Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole

7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole

http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 1/33



Imaginaț i-vă World Wide Web-ul ca fiind reț eaua de staț ii a metrouluidintr-un oraș mare.

Fiecare stație este un document unic (de obicei o pagină web, dar uneori și un PDF, JPG sau alt

tip de fișier). Motoarele de căutare au nevoie de o modalitate de a accesa (crawl) intreaga rețea

și a găsi toate stațiile de-a lungul drumului, așa că cea mai bună metodă este prin intermediul

legăturilor - „links”.

Motoarele de căutare au două funcții principale: accesarea

(crawling) și construirea unui index, oferirea de răspunsuri

în funcție de relevanță și afișarea rezultatelor.

1. Accesarea și indexarea

Accesarea și indexarea a miliarde

de documente, pagini fișiere, știri,

video de pe întregul internet.

2.Oferirea de răspunsuri

Oferirea de răspunsuri la interogările

utilizatorilor, cel mai adesea prin liste

de pagini relevante, prin regăsire,

extragere și clasificare a informației.

„Reț eaua de link-uri a web-ului leagă între ele toate paginile”

Prin intermediul link-urilor, roboții automați ai motoarelor de căutare, numiți „crawler-i”

sau „spider-i” pot accesa miliarde de documente interconectate.

O dată ce motorul de căutare gasește aceste pagini, le descifrează codul și stochează anumite părți

pe hard disk-uri imense, care vor fi reutilizate în cazul interogărilor de căutare. Pentru a realiza

această sarcină monumentală, de a reține miliarde de pagini care să poată fi accesate în fracțiuni

de secundă, motoarele de căutare au construit centre de date în întreaga lume.

Imensele centre de stocare ale datelor conțin mii de mașini ce procesează cantități mari de

informații. La urma urmei, când o persoană efectuează o interogare pe orice mare motor de

căutare, vrea ca rezultatele să apară instantaneu – chiar și o întârziere de 1 – 2 secunde crează

neplăcere, așa că moatoarele de căutare lucrează din greu pentru a oferi răspunsuri cât mai

repede posibil.

Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .

http://www.ghid-seo.ro/






http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo




http://www.seomoz.org/dp/download-the-pdf-version-of-the-beginners-guide-to-seo



Motoarele de căutare sunt mașini de oferit răspunsuri. Când o persoană caută ceva pe internet,

cere motorului de căutare să parcurgă baza lui de date cu miliarde de documente și să execute

două lucruri: primul, să returneze numai acele rezultate care sunt relevante sau utile

interogării utilizatorului, și cel de-al doilea, să ordoneze acele rezultate în funcție de utilitate.

Astfel, activitatea de SEO presupune influențarea a două aspecte, „relevanța” și

„importanța”.

Pentru un motor de căutare, „relevanța” presupune ceva mai mult decât găsirea unei pagini ce

conține cuvinte potrivite. La începuturile web-ului, motoarele de căutare nu treceau mai departe

de acest pas simplu, iar rezulatele oferite nu erau cele mai potrivite. Astfel, prin evoluție,ingineri destepți au conceput modalități mai bune de a găsi răspunsuri ce corespund mai bine

interogărilor, și care se bucură de aprecierea utilizatorilor. Azi, aproximativ 100 de factori

influențează relevanța, iar despre mulți dintre ei se va vorbi în acest ghid.

Cum Determina Motoarele de C ăutare Importanț a?

În prezent, principalele motoare de căutare interpretează importanța ca fiind popularitate – cu

cât un site, o pagină sau un document este mai popular, cu atât trebui să fie mai valoroasă

informația pe care o conține. Această presupunere s-a dovedit a avea succes în practică, iar

motoarele de căutare au continuat să își mulțumească utilizatorii prin folosirea anumitor

metrici de interpretare a popularității.

Popularitatea și relevanța nu se determină manual. De fapt, motoarele lucrează cu ecuatii

- algoritmi – pentru a alege pleava de grâu, iar mai apoi să ordoneze grâul în funcție de

calitate.

Adesea, acești algoritmi sunt compuși din sute de elemente. În domeniul search engine

marketing-ului, se numesc factori de clasificare („ranking factors”). SEOmoz a pus la punct un

articol special pe acest subiect Search Engine Ranking Factors.

Poți presupne că motorul de căutare

crede că Ohio State este cea mai

populară și relevantă pagină pentru

interogarea ”Universities”, în timp

Harvard este mai puțin populară/

relevantă.

sau „Cum reusesc Search Marketer-ii”

Algoritmii complicati ai motoarelor de cautare par a fi impenetrabili la prima vedere. Motoarele

in sine ofera pune indicii asupra modului in care poti obtine rezultate mai bune sau sa castigi mai

mult trafic. Ce informatii despre optimizare si ce ghid al bunelor practici, recomanda motoarele

de cautare, sunt listate mai jos:


http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
















Cei de la Google recomandă următoarele, pentru a obține o mai

bună clasare pe motorul lor de căutare:

Creați paginile în primul rând pentru utilizatori, nu pentru

motoare de căutare. Nu păcăliți utilizatorii și nu prezentați

motorului un conținut diferit față de cel oferit utilizatorului. În

termeni de SEO acest lucru se numește „cloaking” (deghizare,

mascare).

Creați un site cu o ierarhie clară a paginilor și a link-urilor.

Ar fi bine ca fiecare pagină să poată fi accesată prin cel

puțin un link static.

Creați un site util, cu multe informații și scrieți pagini care să

descrie clar și precis conținutul. Asigurați-vă că tag-urile

<title>, <meta> și atributele ALT sunt descriptive și precise.

Utilizați cuvinte cheie (keywords) pentru a crea URL-uri ușor

de înțeles pentru oameni. Oferiți un singur URL pentru

accesul la o pagină, utilizând redirectarea 301 (301 redirect)

sau rel=”canonical” pentru a indica un conținut duplicat.

Inginerii Bing de la Microsoft recomandă următoarele, pentru a

obține o mai bună clasare pe motorul lor de căutare:

Asigurați-vă că există o structură clară de URL-uri, ce conțincuvinte cheie.

Nu introduceți conținut în elemente media (Adobe Flash Player,

JavaScript, Ajax) pentru că nu poate fi văzut de către crawler.

Asigurați-vă că elementele media nu ascund link-uri, pentru că

ele nu vor putea fi accesate de crawler.

Creați un conținut bogat în cuvinte cheie, care se potrivesc cu ceea

ce caută utilizatorii. Creați conținut proaspăt cu regularitate.

Nu puneți în interiorul imaginilor textul pe care îl vreți indexat. De

exemplu, dacă vrei ca numele companiei sau adresa sa fie indexate,

atunci asigură-te că ele nu sunt afișate în interiorul logo-ului

companiei. Adică numele firmei să apară sub forma de text,nu poză.

De mai mult de 15 ani de când există căutarea pe internet, search

marketer-ii au găsit metode de a extrage informații asupra modului

în care motoarele de căutare aranjează și clasifică paginile.















1. Înregistrează un site nou ce cuvinte cuvinte cheie

absurde (de ex. getarsltercx.ro)

2. Crează mai multe pagini în interiorul site-ului care să

țintească (”target”) același cuvânt absurd (de ex.tavdescretll)

3. Testează diferite aranjări ale textului în pagină, formatări,

diferite cuvinte cheie și structuri de link-uri etc. făcând paginile

cât mai uniforme, dar care să ai bă o singură diferență. Dacă

două pagini au o singură diferență, atunci îți poți da ușor seama

care aranjare este mai bună

4. Crează link-uri, de la domenii bine indexate și accesate, către

domeniul tău

5. Înregistrează activitatea motorului și a poziționării

paginilor

6. Faceți mici modificări paginilor care țintesc către același

cuvânt pentru a determina factorul care face ca pagina să iasă

mai sus în căutări

7. Notează rezultatele care par a fi folositoare și retestează

utilizând alte domenii sau alți termeni - dacă mai multe testereturnează cu consecvență aceleași rezultate, atunci există o

mare șansă să fi descoperit un tipar utilizat de motoarele de

căutare.

Probabil că nu există o unealtă mai bună pentru webmaster-i care cercetează activitatea motoarelor de căutare, decât liberatea de a folosi

însuși motorul de căutare pentru a-și testa teoriile. Prin intermediul acestui proces interactiv și foarte migălos au fost câștigate o mare parte

din cunoștințele referitoare la funcțiile motoarelor de căutare.

Surprinzător, motoarele de căutare susțin aceste eforturi, cu toate că expunerea către public a

secretelor lor este foarte scăzută. Conferințe pe teme de search marketing, cum ar fi Search

Marketing Expo, Pubcon, Seach Engine Strategies, Distilled și MozCon ce aparține

SEOmoz, atrag ingineri și reprezentanți din partea marilor motoare de căutare.

SEO și marketer-ii utilizează aceste date pentru a ajuta site-urilelor și pe cele ale clienților, să se pozitioneze mai bine.

În acest test am plecat de la ipoteza că un link situat mai sus în codul paginii are mai multă

importanță (atârnă mai greu), decât un link situat mai jos în cod. Am testat acest lucru creând un

domeniu absurd ce conținea link-uri către 3 pagini, fiecare la rândul ei conținând același cuvânt

absurd o singură dată. După ce motorul a accesat paginile, am observat că paginile care se legau

de link-urile poziționate mai sus în pagina principală, erau mai bine clasate.

Acest proces nu este singurul de la care search marketer-ii pot învăța.

Inteligența competitivă asupra semnalelor pe care motoarele de căutare le utilizează și modul în


http://www.searchenginestrategies.com/







http://www.distilled.net/events/



http://www.seomoz.org/mozcon











http://www.seomoz.org/mozcon








care rezultatele sunt ordonate, sunt disponibile deasemena și în cadrul unor aplicații patentate

de către marile motoare prin intermediul Biroului de Patente al Statelor Unite. Poate că cel mai

celebru exemplu, este sistemul prin care a luat ființă Google– PageRank -, elaborat la sfârtsitul

anilor 1990 în căminele de la Stanford, înregistrat ca Patent nr. 6285999 - O metodă de

clasificare a nodurilor într-o bază de date interconectată (”Method for node ranking in a linked

database”). Documentul original – Anatomia unui motor de căutare hypertextual la scară mare

(” Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine”) – a fost deasemenea

subiectul unor studii intense. Nu trebuie să aibă reținere cei care nu cunosc foarte multă

matematică. Cu toate că ecuația în cauză pare a fi destul de interesantă, nici cei mai talentați

marketer-i nu se pot lăuda cu înțelegerea ei completă. Pentru a practica SEO nu este necesar să știi

să faci calcule complexe!

