Curs Comunicare Politică

27
COMUNICARE POLITICĂ Cursul 1 500 de parlamentari Numărul consilierilori locali e direct proporțional cu numărul cetățenilor din oraș, sat, sector. 2 Instituții - Primăria (500)și Consiliul (27 consilieri în Timișoara) - Prefectura - Alegerile parlamentare - toamna (din 4 în 4 ani) - reprezentanți din Camera Deputaților și din Senat În funcție de câte procente a obținut partidul : ex. 30% - 3 membri Alegeri pt. Președinte Stânga – măsuri sociale Dreapta – liberalism Pragul electoral -5% , 17 ministere

description

Comunicare politica

Transcript of Curs Comunicare Politică

COMUNICARE POLITIC

Cursul 1

500 de parlamentariNumrul consilierilori locali e direct proporional cu numrul cetenilor din ora, sat, sector.2Instituii - Primria (500)i Consiliul (27 consilieri n Timioara)-Prefectura-Alegerile parlamentare - toamna (din 4 n 4 ani) - reprezentani din Camera Deputailor i din Senat n funcie de cte procente a obinut partidul : ex. 30% - 3 membri

Alegeri pt. PreedinteStnga msuri socialeDreapta liberalismPragul electoral -5% , 17 ministere

Comunicare politic noiuni introductive

Comunicarea politc vizeaz n mod direct politic i ncadreaz :1.Toate formele de comunicare politic n care se angajeaz politicienii i ali actori politici cu scopul de a atinge obiective specifice2.Comunicarea adresat acestor actori de ctre persoane politice precum alegtorii i editorialitii din presa scris.3.Comunicarea referitoare la aceti actori i la aciunile lor aa cum e coninut n raportajele de tiri, editoariale de pres i alte forme mediatice de analiz a politicii.

Studiul comunicrii politice i ndreapt atenia ctre relaia dintre cele 3 elemente ale procesului prin care este conceput i realizat aciunea politic.

Organizaii politice : Partide politice (doresc s ajung la guvernare)ONG-uriSindicateGrupuri de lobbyGrupuri de presiune

Publicul : n lipsa creia niciun mesaj politic nu poate avea vreo relevan.Mijloace de comunicare : funcioneaz att ca observator ct i ca instrument n realitatea politc.

Realitatea politc :1.Subiectiv : cuprinde evenimente politice aa cum au loc defapt.2.Obiectiv : cuprinde evenimente politice aa cum au loc defapt sunt percepute de ctre actorii politici i de ceteni.3.Construit : e cea care modeleaz realitatea subiectiv i reprezint realitatea aa cum e relatat de mijloacele de comunicare (are legtur cu cea subiectiv) ntre realitatea subiectiv i cea politic diferena este dat de mass-media.

Cursul 2

Marketingul politic

DEFINIIEMarketingul politic este procesul de planificare i executare a concepiei, preului, promovrii i distribuiei de idei, bunuri i servicii pentru a crea schimburi ctre obiective individuale i organizaionale. Marketingul politic studiaz relaia dintre produsul unei organizaii politice i cererile pieei. Ca activitate, marketingul politic se refer la preluarea i adaptarea de ctre organizaiile politice (partide, instituii politice, a tehnicilor cercetare de pia i designul produselor) i conceptelor din mediul de business pentru a-i atinge scopurile.

Harris i Lock au definit marketingul politic : Marketingul politic se refer la strategiile de poziionare i comunicare i metodele dup care sunt realizate aceste strategii incluznd cutarea de informaii n atitudinile, nelegera i rspunsurile publicului int.

Less Marshmend spune c marketingul politic presupune din partea organizaiilor politice (partid, parlament, departament) adaptarea tehnicilor (cercetare de pia, crearea produsului) i conceptelor (dorina de a satisface cererile votanilor) folosite la origini n mediul de afaeri pentru a ajuta aceaste organizaii politice s-i ating obiectivele.

Pieele politice

Piaa politic include fiecare aspect pe care un candidat, un partid i un guvern trebuie s l ia n considerare dar i aspecte precum comportamentul alegtorului. Pentru a avea succes, candidaii trebuie s-i neleag piaa, adic alegtorii, nevoile i aspiraiile lor, precum i circumscripiile pe care vor s le reprezinte.Orientara ctre pia nseamn c un candidat recunoate natura procesului de schimb atunci cnd cere votul.Prin intermediul marketingului politic, partidele pot s calculeze mai bine n ce direcii s-i ndrepte resursele pentru a fi eficiente, s-i identifice mai corect grupurile int i s le ctige sprijinul.

