Campanie de Comunicare Integrata de Marketing (1)

8/12/2019 Campanie de Comunicare Integrata de Marketing (1)

1/24

Campanie de comunicareintegratde marketing

Profesor coordonator: Adrian Monoranu

Echipa: Ghiarasim Livia, MarginaTania, PisicaAndreea


2/24

Kenvelo

Prezentarea echipei:

Livia Ghiarasim;

Tania Marginas; Andreea Pisica.

Va multumim pentru timpul acordat!


3/24

1. Scurt rezumat al proiectelor anterioare

A) Analiza pieei Kenvelo:

Cota de piata2,5%;

Numr de clieni: 9.402.019; Piaa teoretic: 13.431.457;

Non-consumatori relativi: 4.029.437;

Non-consumatori absolui:

8.249.517.


4/24

Piaa actual: 9.422.020;

Piaa poteniala ntreprinderii: 11.853.477;

Capacitate de absorbie: 47.010.095;

Piaa int: segmentul 15-24.


5/24

B) Cercetarea de marketing

Scderea vnzrilor cu 27%;

Interviu n profunzime(40 de minute);

10 corespondeni- sport-casual;

Multumii de oferta pieei din Romnia;

Insatisfacii: preuri ridicate, calitate proastamaterialelor, modele banale.


6/24

2. Ipoteza de lucru

Problema:

Calitate scazuta a materialelor;

Modele simpliste; Combinatii de culori nepotrivite;

Preturi foarte ridicate(pret/calitate);


7/24

3. Obiective de comunicare integratde marketing

A) Obiectivele campaniei:

creterea cu 35% a numrului de consumatori actuali

informai n legturcu ofertele promoionale din

magazinele Kenvelo pnla 1 martie 2010;

creterea cu cel puin 20 % a vnzrilor de produse

Kenvelo pnn luna aprilie 2010.


8/24

B) Obiective publicitare:

Modificarea percepieiconsumatorilor poteniali i

mbuntirea acesteia asupra

brandului Kenvelo cu circa15% pnn noiembrie 2010;

Creterea numrului deconsumatori cu cel puin 10%

pnn iunie 2010.


9/24

C) Obiective promoionale:

atragerea a cel puin 5 % dintre consumatorii relativi;

creterea vizibilitii brandului n mediul online cu cel

puin 15% pnn iunie 2010.


10/24

4. Mesajul campaniei

- Orientat ctre publicul int(15-24 ani);

- Ax publicitar emoional;

- Mesaj: triri plcute, recunoatere social, apreciere;

- Atingerea stimulilor obiectivi, simbolici i sociali;


11/24

Sloganul campaniei

Kenvelo

This is you!


12/24

5. Strategia de comunicare

Publicitate: - spoturi TV;- spoturi radio;

- afie outdoor, pliante;

- InBus advertising;- reviste pentru tineri;

- mediul online.


13/24

Promoii: - 3 produse cumparate + un

accesoriu cadou;

Relaii publice: - sponsorizarea tinerilor

designeri.


14/24

6. Strategia media

A) Televiziune

- MTV, Kiss TV, UTV6 difuzri, ntre 8:00-

10:00, 17:00-20:00, miercuri-smbta;

- Euforia TV- 4 difuzri, dupora 17:00, luni-

joi.


15/24

B) Presa scris

- Advertoriale n revistele Bolero, Joy, Zile i nopi;

- Varianta opening-spread.


16/24

C) Media neconvenionale

- Panouri outdoor(mesh-uri);

- Autobuze;

- Televiziunea cu circuit nchis;

- Internet.


17/24

7. Plan operational de implementare a

comunicarii de marketing

A) Realizarea celor dou sporturi TV

1 februarie14 februarie

Departamentul de creaie i producie

Resurse materiale: echipamente de producie(sonorizare, lumini, camere de filmat etc),elemente decorative;

Resurse umane: actori, regizor, director de

creaie, echipa tehnic, copywriter.30.000


18/24

B) Realizarea reclamelor radio



Resurse materiale: echipament de sonorizare i

nregistrare;

Resurse umane: un actor (voce), echipa tehnic.

250

5000


19/24

C) Realizarea materialelor informative



Resurse materiale: hrtie (pliante, afie outdoor,

panouri, mesh etc), echipament tehnic, tu;

Resurse umane: specialist n creaie vizual,

copywriter, specialist n tipografie.

10.000


20/24

D) Achiziionarea spaiului publicitar

10 februarie20 februarie Departamentul de media-planning

Resurse umane: media-planner;

- Spaii de publicitate:

Zile i nopi, Bolero, Joy7.600;

MTV, Kiss TV, UTV, Euforia TV110.400;

Radio ZU, Kiss FM, Radio 214.050;

- Panouri publicitare9.500;

- InBUS450.


21/24

E) Sponsorizarea a 5 tineri designeri n cadrul Festivaluluide Mod de la Bucureti

Departamentul de Relaii Publice;

Resurse umane: event-planner, PR-ul ageniei, un designer;consacrat

5000;

F) Lansare e-shop i catalog online

Departamentul IT;

Resurse umane: web-designer, programator web, grafician;5000.


22/24

G) Demarare campanie

1 martie1 iunie Departamentul de vnzri

Departament Media

Resurse umane: ageni de vnzri, media-planneri

H) Desfurarea cercetrii post-campanie

10 iunie25 iunie Departamentul de cercetare


23/24

I) Evaluarea impactului campaniei

25 iunie30 iunie

Departamentul de cercetare, Departamentul de

Marketing

Resurse informaionale: baza de date online

Buget total: 182.250


24/24

8. Instrumente de evaluare

procentul de vnzri nregistrat n urma campaniei;

numr de clieni noi;

vizitele unice nregistrate pe web-site;

numrul cataloagelor electronice descrcate.

Campanie de Comunicare Integrata de Marketing (1)

Documents

Transcript of Campanie de Comunicare Integrata de Marketing (1)