Restul ghidului este axat pe explicarea clară a acestor practici. Lectură plăcută!

Cu ajutorul metodelor, ca analiza patentelor, experimente și

testarea efectivă, comunitatea search marketer-ilor a ajuns să

înțeleagă multe dintre operațiile de bază ale motoarelor de

căutare și componenele esențiale ale creării website-urilor și

paginilor care câștigă o plasare bună și trafic semnificativ.

Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .

Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .

http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?patentnumber=6285999

http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html














http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?patentnumber=6285999



Nouă ne place să spunem ”Construiți un site pentru utilizatori, nu pentru motoare”.

Când utilizatorii au o experiență neplăcută cu site-ul tău, atunci când nu pot îndeplini sarcina

sau nu pot găsi ceea ce caută, acest lucru este corelat cu o slabă performață pe motoarele de

căutare. Pe de altă parte, când utilizatorii sunt mulțumiți de site-ul tău, este bine atât pentru

motorul de căutare, cât și pentru site-ul ce conține informația.

Ce caută utilizatorii? În general, sunt efectuate trei tipuri de interogări:

” A face” Interogări Tranzacționale – Interogări care exprimă acțiuni, cum ar fi cumpărareaunui bilet de avion, sau ascultarea unui cântec.

” A Ști” Interogări Informaționale – Atunci când un utilizator caută o informație, cum ar

fi numele unei trupe sau cel mai bun restaurant din Urziceni.

” A se duce” Interogări Navigaționale – Interogări pentru căutarea unei destinații

online cum ar fi Facebook sau pagina oficială NFL.

When visitors type a query into a search box and land on your site, will they be satisfied with what they

find? This is the primary question search engines try to figure out millions of times per day .

Responsabilitatea principală a unui motor de căutare este de a servi rezultate relevante.

Totul începe de la cuvintele tastate în căsuță.

Cel mai important element pentru construirea unei strategii de

marketing, alături de procesul de SEO, este cunoașterea

profundă a audienței. O dată ce începi să înțelegi ceea ce caută un

utilizator obișnuit și în special ce caută publicul țintă, poți ajunge

mai ușor la utilizatori și le poți câștiga încrederea.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

Modul de utilizare al motorului de

căutare a evoluat de-a lungul anilor,

dar principiile privind efectuarea unei

căutăuri, au rămas în mare parte

aceleași. Majoritatea proceselor de

căutare conțin următorii pași:

Exprimarea nevoii de a obține un

răspuns, o soluții sau a o informație.

Formularea acestei necesități sunt forma unui

șir de cuvinte sau propoziții, cunoscută sub

numele de ”interogare”.

3Introducerea interogării într-un motor decăutare.

Răsfoirea rezultatelor pentru găsirea unor

potriviri.

Efectuarea unui click pe un rezultat.

Explorarea pentru găsirea unei soluții sau a

unui link către acea soluție.

Dacă este nemulțumit, reîntoarcerea la pagin

cu rezultatele căutării și răsfoirea pentru

găsirea unui alt link sau ...

Efectuarea unei noi căutări însoțită de

rafinarea interogării.















De ce să investești timp, efort și resurse în SEO? Privind in ansambu modul de utilizare al

motoarelor de căutare, ai dispoziție date impresionante din câteva studii. Le-am extras pe cele mai

recente, relevante și valoroase, nu numai pentru a înțelege cum caută utilizatorii, dar și pentru

prezenta un argument solid despre puterea căutării.

Google este pe primul loc într-un clasamentefectuat în Noiembrie 2012 de ComScore;

Google Sites este lider pe piața americană a motoarelor de

căutare generală cu 67 procente, urmat de Microsoft Sites cu

16.2 procente și Yahoo! Sites cu 12.1 procente ( Microsoft deține

Yahoo! Search). În lumea reală, adminstratorii de site-uri văd

niște procente ceva mai mari ale traficului care vine de la

Google, decât sugerează aceste numere.

Doar Americanii au efectuat aproape 17 miliarde de căutări.

Google Sites este răspunzător pentru aproximativ 11.4 miliarde

de căutări, urmat de Microsoft Sites cu 2.7 miliarde de căutări,

Yahoo! Sites cu 2.1 miliarde, Ask Network cu 506 milioane si AOL

cu 297 milioane. ).

Din totalul căutărilor, pe Google au fost introduse 67.7% din

interogări, urmat de Bing pe care s-au efectuat 26.7% din

căutări. ( Microsoft deține Yahoo! Search). În lumea reală,

adminstratorii de site-uri văd niște procente ceva mai mari ale

traficului care vine de la Google, decât sugerează aceste numere.

view

Sume de ordinul miliardelor au fost cheltuite în online

marketing, arată un raport creat de Forrester :

Marketingul interactiv se va apropia de $77 miliarde î n 2016.

Acestă sumă va reprezenta 26% din buget total acordat

publicității.

view

Căutarea este noul Pagini Aurii, arată un raportcreat de Burke în 2011:

76% dintre respondenți utilizează motoarele de căutare

pentru a găsi informații despre afaceri locale față de 74%

care au apelat la pagini aurii.

57% au utilizat pagi aurii pe internet , și 44% au utilizat

ziarele tradiționale.

67% au utilizat internetul în ultimele 30 de zile pentru a căuta

informații locale, și 23% au utilizat rețelele sociale pentru a caăta

infomații locale.

view

Un studiu efectuat de PEW Internet Study în august 2011 arelevat:

Procentajul utilizatorilor de internet care utilizează motoarele

de căutare într-o zi obișnuită este într-o creștere constantă, de

la o treime în toamna anului 2002, la aproape 60%.

Cu această creștere, numărul celor care utilizează motoarele de

căutare într-o zi obișnuită se apropie foarte mult de 61% din

totalul utilizatorilor de internet care folosesc email-ul, cea mai

mâncătoare de timp aplicație a unei zi obișnuite.

Top primele 5 motoare de căutare în funcție de trafic,

creat de S tatCounter Global Stats Reports:

Google a generat 90.43% trafic.

Bing a generat 3.26% trafic.

Yahoo a generat 2.89% trafic.

Baidu a generat 0.66% trafic

Babylon a generat 0.54% trafic.

view

Un studiu din 2011 efectuat de Slingshot SEO arată

Rata Click-urilor pentru cele mai bune Clasificări:

Prima poziție din rezultatele căutărilor pe Google a avut o

rată a click-urilor de 18.2% din tot traficul.

Poziția a doua primit 10.1%, iar cea de-a treia 7.2%, a patra

4.8%, iar restul sub 2%.

Prima poziție din rezultatele căutărilor pe Bing a avut o

rată aclick-urilor de 9.66%.

Media ratei click-urilor pentru primele 10 rezultate a fost 52.32%

pentru google și 26.32% pentru Bing.

view

view



http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/google-ctr-study/











http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/google-ctr-study/

http://www.seomoz.org/blog/mission-imposserpble-establishing-clickthrough-rates

http://gs.statcounter.com/#search_engine-ww-monthly-201011-201110-bar

http://www.pewinternet.org/Reports/2011/Search-and-email/Report.aspx

http://www.prnewswire.com/news-releases/as-media-habits-evolve-yellow-pages-and-search-engines-firmly-established-as-go-to-sources-for-consumers-shopping-locally-123740559.html

http://www.forrester.com/rb/Research/us_interactive_marketing_forecast,_2011_to_2016/q/id/59379/t/2

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/11/comScore_Releases_October_2011_U.S._Search_Engine_Rankings



Toată această cercetare duce la o concluzie importantă despre

căutarea pe web și despre marketingul pe motoarele de căutare.

Astfel putem face următoarele afirmații:

Căutarea este foarte, foarte populară. Crescând constant cu

aproape 20% pe an, a ajuns să fie utilizată de aproape orice

American ce utilizează mediul online și de miliarde de

persoane din întreaga lume.

Căutarea atrage după sine o cantitate enormă de activitate

economică, atât online cât și offline.

O plasare superioară între primele rezultate este critică pentru vizibilitate.

A fi listat în fruntea rezultatelor nu doar atrage o cantitate

imensă de trafic, dar inspiră încredere consumatorilor asupra

valorii și importanței relative a site-ului / companiei.

A învăța bazele SEO este vital pentru atingerea acestor scopuri.

”Ca persoană de marketing, potspune că Internetul ca întreg șicăutarea în special, sunt fără

dubii cele mai bune și maiimportante modalități de aajunge la consumatori și de

construi o afacere, indiferent demărime, scop, influență











http://www.usercentric.com/news/2011/01/26/eye-tracking-bing-vs-google-second-look



Limitările tehnologiei motoarelor de căutare

Principalele motoare de căutare funcționează pe aceleași principii, așa cum a fost explicat în Capitolul 1.

Roboții automați ai motoarelor accesează web-ul, urmând link-urile și indexează conținut în bazele lor de

date. Reușesc să facă acest lucru cu o impresionantă inteligență artificială. Cu toate acestea, motoarele nu sunt

atotputernice. Există limitări tehnice de tot felul, care crează probleme atât la indexare cât și la clasare.

Am listat mai jos cele ma cunoscute dintre ele:

Un argument obișnuit împotriva SEO

Auzim des afirmații ca aceasta:

”Niciun inginer deștept nu va construi un motor de căutare care va cere site-urilor să urmeze

anumite reguli sau principii pentru a fi clasat sau indexat. Orice om cu puțină minte își dorește

un sistem care poate accesa orice arhitectură de site, transmite mai departe orice cod complex

sau imperfect și în același timp să găsească o cale pentru a returna cele mai relevante rezultate,

dar nu cele ”optimizate” de experți în search marketing neacreditați.”

Dar stai...