Schimbri pe pieele politice : 1.Numrul de membri i suportul oficial nregistrat pentru partide a sczut la fel ca i nivelul de activitate.2.Identificarea de partid a sczut n intensitate3.Participarea n viaa politic tradiional a sczut la fel ca i prezena la vot, n timp ce implicarea n alte tipuri de micri i grupuri de presiune a crescut.4.Tineretul n particular se arat mai puin interesat de politica tradiional.5.Comportamentul alegtorilor a devenit mai puin previzibil.6.Televiziunea i mai recent, internetul au devenit surse de baz pentru informarea politic.7.Numrul produselor media a crescut, iar natura competiiei s-a schimbat devenind mai comerciale.

Cursul 3

n opinia lui Patrick Butler i Neil Collins, produsul politic poate fi descris ca un conglomerat alctuit din 3 componente : persoan, partid, ideologie.Potrivit lui Bruce Newman, adevratul produs politic e platforma de campanie care const ntr-un numr de elemente ca :Programul pentru alegerile generale ale candidatului, bazat pe direciile politice i economice ale partidului cruia i aparinePoziia sa n cele mai importante situaii i cu referire la problemele care apar n timpul campanieiImaginea candidatuluiReferinele la baza sa politc Votanii care sprijin candidatulO asemenea platform e flexibil, evolueaz o dat cu campania i se poate schimba.

Jenifer Mees Marshment (nu tiu daca am scris bine numele) descria produsul politic ca fiind alctuit din mai multe elemente : Leardership (putere, imagine, personalitate, suport, relaia cu restul partidului, relaia cu media)Parlamentari existeni sau candidai (profilul lor, relaia cu alegtorii, elemente de circumscripie)Membrii de partid (staff-ul cercettori, consultani, specialiti, rolul lor, influena, relaia cu celelalte componente ale partidului)Simbolurile (nume, slogan, culori, imn)Statut regulile formale dup care se ghideaz partidulActivitile conferine, ntlniri, adunri de partidPoliticile cele propuse n documente programate i susinute n exercitarea puterii

Orientarea ctre piaTendina de orientare ctre pia a partidelor ofer oportuniti, dar i riscuri, dificulti i preocupri.Ca i evaluri pozitive, orientarea ctre pia poate fi util pentru consolidarea democratic ntrind legtura ntre public i clasa politic.n forma sa autentic i cuprinztoare, numrul politic nu reduce politica la populism, ci extinde funcia democratic a guvernrii prin externalizare dezbaterii politice i prn importana acordat consultrii publice.Dificultile : 1.Unicitatea mediului politic care e diferit de modul de business, unde competiia presupune o component de comunicare negativ i combatere a adversarului.2.Rolul media care n primul rnd ncurajeaz disputele n scopuri de audien.3.Natura partidului unicitatea, coeziunea, tipul de leadership pot favoriza sau limita capacitatea unui partid de a fi orientat ctre pia.4.Natura publicului nencrederea n partide, alienarea politic, cinismul =>toate acestea constituie obstacole care afecteaz credibilitatea ofertei.5.Aplicarea n general ateptrile publicului excluznd realitatea, eecul sau percepia eecului aplicrii politicilor promise pot avea consecine pe termen lung pentru partide.

Modelul lui Marshment :a)Partid orientat ctre produs e exemplul clasic de partid care i susine ideile i politicile proprii considernd c alegtorii i vor acorda n mod natural votul convini de valoarea i justeea acestora. Ex: UDMRNu i schimb ideile sau produsul, chiar dac suportul electoral pe care acetia reuesc s-l atrag este limitat.

