2010.10.16 Vlad ANDRIES - Administrarea campaniei Adwords din vacanta
Crearea unei campanii AdWords profitabile - Vlad Andries
18
4 Pasi pentru
-
Upload
2parale -
Category
Technology
-
view
2.498 -
download
4
description
Transcript of Crearea unei campanii AdWords profitabile - Vlad Andries
4 Pasi pentru
Ce este Google Adwords?
Programul de publicitate oferit de Google
Reclama poate fi plasata in: reteaua search: site-urile Google si motoarele de cautare
partenere powered by Google (Ask, AOL etc.) (search network)
reteaua de site-uri partenere ce folosesc ca forma de monetizareprogramul Google Adsense (content network)
Targetarea reclamelor se face pe baza unorcuvinte cheie alese de utilizator
De ce Google Adwords.
Din ce in ce mai multe persoane folosesc motoarele de cautare pentru a-si gasi solutii la problemele pe care le au zi de zi
In Romania, Google are peste 90% cota de piata
O campanie bine structurata si optimizata poate fiextrem de eficienta si profitabila
Ofera rezultate imediate, masurabile si usor de imbunatatit
1. Targetarea
campanii separate pentru reteaua search si cea de site-uri partenere
stabilirea produselor/serviciilor pe care urmeaza sa le promovati
crearea unei liste de cuvinte cheie foarte specifice pentruprodusele/serviciile alese
crearea de adgroup-uri separate pentru fiecare produs/serviciu
crearea de anunturi targetate pentru fiecare adgroup
Pentru inceput, adaugati cuvintele cheie in format exact match, phrase match sau modified broad match si negative ([keyword],”keyword”, +keyword,-keyword)
Avantaje
descoperirea mult mai rapida a produselor/serviciilor cu o rata de conversie mai mare
rata de click mai buna pe anunturi -> Quality Score mai bun -> preturi mai mici per click
vizitatorul ajunge pe o pagina mai relevanta
Quality Score mai bun -> preturi mai mici per click
rata de conversie mai mare
rata de bounce mai mica
www.themegallery.
com
2. Split Testing
adaugati pentru fiecare adgroup cel putin 2 anunturi/bannerepentru care urmariti atat rata de click, cat si rata de conversie -> costul/conversie
mereu testati cel putin un element de pe landing page -> masurati numarul de conversii
puteti testa: culoarea background-ului, titlul paginii, pozele, mesajul de vanzare, forma/pozitia/culoarea butoanelor. Pentruteste puteti folosi Google Website optimizer.
optimizarea este un proces continuu
www.themegallery.
com
Avantaje
rata de click mai buna pe anunturi/bannere -> Quality Score mai bun -> preturi mai mici per click
rata de conversie mai buna -> return mai bun pentru banii investiti
3. Relevanta statistica
pentru orice test pe care il faceti asteptati pana aveti date statistice relevante
pentru anunturi puteti folosi http://www.splittester.com/
pentru testele de landing page Google are detaliile incluse in Website Optimizer
Avantaje
mereu luati deciziile corecte in alegerea variantei cu care sacontinuati
campania va performa din ce in ce mai bine
rezultatele vor fi intr-o continua crestere
4. Tracking
instalati codul de tracking Adwords pe "pagina de multumesc"(thank you page)
instalati pe fiecare pagina a site-ului codul Google Analytics
setati goal-uri intermediare si finale in Analytics
faceti legatura intre contul de Adwords si cel de Analytics
folositi insertia dinamica a cuvintelor cheie in url-ul landing page-ului
rulati cel putin o data pe saptamana un raport in care sunt afisate toate cuvintele cheiepentru care au fost afisate anunturile si eliminati cuvintele nerelevante sau cele care perfomeaza prost
creati adgroup-uri separate pentru cuvintele cheie care performeaza foarte bine simariti bid-ul pentru a obtine cat mai multe afisari/vizite
Avantaje
acces la toate datele statistice necesare pentru a optimiza o campanie
diferenta intre a lucra pe baza unor date statisticerelevante si a lucra la intamplare
Studiu de caz
Cum fac tracking-ul unei campanii Adwords pentru un advertiser 2parale
Pasi
Ne vom folosi de tag-uri
http://event.2parale.ro/events/click?ad_type=product_store&aff_code=e62bba6bf&campaign_unique=a3e3aab70&unique=0388bcabe&st={ID}
Instalati prosper202 (http://prosper.tracking202.com/apps/) pe orice domeniu pe care ilaveti
Creati cate o campanie in prosper202 pentru fiecare site pe care il promovati
Declarati in landing page o variabila externa Id
Adaugati aceasta variabila la toate link-urile afiliate de pe pagina
In campania Adwords in campul URL veti introduce link-ul primit la finalul generariicampaniei din prosper202
Pentru fiecare vizita prosper202 va genera cate un id – in acest fel veti cunoaste exact sursa traficului pentru fiecare conversie
10 Recomandari
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