Imaginează-ți că publici o poză cu câinele familiei. Un om ar putea-o descrie astfel: ”un câinenegru de talie medie - arată ca un Labrador, care se joacă prinsea în parc”. Pe de altă parte, cel

mai bun motor de căutare din lume ar avea mari bătăi de cap în a înțelege poza, la un nivel nici

pe departe atât de sofisticat. Cum faci un motor de căutare să înțeleagă o fotografie? Din fericire,

SEO dă posibilitatea webmaster-ilor de a oferi indicii, pe care motoarele le utilizează, pentru a

descifra conținutul. De fapt, în SEO este esențială adăugarea unor structuri adecvate

conținutului.

Înțelegerea, atât a abilităților cât și a limitărilor motoarelor de căutare, îți dă posibilitatea de a

construi și a formata conținutul, astfel încât să fie mai ușor digerat de către roboții (spiders)

motoarelor. Fără SEO, multe site-uri rămân invizibile pentru motoarele de căutare.

Un aspect important al optimizării pentru motoare de căutare

este crearea unui site ușor de înțeles, atât pentru utilizatori cât și

pentru motoare de căutare. Deși motoarele de căutare au devenit

foarte sofisticate, în multe cazuri ele nu pot înțelege o pagină la

fel cum face un om. SEO ajută motoarele să își dea seama despre

ce este vorba într-o pagină și cum poate fi ea utilă oamenilor.

Limitări x3


http://seomoztest/beginners-guide-to-seo/how-search-engines-operate


http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo/basics-of-search-engine-friendly-design-and-development







3. Dacă nu-l vezi înseamnă că nu există

SEO nu este doar despre a pune la punct partea tehnică a unui site astfel încât el să fie prielnic

motoarelor de căutare. SEO ține și de marketing. Acesta este poate cel ma important

concept care trebuie înțeles despre motoarele de căutare. Poți construi un site perfect, dar

conținutul poate rămâne invizibil motoarelor dacă nu este promovat. Aceasta este ca urma a

tehnologiei de căutare, care se bazează pe metrici ca relevanță și importanță, pentru a afișa

rezultate.

Zicala ”Copacii cad în pădure” afirmă că dacă nu este nimeni prin preajmă pentru a auzi sunetul,

atunci el nu există deloc – acest lucru reproduce perfect relația dintre motoare și conținut. Altfel

spus – dacă nimeni nu crează legături către conținutul tău, atunci motoarele pot alege să îl ignore.

Motoarele de căutare nu au o măsură sau un potențial în a descoperi singure părți de conținut

extraordinare. Numai oamenii au această putere – de a descoperi, a reacționa, comenta și crea

legături către acea pagină. Astfel, conținutul foarte bun, nu poate fi pur și simplu creat – trebuie să

fie recomandat și discutat pe seama lui. Motoarele de căutare fac deja o treabă foarte bună în a

promova conținut de calitate pe site-rui care au devenit populare, dar ele nu pot genera această

popularitate – aceasta este o sarcină care presupune talent din partea Internet marketer-ilor.

1. Probleme de accesare și indexare

Motoarele de căutare nu sunt bune la a completa formulare

online (cu ar fi cel de login) și de accea orice conținuț care se află

în spate, nu este vizibil.

Site-urile care utilizează CMS (Content Management System)

crează de multe ori versiuni duplicat ale aceeași pagini – o

problemă mare pentru motoare care caută conținut original.

Erori în directivele de accesare (robots.txt) pot duce la blocarea

motorului de căutare la ccesarea site-ului. (crawling)

O structură de link-uri slabă poate duce la incapacitatea

motorului de a accesa tot conținutul site-ului. În alte cazuri, o

structură de link-uri slabă dă voie motoarelor să acceseze

conținutul, dar acestea găsesc conșinut puțin, care de la început

va fi catalogat neimportant.

Interpretarea conținutului non-text

Cu toate că motoarele sunt tot mai bune în a citi text

non-HTML, conținutul în format media este dificil de analizat

de către acestea.

Aici sunt incluse fișierele Flash, imagini, fotografii, video,

audio etc.

2. Conținut potrivit cu interogările decăutare

Textul care nu este scris în termeni pe care oamenii îi caută.

De exemplu, a scrie despre ”mașini de răcit mâncarea”, când

oamenii caută de fapt ”frigidere”.

Diferențe de scriere în cadrul aceleiași limbi. De exemplu, ”color”

și ”colour”. Când ai dubii, vezi ce căută oamenii și utilizează

exact acele propoziții sau cuvinte.

Focalizarea asupra conținutului în fucție de locație, cum ar fi

utilizarea de conținut în poloneză, atunci când majoritatea

vizitatorilor sunt din Japonia.

Combinarea mai multor semnale în același context. De exemplu,

titlul articolului este ”Cea mai bună cafea mexicană”, dar

articolul în sine vorbește despre o vacanță în Canada unde s-a

servit cafea foarte bună. Aceste mesaje combinate, crează

confuzie la nivelul motoarelor de căutare.


http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo/growing-popularity-and-links

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal





http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo/growing-popularity-and-links



Zece poziții, ordonate în funcție de rang, cu o rată a click-urilor bazată pe poziția relativă și pe

abilitatea de a atrage utilizatorii. Rezultatele de pe pozițiile 1, 2 și 3 primesc mai mult trafic decât

rezultatele de mai jos din pagină și considerabil mai mult decât cele de pe alte pagini. Pentru că atât

de multă atenție primesc atât de puține rezultate, întotdeauna vor exista stimulente financiare

pentru clasarea pe motoare de căutare. Indiferent de cum se va modifica căutarea în viitor, site-urile

și afacerile vor concura între ele pentru traficul, recunoașterea și vizibilitatea pe care le oferă.

Pe la mijlocul anilor 1990, când marketing-ul pe motoare de

căutare a început, trimiterea manuală a etichetelor pentru cuvinte

cheie (meta tag keywords) și umplerea paginilor cu cuvinte cheie

(keyword stuffing) făceau parte din tacticile obișnuite petru o

clasare mai bună. În 2004, crearea de texte ancoră lungi (anchor

text), cumpărarea unor hoarde de link-uri de la programe care

injectau automat comentarii pe blog-uri și construirea unor ferme

de legături interne pentru site, toate ajutau creșterea traficului. În

2011, marketing-ul pe rețelele sociale și includerea în căutări de

nișă, sunt principalele motoare de căutare.

Viitorul este nesigur, dar în lumea căutării, schimbarea este

constantă. Din acest motiv, search marketing-ul va fi o nevoie

permanentă pentru cei care doresc să rămână competitivi pe internet.

Alții au afirmat că Seo a murit sau că SEO înseamnă spam. Așa cum

se poate vedea, ne putem apăra cu ajutorul unei logici simple – site-

urile concurează pentru atenție și bună plasare pe motoare de

căutare, iar cei cu cele mai bune cunoștințe și cu cea mai mare

experiență asupra obținerii unei clasări bune , vor primi beneficiile

traficului și vizibilității crescute.

Uită-te la pagina de rezultate a oricărui motor de căutare și vei vedea de ce search

marketing-ul va avea o viață lungă și sănătoasă înainte.

NATURA COMPETITIVĂ A MOTOARELOR

UUn Peisaj În Continuă Schimbare


http://seomoztest/img/beginners/screen-google-search-results.png

http://seomoztest/img/beginners/screen-yahoo-search-results.png

http://seomoztest/img/beginners/screen-bing-search-results.png

http://seomoztest/img/beginners/screen-bing-search-results.png

http://seomoztest/img/beginners/screen-yahoo-search-results.png

http://seomoztest/img/beginners/screen-google-search-results.png



Pentru a fi listat în motorul de căutare, cel mai important conținut de pe site-ul tău, ar trebui să fie

în format HTML. Imaginile, fișierele Flash, JAVA applet-uri, și alte tipuri de conținut non-text

sunt, de obicei, ignorate sau subevaluate de motoarele de căutare, în ciuda avantajelor din

tehnologia de accesare. Cea mai ușoară metodă de a te asigura că frazele și cuvintele pe care le

afișezi vizitatorilor sunt vizibile și motoarelor de căutare, este de ale include în textul HTML lapaginii. De altfel, sunt disponibile metode mai avansate pentru cei care doresc opțiuni de

formatare mai bune sau stiluri vizuale mai impresionante:

Privind prin ochii unui motor de căutare

Multe site-uri au probleme mari cu conținutul indexabil, așa că este mai bine să verifici de două

ori. Utilizând unelte ca Google cache, SEO-browser.com sau MozBar poți vedea care

elemente din conținut sunt vizibile și indexabile de către motor. Privește varianta text memorată

de Google, a acestei pagini pe care tocmai o citești. Vezi cât de diferit apare?

Motoarele de căutare au limitări în ceea ce privește modul de

accesare a web-ului și de interpretare a conținutului. O pagină

web nu arată la fel pentru tine și pentru motorul de căutare. În

această secțiune ne vom concentra asupra aspectelor tehnice de

creare sau modificare a unei pagini, astfel încât ea să prezinte

aceeași structură și pentru utilizator și pentru motorul de

căutare. Această parte a ghidului este bine să fie împărtășită șiprogramatorilor sau designerilor, astfel încât toate părțile

implicate în construirea unui site să planifice și să dezvolte un

site prielnic motoarelor de căutare.

Continut indexabil

Se poate desemna "atributul ALT" în

HTML imaginilor de format gif, jpg sau

png, pentru a oferi motoarelor o

descriere textuală a conținutului vizual.

1.

Căsuțele de căutare pot fi completate

cu navigație și link-uri accesibile.

2.

Conținutul cuprins în Flash sau plugin-

uri Java poate fi completat cu text în

interiorul paginii.

3.

4. Conținutul video sau audio ar trebui

să fie însoțit de un transcript, dacă

frazele și cuvintele utilizate se vor

indexate. .

Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .

Cred că am o problemă în

a mă face găsit. Am

construit acest site imens

în Flash pentru panda

jucăuși și nu apar nicăieri

pe Google. Care-i treaba?

http://www.seo-browser.com/


http://www.seomoz.org/mozbar/



http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo/basics-of-search-engine-friendly-design-and-development








Uau! Chiar așa arată?

Utilizând Google Cache, putem vedea că pentru un motor de căutare, JugglingPandas.com nu

conține toate informațiile media pe care noi le vedem. Din această cauză motorul determină

mai greu relevanța acestei pagini.

Sunt multe maimuțe, și doar un antet ?

