Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

download Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

of 37

Embed Size (px)

description

Detalii: http://brandstorming.blogalinitiative.ro/studiu-de-caz/ce-cred-romanii-despre-romania

Transcript of Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

  • 1. KONSTRUIM KONSTRUIM Brandstorming Percepia romnilor despre brandul de ar al Romniei - Studiu pilot-

2. KONSTRUIM KONSTRUIM Despre importana implicrii mediului online n realizarea i promovarea brandului Romniei i celui de turism; o aciune a Kooperativa 2.0 de atragere a ateniei asupra importanei crerii brandului de ar un exemplu de Brandstorming 3. KONSTRUIM Percepia romnilor despre romni Identificarea percepiei romnilor despre brandul de turism al Romniei Identificarea percepiei despre imaginea Romniei in UE Identificarea brandurilor romneti reprezentative pentru romni Evidenierea percepiei romnilor despre ar Identificarea percepiei fa de campaniile de promovare a Romniei Obiective Identificarea nevoii strategiei de branding de r pentru Romnia Stabilirea simbolurilor reprezentative pentru Romnia 4. KONSTRUIM ; Marja de eroare a studiului: 4,23% Eantionare randomizat Promovat n mediul online- Blogal Initiative Metodologie Perioada de colectare a datelor: 17 - 22 iunie 2013 Instrumentul anchetei sociologice- chestionarul cu 28 de ntrebri Eantion: 223 respondeni Control studiu: Mednet Marketing Research Center 5. KONSTRUIM KONSTRUIM Romnia ntr-un singur cuvnt... 6. KONSTRUIM Cum caracterizai Romnia ntr-un singur cuvnt? 7. KONSTRUIM Cum caracterizai Romnia ntr-un singur cuvnt? 8. KONSTRUIM KONSTRUIM Mndria de a fi romn... 9. KONSTRUIM V simii mndru/ c suntei din Romnia? TOTAL EANTION Cel mult 20 ani ntre 21 - 25 ani ntre 26 - 35 ani ntre 36 - 45 ani Peste 45 ani Count % Count % Count % Count % Count % Count % Da 133 59.6% 15 57.7% 39 57.4% 33 51.5% 38 79.1% 8 47.1% Nu 20 9.0% 2 7.7% 9 13.2% 6 9.4% 2 4.2% 1 5.8% Uneori 70 31.4% 9 34.6% 20 29.4% 25 39.1% 8 16.7% 8 47.1% Total 223 100.0% 26 100.0% 68 100.0% 64 100.0% 48 100.0% 17 100.0% 10. KONSTRUIM 11. KONSTRUIM KONSTRUIM Top 10 simboluri...... 12. KONSTRUIM 13. KONSTRUIM KONSTRUIM Imaginea Romniei n Europa... 14. KONSTRUIM 15. KONSTRUIM KONSTRUIM Campaniile de promovare a Romniei... 16. KONSTRUIM 17. KONSTRUIM 18. KONSTRUIM KONSTRUIM Romnia are brand de ar? 19. KONSTRUIM slogan 20. KONSTRUIM 21. KONSTRUIM 22. KONSTRUIM 23. KONSTRUIM si romni 24. KONSTRUIM KONSTRUIM Romnia are brand de turism? 25. KONSTRUIM 26. KONSTRUIM 27. KONSTRUIM KONSTRUIM Despre respondeni... 28. KONSTRUIM Cel mult 20 ani 11,7% Intre 21 - 25 ani 30,5% Intre 26 - 35 ani 28,7% Intre 36 - 45 ani 21,5% Peste 45 ani 7,6% Vrsta respondentului Feminin 57,0% Masculin 43,0% Genul respondentului 4,0% 22,0% 2,2% 45,3% 26,5% Gimnaziu Liceu coal postliceal Facultate Studii postuniversitare Nivel de educaie 29. KONSTRUIM KONSTRUIM Concluzii... 30. KONSTRUIM Respondenii caracterizeaz ara, ntr-o proporie de: 66% prin cuvinte pozitive: frumoas, acas, minunat, pitoreasc etc.; 33,6% prin cuvinte negative: corupie, srcie, haos, paradox etc. Respondenii se simt mndri c sunt din Romania ntr-o proporie de 59,6%, iar 78,5% dintre respondeni nu au asuns c sunt din Romnia cnd au fost plecai n strintate. Trstura romnilor care ar trebui promovat: 61% ospitalitatea; 52,5% inventivitatea; 48,9% adaptabilitatea; 48% inteligena. n top 10 personaliti reprezentative pentru Romnia, pe primul loc este Nadia Comneci, urmat de Constantin Brncusi i Gheorghe Hagi. n top 10 simboluri culinare reprezentative pentru Romnia, pe primul loc sunt sarmalele, urmate de mmlig i mici. Imaginea Romniei n Europa este: 11,7% foarte rea 37,2% rea 37,2% satisfctoare 9% bun 0,9% foarte bun. Astfel, 93,8% nu sunt mulumii de felul n care este promovat