Procesul de marketing urmrete 5 etape :Crearea produsuluiComunicareaCampaniaAlegerileAplicare produsului ( n caz c ajunge la guvernare )

b)Partidul orientat ctre vnzare-Caut s conving electoratul prin comunicarea extensiv bazat pe nelegera modului n care piaa poate fi manipulat.-Fol. Cercetarea de pia pentru publicitate i construirea de mesaj, dar nu pentru crearea produsului.-i stabilete produsul i apoi caut metodele pentru a-l vinde bine.-Nu i schimb comportamentul pentru a se potrivi cu ce vrea publicul, ci caut s conving publicul s-i doreasc ceea ce partidul are de oferit.-Nu rspunde apariiei consumatorului politic, ci caut s schimbe cererile alegtorilor, mai degrab dect s le urmeze.Procesul de marketing politic se desfoar n 6 etape :Crearea produsuluiCercetarea de piaComunicareaCampaniaAlegerileAplicarea

c)Partidul orinetat ctre pia-Schimb paradigma tradiional de nelegere a politicianului i consider c pentru a ctiga alegerile, un partid trebuie s identifice i s nteleag prioritile publice, preocuprile i cererile nainte de a-i crea produsul.-Nu i propune s schimbe ce gndesc oamenii, ci s ofere ceea ce acetia vor i au nevoie.-Nu e direcionat ideologic sau de opnia leadershipului, ci de dorina de a dezvolta i oferi un set de politici realiste care rspund cerinelor pieei.

Procesul de marketing cuprinde 8 etape :Cercetarea de piaCrearea produsuluiAjustarea produsuluiImplementareaComunicareCampaniaAlegerileAplicarea

1.Cercetarea pieei :

i propune s descopere competenele, nevoile i prioritile electoraleDatele sunt culese prin metode diferite (sondaje, focus grup, consultri publice, ntlniri, discuii intense) Colectarea infomaiilor propune i o segmentare strategic a pieei care va permite produsului s fie adaptat unor grupuri specifice.

2.Crearea produsului :

Se face pe baza cercetrii de piaPresupune inclusiv schimbri n anumite aspecte chiar transformri de comportament i imagineProdusul rspunde unor produse pe termen lung ale grupului int, n aa fel nct s nu afecteze negativ alte zone ale societii.Orientarea ctre pia nu nseamn politici sau comportament populist i oportunist.

3.Ajustarea produsului are n vedere 4 factori :Msura n care este realizabilReacia intern (corelarea cerinelor pieei cu cele ale membrilor i nucleului dur de electorat)Analiza competitorilor (puncte forte/slabe ale adversarilor)Analiza suportului oNu se poate permite orice oricuioE nevoie de identificarea grupurilor cheie din cadrul electoratului, de al cror sprijin e nevoie entru ctigarea alegerilor.

CURS 4

Modelul lui Kotler - 4 partide1. Liderul de piata.-partid politic ca lider,-e jucatorul care ocupa cea mai mare parte a pietei, aceasta constituie punctul de reper la care se raporteaza ceilalti atori si e cunoscut ca lider.

Un partid politic aflat in postura de lider de piata are la dispozitie 3 strategii:-extinderea globala a pietei,-extinderea cotei de piata,-apararea cotei pe care o detine la un moment dat.

Extinderea pietei e dificila, ea apare rar, in situatia in care apare un nou grup de votanti.Extinderea cotei de piata se loveste de obstacolul adresarii catre grupuri de interes diferite.Strategia cea mai la indemana pt un lider este conservarea pozitiei existente. Aceasta implica reintarirea imaginea partidului printre suporteri si pastrarea loialitatii.

2. Competitorul.-caracteristica distinctiva a partidului competitor e ca incearca sa disloce pozitia liderului si are o sansa reala de a reusi,-pot sa existe concomitent mai multe partide in postura de competitor,-sttrategia de baza a competitorului e atacul, care se poate face in 3 fronturi:-direct impotriva liderului ceea ce implica riscuri mari, dar si potentiale benefici,-atacul impotriva competitorilor de acelasi calibru,- atacul asupra unor adversari locale/ regionale.3. Urmaritorul.-are la baza copierea liderului si porneste de la premisa ca o strategie de imitare poate fi la fel de profitabila ca una de inovare,-pot fi identificate 3 categorii de strategii mari:-donarea (copierea intocmai a avantajului modelului)-imitatia (replicarea produsului liderului, dar cu suficiente diferente)-adaptarea (produsul liderului a adaptat si adesea vandut pe o piata diferita pt a se evita confruntarea).-urmaritorii sunt adesea partide mari cu cote de piata stabile,-strategia lor e sa-si protejeze cota, mai degraba decat sa disloce leadership-ul.

