Curs2 01.AdWords Structuring-An-Account-For-Success RO RO
-
Upload
alina-bratu -
Category
Documents
-
view
250 -
download
0
description
Transcript of Curs2 01.AdWords Structuring-An-Account-For-Success RO RO
Bun venitCristian IgnatHead of Pay Per Click, 2Parale
Structurarea unui cont de succesDurata: 30 de minute
Prezentarea generală a ierarhiei conturilor
AdWords, prezentarea unor campanii și grupuri de
anunțuri bine direcționate pentru diverse verticale
industriale
Nivel: începător
AdWords
Înainte de a începe structurarea contuluiGândiți strategic în ceea ce privește afacerea și campaniile dvs. publicitare
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Magazinul de muzică al lui Andrei
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Magazinul de muzică al lui Andrei
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Magazinul de muzică al lui Andrei
Mărci cunoscute
Diverse tipuri de instrumente
Accesorii
Reduceri de sezon
Magazinul de muzică al lui Andrei
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Magazinul de muzică al lui Andrei
Chitare electrice
Amplificatoare
Claviaturi
Percuție
Tobe
Instrumete de suflat
Interfață MIDI
Cinele pentru fanfară
Coarde pentru chitară
Piele pentru tobă
Difuzoare
Microfoane
Cabluri
Bas
Chitare acustice
Segmentare naturală
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Gândiți-vă la modurile multiple în care puteți organiza produsele sau serviciile pentru majoritatea activităților:
Site-uri sau
domeniiMărci Locație
SexCategorie/ articol
Magazinul de muzică al lui Andrei
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Instrumente după tip
Mărci Accesorii Oferte
Chitare electriceChitare acustice
ClaviaturiAlămuriSuflătoriPercuție
Tobe
Magazinul de muzică al lui Andrei
CabluriCoarde pentru
chitarăClaviaturi
MicrofoanePiele pentru
tobăDifuzoare
Chitare GibsonChitare Fender
Reduceri de Ziua cadourilor
Soldare de varăÎnapoi la școală
Soldare de primăvară
Continuarea organizării
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Instrumente după tip
Chitare electriceChitare acustice
ClaviaturiAlămuri
Instrumente de suflat
PercuțieTobe
StiluriModeleMărciInterval de prețDimensiuni
Chitare electrice
Ierarhia conturilor AdWords
Aplicarea celor mai bune practici în vederea structurării unui cont pentru succes
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Ierarhia conturilor AdWords
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Cont
Campanie Campanie
Grup de anunțuri
Grup de anunțuri
Grup de anunțuri
Grup de anunțuri
Cuvinte cheieAnunțuri
Cuvinte cheieAnunțuri
Cuvinte cheieAnunțuri
Cuvinte cheieAnunțuri
Ierarhia conturilor AdWords
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Cont
Administrează:
Accesul utilizatorilorNotificăriInformații despre facturarePreferințe
Ierarhia conturilor AdWords
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Administrează: Bugetul zilnicStilul licităriiDirecționarea în rețeleDirecționarea în funcție de locație/limbăAjustările sumelor licitate în funcție de:• Direcționarea în funcție de locație/limbă• Dispozitive • Rotația și programarea anunțurilorSetările pentru campanii avansate
Cont
Campanie
Ierarhia conturilor AdWords
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Cont
Administrează: Căutare:Cuvinte-cheie/tipuri de potrivireTexte publicitareDisplay:Opțiuni de direcționareReclamă
Campanie
Grup de anunțuri
Grup de anunțuri
Magazinul de muzică al lui Andrei
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Magazinul de muzică al lui Andrei
Hello!
Bonjour!
¡Hola!
Țintă Ajustarea sumelor licitate
+50 %
-70 %
Magazinul de muzică al lui Andrei
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Hello!
Ajustări ale sumelor licitate
¡Hola!
Ajustări ale sumelor licitate
Bonjour!
Ajustări ale sumelor licitate
Exemple de structuri ale conturilorAplicarea celor mai bune practici pentru a organiza un cont pentru succes
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Exemple practice
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Magazinul de muzică al lui Andrei
Chitare
Electrice
Acustice
Magazinul de muzică al lui Andrei: mii de instrumente, sute de mărci, oferte speciale și accesorii
Lap-steel
Instrumente de suflat
Tromboane
TrompeteCorn
francez
Direcționare• Numai SUA
• Limba engleză• Ajustări ale
sumelor licitate pentru a îmbunătăți destinațiile de plasare pentru calculatoare și dispozitive mobile
Rețineți: direcționarea are loc la nivelul CAMPANIEI pentru lucruri cum sunt locația geografică, limba și ajustările
sumelor licitate specifice unor dispozitive și locații
Exemple practice
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Îmbrăcăminte de oraș
Îmbrăcăminte pentru bărbați
Sacouri Polo
Îmbrăcăminte de oraș: cele mai recente mărci și stiluri de modă pentru bărbați, femei și copii
Jachete și
paltoaneDenim
Îmbrăcăminte pentru femei
RochiiJachete
și paltoane
Denim Fuste
Sfat:Încercați să creați campanii și grupuri de anunțuri cât de specifice posibil – divizați/îmbunătățiți grupurile de anunțuri, dacă este necesar.
Exemplu negativ
Structurarea unui cont de succes
AdWords
demontabile din piele
carpete
masă de sufragerie
masă de bucătărie
pat din alamă
tăblie din piele
măsuță de toaletă
canapea din piele
fotoliu cu două locuri din piele
mobilă pentru patio
lampă de masă
lampă de podea
mobilă pentru copii
mobilă pentru camera de zi
mobilă pentru dormitor
birou
scaun din piele
sofa din piele
masă pentru cafea
masă joasă
lampă
divan
masă de sufragerie
consolă media
Campanie „Mobilă” (direcționare către toți, pretutindeni, toate dispozitivele tratate la fel)
Grupul de anunțuri „Mobilă”
Exemplu pozitiv
Structurarea unui cont de succes
AdWords
Campanie „SUA-EN” (direcționare către SUA, limba engleză)
Grupul de anunțuri „Fotolii cu două locuri din piele”
Grupul de anunțuri „Canapele din piele”
fotolii cu două locuri din pielefotoli cu două locuri din pielefotoliu din piele pentru două persoanefotoliu cu două locuri din piele
canapea din pielecanapele din pielecanape din pielecanapeli din piele
Bune practici
Structurarea unui cont de succes
AdWords
• Utilizați setările campaniei pentru direcționarea tuturor
grupurilor de anunțuri din cadrul campaniei.
• Organizați campaniile și grupurile de anunțuri în teme
comune.
• Creați grupuri de anunțuri multe și strâns legate pentru a
asigura relevanța dintre cuvântul-cheie, anunț și pagina de
destinație. În acest fel, se vor asigura un Scor de calitate
mai ridicat și costuri mai reduse!
• Utilizați funcțiile Campaniilor optimizate pentru a
mări/reduce sumele licitate pentru anumite dispozitive,
locații sau perioade ale zilei/zile ale săptămânii.
Bune practici
Structurarea unui cont de succes
AdWords
pantofi albaștri
pantofi albaștri
Vă mulțumim!Întrebări și răspunsuri
AdWords
Structurarea unui cont de succes