelor.Cine creeaz miturile? Este ca n cazul jocurilor copilriei: nimeni nutie care a fost punctul de plecare al acestor mituri. Copiii nvajocurile unul de la altul n curtea colii. Profesorii paseaz miturilestudenilor lor inoceni de la coala de jurnalism. Apoi aceste mituri itriesc clipa de glorie atunci cnd jurnalistul nceptor l aude peeditorul lui veteran ridicndu-le n slvi,i aa mai departe.

    Ce e de fcut cu miturile? Selectai-le pe acelea cu care vrei s

    v luptai, apoi dai cu ele de pmnt n lupt dreapt. Cteodat o s i nvingei.

    1.5. PRACTICLsai coninutul s conduc10

    Reproiectarea publicaiilor Portland Press Heraldi Maine SundayTelegrama nceput prin realizarea unei liste de principii. Principiile,care au fost firul cluzitor n misiunea de proiectare a noului aspect,acord prioritate coninutului editorial.

    Simplitate. Vom fi un ziar care va fi uor de citit i urmrit.

    Coninutul va fi organizat, curat i clar.Demnitate. Utilizarea prezentrii grafice, a machetei i a culorii

    va avea scop i coninut. Culoarea nu va fi doar un element de decor.Autoritate. Vom fi un lider n comunitate. Vom informa i vom

    fi formatori de opinie.ncredere. Vom fi credibili, o surs de informaie de ncredere.Ierarhie. Vom furniza tirile n funcie de nsemntate i de

    interesul potenial pentru cititor. Vom acorda atenie evenimentelorzilei.

    Integralitate. Materialele publicate vor oferi tiri pe larg, dar ipe scurt, att n cazul celor locale, ct i n cazul celor globale. Ziarulva fi o surs de informaii complete din toate domeniile.

    Culoare funcional. Vom folosi culoarea pentru a-l atrage i a-lsprijini pe cititor. Ea va pune n valoare prezentarea. Petele de culoarevor reflecta ceea ce ne este caracteristic i specific.

    Consecven. Vom fi consecveni zi de zi, cu reportajeamplasate exact i cu rubrici i zone clar marcate pentru subiecte.

    Angajare. Prin alegerea articolelor i a ilustraiilor, vom ficaptivani i atractivi. Vom prezenta tirile pe diferite niveluri,adugnd ferestre(trimiteri) n primele pagini tematice.

    10Warren, Watson,Let Content Lead, Presstime, noiembrie 1992, p. 20

  • 8/10/2019 Design de Presa

    28/90

    28

    1.5.1. IDEI DE REINUTPrincipii de design, machet, spaiu alb11

    1. nelegerea unui numr de principii vizuale form,proporie, echilibru etc. va scdea din aerul misterios cu care muli

    tind s nconjoare machetarea unei pagini. O machet bun i puternicde pagin poate fi fcut de oricine care urmeaz aceste principii, chiardac nu este artist.

    2. O machet bun nu este una care ctig concursuri dedesign, ci una care apare ca interesant pentru public i care ajut latransmiterea coninutului.

    3. Redactorii i fac griji n privina sintaxei frazei. Care arputea fi grija celor care se ocup de design? Oare regulile privindordinea de parcurgerea a unei pagini n-ar putea fi privite, n esen, cafiind o sintax vizual, un set de reguli pentru a pune laolaltelementele vizuale?

    4. Spaiul alb este o parte important a designului. El creeaz un

    aspect plcut pentru coninutul paginii i poate fi folosit pentru a scoaten eviden anumite pri ale designului.5. Vorbind despre machet, oare cum s-ar potrivi grila paginii

    realizate de tine n discuia despre design? Cum ai putea aplicaprincipiile echilibrului, unitii, contrastului la pagina ta?

    1.6.ndrumar pentru autoverif icare

    Sinteza unitii de nvare 1Partea teoretic abordeaz problematica designului de pres o perspectiv asupra evoluiei

    domeniului n contextul societii contemporane.Studiul de caz: 10 mituri despre designcontribuie la conturarea noiunilor i ideilor abordate, prin

    punerea n circulaie a unei analize de specialitate, ce poate fi util n viitor avnd n vedere concluziileformulate de autor i proba timpului.

    n partea practic a unitii de nvare ai deprins i aprofundat modul n care putei s realizai olist de principii utile n cazul schimbrii liniei grafice.

    Concepte i termeni de reinut- atenia- buna continuare- buna form i nchiderea- design- estetic- pattern- principii ale formei- proximitate- similaritate

    11Robert, Bohle,Publication Design for Editors, Prentice Hall, New Jersey, 1990, p. xxx

  • 8/10/2019 Design de Presa

    29/90

    29

    ntrebri de control i teme de dezbatere1. La ce se refer conceptul de design?2. Din perspectiva designului de pres, care sunt mecanismele ateniei?3. Care sunt principiile formei?

