Curs 6 + 7 - Contr. franciză

download Curs 6 + 7 -  Contr. franciză

of 25

Transcript of Curs 6 + 7 - Contr. franciză

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    1/25

    CONTRACTUL DE FRANCIZ1. Aspecte generale

    2. Dinamica n timp3. Noiune. Definire. Reglementare. Terminologie

    4. Prile contractului

    5. Obiectul contractului

    6. Plata i condiiile de plat

    7. Caractere juridice

    8. Categorii de franciz

    9. Efectele contractului

    10. Suspendarea executrii contractului

    11. ncetarea contractului12. Nulitatea, modificarea i cesiunea contractului

    13. Clauzele contractului

    14. Comparaie cu alte contracte

    15. Avantajele i dezavantajele contractului

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    2/25

    1. Aspecte generale

    Intermedierea

    - n accepiunea clasic - o persoan (reprezentantul) estemputernicit s ncheie un act juridicn numele i pe seama alteipersoane (reprezentatul), efectele actului juridic producndu-se

    direct n persoana celui reprezentat => contractul de mandat

    - n accepiune modern - o persoan (reprezentantul) estemputernicit s ncheie un act juridic pe seama alteipersoane(reprezentatul)n numele reprezentatului sau n nume propriu =>

    contract de mandat + contract de comision

    - n prezent - o persoan desfoar o activitate n numele i peseama sa dar i n interesul cocontractantului => contract defranciz, de distribuie exclusiv

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    3/25

    2. Dinamica n timp

    - termenul de franciz se regsete n anul 1840 cu nelesul deconcesionare a unui drept exclusiv de vnzare a unor produse nGermania

    - contractul de franciz, ca i instituie juridic, apare n SUA

    - prima firm care a utilizat franciza n S.U.A. a fost compania SingerSewing Machine n anii 1860. Exemplul acesteia a fost urmat apoide General Motors, care a nceput s foloseasc franciza n 1898

    - 1925 ptrunde n domeniul restaurantelor i fast food

    - 1955 inaugurarea Mc Donalds - expozia dezvoltrii francizei

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    4/25

    3. Noiune. Definiie. Reglementare.Terminologie

    Noiune

    - mecanism contractual complex avnd ca rezultat producerea i/sau

    comercializarea de mrfuri sau prestarea de servicii de ctre un

    comerciant independent n condiiile i potrivit standardelor unui alt

    comerciant care confera celui dinti dreptul de a exploata marca i

    tehnologia dezvoltat de acesta

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    5/25

    Definire

    o colaborare continu ntre persoane fizice sau juridice,independente din punct de vedere financiar, prin care o persoandenumit francizor acord unei alte persoane, denumit beneficiar,

    dreptul de a exploata sau de a dezvolta o afacere, un produs, otehnologie sau un serviciu

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    6/25

    Reglementare

    - nu beneficiaz de o reglementare uniform sub forma unei conveniiinternaionale

    - dac legea romn este lex causae, devine incident O.G.nr.52/1997

    privind regimul juridic al francizeiaprobat (cu modificri) prin Legea79/1998

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    7/25

    Terminologie

    - Know-howul reprezint ansamblul formulelor, definiiilor tehnice,documentelor, modelelor, reelelor, procedurilor care servesc lafabricarea i comercializarea unui produs

    - reeaua de franciz cuprinde un ansamblu de raporturi contractualentre francizor i mai muli beneficiari, n scopul promovrii uneitehnologii, unui produs sau serviciu, precum i pentru dezvoltareaproduciei i distribuiei unui produs sau serviciu