Hei, acum nu mai e așa amuzant!

Prin intermediul Google cache se poate vedea că această pagină este foarte pustie. Nici măcar nu

există text care să ne spună că această pagină conține Axe Battling Monkeys. Acest site este

construit integral în Flash și, din păcate, acest lucru înseamnă că motorul de căutare nu poate

indexa nici un fel de conținut și nici măcar un link-urile către jocurile individuale. Fără text

HTML, această pagină ar avea mari probleme în a obține o bună clasare pentru un anumit termen

de căutare.

Nu este indicat doar să cauți conținut text, ci să utilizezi și unelte SEO pentru a reverifica dacă

pagina pe care o construiești este vizibilă motoarelor de căutare. Acest lucru se aplică și imaginilor

și așa cum vom vedea mai jos, se aplică și link-urilor.

”Cu sigurantă voi verifica blogul meu Maimutele care se bat cu topoare.”




În ilustrația de mai sus, eticheta (tag-ul) ”<a” indică începutul unui link. Etichetele de link-uri pot conține imagini, text sau alte obiecte, toate

oferind o zonă unde se poate efectua un click pentru ca utilizatorii să treacă la o altă pagină. Acesta este elementul navigațional original de

pe Internet - ”hyperlegătura” (hyperlink). Link-ul va arată browser-ului (și motoarelor de căutare) pagina pe care o indică. În acest

exemplu, URL-ul http://www.jonwye.com este indicat. Următoarea este porțiunea vizibilă de către utilizatori, numită în SEO ”text

ancoră” ( anchor text ), și descrie pagina indicată de link. Pagina indicată este despre curele personalizate, creată de prietenul meu din

Washinton D.C. , Jon Wye, așa că am utilizat textul ancoră ”Curele personalizate de la Jon Wye”. Eticheta (tag-ul) ”</a>” închide link-ul,

pentru ca următoatele elemente din pagină să nu aibă aplicate asupra lor eticheta de link.

Acesta este formatul de bază al unei legături – și este perfect înțeles de motorul de căutare. Roboții știu că trebui:

-să adauge acest link la graful web al motorului de căutare,

-să îl utilizeze în calcularea unor variabile independente de căutare (cum este PageRank de la Google)-și să îl urmărească pentru a putea indexa conținutul paginii la care se face referire.

Pentru a putea lista paginile în funcție de cuvintele cheie, un motor de

căutare trebuie să vadă conținut, iar pentru a descoperi acel conținut,

el trebuie să vadă link-urile. O structură de link-uri accesibilă - care

lasă roboții automați (spiders) să acceseze toate căile unui site - este

vitală pentru a descoperi toate paginile unui site. Sute și mii de site-

uri fac greșeala de a construi structura de navigare, astfel încât

motorul să nu o poată accesa, având un impact negativ asupra listării

paginilor pe motoarele de căutare.

Mai jos am ilustrat modul în care apare această problemă:

În exemplul de mai sus, robotul de la Google a ajuns la pagina ”A” și

vede link-uri către paginile ”B” și ”E”. Chiar dacă ”C” și ”D” sunt

pagini importante din site, robotul nu are cum ajunge la ele (sau

măcar ști de existența lor). Acest lucru se întâmplă pentru că nuexistă legături directe și accesibile către aceste pagini. Din punctul de

vedere al lui Google, aceste pagini nu există - conținutul bun,

cuvintele cheie și un marketing inteligent nu vor face nicio diferență,

atât timp cât roboții nu pot ajunge la acele pagini.

Structuri de link-uri accesibile






Completarea formularelor de înscriere.

Dacă ceri utilizatorului completarea unui formular online înainte de

a accesa anumit conținut, sunt șanse ca motoarele de căutare să nu

vadă niciodată acest conținut protejat. Formularele pot include

autentificare cu parolă sau un feedback. În oricare din aceste cazuri,

roboții nu vor încerca să completeze formulare și din acest motiv,conținutul sau link-urile care ar fi accesibile printr-un formular sunt

invizibile motoarelor.

Link-uri conținute în Javascript

Dacă utilizezi Javascript pentru link-uri, poți vedea că motoarele

fie nu acceaseză, fie acordă foarte puțină valoare link-urilor

încorporate în acest cod. Javascript ar trebui înlocuit cu link-uri

HTML standard (sau cel puțin să îl însoțească) pe orice pagină

care vrei să fie accesată de roboți.

Link-uri care indică pagini blocate de eticheta ”meta

robots” sau de ”robots.txt”

Eticheta Meta Robots sau fișierul Robots.txt dau voie unui

administrator de site să restricționeze accesul roboților la o anumită

pagină. Dar fii atent că mulți administratori au utilizat aceste

directive pentru a bloca roboți falși și ulterior au aflat că motorul a

încetat să mai acceseze site-ul.

Frames sau I-Frames (rame sau cadre)

Din punct de vedere tehnic, link-urile conținute în Frames sau I-

Frames sunt accesibile, dar ambele prezintă probleme structurale

pentru motor, în termeni de organizare și umărire. Ar fi bine să stai

departe de ele, în afară de cazul în care ești un utilizator avansat, cu o

înțelegere tehnică foarte bună a modului de indexare și urmărire a

link-urilor.

Roboții nu utilizează formulare de căutare

Deși acest lucru are legătură directă cu avertizarea de mai sus asupra

formularelor, este o problemă foarte comună care merită menționată.

Unii administratori de site-uri cred că dacă vor plasa o căsuță de

căutare pe site, atunci motoarele vor fi capabile să găsească tot ceea

ce caută un utilizator. Din păcate, roboții nu efectuează căutăripentru a găsi conținut, și astfel milioane de pagini sunt ascunse în

spatele unor ziduri inaccesibile, sortite anonimității, până ce niște

pagini accesibile se vor lega de ele.

Link-uri în flash, java sau alte plug-in-uri

Link-urile încorporate în site-ul Panda (din exemplul de mai sus)

sunt o ilustrare perfectă a acestui fenomen. Cu toate că mulți panda

sunt listați și au legături cu pagina Panda, nici un robot nu poate

ajunge la ei prin structura de link-uri a site-ului, fiind interpretate ca

invizibile de motorul de căutare (și de negăsit pe baza interogărilor

de căutare).

Link-uri pe pagini cu sute sau mii de alte link-uri

Motoarele de căutare vor accesa foarte multe link-uri pe o pagină - nu

un număr infinit. Această restricție este necesară pentru a reduce

spam-ul și pentru a păstra clasificarea (ranking). Paginile cu sute de

link-uri pe ele, riscă să nu fie indexate și accesate toate link-urile.

Rel=”nofollow” poate fi utilizat cu următoarea sintaxă:

<a href="http://www.ghid-seo.ro" rel="nofollow"> Invata SEO</a>

Pot fi aplicate foarte multe atribute link-urilor, dar motoarele ignoră multe dintre ele, cu o

excepție importantă a etichetei rel=”nofollow”. În exemplul de mai sus, prin aplicarea

atributului rel=”nofollow” etichetei de link, am comunicat motorului de căutare că noi,

proprietarii site-ului, nu vrem ca acest link să fie interpretat ca normal.

Nofollow, luat ca atare, instruiește motorul de căutare să nu urmărească un link (chiar dacă

uneori nu se întâmplă așa). Eticheta nofollow a apărut ca reacție împotriva comentariilor

automate de pe bloguri, cărților de oaspeți și injecției de link-uri spam (citește mai multe

aici). Dar s-a transformat de-a lungul timpului într-o metodă de a spune motoarelor să reducă

din valoarea pe care o transmite un link, în mod obișnuit.

Google

Google afirmă că în cele mai multe cazuri

nu urmărește link-urile care au nofollow șică aceste link-uri nu transferă nici

PageRank, nici valoarea textului ancoră. În

esență, nofollow face ca link-urile vizate să

nu fie trecute în graful întregului web. Link-

urile nofollow nu au nicio valoare și sunt

intepretate ca text HTML (ca și cum link-ul

nici nu ar exista). Acestea fiind zise, mulți

administratori de site-uri cred că un link cu

nofollow de la un site cu autoritate foarte

mare, cum este Wikipedia, poate fi

interpretat ca un semn de încredere.

Câteva motive pentru care anumite pagini nu sunt accesibile

Dacă reușești să eviți aceste capcane, vei avea link-uri curate și clare care vor davoie roboților să acceseze conținutul paginilor

http://www.seomoz.org/learn-seo/robotstxt


http://blog.searchenginewatch.com/blog/050118-204728


http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=96569






Link-urile etichetate cu nofollow sunt interpretate puțin diferit de fiecare motor de căutare, dar

este clar că acestea nu transmit atât de multă valoare ca link-urile ”folowed” normale.

Sunt chiar așa de rele link-urile nofollow?

Cu toate că nu transferă la fel de multă valoare ca verii lor de tip follow, link-urile nofollow sunt o

parte normală a unei structuri diversificate de link-uri. Un site cu multe link-uri care direcționează

spre el (inbound links) va acumula multe link-uri nofollow, dar asta nu e un lucru rău. Factorii de

clasare de la SEOMoz au arătat că site-urile cu o clasare superioară tind să aibă un procent mai

mare de link-uri nofollow decât site-urile cu o clasare inferioară.

Bing & Yahoo!

Bing, care se află în spatele lui Yahoo!,

a afirmat că ei nu includ link-urile

nofollow în graf. În trecut au spus că

link-urile nofollow pot fi utilizate de

roboți pentru descoperirea de noi

pagini. Așa că aceste link-uri pot fi

urmărite, dar nu vor avea un impact

pozitiv asupra clasării. .

Cuvintele cheie sunt esențiale procesului de căutare – ele sunt

cărămizile limbajului de căutare. De fapt, întreaga știință a regăsirii

informației (incluzând motoarele de căutare web ca Google) se

bazează pe cuvinte cheie. Pe măsură ce motoarele accesează și

indexează conținutul paginilor de pe web, ele țin evidența acelor

pagini în indexul cuvintelor cheie. De aceea, decât să stocheze 25 de

milioane de pagini într-o singură bază de date, motoarele au

milioane și milioane de baze de date mai mici, fiecare centrată în

jurul unui anumit cuvânt cheie sau propoziție. Acest lucru face ca

motoarele să regăsească mult mai repede informațiile de care au

nevoie, într-o fracțiune de secundă.