    4.

    La ce se refer similaritatea?5. Din perspectiva designului la ce se refer proximitatea?6. Cum influeneaz lectura liniile i formele geometrice?7. Ce importan au tonurile?8. n ce mod influeneaz textura textului lizibilitatea unui articol?9. Prezentai trei din cele 10 mituri ale designului de pres (pe baza studiului de caz). 10.Formulai trei principii de reproiectare a unei linii grafice (avnd n vedere partea practic).

    Teste de evaluare/autoevaluare Rspundei adevrat(dac apreciai c propoziia este adevrat) saufals(dac apreciai c

    propoziia este fals).

    1.Fiecare pagin a unei publicaii trebuie s conin un element dominant. (A / F)

    2. Coninutul este cel care determin designul.(A / F) Alegei varianta corect!

    3.n opinia dumneavoastr, designul de pres:

    a) este obligatoriu c) depinde de coninutb) este facultativ d) se aplic doar n cazuri speciale

    4.

    Termenul de design de pres se refer la:a) modul n care este aranjat biroul de lucru

    b) pictogramele cu care lucrmc) modul n care punem n valoare coninutul editoriald) icoanele cu care lucrme) tapetul afiat de monitor

    5. Atunci cnd proiectm (sau reproiectm) un design al unei publicaii trebuie s inem seamade:

    A) principiile designului de pres;B) publicul vizat;C) interaciunea uman;

  • 8/10/2019 Design de Presa

    30/90

    30

    D) experiena specialitilor din domeniu.A) A+B+C+DB) A+B+CC) A+C+DD) A+B+D

    Bibliografie obligatorie

    Bohle, Robert,Publication Design for Editors, Prentice Hall, New Jersey, 1990, p. 25-33 Brielmaier, Peter, Wolf, Eberhard, Ghid de tehnoredactare: punerea n pagin a ziarelor irevistelor,Polirom, Iai, 1999 Cernat, Mihai, Conceperea i elaborarea ziarului, Editura Fundaiei Romnia de Mine,Bucureti, 2002 Clark, Brenda, Jean, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, EdituraBrumar, Timioara, 1999 Cojocariu, Gheorghe,Editare n limbaje specializate, Editura FundaieiRomnia de Mine,Bucureti, 2013 Cojocariu, Gheorghe, Utilizarea calculatorului n pres, Editura Fundaiei Romnia deMine, Bucureti, 2008 Garcia, Mario,Pure design, Miller Media, St. Petersburg, Florida, 2002 Guery, Louis,Prcis de mise en page, CFPJ, Paris, 1991 Parker, Roger, Tehnoredactarea computerizat & Design pentru toi, Teora, Bucureti, 1996

  • 8/10/2019 Design de Presa

    31/90

    31

    Unitatea de nvare 2

    PRINCIPIILE DESIGNULUI DE PRESCum sfaci un design mai bun / 10 pai spre designul de pagin

    Cuprins

    2.1. Introducere /312.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare /332.3. Coninutul unitii de nvare /34

    2.3.1. Echilibrul /342.3.2. Proporia /352.3.3. Contrastul sau evidenierea /352.3.4. Succesiunea (repetitivitatea) /362.3.5. Unitatea /372.3.6. Simplitatea /37

    2.3.7. Spaiul alb /38

    2.4. Studiu de caz: Cum sfaci un design mai bun /38

    2.5.Practic: 10 pai spre designul de pagin /412.5.1. Idei de reinut/41

    2.6. ndrumar pentru autoverificare /42

    2.1.Introducere

    O tem fundamental pentru viitorii designeri din media;aplicarea creativ a principiilor designului n pres, respectiv nindustria media. nainte ns de a putea gestiona acest domeniu esteindicat s cunoatem care sunt i n ce constau principiile sau regulilepe baza crora designerii i elaboreaz lucrrile.

    n legtur cu acest subiect este adevrat c exist numeroasecoli de gndire, ns tocmai de aceea considerm c aceast temeste una esenial ntruct ea trateaz esenialul: ingredientelefolosite de specialitii din domeniu pentru a obine produse cu

    identitate vizual distinct. Folosind analogia, avem de-a face cusubstanele de bazutilizate n industria farmaceutic; cumprmprodusul, fr s cunoatem substana activ. n mod similar, acelailucru se ntmpl i n designul de pres.