4. Partidul de nisa.-spacializat pe satisfacerea cererilor unei nise, unui segment particular al pietei politice,-obiectivul strategic major: crearea, extinderea si apararea niselor,-cel mai mare risc e ca intr-un mediu competitiv si dinamic, nisa sa dispara sau sa fie invadata de un actor mai mare, cu mai multe resurse si implicit cu sanse mai mari de succes,-aceste partide sunt concentrate pe produsul lor.

CURS 5

Campaniile electorale - forma instituita democratic prin care partide si oamenii incearca sa ajunga la putere, sa castige increderea electoratului, sa arate ca programele lor sunt mai bune si in final sa castige voturi mai multe.Caracteristici ale campaniilor electorale:1. prin natura lor, campaniile produc mai multi invinsi decat invingatori,2. campaniile au regulile lor. E esential ca partidele si candidatii sa cunoasca si sa stapaneasca mecanismele unei camp.elect., in felul acesta se asigura un fel de egalitate a sanselor care sa permita celor mai buni sa castige.3. la capatul unei camp.elect. se afla puterea atat de mult ravnita de catre partide si candidati.4. o campanie poate adauga, poate construi daca ceea ce exista ca realizare, ca prestigiu, ca imagine permite acest lucru.5. o campanie nu va putea transforma niciodata un candidat fara credit si prestigiu intr-unul competitiv.

Competitia politica este o forma de infruntare dura. Conteaza comportamentul propriu-zis al candidatilor, capacitatea lor de a rezista, de a convinge, de a se stapani, de a da replici taioase, de a da tot atatea lovituri cate primesc.

Importanta recrutarii:Inainte de inceperea campaniei, unul dintre cele mai importante obiective ale partidului este cautarea celor mai buni candidati pt alegerile locale, parlamentare sau prezidentiale.Recrutarea trabuie facuta cu mult profesionalism, trebuie activate filialele locale, judetene, orasenesti sau municipale in vederea redactarii listelor de nume care sa fie analizate din perspectiva electorala.Personalitatile de marca ale comunitatii, lideri de opinie si reprezentantii societatii civile trebuie consultati in vederea selectionarii candidatului ideal.

In manualul politic pt lideri locali ai partidului Republican din SUA sunt enumerate propuneri, mai multe etape care sa conduca la o actiune de recrutare reusita:1. organizarea unei cercetari locale pt a stii caracteristicile ideale ale candidatului dorit de electorat,2. cercetarea activitatii partidului advers si a candidatului acestuia,3. inventarierea tuturor problemelor electoratlui din zona,4. gasirea fondurilor pt camp.elect.,5. explicarea avantajelor, responsabilitatilor si a dezavantajelor unei functii publice posibililor candidati,6. convingerea familiilor candidatilor de necesitatea participarii la competitia electorala.

Pt alegerea candidatului potrivit la locul potrivit este imp sa se cunoasca in detaliu caracteristicile psihodemografice ale judetului, orasului, comunei. Sunt importante detalii ce fac referire la gradul de ocupare a fortei de munca, la felul in care traiesc oamenii, la organizarea grupurilor sociale si profesionale de felul in care gandesc oamenii, de nevoile imediate ale populatiei din circumscriptie.Trebuie exploatate si avantajele electorale ale partidului din zona, nr de membrii activi, personalitati reprezentativ, legaturile cu lumea financiara, liderii de opinie, etc. Partidul trebuie sa cunoasca foarte bine profilul candidatului opozitiei si punctele sale vulnerabile. Se vor stabili temele de atac si mesajele care sa fie cat mai permisive si adaptabile candidatului propriu. Scenariile trebuie sa fie cat mai realiste. Daca partidul se afla in opozitie trebuie evidentiate promisiunile electorale neonorate din campania trecuta a celor aflati la putere, abuzurile acestora. Daca partidul se afla la putere se vor demonta toate argumentele ofertelor si se va sublinia ca ele reprezinta doar simple promisiuni. Se vor aduce ca oferte faptele proprii, se vor prezenta mesaje despre nevoia de continuitate si de profesionalism.