Evident, dacă vrei ca pagina ta să se clasifice în rezultate pentru

cuvântul ”câine”, ar bine să te asiguri că acest cuvânt aparține părții

indexabile a documentului.

Cuvintele cheie domină intenția noastră de căutare și

interacțiunea cu motoarele de căutare. De exemplu, un șablon

obișnuit al unei interogări de căutare poate decurge astfel:

Când se efectuează o căutare, motorul caută asemănările dintre

paginile care vor fi afișate și cuvintele introduse în căsuța de căutare.

Alte date, cum ar fi ordinea cuvintelor introduse ( ”pisici alergând”

sau ”alergând pisici”), ortografia, punctuația și introducerea

masculelor în cuvinte cheie, oferă informații adiționale de care

motoarele se ajută pentru a regăsi paginile potrivite și a le clasifica.

Pentru a realiza acest lucru, în funcție de modul în care cuvintelecheie sunt utilizate în pagină, motoarele de căutare determină

”relevanța” unui anumit document față interogare. Cel mai bun mod

de a ”optimiza” clasarea unui site este prin asigurarea prezenței

cuvintelor cheie în titlu, text, și meta data.

În general, cu cât sunt mai deosebite cuvintele, cu atât ai o șansă mai

mare de a obține o clasare bună, bazată pe competiție redusă.

Graficul hartă din stânga arată relevanța unui termen general ”cărți ”

pentru titlul particular ” Povestea a două orașe”. Se observă că există

foarte multe rezultate (mărimea țării) pentru termenul general

”cărți ”, în timp ce pentru termenul particular sunt mai puține

rezultate și deasemenea o competiție redusă.

”Nofollow” = a nu se urmări, a nu indexa

Utilizarea si referirea cuvintelor cheie

Dominatia cuvintelor cheie

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#metrics-1






http://www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow



Abuzul de cuvinte cheie

Încă de la începuturile căutării pe internet, oamenii au făcut un

efort inutil abuzând de cuvinte cheie pentru a manipula motoarele

de căutare. Aceasta implica ”umplerea, burdușirea” cu cuvinte cheie

a textului, a URL-urilor, meta tag-urilor și a l ink-urilor. În general,

această tehnică face mai mult rău site-ului.

La începuturi, motoarele de căutare foloseau cuvintele cheie ca prim

semnal în determinarea relevanței, indiferent de modul real de

utilizare al acestora. Astăzi, cu toate că motoarele încă nu înțeleg un

text la fel de bine ca un om, aplicarea unor algoritmi de învățare le-a

adus tot mai aproape de acet ideal.

Cea mai bună practică este de a utiliza cuvintele chei natural și

strategic (mai multe detalii găsiți mai jos). Dacă pagina ta vizează

(target) expresia ”Turnul Eiffel”, atunci ar fi normal să incluzi niște

conținut despre Turnul Eiffel, cum ar fi istoria acestui turn sau să

oferi recomandări asupra hotelurilor din Paris. Pe de altă parte, dacă

pur și simplu presari ”Turnul Eiffel” pe o pagină cu conținut

irelevant, cum ar fi pe o pagină despre înmulțirea câinilor, atunci

eforturile tale de a te clasa (rank) pentru ”Turnul Eiffel” vor fi lungiși inutile.

Optimizarea în pagină (on-page)

Se pune că modul de utilizare al cuvintelor cheie și vizarea lor

(targeting) încă fac parte din algoritmii de clasare ai motoarelor de

căutare. Acestea pot avea efect de levier (leverage) în cadrul ”bunelor

practici” de utilizare ale cuvintelor cheie, ajutând la crearea paginilor

”optimizate”. Când lucrați cu unul dintre site-urile tale, acesta este

procesul pe care îl recomandăm:

Utilizează cuvântul cheie în eticheta titlu (title tag) cel puțin odată. Încearcă să pui cuvintele cheie cât mai aproape de

începutul etichetei de titlu. Mai multe detalii despre title tag vor

urma în această secțiune.

O dată, foarte vizibil, la începutul paginii.

De cel puțin două-trei ori, inclusiv variațiuni ale sale, în corpul

paginii (body) – câteodată de mai multe ori, atunci când există

foarte mult text. Se poate ca pagina să fie mai valoroasă dacă se

utilizează și mai multe cuvinte cheie sau variațiuni ale acestor,

dar din experiență se știe că adăugând mai multe instanțe ale

aceluiași termen sau propoziție, nu va aveam niciun impact

asupra clasării site-ului.

Cel puțin odată în atributul ”alt” al unei imagini de pe pagină.

Asta nu ajută doar la căutarea pe web, ci ajută și la căutarea de

imagini care uneori poate aduce trafic însemnat.

O dată în URL. Reguli adiționale despre URL-uri și cuvinte

cheie vor fi discutate mai târziu în această secțiune.

Cel puțin o dată în eticheta ”meta description”. Trebuie menționat

că meta descrierea NU este utilizată de motoare pentru clasare,

dar ajută la atragerea click-urilor din pagina de rezultate,

pentru că este un fragment de text („snippet”) utilizat de motoare.

În general nu se utilizează în textul ancoră al link-urilor de pe

pagina respectivă, pentru a indica alte pagini de pe acel site sau

de pe alte domenii (e ceva mai complexă treaba – mai multe

detalii în acest blog post ).

1.

2.

3.

4.

Mituri despre densitatea decuvinte cheie

Densitatea de cuvinte cheie nu face parte din

algoritmii de clasare moderni.

Dacă două documente D1 și D2 au fiecare câte 1000 de

cuvinte (l=1000) și fiecare repetă un termen de 20 de ori

(tf=20), atunci un program care analizează cuvintele cheie

ar spune că pentru fiecare document, densitatea de

cuvinte cheie (”Keyword Density – KD”)

KD=20/1000=0.020 sau 20% pentru acel termen. Valori

identice ar fi fost obținute și pentru tf=10 și l=500. Evident

un program care analizează densitatea de cuvinte cheie nu

ar putea spune care pagină este mai relevantă. O analiză

a densității nu spune nimic despre:

Concluzia:

Densitatea de cuvinte cheie este divorțată de

conținut, calitate, semantică și relevanță. .

Puteți citi mai multe despre optimizarea on-page în acest articol.

Distanța relativă dintre cuvintele cheie în cadrul

documentului (proximitate).

Unde apare termenul în cadrul documentului (distribuție).

Apariția termenilor în cadrul aceleiași construcții lingvistice(co-apariție)

Tema, topicul sau sub-topicul documentului.

What should optimal page density look like then? An optimal page

for the phrase “running shoes” would thus look something like:


http://www.seomoz.org/blog/how-to-solve-keyword-cannibalization

http://www.miislita.com/fractals/keyword-density-optimization.html


http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization




http://www.seomoz.org/blog/how-to-solve-keyword-cannibalization



Eticheta de titlu apare în partea de sus a programului pentru

navigarea pe Internet și este de obicei utilizată ca titlu atunci când

conținutul tău este împărțit prin intermediul rețelelor sociale sau

republicat.

Dacă utilizezi cuvintele cheie în eticheta de titlu, motoarele de

căutare vor evidenția (bold) acele cuvinte în pagina de rezultate

atunci când a fost efectuată o căutare cu exact acei termeni. Astfel se

cânștigă vizibilitate și o rată a click-urilor mai mare.

Ultimul motiv important pentru a crea etichete de titlu descriptive și

încărcate de cuvinte cheie este că ajută enorm la obținerea unei

bune clasări.

Titlu unei pagini trebuie să fie o descriere exactă și concisă a

conținutului acelei pagini. Este critic pentru impresia utilizatorului

dar și pentru optimizarea pentru motoare de căutare.

Pentru că etichetele de titlul sunt o parte foarte importantă a optimizării

pentru motoare de căutare, următoarele bune practici pentru crearea

etichetei de titlul promit să vă aducă primele fructe ale muncii de SEO.Recomandările următoare acoperă partea esențială a optimizării title tag-

urilor atât pentru motoare de căutare, cât și pentru utilizatori.

Ai grijă la lungime

Motoarele de căutare afișează în pagina de rezultate doar primele 65-75

de caractere din eticheta de titlu. (După acest număr de caractere este

afișat ”...”, care arată că titlul a fost tăiat.) Aceata este și limita generală

pentru majoritatea rețelelor sociale, așa că a te limita la acest număr de

caracter este general valabil. Totuși, dacă vizezi mai multe cuvinte cheie

(sau cuvinte cheie care alcătuiesc propoziții lungi) și includerea lor în titlu

este esențială pentru clasare, atunci titlul poate fi și mai lung.

Așează cuvintele cheie cât mai în față

Cu cât sunt mai în față cuvintele cheie, cu atât ele vor ajuta mai mult

la clasare și va exista o șansă mai mare ca utilizatorii să dea click pe

ele.

Mărește importanța brand-ului

Este indicat ca eticheta de titlul să se termine cu numele brand-ului,

pentru că acest lucru va ajuta la creșterea brand awareness-ului și va

determina creșterea ratei de click-uri pentru persoanele care sunt

familiarizate cu numele brand-ului. Uneori este bine să plasezi numele

brand-ului la începutul etichetei titlu, cum ar fi pe homepage. De vreme

ce cuvintele cheie de la începutul titlului sunt mai importante, ai grijăpentru ce cuvinte cheie vrei să ai o clasare bună.

Ia în considerare lizibilitatea și impactul emoțional

Etichetele de titlu ar trebui să fie descriptive și ușor de citit. Creare unui

titlu convingător va atrage mai multe vizite din pagina de rezultate și va

putea chiar fideliza vizitatorii. De aceea este important să te concentrezi

și pe experiența utilizatorului, pe lângă optimizarea și utilizarea

cuvintelor cheie. Eticheta de titlu este prima interacțiune dintre utilizator

și brand și aceasta ar trebui să creeze o experiență cât mai pozitivă.