    Designul, ca disciplin de sintez, are marea virtute c dinelemente, aparent disparate, chiar din limbaje diferite, reuete screeze prin combinarea lor, expresii grafice surprinztoare, inedite,capabile s se poteneze reciproc, consider Cernat12.

    n general, construcia unei pagini de ziarnecesti competenele

    12

    Mihai, Cernat, Conceperea i elaborarea ziarului, Editura FundaieiRomnia de Mine, Bucureti, 2002, p.164

  • 8/10/2019 Design de Presa

    32/90

    32

    mai multor persoane din diferite departamente ale ziarului, precizeazClark13. Astfel, ntre secretarii de redacie (news editors) care n modobinuit creeaz machetele i personalul din departamentul designtrebuie s existe o bun comunicare pentru ca machetele paginilor s setransforme ntr-un layout final, gata pentru tipar; aadar, aceste dou

    departamente trebuie s-i exploateze reciproc resursele i s lucreze nechip, consider autoarea.n funcie de concepia fiecrui autor exist trei, cinci, sau apte

    principii ale designului, astfel c n funcie de lucrarea studiat potexista viziuni diferite care se suprapun sau sunt diferite. Mai mult,denumirile difer de la un autor la altul, rezultnd o varietate deprincipii.

    n lucrarea Conceperea i elaborarea ziarului14,Cernat identificcinci principii, n timp ce Dicionarul explicativ de Jurnalism, Relaii

    Publice i Publictate 15, menioneaz: designul opereaz doar cu treiprincipii: contrastul, echilibrul i proporia.

    n viziunea autoarei lucrrii Consolidarea rolului designului la

    ziarele din Romnia16

    , teoretician, dar i practician, exist cinciprincipii: echilibru, proporie, ierarhizare, contrast, unitate.Adar, o enumrare a diversitii punctelor de vedere legate de

    tema unitii de nvare nu ar face dect s sporeasc gradul deaccesibilitate al acestei teme. Avnd n vedere diversitatea punctelor devedere referitoare att la numrul, ct i la abordarea fiecrui principiu,pentru aceast tem am optatpentru adaptarea coninutului aparinndprofesorului Bohle17 din cartea Designul publicaiilor pentru editori,astfel nct coninutul teoretic al unitii de nvare trateaz apteprincipii: echilibrul, proporia, contrastul sau evidenierea, succesiuneasau repetitivitatea, unitatea, simplitatea i spaiul alb.

    Mai mult, ntruct designul nu este o tiin aplicabil n

    condiiile ingineriei, exist practica pe baza creia fiecare autor ielaboreaz propriul sistem de lucru; de aceea, am ales viziunea acestuispecialist asupra chestiunilor prezentate i, din cnd n cnd, interveniiclarificatoare sau sugestive ale altor autori. Am considerat c maiimportante sunt abordarea i prezentarea dect o inventariere acolilor individuale de gndire n legtur cu principiile designuluide pres.

    Avnd n vedere importana acestei teme semnalm c fie c estevorba de ziar sau de materiale promoionale toi cei care doresc sprofeseze sau s se intersecteze cu designul de pres trebuie s-insueasc aceste cutume profesionale.

    Studiul de caz ne dezvluie modul n care a reuit un redactor-efs-i regndeasc paginile din perspectiva principiilor designului depres. n completare, partea practic trateaz viziunea unor designeri nlegtur cu cei10 pai importani n design.

    13Brenda, Jean, Clark, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar, Timioara,1999, p. 2914Mihai, Cernat, Conceperea i elaborarea ziarului, Editura FundaieiRomnia de Mine, Bucureti, 2002, p.163-16515Cristian, Florin, Popescu,Dicionar explicativ de jurnalism, relaii publice ipublicitate, Editura Tritonic,Bucureti, 2002, p. 126-12716Brenda, Jean, Clark, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar, Timioara,1999, p. 2917Robert, Bohle,Publication Design for Editors, Prentice Hall, New Jersey, 1990, p. 34-42

  • 8/10/2019 Design de Presa

    33/90

  • 8/10/2019 Design de Presa

    34/90

    34

    proiectului la care lucrai; s putei alege cele mai bune soluii practice din perspectiva

    domeniului; s utilizai criterii importante; s folosii perspectiva: aspectul paginii se bazeaz pe

    coninut; s realizai mai multe variante ale lucrrii pornind de la oschi.

    Timp alocat unitii:3 ore

    2.3. Coninutul unitii de nvare

    2.3.1.Echilibrul

    Elementele de pe o pagin au ntotdeauna o greutate vizuali/sau optic. Astfel, cu ct cititorul este mai atras de un element, cuatt se consider c respectivul are o greutate mai mare. Un designbun are elementele de design echilibratesub aspectul greutii vizuale.n general, obiectele mai mari sunt mai grele dect cele mici, cele

    colorate mai grele dect cele alb-negru, cele cu forme neregulate maigrele dect cele cu forme comune (cercuri, ptrate etc.) i enumerareapoate continua. De fapt, dac spaiul alb de pe pagin este suficient demare, chiar i el poate avea o greutate vizual semnificativ.