CURS 6/7

Desemnarea candidatuluiO data desemnat candidatul, partidul trebuie sa il ajute cu organizarea primilor pasi necesari:1. organizarea echipei de campanie compusa din: -director de campanie,-director de imagine,-consilier personal,-sef al biroului de presa,-coordonator al echipei de agenti electorali,-psiholog,-jurist, etc.2. redactarea unei declaratii initiale despre cauzele pr care doreste sa candideze,3. agenda electorala (progr. intalnirilor publice, a conferintelor, a vizitelor electorale)4. pregatirea unei conf de presa,5. pregatirea actelor necesare candidaturii,6. furnizarea unei liste de donatori din comunitatea locala.

Pt alegeri indiferent de nivel, partidul trebuie sa isi desemneze candidati ideali care trebuie sa aiba calitati:-are prestigiu,-e un bun orator,-cunoaste cel mai bine specificul locului,-are spontaneitate si clarviziune,-e un bun manager si gaseste solutii optime,-are notorietate in zona,-rezista la o campanie de durata,-stie sa-si motiveze oamenii,-identifica usor sursele de finante,-capacitatea de a invinge contra candidatii politici/oponentii.Inca de la inceput trebuie facut inventarul punctelor forte si a celor slabe in camparatie cu cele ale candidatilor.

Alti 10 pasi pe care un candidat trebuie sa-i urmeze dupa ce a fost ales:1. -trebuie sa multumeasca fiecarei persoane care l-a ajutat sa ajunga pe aceasta pozitie,-el trebuie sa fie inconjurat de oamenii fideli si nu de sustinatori de circumstanta,-oamenii apropiati candidatului sa fie cooptati in echipa de campanie.2.-cand trebuie sa construiasca cai de lagatura cu cei care nu l-au sprijinit sau cu cei invinsi in timpul campaniei interne de desemnare a candidatului,-e important ca acestia sa participe activ la competitia electorala ca semna al solidaritatii si increderii acordate de reprezentanti,-candidatul trebuie sa apara in exterior ca un om puternic, sustinut de organizatie.

3. trebuie sa se selecteze intelectualii din partid care sa-l ajute in construirea programelor sectoriale.4. se va intalni cu grupul se voluntari care il vor ajuta la actiunile cele mai ingrate si dificile din camp.5. sa discute despre viata personala, partea mai putin vizibila a vietii personale, trebuie discutate absolut toate aspectele ce ar putea pune intr-o lumina nefavorabila, sa recunoasca aspecte din trecut.6. trebuie sa se familiarizeze cu mesaje produse de specialistii din echipa sa de campanie, cu sloganurile ce vor fi folosite si cu stilul discursurilor.7. sa se supuna unui tir incrucisat de intrebari care ar putea fi formulate de adversarii politici, votanti sau reprezentanti mass media , sa aiba raspuns la fiecare intrebare.8. sa pregatim lookul si comportamentul candidatului.9. desfasurarea de activitati in circumscriptia electorala in care candideaza, chiar daca provine din alt judet.10. -prescurtarile de nume/paralele trebuie ocolite in campanie,-pronuntarea poreclelor = neseriozitate.

Profilul alegatoruluiTrebuie sa cunoastem in mod obligatoriu partile componente de votanti:1. nucleul dur:-votanti care acorda voturi pt un partid in orice conditie-el ramane fidel partidului-are incredere deplina in reprez. si cand. partidului-e preocupat mai putin de oferta politica sau de imaginea sa politica-acest gen de electorat mai e numit generic "ideologic"2. alegatorii de campanie:-se conving pe parcursul unei curse electorale in urma analizei ofertelor politice puse in joc, nefiind votanti neconditionati-ei se decid la un moment dat in urma unei actiuni persuasive sau unui discurs-acest lucru e absolut de oscilant, motiv pt care actiunile electorale trebuie sa fie sustinute temeinic.3. electorii ostili:-votanti neconditionati ai adversarului, zona in care orice incercare de intrare e sortita esecului-insistenta electorala asupra acestui segment repr. pierdere de timp si energie.4. alegatorii conjuncturali:-se orienteaza electoral, mai ales la finalul campaniei, fiind impresionati de atitudinea unuia/altuia dintre candidati-pot sa-si schimbe optiunile chiar in timpul aceleiasi zi de alegeri votand candidatul unui alt partid pt presedintie si altul pt camera deputatilor5. electorat nehotarat:-cei dezamagiti de propriile formatiuni, din indecisi si din cei care dispretuiesc-aceiasi arie electorala e cea mai disputata de catre competitori.6. electorat captiv.