Influența istoriei înreclamele românești

Campanii care mizează pe nostalgie,

pe experiențe din timpul regimului comunist

Reclamele sunt filmate de așa natură încât să trezească nostalgia

target-ului căruia i se adresează (majoritatea adresându-se unui

target matur, care a trecut prin perioada comunismului), se folosesc

culori șterse, tonuri sepia și animații cu elemente vestimentare care

se încadrează în directivele de atunci.

Nu în cazul tuturor reclamelor menționate în continuare textul este pe

deplin trimiterea la perioada comunistă, ci în unele dintre acestea

textul, piesa de fundal, tonurile, elementele grafice și o anumită

postură în care se află personalul/ele ca un tot fac trimitere către

această perioadă din istoria noastră.

ROM – Senzaţii tari româneşti

„Tovarășă, nu torelăm așa ținută de minijup pentru tineretul comunist”

În reclama „Senzații tari românești” de la ROM trimiterea la sistemul

comunist este evidentă. „Tovarășul” Nicolae Ceausescu întâlnește o

domnișoară din timpurile noastre, cu obiecte vestimentare din

aceeași perioadă și îi transmite nemulțumirea s-a cu privire la

acestea.

Replica lui Nicolae Ceaușescu este, desigur, greșită – astfel se

subliniază subtil nivelul de educație al acestuia și felul în care se

exprima.

Wiesana

„Să se dea câte o Wiesana să ajungă la toți”

În animația creată de Wiesana, un tip răspândit de reclamă în

perioada 98 – 2000, personajul principal stă la o coadă imensă (la fel

cum se stătea la cozi în perioada comunismului) pentru a primi

Wiesana, intră în față și spune că nu mai este decât o cutie de

Wiesana, moment în care un personaj din spatele cozii spune „Să se

dea câte o cutie să ajungă la toți” (la fel ca în perioada mai sus

menționată, când deși cozile erau interminabile, produsele erau pe

porții).

Aquafresh

„Aquafresh in trei culori”

Tonurile de gri și albastru șters, mesajul cântat și faptul că pasta este

în „Trei culori” fac trimitere la sistemul comunist.

Cele „Trei culori” ale pastei de dinți, care are fiecare rolul său în pasta

de dinți”, fac apel la „Trei culori cunosc pe lume”, imnul național al

României comuniste.

Rom – Partidul te vrea tuns

„Partidul te vrea tuns, roakere”

Un indivit cu părul lung este capturat și dus într-un subsol de trei

bărbați unde un tip cu funcție înaltă îi spune că „Partidul îl vrea tuns”

– aici și trimiterea la sistemul lui Nicolae Ceaușescu.

Cei de la ROM crează o scenă comică pe baza amintirilor din această

perioadă.

Cosmote

„În viața voioasă, plăcere divinăCe plină de farmec, pe veci te supun”

În această reclamă nu există replici, însă în fundal se aude o piesă a

Corului Madrigal – ale cărei versuri fac trimiteri evidente la sistemul

apus, la viața bună plină de plăceri pe care o pretindea sistemul,

imaginile care se derulează și culorile șterse ajutând la descrierea

unei Românii post-comuniste.

Anghelina Bogdan

Mateiu Alex