    Cel mai simplu mod de a obine un echilibru n design esteaezarea simetric a tuturor elementelor. Se obine o echilibrareformal, uoar, care, ns nu este ntotdeauna cea mai indicat, fiindcpoate aprea plictisitoare, monoton, deloc surprinztoare i adeseamai puin apreciat dect o aezare asimetric.

    nelegerea echilibrrii i folosirea ei corect vincel mai adesean urma unei practici ndelungate. Dup o vreme, simi efectiv ce

    este corect i ce nu, fr s fie nevoie s te gndeti prea mult la acestaspect. Aadar, este nevoie de rbdare, de practic i de experien.Referindau-se la principiul echilibrului Clark18, subliniaz:

    Echilibrul este un element subtil pe care cititorul se bazeaz n modsubcontient atunci cnd rsfoiete o publicaie pentru a vedea unelement grafic. Pentru obinerea echilibrului optic, coninutul vizual ieditorial trebuie atent distribuite n pagin [] Scopul echilibruluitrebuie s fie acela de a menine privirea n cadrul paginii ori a oglinziiacesteia. Elementele dintr-o pagin sau dintr-un element grafic nutrebuie s dirijeze privirea n afar, ci s o menin n interior.

    18Brenda, Jean, Clark, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar, Timioara,1999, p. 30

  • 8/10/2019 Design de Presa

    35/90

    35

    2.3.2.Proporia

    Comunicatorii vizuali i artitii sunt recunoscui pentru faptul cau reuit de-a lungul secolelor s pstreze n lucrrile lor anumiteproporii ntre elemente distane, forme, mrimi etc. , avnd ca efect

    un impact vizual mai plcut dect n alte cazuri.Seciunea de aur (numit i raportul de aur, proporia de aursau numrul de aur, cu valoarea aproximativ de 1,62 sau de raportul 3la 5) ofer o relaie ntre lungimea i limea unui dreptunghi care estemult mai interesant i mai atractiv dect banala proporie de 1:1 dincazul laturilor ptratului. Ptratul sugereaz monotonia (rutin) i poategenera lips de atractivitate (plictisitor).

    Cu un dreptunghi de aur, relaia dintre lungime i lime numai este evident i ochiul ntrzie asupra lui, ceea ce l face maiinteresant din punct de vedere vizual.

    Asemenea forme pot fi folosite i la calcularea formatului depagin, dar i la stabilirea marginilor unei machete, indiferent c este

    vorba de ziar, revist, flutura sau pliant. Ideea este c relaiile spaialedintre dou obiecte bidimensionale ale unei pagini, pagina nsi i altespaii albe ale paginii arat mai bine atunci cnd ntre ele existproporii plcute. Din nou, precizm c trebuie mpletitfuncionalitatea cu plcerea oferit ochiului.

    n legtur cu acest principiu, o alt abordare areautoarea criiConsolidarea rolului designului n ziarele din Romnia. Aceastapornete de la problema spaiilor albe ntre diferite elemente alepaginii; care este proporia dintre titlu i text se ntreab specialista ndesign de pres, dar dintre materialul n sine i semntura autorului?Sau care este spaiul dintre fotografii sau ilustraii i explicaiile saulegendele acestora, inclusiv liniile utilizate pentru separarea articolelor.

    Avnd n vedere aceste coordonate Clark19consider c: Dac spaiuleste acelai ntre toate elementele, atunci aspectul de ansamblu alpaginii devine banal i monoton. Fiecare proporie este la fel.Proporia, sau folosirea de spaii negative i pozitive, trebuie s aratect mai natural. n designul de ziar, proporiile trebuie s fie varaitepentru a spori gradul de lizibilitate, funcionalitate i pentru a asiguraunicitate.

    2.3.3.Contrastul sau evidenierea

    Orice design bun are un punct de pornire sau un punct deatracie/concentrare, cruia i putem spune i centrul de impact vizual.Deoarece acesta i corespunde locului n care cititorul ptrunde npagin, designerul trebuie s ncerce s dein controlul asupracentrului de impact vizual. O pagin lipsit de acest centru este opagin dezorganizat, n care elementele componente concureazpentru ntietate, din care cititorii sunt cel mai adesea ndeprtai.

    Centrul de impact vizual este scos n eviden prinpunerea lui ncontrast cu celelalte elemente ale paginii. Atributele despre careaminteam la principiul echilibrului i intr n rol i aici: centrul deimpact vizual (optic) ctig n importan prin plasament (mai sus),mrime (mare), ton (litere aldine sau culoare), form (neobinuit) i

    19

    Brenda, Jean, Clark, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar, Timioara,1999, p. 31

  • 8/10/2019 Design de Presa

    36/90

    36

    chiar prin spaiu alb (nconjurnd elementul cu mai mult loc liber). Deasemenea, elementele care se suprapun peste o margine sau o alt linievizual pot s se bucure de o ieire n eviden (accentuare n.n.).