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    8/25

    4. Prile contractului

    francizorul, cedentuleste partea contractant titular a unui drept

    de proprietate intelectual asupra unei mrci i care iconcesioneaz partenerului contractual dreptul de exploatare a

    acestuia pentru anumite bunuri produse i/saucomercializate sau

    servicii prestate de acesta din urm, punndu-i n acelai timp la

    dispoziie know-how-ul de care dispune, precum i o asistencontinu pe percursul derulrii contractului

    beneficiarul, francizatuleste partea contractant care urmeaz s

    desfoare o activitate de producere i/sau comercializare demrfuri sau de prestare de servicii, n mod independent, beneficiind

    de numele comercial, de marc i de know-how-ul francizorului,

    respectnd condiiile i standardele stabilite de acesta i care se

    oblig s i plteasc francizor-ului o redeven periodic

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    9/25

    5. Obiectul contractului

    - pe de o parte n acordarea de ctre francizor a dreptului de a utiliza

    o marc, mpreun cu transmiterea know-how-uluii acordarea

    asistenei pe parcursul derulrii contractului

    - iar pe de alt parte n redevana i celelalte taxe pltit la ncheierea

    contractului i, n mod periodic, pe parcursul derulrii acestuia de

    ctre francizat

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    10/25

    6. Plata i condiiile de plat

    Comisionul de adeziunesau taxa iniial (iniial fee) trebuie pltit defrancizat la semnarea contractului i este nerambursabil. Reprezintpreul

    admiterii n reeaua de franciz. Plata taxei iniiale condiioneaz furnizareade ctre francizor a know-how-ului i formarea iniial a francizatului.

    Redevenelesau plile periodice (royalties)se calculeaz sub formaunor procente (stabilite de pri) din valoarea brut trimestrial a profiturilor

    francizatului. Pentru determinarea redevenelor datorate, francizatul esteobligat s comunice francizorului o situaie trimestrial a profiturilor brute.

    Prile stabilesc de asemenea n contract nivelul dobnzii n caz deneplat a redevenei.

    Prile pot stabili i un nivel minim al redevenei trimestriale pe care

    francizatul se oblig s o plteasc, chiar dac profiturile trimestriale bruteobinute nu ar justifica o asemenea redeven.

    Alte taxe- taxe de publicitate, taxe de exclusivitate, taxe de training

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    11/25

    7. Caractere juridice

    a) Caracterul sinalagmatic al contractului de franciz

    b) Caracterul oneros al contractului de franciz

    c) Caracterul consensual al contractului de franciz

    d) Contractul de franciz - contract ncheiat intuitu personae

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    12/25

    8. Categorii de franciz

    a) n funcie de domeniul de activitaten care opereaz:

    - de distribuie: Yves Rocher- de prestri servicii:Hertz, Europcar i Avis pentru nchirieri demaini, Intercontinental, Hilton, Novotel, Howard Johnson i Holiday Inn

    n domeniul hotelier, Mc Donald`s, Pizza Hut, Kentucky Fried Chickeni Burger King- industrial / de producie: Coca Cola, Schweppes, Campari, Yoplaid- business format/ franciza program de activitate: Mc DonaldsElementele componente caracteristice acestui tip de franciz sunt

    urmtoarele:strategia conceptului de studiere a pieei din partea centralei de sistem;punerea la dispoziie de ctre francizor a unui know-how important;un istoric de firm unic;transfer de idei n plan vertical

    b) D d litil ti l d l t

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    13/25

    b) Dup modalitile particulare de exploatare:- franciza financiar- franciza de stand

    c) n funcie deprincipiul de dominaie :- franciz subordonativ- franciz de parteneriat

    - franciz de coordonare

    - franciz de coaliie

    - franciz confederativ

    d) Dup gradul de determinare a conceptului francizabil se potntlni:

    - franciza afacerii

    - franciza afiliat- franciza multiconceptual

    - acordul reciproc de franciz

    - franciza Nisa

    - subfranciza

    - contractul de zon

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    14/25

    9. Efectele contractului

    Obligaiile francizorului/ cedentului

    1. Obligaia de a asigura francizatului folosirea numelui su comercial i a

    mrcii sale pe toat durata executrii contractului:

    - nregistrarea n teritoriul francizatului a drepturilor de proprietate

    intelectual- supravegherea calitii mrfurilor sau serviciilor

    - acordarea exclusivitii

    2. Obligaia de a desfura un program de publicitate la scar naional is ofere gratuit cantitile iniiale de materiale publicitare i promoionale

    i s furnizeze material suplimentar la preuri rezonabile.