Romnia. Concluzii 31. KONSTRUIM Din campanile de promovare a Romniei, respondenii i mai amintesc: 27,8% nu tiu 22% frunza 21,1% reclamele tv 12,6% scandalurile 10,8% costurile ridicate 8,1% Elena Udrea 7,2% denumirea campaniilor etc. Acetia promoveaz Romnia: 27,4% prin recomandarea obiectivelor turistice; 30,9% vorbind frumos despre ar; 18,8% printr-un comportament civilizat; 17% scriind pe blog etc. Brandul de ar este definit de ctre 59,2% dintre respondeni ca fiind crearea unei identiti unice i competitive. Respondenii consider c beneficiile brandului de ar sunt: dezvoltarea turismului 85,7%, creterea economic 67,3%, promovarea culturii 65,9%, promovarea propriilor mrci 64,6%, dezvoltarea societii 57%, descoperirea propriei identiti 45,3%, creterea ratingului de ar 44,4%, diferenierea romnilor de rromi 39,9%, nu tiu 3,6%. Romnia are nevoie de o strategie de brand de ar? 53,8% nu tiu; 44% au rspuns pozitiv; 2,2% consider c Romnia nu are nevoie de brand de ar. Concluzii 32. KONSTRUIM Top al brandurilor romneti pe care respondenii le-ar recomanda strinilor: Borsec: 68,6% Napolact: 55,6% Gerovital: 55,2% La Dorna: 52,5% Jolidon: 47,1% Farmec: 43,9% Plafar: 43,5% Fares: 37,2% Poiana: 31,4% Cris-Tim: 15,7% Dacia: 4%. Concluzii Din punct de vedere al educaiei respondenilor, ultimul nivel de studiu este: 45,3 % facultatea, 26,5% studii post universitare. De asemenea, au acces la informaii din mediul online, 47,1% sunt bloggeri. 33. KONSTRUIM KONSTRUIM Recomandri... 34. KONSTRUIM Recomandri Strategia de branding de r este un proiect complex, cu dou componente principale: Acest studiu pilot are un eantion nereprezentativ pentru realizarea strategiei brandului de ar. i recunoate limitele i n acest caz nu ne permitem s oferim recomandri. n acelai timp, am obinut date care evideniaz raportarea respondenilor la Romnia, aciunile de promovare ale rii, percepia fa de brandul de ar i cel de turism, simbolurile reprezentative i necesitatea realizrii strategiei brandului de ar. Eforturile de promovare ale Romniei s-au fcut haotic, necontrolat i necoordonat, fr o colaborare ntre instituii, aciuni de relaii publice, diplomaie public, mecanisme i structuri de coordonare cu putere de decizie, susinute politic i cu implicarea unor vaste categorii de persoane din toate sferele societii. Brandul de ar depinde de o cercetare a valorilor, aspectelor psiho-sociale ale cetenilor, cultura, aezarea i istoria rii, de o strategie de imagine, de mijloacele tehnice i de resursele activate. Acest studiu de cercetare are scopul de a evidenia nevoia brandului de ar, dar i capacitatea i dorina de implicare a mediului online n aceast strategie de promovare a Romniei. Componenta strategic Componenta guvernamental Analiz Cercetare Planificare Decizie Implementare Baz legislativ Coordonare Susinere Credibilitate 35. KONSTRUIM Recomandri Aadar, recomandarea noastr se refer la realizarea unui studiu de cercetare complex, pe un eantion reprezentativ, care s includ cele dou componente, dar i indicatori importani, precum: turismul, mrcile de export, politicile interne i externe (sau diplomaia public), investiiile , imigraia,cultura, istoria, oamenii. Acest studiu pilot face parte dintr-o aciune a bloggerilor romni, susinu de: 36. KONSTRUIM Project manager Brandstorming Mihaela Ivan brandstorming@blogalinitiative.ro Campaniile de brandstorming sunt studii de cercetare cantitative care i propun s surprind i s msoare prerea bloggerilor i a persoanelor care utilizeaz mediul online asupra unor produse, mrci sau branduri. V mulumim! Trimite-ne un mail pe brandstorming@blogalinitiative.ro ca s afli mai multe despre cum poi beneficia de Brandstorming. 37. KONSTRUIM KONSTRUIM Click aici pentru Bibliografie Click aici pentru lista bloggerilor pentru Romnia Mulumim, Mednet Marketing Research Center!