    Contrastul stabilit de text este la fel de important. Mesajul vizualpoate fi evideniat prin titluri, supratitluri i subtitluri, prin corpul de

    liter, prin citate atractive scoase n eviden prin elemente grafice saucare susin textul unui articol, dar i prin hri i grafice. Analiznd principiul contrastului (sau al evidenierii) Cernat20

    ajunge la urmtoareleconstatri: Contrastul include formele, mrimilei chiar culorile. El face pagina mai atrgtoare creeaz tensiunea carempinge ochiul cititorului de la un element la altul. Datorit unuicontrast bine gndit i tot aa de bine pus n pagin se poatembunti lizibilitatea ntregii pagini. n sfrit, se poate constata ccel mai izbutit contras se obine din mbinarea spaiilor pozitive (negre-tonale: texte fotografii sau capul ziarului) cu spaiile negative (albe-frtonalitate: margini, spaii ntre coloane sau n jurul titlurilor).

    Pentru Clark21 acest principiu reprezint o combinaie de

    mrimi i stiluri de titluri, texte, fotografii, linii, simboluri etc. (multedin ele suprapunndu-se), o mai mare receptivitate la folosireacontrastului devine necesar. Contrastul poate crea un ghid vizual aceea ce cititorul trebuie s vad n primul rnd, n al doilea, al treileaetc. De asemenea, contrastul poate mbunti lizibilitatea n cadrulunui element vizual i ajut cititorul s organizeze informaia nordinea n care ea trebuie parcurs.

    2.3.4.Succesiunea (repeti tivitatea)

    Dup ce cititorul a fost atras de centrul de impact vizual alpaginii, este de ateptat ca i restul paginii s fie plcut i interesant.

    Acest lucru se realizeaz prin stabilirea unei succesiuni clare apunctelor de interes la care privitorul este tentat s se opreasc i szboveasc. n general, cititorii ncep lectura unei pagini din colulstnga-sus, care este un fel de centru implicit de impact vizual.Folosind metodele de evideniere, poi determina cititorii s nceappagina din aproape oricare alt loc, chiar i din colul dreapta-jos, careeste punctul tradiional de prsire a paginii. Numai c, procedndastfel, adic obligndu-i pe cititori s acioneze mpotriva gravitii is citeasc mai nti jos, iar mai apoi cerndu-le s revin n parteasuperioar a paginii nseamn c ai modificat tiparelelecturii ceea cear fi prea mult pentru ei. Publicului nu-iplace s citeasc de jos n sus.

    La succesiunea potrivit se ajunge pe mai multe ci. Cea maievident este nceperea din partea de sus a paginii i numerotarea saumarcarea alfabetic a fotografiilor i elementelor dorite, ns aplicareaei ar deveni plictisitoare sau obositoare.

    O alt cale este folosirea unei linii imaginare create de coninutulunei fotografii sau ilustraii, de marginile unui desen sau de coloanelede text. Aliniind elementele, designerul creeaz micare fornd ochiuls urmeze liniaimaginar. Din nou, creierul prefer s caute tipare ncmpul vizual.

    20Mihai, Cernat, Conceperea i elaborarea ziarului, Editura FundaieiRomnia de Mine, Bucureti, 2002, p.16421Brenda, Jean, Clark, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar, Timioara,1999, p. 31

  • 8/10/2019 Design de Presa

    37/90

    37

    O alt influenare cu ajutorul designului presupune folosireaconceptelor despre care am discutat la principiile privind contrastul sauevidenierea. Atunci cnd cititorul va privi un element mare, evident vacontinua cutarea spre unul mai mic. De exemplu, dac n pagin ai ofotografie mare, una de mrime medie i o alta mic, aceasta este exact

    ordinea pe care cititorii o vor urma cnd vor parcurge pagina.Succesiunea este creat de trecerea de la mare la mic, de la culoare laalb-negru, de la o form neregulat la o form normal etc.

    2.3.5.Unitatea

    Nu trebuie s uitm c designul este influenat direct de coninut,astfel nct trebuie s ofere chestiunilor serioase un cadru sobru, iarcelor mai puin serioase un context ceva mai relaxat.

    n mod similar, caracterul de liter, designul, culoarea i machetatrebuie s se potriveasc i s conlucreze ca un pachet unic care sajute realmente s transmii coninutul. Simplificnd, unitatea se refer

    la pstrarea unor lucruri constante de-a lungul ntregii publicaii. Deexemplu, toate titlurile i logo-urile de coloan trebuie s fie scrise cuacelai font. Designul trebuie s fie similar, nu identic pn la cel dinurm amnunt.