    3. Obligaia de a acorda asisten tehnic,juridic i financiar continu

    beneficiarului:

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    15/25

    Obligaiile francizatului/ beneficiarului

    1. Obligaia de a folosi numele comercial i marca francizorului potrivit

    scopurilor contractului

    2. Obligaia de a-i desfura activitatea n condiiile stabilite de francisor

    i potrivit instruciunilor furnizate de acesta

    - s desfoare activitatea potrivit Know-how-ului transmis de francizor

    - s menin n stare adecvat, pe cheltuiale sa, spaiu de desfurarea activitii

    - s aib un personal adecvat

    - s furnizeze informaiile solicitate de francizor i s permit verificrileperiodice ale francizorului

    - s aplice modernizrile aduse de ctre francizor tehnologiilor utilizate

    - s participe n proporia stabilit n contract (raportat la veniturilebrute trimestriale) la campanile publicitare locale privind activitateaprevzut n contract i la activitatea promoional a francizorului

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    16/25

    3. Obligaia de plat a redevenei ctre francizor

    4. Obligaia de confidenialitate

    5. Obligaia de neconcuren

    6. Obligaia de a ncheia un contract de asigurare privind activitatea

    desfurat

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    17/25

    10. Suspendarea executrii contractului

    Condiiile forei majore sunt urmtoarele:

    evenimentul s nu se afle sub controlul prii care l invoc;

    la momentul ncheierii contractului partea s nu se fi putut atepta,

    n mod rezonabil, la producerea unui asemenea eveniment;

    partea s nu poat, n mod rezonabil, evita ori depii evenimentul

    sau consecinele acestuia

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    18/25

    11. ncetarea contractului

    a) expirarea contractului ncheiat pe o perioad determinat

    b) denunarea unilateral contractului ncheiat pe o perioad nedeterminatc) ncetarea existenei uneia dintre pri

    d) anularea contractului pentru cauze de nulitate

    e) rezilierea contractului

    Ipotezele n care poate interveni rezilierea:

    - nclcarea prevederilor contractului de ctre una dintre pri;

    - francizatul se afl n stare de insolven, este supus procedurii lichidrii

    sau falimentului ori nceteaz s mai desfoare activiti n teritoriul

    prevzut ncontract;

    - nstrinarea de ctre francizat a unei pri substaniale din bunurile sau din

    aciunile sale, schimbarea major a repartizrii drepturilor de vot n cadrul

    francizatului sau fuziunea francizatului cu un ter

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    19/25

    Efectele ncetrii contractului:

    - obligaia de a nceta s mai desfoare activiti n calitate de

    francizat i de a mai utiliza marca francizorului sau alte semnedistinctive ale acestuia

    - obligaia de a plti imediat toate sumele datorate francizorului

    - obligaia de a returna francizorului toate copiile materialelor puse la

    dispoziie de aceasta n executarea contractului- obligaia de a permite francizorului cumprarea stocurilor de mrfuri

    i materii prime rmase, precum i a bunurilor folosite de francizat

    pentru executarea contractului de franciz

    - obligaia de a lua toate msurile legale necesare pentru ncetareacontractului i de a comunica o eviden a acestora francizorului n

    termenul stipulat n contract

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    20/25

    12. Nulitatea, modificarea i cesiuneacontractului

    nulitateaunei cauze nu antreneaz nulitatea ntregului contract

    modificarea sau completareacontractului poate fi efectuat numai nscris i sub semntura reprezentanilor autorizai ai celor dou pri

    n ceea ce privete cesiunea, francizatul nu poate transmite unui ter nntregime sau n parte, drepturile i obligaiile dobndite n temeiulcontractului de franciz, sub forma cesiunii, a sub-licenierii sau a sub-contractrii dect cu aprobarea expres a francizorului