Etichetele de titlu ( Title Tags )


http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag






Meta Tag-uri

Meta Robots

Tag-ul Meta Robots poate fi utilizat pentru a controla activitatea crawler-ului (pentru toate

motoarele de căutare majore) la nivel de pagină. Există mai multe modalități de a controla modul

în care motorul de căutare tratează o pagină.

index/noindex spune motorului dacă pagina ar trebui sau nu accesată de crawler și

păstrată în index pentru regăsire. Dacă optezi pentru ”noindex” pagina va fi exclusă de pe

motoare. Implicit, motoarele presupun că toate paginile pot fi indexate, așa că nu este necesar

a utiliza valoarea ”index”.

follow/nofollow spune motorului de căutare dacă link-urile de pe pagină ar trebui sau nu accesate. Dacă

alegi să implementezi ”nofollow” atunci link-urile de pe pagină nu vor fi luate în considerare nici pentru

descoperirea de conținut, nici pentru clasare. Implicit, este considerat că toate paginile au atributul ”follow”.

Ex emplu: <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

noarchive este utilizat pentru a restricționa motoarele de căutare în a păstra o copie a

paginii. Implicit, motoarele vor păstra o copie vizibilă a tuturor paginilor indexate,

care poate fi accesată de utilizatori prin link-ul ”cached” din pagina de rezultate.

nosnippet spune motoarelor să nu afișeze blocul de text descriptiv care se află alături de

titlu și URL, în pagina de rezultate.

noodp/noydir sunt etichete specializate care spun motoarelor să nu preia un fragmentul

descriptiv al acelei pagini, care se găsește în Open Directory Project (DMOZ) sau Yahoo!

Directory, pentru a fi afișat în pagina de rezultate.

Directiva X-Robots-Tag îndeplinește aceleași obiective. Această tehnică funcționează

bine în special când este vorba de conținut non-HTML, cu ar fi imaginile.

Meta tag-urile au fost create pentru a oferi o informație autentică despre conținutul site-ului.

Sunt listate mai jos câteva dintre cele mai importante meta tag-uri, alături de o descriere a

modului de utilizare.

Meta DescriptionEticheta meta description reprezintă o scurtă descriere a conținutului unei paginii. Motoarele

de căutare nu utilizează pentru clasificare cuvintele cheie conținute în această etichetă. Meta

descrierile sunt principala sursă pentru fragmentele de text (snippet) afișate în lista de pe pagina

de rezultate.

Eticheta meta description are rol de promovare, atrăgând utilizatorii pe site-ul tău, ea având un loc

important în search marketing. Meșteșugind o descriere convingătoare și ușor de citit utilizând

cuvinte cheie (poți observa cum Google evidențiază cuvintele căutate din meta descriere) poți

atrage o rată a click-urilor (CTR) mult mai mare pentru pagina ta.

Meta descrierea poate avea orice lungime, dar motoarele de căutare vor tăia din fragmentele

(snippet) mai mari de 160 de caractere. Este bine să te încadrezi în această limită.

În absența meta description, motoarele de căutare vor căuta să creeze acel snippet utilizând alteelemente ale paginii. Această tactică trebuie luată în considerare pentru paginile care vizează

mai multe cuvinte cheie.

Nu la fel de importante ca Meta Tags

Meta Keywords

Eticheta meta keywords a avut valoare odată, dar acum nu mai este valoroasă sau importantă

pentru SEO. Pentru mai multe detalii despre istoria și despre motivul pentru care eticheta

cuvinte cheie a căzut în dizgrație, citește Meta keyword Tag 101 de la SearchEngineLand.

Meta refresh, meta revisit-after, meta content type, etc.


http://www.robotstxt.org/meta.html


http://code.google.com/web/controlcrawlindex/docs/robots_meta_tag.html



http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description

http://searchengineland.com/070905-194221.php




http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description





Cu toate că aceste etichete pot avea utilitate în SEO, ele nu sunt foarte importante pentru acest

proces așa că vom lăsa Google’s Webmaster Tool să răspundă la această întrebare: - Meta Tags.

URL-urile sau adresele web ale unor document anume, au o mare valoarea din perspectiva

procesului de căutare. Ele pot apărea în mai multe locuri importante.

De vreme ce motoarele afișează URL-urile în

pagina de rezultate, ele pot avea impactasupra ratei click-urilor (CRT) și asupra

vizibilității. URL-urile sunt deasemena

utilizate pentru clasarea (ranking)

documentelor, iar paginile care conțin în

adresele lor cuvinte cheie descriptive, pot avea

un mare benefiu de pe urma acestui lucru.

URL-urile își fac apariția în bara de adrese a

unui browser și cu toate că acest lucuru nu areimpact asupra clasării, o formă sau un design

nepotrivit al URL-ului poate duce la o

experiență negativă pentru utilizator.

URL-ul de mai sus este utilizat drept text ancoră

indicând spre pagina referită din acestă blogpost.

Folosește empatieTranspune-te în mintea unui utilizator și uită-te la URL-ul tău. Dacă

poți prezice ușor și cu acuratețe conținutul pe care te aștepți să îl

găsești pe pagină, atunci URL-ul tău este descriptiv într-un mod

corespunzător. Nu trebuie să spui toate detaliile în URL, dar a

sugera o idee aproximativă este un punct de plecare bun.

Mai scurt e mai bun

Este important să ai un URL descriptiv, dar este bine să îi minimizezi

lungimea astfel încât să fie ușor de copiat și lipit (copy și paste) în

email-uri, articole pe blog, mesaje text etc. Un link mai scurt va fi

vizibil în totalitate pe pagina de rezultate.

Utilizarea cuvintelor cheie este importantă(suprautilizarea este periculoasă)

Dacă pagina ta vizează un termen specific sau o propoziție, atunci

asigură-te că vor fi incluse în URL. Totuși, nu exagera încercând să

îndeși cât mai multe cuvinte cheie în scopuri de SEO –

suprautilizarea va duce la crearea URL-urilor greu de folosit, care se

pot bloca în filtrele de spam.

Mergi pe varianta Statică

Cele mai bune URL-uri sunt cele ușor de citit de către oameni, și nu

conțin mulți parametrii, numere sau simboluri. Utilizând tehnologii ca

mod_rewrite pentru Apache și ISAPI_rewrite pentru Microsoft,

Structura URL-rilor

Ghidul bunelor practici pentru construirea URL-urilor











poți transforma ușor URL-uri dinamice ca acesta www.ghid-

seo.ro/blog?id=123, în URL-uri statice ușor de citit, ca acesta

www.ghid-seo.ro/ghid-seo-pentru-incepatori. Chiar și

prezența unui singur parametru dinamic în URL poate duce la

scăderea clasării și indexării.

Utilizează cratima pentru a separa cuvintele

Nu toate aplicațiile web interpetează corect anumiți separatori,

cum ar underscore ”_”, plus ”+”, sau spațiu ”%20, așa că utilizează

cratima ”-” pentru a separa cuvintele în URL, la fel ca în exemplul

de mai sus cu /ghid-seo-pentru-incepatori.

Conținutul duplicat este una dintre cele mai iritante probleme pe care o poate întâlni un

site. În ultimii ani motoarele de căutare au fost foarte severe cu conținutul slab sau conținutul

duplicat, instituind penalizări sau declasări.

Canonizarea se întâmplă atunci când două sau mai multe versiuni duplicat ale unei pagini apar cu URL-

uri diferite. Acest lucru se întâmplă foarte des cu modernele sisteme de Content Management. De exemplu.poți oferi o versiune normală a unei pagini și o versiune optimizată pentru printare, ambele având același

conținut. Conținutul duplicat poate apărea și pe mai multe site-uri. Aceasta este o mare problemă pentru

motoarele de căutare – care versiune a paginii ar trebui să expună în cadrul căutărilor? În cercurile de SEO,

această problemă este referită drept conținut duplicat – descris în mai multe detalii aici.

Motoarele de căutare sunt mofturoase în privința

conținutului duplicat. Pentru a oferi o mai bună experiență la

căutare, motoarele vor afișa foarte rar multiple fragmente de

conținut duplicat și de aceea ele sunt obligate să aleagă

versiunea care este cea mai aproape de original. Rezultatul

este că toate versiunile de conținut duplicat vor fi clasate mai jos decât ar trebui.

Canonizarea este o metodă de a organiza conținutul astfel

încât fiecare piesă unică are un singur URL. Dacă lași

mai multe versiuni de conținut pe un site (site-uri), atunci

poți avea parte de un scenariu ca cel din dreapta. Care este

diamantul cel bun?

Versiunea canonică si duplicat a continutului


http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world

http://www.seomoz.org/learn-seo/canonicalization


http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content








În schimb, dacă proprietarul site-ului dacă ar efectua o

redirectare 301 asupra paginilor, atunci motorul de

căutare ar avea o singură pagină puternică pe care să o

afișeze în listing.

Eticheta Canonical vine să ne salveze!

Motoarele de căutare ne pun la dispoziție o opțiune numită ”Canonical URL tag” prin care se pot

reduce instanțele de conținut duplicat de pe un site, canonizându-le pe toate într-un singur URL.

Această opțiune poate fi folosită și peste site-uri diferite, de la un URL ce aparține unui

domeniu, la un URL ce aparține unui domeniu diferit.

Utilizează eticheta canonic în cadrul paginii care conține text duplicat. Eticheta canonică va indica

URL paginii ”de bază” pentru care vrei să te clasezi bine.

<link rel=”canonical” href=”http://www.seomoz.org/blog”/>

Aceasta eticheta spune motorului de căutare că pagina pe care

ea se află ar trebui tratată ca și cum ar fi o copie a paginii

www.seomoz.org/blog și că toate metricile referitoare la link-

uri și la conținut ar trebui să curgă înapoi spre acest URL.

Din perspectivă SEO, eticheta Canonical URL este mult asemănătoare redirectării 301. În esență,

îi spui motorului de căutare că mai multe pagini ar trebui considerate ca fiind una singură (ceea

ce face redirectarea 301), dar fără a redirecționa efectiv vizitatorii către noul URL.

Pentru mai multe detalii asupra diferitelor tipuri de conținut duplicat, acest articol al Dr. Pete

merită să fie menționat.