    Unii s-ar putea ntreba cum pot coexista contrastul i unitateantr-un ziar, pretextnd c nu le poi avea pe ambele. Rspunsul constn faptul c unitatea st n construcie, n design, n constantele lui, nun monotonia machetei. Contrastul i evideniereai au rolul lor precisn fiecare pagin pe care o pregteti pentru tipar.

    Indiferent ce strategie grafic este abordat de ctre secretarii deredacie (denumire consacrat n presa romneasc pentru cei ce seocup cu machetarea paginilor n.n.), afirm Cernat22, n final, fiecare

    pagin analizat separat, precum i ziarul n totalitatea lui trebuie s senfieze ca o unitate, coninutul su editorial i aspectul graficalctuind o entitate. Numai n acest mod se realizaz, n primul rnd i,apoi, se menine stilul casei (marca proprie) a ziarului, spune Cernat.

    Tocmai de aceea, consider Clark23, toate elementele vizuale aleziarului trebuie s aib un punct comun: grafica i elementele vizualeale ziarului nu trebuie s arate ca aparinnd a zeceartiti diferii, citrebuie s aib un stil unitar, care s reprezinte filosofia ziaruluiexprimat, n ultim instan, de capul (logo-ul n.n.) i devizaacestuia.

    2.3.6.Simplitatea

    Cele mai bune creaii de design sunt cele simple. Chiar ipaginile cu design complex, care la prima vedere par complicate, au labaz dezvoltarea unui plan simplu.

    Trebuie avut n vedere meninerea unui design ct mai simplu,fiindc el ajut s comunicm mai uor informaia. Un design stridentatrage atenia asupra lui nsui i nu asupra coninutului. Oameniicumpr publicaiile pentru a obine informaii, nu pentru a admira un

    22Mihai, Cernat, Conceperea i elaborarea ziarului, Editura FundaieiRomnia de Mine, Bucureti, 2002, p.16423

    Brenda, Jean, Clark, Consolidarea rolului designului la ziarele din Romnia, Editura Brumar, Timioara,1999, p. 31

  • 8/10/2019 Design de Presa

    38/90

    38

    design minunat. Firete, dac respectivul design atrage atenia asupraconinutului i face lectura mai uoar i atractiv, atunci cu att maibine! Designul i-a fcut datoria.

    Simplitatea n design se refer la urmtoarele aspecte: mai puine elemente dect mai multe;

    mai mult spaiu alb n loc de aglomerarea de elemente; gruparea elementelor similare, pentru o lectur mai uoar; schimbri minime de font.

    2.3.7.Spaiul alb

    Chiar i nimiculconteaz. n cazul de fa ne referim la spaiulalb, nimicul din pagina pe care am proiectat-o. La fel cum semnele depunctuaie stabilesc ntr-o fraz anumite delimitri, tot aa spaiile albei fac datoria de a ordona designul.

    n acelai registru, Garcia24 afirm despre spaiul alb: Ca ipunctuaia ntr-o propoziie, acesta le permite gndurilor s curg fr

    s dea unul peste altul. Axioma c numai articolele sau paginile desupliment trebuie sutilizeze spaii albe nu mai este valabil; pn ipaginile de tiri beneficiaz de pe urma unui spaiu mai mare derespiraie.

    Cea dinti lege de baz a spaiului alb susine necesitateafolosirii poriunilor mai ample ale lui spre exteriorul designului. Spaiulalb dintre elemente trebuie s fie minim i, oricum, mai mic dectmarginile paginii.

    n cazul celor mai multe publicaii, marginile i spaiul alb dintrecoloane sunt deja stabilite, aa c singurul spaiu alb care i rmne demanevrat este suprafaa tiprit, n care trebuie s jonglezi cuelementele de care dispui.

    Un design bun i simplu i are elementele concentrate laolalt,nconjurate de diferite zone de spaiu alb amplasate aleatoriu. Mai nti,ar fi indicat s cedezi un col al paginii pentru spaiul alb, ceea ce arcontribui la stabilirea unei machete echilibrate asimetric i la un aspectmai plcut dect dac ar fi fost amplasat central. n al doilea rnd, poistabili o alt zon de spaiu alb pe care apoi s-o ncalci prin plasareaunui element care s rmn poziionat acolo. Respectivul element vafi scos n eviden prin simplul fapt c ncalc o regul, iar designul actigat de partea lui interesul vizual.

    2.4. STUDIU DE CAZCum sfaci un design mai bun25

    Un design bun i ctig pe cititori i i face s revin pentru mai multconinut. Iat cum a reuit un redactor-ef de succes s-i regndeascpaginile.

    Gndete-te la un aparat de radio cu parazii. Zgomotul acopercuvintele pe care trebuie s le auzi. Te supr, te irit i ajungi curnds-l nchizi. Acum, treci de la sunet la text tiprit i imagineaz -i unziar greoi, stngaci conceput, unul al crui coninut este prost organizat

    24Mario, Garcia,Pure design, Miller Media, St. Petersburg, Florida, 2002, p. 14425Warren, Watson,Building a Better Design, Presstime, noiembrie 1992, p. 20-21

  • 8/10/2019 Design de Presa

    39/90

    39

    i ale crui pagini sunt mbcsite cu prea mult text i prea multculoare. Cititorul este respins.

    Un design detept se bazeaz pe coninut. Povestea trebuie sdetermine folosirea culorii, a graficelor informative, a fotografiilor i aaltor elemente de design. Designul pentru tiri nu este totuna cu

    decorarea unui tort, spune Jan White, designer de ziar. Designulfuncional este o unealt care clarific lucrurile. Designul slab (prost)se aseamn cu paraziii suprtori la un radio. Cuvintele lui Whitemi struiau n minte n 1989, atunci cnd mi s-a ncredinatreproiectarea publicaiilor Portland Press Herald i Maine SundayTelegram.

    Coninutul se extinsese deja n urma programului de mbuntirea tirilor condus de Louis A. Ureneck, pe atunci redactor-ef adjunct,acum redactor-ef. El introdusese personal nou, specializri i rubricinoi. De fapt, coninutul ntrecuse cu mult prezentarea grafic. Designulera att de vechi nct deja nu mai puteam cumpra fontul Satellite,care era folosit la decorarea titlului din pagina nti. Aa c am decis s

    trecem la schimbarea aspectului, ca parte a programului demodernizare i mbuntire.Noul design, a crei reproiectare a durat circa 14 luni, i-a fcut

    debutul pe 6 august 1990. Totul a nceput prin formarea unui comitetintern care urma s decid asupra unui design care s fie n ton cuspiritul i ambientul statului Maine. Cu ajutorul cercetrii, alactivitilor grupurilor specializate i al sondajelor s-a ajuns la undesign gndit s transmit ideea c ziarul este viguros, funcional idurabil echivalent cu un scaun trainic de lemn. Consultantul AlanJacobson a fost angajat pentru a transpune acest obiectiv n fonturile ceurmau s fie utilizate i pentru a rezolva i celelalte probleme.

    Cititorii ne-au confirmat c noul aspect le place i c apreciaz

    organizarea clar a coninutului. De asemenea, am primit semnalepozitive de la colegii de breasl de la alte publicaii. Doi ani la rnd,am fost onorai cu titlul de Ziarul Anului, la concursul organizat deAsociaia publicaiilor din New England. De asemenea, timp de doiani, ne-am situat n primele ase ziare din lume care au ctigat premiide excelen datorit designului de ansamblu, distincii primite ncompetiiile organizate de Societatea de Design a Ziarelor.

    De ce am avut succes n reproiectarea ziarului? Exist o mulimede motive. Am abordat acest proces cu pasiune. Am fcut o cercetaretemeinic. Am luat n calcul fiecare detaliu de la titluri la spaiereatextului i a elementelor vizuale din pagin. Mai mult, am privitmodernizarea designului ziarului ca fiind un proces continuu. Oameniidin departamentul de tiri i-au dezvoltat un sim al noii nfiri(aspectului nou) i acum designul este un factor de care se ine cont ndiscuiile referitoare la materialele publicate.

    Cel mai important, ne-am concentrat de la bun nceput asupraelementelor de baz. Le-a putea numi blocurile (module n.n.) cucare am construit. Ele adaug o consisten care este vital n aplicareaunui design bun al ziarului.

    Arhitectura paginii. Este un sistem pentru controlarea formei ia spaiului. Arhitectura stabilete cadrul sau caroiajul paginii. Eadefinete sistemul director care integreaz elementele relaionate i lesepar pe cele care nu au legtur ntre ele. De asemenea, ea stabilete

    fonturile pentru relatri, titluri, citate i grafic.

  • 8/10/2019 Design de Presa

    40/90

    40

    Un design funcional, unul care este uor de citit, este un produscare ordoneaz paginile, cu litere uor de citit i cu spaieri potrivite peorizontal i pe vertical. Designul funcional ncepe cu machetapaginii, care se bazeaz pe o msurare exact att pe orizontal, ct ipe vertical. mprite n corpuri de liter (mrime n.n.) de regul n

    puncte tipografice, cele mai bune grile au spaii de compunere n toatepaginile i asigur spaiu (repere) exact(e) pentru toate elementeletipografice.