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    21/25

    13. Clauzele contractului

    1. Prile contractante

    2. Obiectul contractului

    3. Durata contractului

    4. Preul contractului

    5. Modalitatea de plat6. Obligaiile prilor

    7. Garanii

    8. Fora major

    9. Cesiunea contractului10. Clauza penal

    11. Notificri

    12. Soluionarea litigiilor

    13. ncetarea contractului i consecinele ncetrii

    14. Meniuni finale

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    22/25

    14. Comparaie cu alte contracte. Natur

    juridic- nu poate fi ncadrat ntr-una dintre formele clasice ale intermedierii

    comerciale

    - contractul nu se reduce la figura juridic a licenei de marc,

    deosebindu-se n mod fundamental prin obligaia de asisten

    continu pe care i-o asum francisorul- contractul de francising se deosebete de cel de distribuie, obiectul

    celui dinti neconstituindu-i produsele, ci marca sub care produsele

    sau serviciile vor fi vndute sau distribuite

    =>este o figur contractual sui-generis, care face parte din categoriacuprinztoare a intermedierii, dar nu n accepiunea clasic, ci n

    cea modern, constituit prin criteriul desfurrii unei activiti (n

    cazul nostru de ctre francisee) i n interesul unei alte persoane (n

    acest caz francisor-ul)

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    23/25

    15. Avantajele i dezavantajele contractuluiAvantajele francizei pent ru francizor

    intrarea rapid pe numeroase piee externe la costuri sczute

    se pot obine profituri mari cu investiii minime n capital, personal, producie idistribuie

    titularul mrcii este scutit de investiiile necesare crerii unei reele proprii dedistribuie a mrfurilor sau serviciilor sale (spre exemplu crearea de sucursale)

    firma poate beneficia de cunotinele francizatului pentru a dezvolta pieelelocale

    imaginea mrcii determin creterea vnzrilor

    Dezavantajele francizei pentru francizor

    pot aprea conflicte cu francizaii

    francizorul trebuie s desfoare o activitate continu de evaluare aperformanei francizailor

    controlul asupra activitii francizailor poate fi dificil de realizat

    exist riscul ca francizaii s devin concureni ai francizorului n viitor sau safecteze imaginea francizorului prin nerespectarea standardelor impuse

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    24/25

    Avantajele francizei pentru f rancizat sau beneficiarul franc izei

    posibilitatea de a desfura activiti sub umbrela unei mrcicunoscute

    are acces la cunotine, pregtire i asisten permanent din parteafrancizorului

    opereaz o afacere independent care are cele mai mari anse desucces

    devine parte a unei reele internaionale de franciz

    Dezavantajele francizei pent ru beneficiar

    sumele implicate ca investiie iniial sau ca redevene pot fi foartemari

    autonomie limitat a beneficiarului, acesta fiind obligat s cumpereechipamente i produse numai de la francizor.

    francizorul poate impune beneficiarului francizei sisteme tehnice saumanageriale nepotrivite.

    francizorul i poate deschide propriile puncte de desfacere i poate

    deveni concurent pentru beneficiarul francizei.

  • 7/26/2019 Curs 6 + 7 - Contr. franciz

    25/25

    Concluzii

    - funcia definitorie a francizei const n atitudinea acesteia de atranspune pe pia, n aceleai condiii i parametri, o afacere carei-a dovedit deja succesul pe o alt pia

    - esena economic a operaiunii de francizare const n faptul c eareprezint un ansamblu de tehnici i operaiuni comerciale prin caredeintorul afacerii de succes autorizeaz un alt comerciant s

    nceap o afacere identic cu a sa, prin folosirea nsemnelorcomerciale i a experienei sale