Atunci când mai multe pagini care au potențial de a seclasa bine (rank) sunt combinate într-o singură pagină, nu numai că nu vor mai concura între ele, darvor crea o pagină mult mai relevantă și mai populară.Va avea un impact pozitiv asupra clasării pemotoarele de căutare.


http://www.seomoz.org/learn-seo/redirection





http://www.seomoz.org/blog/cross-domain-canonical-the-new-301-whiteboard-friday












Rich Snippets (Fragmente descriptive)

Ai văzut vreodată o evaluare (rating) de 5 stele printre rezultatele

căutării? Șansa este ca motorul de căutare să fi primit acea

informație de la un rich snippet (fragment descriptiv) încorporat într-

o pagină web. Rich snippet-urile sunt un fel de date structurate care

oferă posibilitatea administratorilor de site-uri să marcheze

conținutul astfel încât el să ofere informații motorului de căutare.

În timp ce rich snippet-urile și datele structurate nu sunt elemente

obligatorii pentru designul prielnic motoarelor de căutare, ele sunt

adoptate tot mai frecvent de administratori pentru că ele pot oferi

niște avantaje în anumite circumstanțe.

A utiliza date structurate înseamnă a marca conținutul astfel încât

motoarele de căutare să descopere mai ușor cel fel de conținut este.

Schema.org oferă exemple de tipuri de date care pot beneficia de pe

urma marcării structurate. Acestea includ persoane, produse,

recenzii, afaceri, rețete și evenimente.

Motoarele de căutare includ adesea date structurate în rezulatele

căutării, cum ar în cazul recenziilor (stele) și al profilelor autorilor(poze). Există mai multe resurse foarte bune de unde poți afla detalii

despre rich snippets, cum ar fi informațiile de pe Schema.org

sau Rich Snippet Testing Tool de la Google.

Rich Snippets in the Wild Să zicem că vrei să anunți o Conferință SEO pe blog-

ul tău. În codul HTML obișnuit ar arăta cam așa:

<div>

Conferință SEO<br/>

Învață SEO de la experți în domeniu<br/> Data

evenimentului :<br/>8 Mai , 7:30pm

</div>

Acum, structurând datele, putem oferi motorului de

căutare niște informații mai specifice despre tipul de

date.

<div itemscope

itemtype="http://schema.org/Event" >

<div itemprop="name" >Conferință SEO</div>

<span itemprop="description" > Învață SEO de la

experți în domeniu.</span>

Data evenimentului:<time itemprop="startDate" datetime="2012-05-

08T19:30">8 Mai , 7:30pm</time>

</div>

Cum îți pot fură ”răzuitorii” (plagiatorii) clasarea

Din păcate, web-ul este plin de sute sau mii de site-uri (dacă nu

milioane) fără scrupule al căror model de afaceri și de trafic se bazează pe culegerea de conținut de pe alte site-uri și reutilizarea lui

(uneori în scopuri destul de stranii) pe propriile domenii. Această

practică de a prelua conținut și a-l republica se numește

”scraping” (răzuire), iar răzuitorii pot obține venituri remarcabile

surclasând site-urile pentru conținutul lor și afișănd mesaje

publicitare (ca o ironie, utilizând de multe ori Adsense).

Atunci când publici conținut în format de orice fel - RSS/XML/etc

asigură-te că ai anunțat (ping) principalele servicii de bloggiing/

tracking (Google, Tehnocrati, Yahoo!). Poți găsi instrucțiuni despre

cum să anunți (ping) servicii ca Google sau Tehnocrati, direct pe site-

urile lor sau poți folosi iun serviciu ca Pingomatic pentru a

automatiza acest proces.

Apărând onorea site-ului tău

http://schema.org/docs/gs.html


http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets


http://pingomatic.com/







Apoi, poți utiliza lenevia răzuitorilor împotriva lor. Majoritatea

răzuitorilor vor republica conținut fără a-l mai edita. Incluzând în

conținut link-uri către site-ul tău și către articolul pe care l-ai creat, te

poți asigura că motorul de căutare va vedea toate copiile care se lega

de site-ul tău. Pentru a face asta, va trebui să utilizezi link-uri

absolute în locul celor relative, în cadrul structurii interne de link-uri.

Astfel, în loc să faci legătură cu pagina principală utilizând:

a href="../>Acasa</a>

Te poți folosi de:

<a href="http://www.ghid-seo.ro">Acasa</a>

Prin această metodă, când un răzuitor copiază conținutul, link-ul

se va păstra și va indica spre site-ul tău.

Există mai multe metode de a te proteja împotriva plagiatorilor, dar

niciuna dintre ele nu este absolută sigură. Pe măsură ce site-ul tău

devine mai popular și mai vizibil, ar trebui să te aștepți ca articolele

să fie copiate și republicate tot mai des. De multe ori poți ignora

această problemă, dar dacă devine foarte serioasă și aflii că plagiatorii

îți fură din trafic și din clasare, poți lua în considerare invocarea

drepturilor de autor. Pentru mai multe detalii te poți inspira din

acest articol- Four Ways to Enforce Your Copyright: What to

Do When Your Online Content is Being Stolen.


http://www.seomoz.org/blog/four-ways-to-enforce-your-copyright-what-to-do-when-your-online-content-is-being-stolen









Totul pornește de la cuvintele tastate în căsuță.

Cercetarea de cuvinte cheie este una dintre cel mai importante, valoroase și

generatoare de venit activități în domeniul search marketing-ului (marketing-ului

bazat pe căutări). A obține o clasare bună pentru cuvintele potrivite poate face

diferența între succes și eșec. Cu ajutorul muncii de detectiv de a găsi cuvintele care

se caută pe piața pe care activezi, nu numai că vei învăța ce termeni sau fraze să vizezi

prin SEO, dar vei afla lucruri și despre clienții tăi ca întreg.Cercetarea de cuvinte cheie nu înseamnă întotdeauna a atrage vizitatori pe site. Mai

mult decât atât, înseamnă a atrage vizitatorii potriviți. Utilitatea acestor informații

nu poate fi supraevaluată – cu ajutorul cercetării de cuvinte cheie pot fi prezise

schimbările în cadrul cererii sau ale condițiilor pieței și pot fi produse bunuri,

servicii sau conținut pe care utilizatorii deja le caută. În toată istoria marketing-ului

nu a existat un context atât de permisiv pentru a înțelege motivația consumatorilor,

din aproape orice nișă.

Cât de mult valorează un cuvânt pentru site-ul meu? Dacă deții un

magazin online de pantofi, vei avea mai multe vânzări de la vizitatori

care caută ”pantofi maro” sau ”ghete negre”? Cuvintele cheie pe care

vizitatorii le tastează în căsuță sunt accesibile și administratorilor de

site-uri, iar cu ajutorul uneltelor de cercetare a cuvintelor cheie, aceste

informații sunt vizibile. Totuși, acele unelte nu ne pot arăta direct cât de

important și cât de valoros este să obținem trafic de la acele cuvinte.

Pentru a înțelege valoarea cuvintelor cheie, trebuie să înțelegem site-ul

nostru, să emitem ipoteze, să testăm și să repetăm procedura – metoda

clasică de web marketing.

Un proces de bază pentru a determina valoarea cuvintelor cheie:

Întreabă-te...

Este relevant cuvântul pentru conținutul site-ului? Vor găsi

utilizatorii pe site-ul tău ceea ce caută, atunci când vor

căuta acele cuvinte cheie?Vor fi mulțumiți de ceea ce vor

găsi?

Cum sa apreciezi valoarea cuvintelor cheie




Va genera acest trafic o recompensă financiară sau va

ajuta la îndeplinirea unor obiective? Dacă răspunsul la

este ”Da” categoric, atunci mergi mai departe…

Caută termenul/fraza pe motoarele de căutare

A ști care site-uri se clasifică deja pentru acele cuvinte

cheie, îți va oferi perspective asupra concurenței și vei ști

cât de greu va fi să obții o clasificare bună. Există mesaje

publicitare la începutul paginii sau pe lateral? De obicei,

multe reclame înseamnă cuvinte cheie valoroase, și multe

anunțuri deasupra rezultatelor organice înseamnă cuvintecheie foarte profitabile.

Cumpără o campanie de probă de la Google

AdWords sau Bing Adcenter pentru cuvântul cheie

Dacă site-ul tău nu se clasifică pentru acel cuvânt cheie,

poți cumpăra trafic de ”test” pentru a vedea cât de bună

este conversia. La Google Adword s alege ”exact

match” (potrivire exactă) și direcționează trafic spre

paginile relevante de pe site. Urmărește vizualizările și

rata de conversie pentru cel puțin 200-300 de click-uri.

Utilizând datele adunate, determină valoarea

exactă a unui cuvânt cheie

De exemplu, dacă anunțul publicitar a generat 5000 de

vizualizări, dintre care 100 de utilizatori au intrat pe site și

3 au convertit în profit de 300$, atunci un singur vizitator

valorează 3$ pentru acel cuvânt cheie. Cele 5000 de

vizualizări în 24 de ore pot genera o rată a click-urilor

(click-through rate) între 18-36% cu o clasare pe primul loc

(citește un studiu d e la SlingShot SEO despre potențiale

rate a click-urilor), care înseamnă 900 – 1800 de vizitatori

pe zi, fiecare valorând cel puțin 3$, care înseamnă 1-2

milioane de dolari pe an. Nu este de mirare că afacerile

adoră cercetările de marketing.

Chiar și cea mai bună estimare a valorii nu are sens în

cadrul procesului de optimizare și calculare a ROI

( Return on investment – Analiza costuri și beneficii).

Optimizarea pentru motoare de căutare impune o testare,

experimentare și îmbunătățire constantă. Rețineți că deși

SEO este una dintre cele mai profitabile investiții în

marketing, măsurarea succesului este critică pentru acest

proces.

Revenind la exemplul cu magazinul online de pantofi, ar fi foarte

bine dacă ne-am clasa pe primul loc pentru cuvântul ”pantofi”, nu?

Este minunat a avea de a face cu cuvinte cheie care au câte 5000 de

căutări pe zi, sau cel puțin 500. În realitate, acești termeni de

căutare ”populari” reprezintă doar 30% din totalul căutărilor pe web. Cei 70% rămași se află în ceea ce se numește ”coada

lungă” (long tail) a căutării. Coada lungă conține sute de milioane de

căutări unice care pot fi efectuate de câteva ori într-o zi, dar luate la

un loc ele alcătuiesc majoritatea cererilor de informații prin

intermediul motoarelor de căutare.