    Densitatea este important n toate aspectele arhitecturii. Spaiilealbe excesive sau neplanificate creeaz impresia c ziarul estedezordonat. Regula de urmat: pstrai spaiu alb suplimentar n afarapachetelor de expunere, stabilii la interior margini cu spaiu alb ifolosii-v de ele.

    Caracterul de liter, aa am nvat, este partea cea maiimportant a designului pentru tiri. El este expresia de baz asufletului ziarului. De aceea, ne exprimm sufletul (afectivitatea,preferina n.n.) prin Berkeley Old Style, un font cu serif dezvoltat de

    Frederick Goudy, care apare n toate titlurile noastre. Caracterul deliter pentru text este fontul Newtext. Atunci cnd am fcutreproiectarea designului, am crescut i mrimea literei cu 5 %.

    Exist i dezavantaje ale designului modular, pe care aproapefiecare ziar l-a adoptat n ultimii 20 de ani. Relaiile de coninut nu suntntotdeauna evidente la prima vedere. De aceea, am adoptat un sistemde departajare (prin machetare n.n.) care separ ntotdeaunaelementele prin linii orizontale sau verticale. Cititorii ne-au confirmatc soluia aceasta este util.

    Proporie i echilibru. Grilele noastre nu sunt nici verticale, niciorizontale, ci o mbinare ntre acestea. Un bun design este un mixaj.

    Modul de mprire al paginilor noastre este aproape ntotdeauna

    asimetric. Grilele asimetrice care provoac proiectantul s creezemixaje de elemente pe o coloan, dou, trei sau patru sunt maiatractive pentru cititor.

    Pentru articolele principale de pe pagina de tiri, modelul verticalpornete de la o mrime minim de trei coloane. n cazul dispunerii peorizontal, este nevoie de cel puin patru coloane. Aceste standarde facpagina s arate compact. n cazul reportajelor i al seciunilor speciale,dar i pentru articolele speciale, putem relaxa cumva aceste standarde.

    Adesea, este mai uor s gsimpagini disproporionate dectpagini bine proporionate. Cteva scpri care trebuie evitate: titluricare sunt scrise cu litere mai mari dect ntregul articol i titluri caresunt prea mici comparativ cu textul.

    O alt modalitate de a obine o echilibrare este stabilirea unorstandarde pentru profunzimea elementelor. Procednd astfel, vom evitaca elementele s fie nghesuite. Ca o regul de control , spunemredactorilor s scoat cel puin 13 centimetri dintr-un articol n primapagin a unei rubrici de ziar. Astfel, se capteaz ntotdeauna ateniacititorului, nainte ca materialul s continue ntr-o alt pagin.Procedeul este riscant, fiindc n general cititorilor nu le place s treacde la o pagin la alta pentru a urmri un articol, ns punerea unuimiezla vedere n prima pagin mrete probabilitatea ca respectivullector s fie tentat s dea pagina.

    Organizarea coninutului. Un design de pagin bun este unul

    bine organizat. Materialul trebuie bine amplasat, astfel nct cititorii s

  • 8/10/2019 Design de Presa

    41/90

  • 8/10/2019 Design de Presa

    42/90

    42

    imaginea sunt dispuse simetric fa de o ax imaginar care mpartesuprafaa vertical, n dou jumti egale.

    6. Acum este cazul s decizi dac doreti s adaugi n paginanumite elemente grafice, ca de pild majuscule ornamentate, citate,casete, linii etc. Trebuie s le planifici dinainte pentru a obine un

    impact vizual.7. Deseneaz mai nti elementele grafice, oferindu-ledimensiunile potrivite. Experimenteaz cu macheta pn cnd etimulumit de efectul vizual creat pe pagin.

    8. Nu uita s foloseti fonturile ca elemente de design. Ele nufac doar ca prin aspect i mrime s ajute titlurile s spun o poveste, cipot nlesni sau ngreuna citirea.

    9. Evideniaz liniile pentru semnturile redactorilor,reporterilor sau colaboratorilor, dar i cele necesare explicaiilor foto.

    10. Analizeaz ce ai fcut cu prezentareade ansamblu a paginii.Privete-o cu ochii pe jumtate nchii ca s vizualizezi cum se prezintdin punct de vedere grafic.

    2.5.1. IDEI DE REINUTLucrul cu proporia27

    1. Afl cum i abordeaz designerii sarcinile. Analizeazcteva pagini fcute de designeri profesioniti; observ la ce s-augndit atunci cnd au luat decizia coninutului din pagin, undeamplaseaz imaginile i ct spaiu le-au alocat din totalul suprafeeiimprimate.

    2. Deseneaz cinci forme diferite de dreptunghiuri orizontale ialte cinci verticale. ncearc diferite proporii ntre lungime i