A altă lecție pe care search marketer-ii au învățat-o este că cuvintele

cheie din coada lungă au de multe ori o conversie mai bună, pentru

că prind oamenii într-un stadiu avansat în ciclul cumpărare/

conversie. O persoană care caută ”pantofi” răsfoiește dar fără

intenția de a cumpăra. Pe de altă parte, o persoană care caută ”cel

mai bun preț la Air Jordan mărimea 44”, aproape a scos portofelul.

A întelege Coada Lunga (Long Tail) a cererii de cuvinte cheie

http://adwords.google.com/









Este critică înțelegerea curbei cererii de căutare. În dreapta este un

model de curbă a cererii de căutare, care ilustrează numărul mic de

interogări care trimit cantități mari de trafic alături de volumul

termenilor mai puțin căutați, dar care reprezintă cea mai mare parte

a căutărilor.

Ignoră coada lungă pe propriul risc – search marketing ul si strategiile decontinut ale site ului trebuie să dea voie acestor ”imposibil de prezis” vizite

sau va risca să piardă în fata unui competitor mai expozitiv si prolific.



http://www.seomoz.org/blog/illustrating-the-long-tail



Google’s AdWords Keyword Tool oferă sugestii de

cuvinte cheie și volumul de căutări.

Resurse

De unde putem lua atâtea informații despre cererea de cuvinte cheie și des

cuvintele cheie recomandate? Din surse de cercetarea ca acestea de mai jo

Google Adwords’ Keyword Tool

Google Insights for Search

Google Trends Keyword Demand Prediction

Microsoft Advertising Intelligence

Wordtracker’s Free Basic Keyword Demand

Google Adwords Keyword Tool este în SEO un punct obișnuit de a

începe cercetarea de cuvinte cheie. Nu numai că sugerează cuvinte și

oferă estimări asupra volumului de căutări, dar prezice și costul

derulării unei campanii plătite pentru acei termeni. Pentru a

determina volumul pentru un anumit cuvânt cheie, ai grijă să setezi

Match Type (potrivire) la [Exact] și să te uiți sub Local Monthly

Searches ( Căutări lunare locale ). Reține că aceasta reprezintă

totalul căutărilor. În funcție de clasare și de rata click-urilor,

numărul efectiv de vizitatori pe care îi obții de pe urma acelor

cuvinte cheie, este de obicei mult mai mic.

Există și alte resurse pentru informații despre cuvinte cheie.

Categoria Keyword Research din Blogul SEOMoz este un loc bun

pentru a începe.

Care îmi sunt șansele de succes?

Pentru a ști care cuvinte cheie să vizezi, nu este de ajuns să cunoști

cererea pentru un anumit termen, ci trebui să ai în vedere și munca

necesară pentru a obține o clasare bună. Dacă brand-uri de renume

ocupă primele 10 rezultate în căutări și tu ești abia la început pe web, bătălia pentru clasare bună poate însemna și ani de efort. De aceea

este import să înțelegi dificultatea cuvintelor cheie.

Diferite unelte de pe web îți pot oferi aceste informații.Una di ntre acestea, Keyword Analysis Tool de la

SEOMoz, face o treabă foarte bună în colectarea acestor

metrici și oferirea de scoruri comparative pentru orice

termen sau frază date.

Cercetarea de cuvinte cheie

Dificultatea cuvintelor cheie



http://www.google.com/insights/search/

http://www.google.com/trends

http://advertising.microsoft.com/small-business/adcenter-downloads/microsoft-advertising-intelligence

https://freekeywords.wordtracker.com/

http://www.seomoz.org/blog/category/3

http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty





http://seomoztest/img/beginners/screen-keyword-difficulty.png

http://www.seomoz.org/blog/category/3

https://freekeywords.wordtracker.com/

http://advertising.microsoft.com/small-business/adcenter-downloads/microsoft-advertising-intelligence

http://www.google.com/trends

http://www.google.com/insights/search/


http://seomoztest/img/beginners/screen-google-adwords.png



Ușor de utilizat, navigat și înțeles

Oferă informații directe și relevante, relative la interogare

Proiectate profesionist și accesibile cu browser-e moderne

Oferă conținut credibil și de calitate

În ciuda progreselor tehnologice uimitoare, motoarele de căutare tot nu pot înțelege textul sau

privi imagini și clipuri, așa cum o fac oamenii. De aceea, pentru a înțelege textul, motoarele se

bazează pe meta informațiile (nu neapărat meta tag-uri) site-urilor sau ale paginilor, care ulterior

vor ajuta la clasarea conținutului. Paginile web nu există în vid – oamenii interacționează cu ele.Motoarele utilizează date pentru a ”observa” modul în care oamenii interacționează cu paginile, și

acest lucru le oferă o incredibilă înțelegere a calității paginilor respective.

Motoarele de căutare se străduiesc în permanență să își

îmbunătățească performanțele prin oferirea celor mai bune

rezultate posibile. Deși ”cele mai bune” este ceva subiectiv,

motoarele au o idee destul de bună despre paginile și site-urile care

satisfac cerințele utilizatorilor. În general, aceste site-uri au niște

trăsături comune:

Asupra clasării pe motoarele de căutare

Motoarele de căutare pot lua considerare directă un număr limitat de variabile, incluzând cuvinte

cheie, link-uri și structura site-ului. Totuși, prin intermediul structurii de link-uri, metricilor

oferite de utilizator și machine learning, motoarele pot avea un număr mare de intuiții asupra unui

site anume. Ușurința utilizării și experiența trăită de utilizator sunt influențe de ”ordin secundar”

asupra clasării pe motoare de căutare. Ele oferă un beneficiu indirect, dar măsurabil pentru

popularitatea externă a site-ului, pe care motoarele îl pot interpreta ca un semnal al calitățiisuperioare. Acest fenomen se numește ”nimeni nu vrea legături cu un site de valoare redusă”.

Impactul utilizării si experientei trăite de utilizator





Meșterind un site empatic și plin de înțeles, te poți asigura că vei fi perceput pozitiv de utilizatori,

astfel încurajând partajarea, includerea în semnele de carte (bookmark) și revenirea utilizatorilor

– semnale care îți vor asigura o clasare mai bună.

Semnele unui conținut de calitate

1. Metrici ale angajamentului utilizatorilor

Succesul rezultatelor oferite de motor, se poate măsura luând în considerare modul în care

interacționezi cu acele rezultate. Dacă apeși pe primul link și imediat revii la rezultate pentru a

încerca următorul link, va arată că nu ai fost mulțumit de primele rezultate. Încă de la început,

scopul motoarelor a fost obținearea acelui ”click lung” - când utilizatorii fac click, fără a se

întoarce imediat la pagina de rezultate. Luate la un loc milioane și milioane de interogări zilnice,

motoarele au construit un fond bun de date care le ajută să aprecieze calitatea rezultatelor lor.

2. Machine Learning

În 2011 Google a introdus actualizarea Panda referitoare la algoritmul de clasare, modificând

semnificativ modul de apreciere a calității unui site. Google a început prin utilizarea evaluatorilor

umani pentru a clasa 1000 de site-uri, în funcție de conținut de ”calitate redusă”. Pe umră Google a

încorporat machine learning pentru a imita evaluatorii umani. O dată ce computerelor lor au putut

prezice cu acuratețe ceea ce oameni au considera a fi un site de calitate inferioară, algortimul a fost

introdus asupra a milioane de site-uri de pe internet. Rezultatul final a fost o rearanjare a peste

20% din toate rezultatele căutării. Pentru mai multe detalii despre actualizarea Panda, niște

resurse bune pot fi găsite aici și aici.

3. Structura (șablonul) de link-uri

Motoarele au descoperit devreme că structura de link-uri poate fi un indicator bun pentru voturi

și popularitate – site-urile de calitate superioară câștigă mai multe link-uri decât cele mai puțin

utile. Astăzi algoritmul de analizare a legăturilor a evoluat mult, dar aceste principii încă sunt

valabile.


http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday



http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda











Atitudinea pozitivă și emoția generată de conținutul noilor site-uri se traduce

într-o colecție de link-uri ce pot fi analizate de un computer. Sincronizarea,

sursa, textul ancoră și numărul de link-uri ce indică spre noul site, sunt toți

factori care pot îmbunătăți clasarea.

Acum imaginează-ți că site-ul nu era

chiar atât de bun sau că era un site care

nu impresiona cu nimic.

Pentru succesul pe motoare de căutare

În lumea SEO, sugestia care apare de cele mai multe ori este ”crează un conținut deosebit”.

Conținutul util este critic în ceea ce privește optimizarea pentru motoare. Orice căutare efectuată

are un scop - de a găsi, a rezolva, a cumpăra, a repara, a înțelege. Motoarele poziționează paginile

web în rezultate, cu scopul de satisface acea intenție, în cel mai bun mod posibil. Oferind conținut

care satisface acea dorință, vei avea o șansă excelentă de a câștiga o clasare de top.

Căutarea poate fi efectuată în foarte multe scopuri...

Căutări tranzacționale

Mesterirea continutului

Varietatea intentiilor de căutare




Căutări navigaționale

Vizitarea unei destinații predeterminate sau aflarea unei

adrese URLCăutările navigaționale sunt efectuate cu intenția de a ajunge

direct pe un anumit site. În unele cazuri, utilizatorul nu știe adresa

URL exactă și motorul de căutare joacă rolul de ”Pagini Aurii”,

oferind adresa exactă.

Căutări informaționale

Cercetarea informațiilor non-tranzacționale, primirea de

răspunsuri rapide și căutări ale propriei persoane.Căutările informaționale implică o gamă largă de interogări de la

aflarea stării vremii, găsirea direcțiilor pe hartă, până la aflarea

numelui prientenului din armată a lui Tony Stark din Iron Man.

Direcția principală aici este că interogările sunt non-comerciale și

non-tranzacționale; informația este scopul în sine și nu este

necesară nicio interacțiune în afară de click și citit.

Îndeplinirea acestor dorințe depinde de tine – Creativitatea, un scris de calitate, utilizareaexemplelor, imaginilor și multimedia, toate ajută la meșteșugirea unui conținut care va corespunde

scopurilor utilizatorilor. Premiul tău este satisfacerea utlizatorilor care vor interacționa cu site-ul tău

și vor crea legături către el.

Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole

Documents

Transcript of Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole