Blogurile - Metode alternative de comunicare si promovare

download Blogurile - Metode alternative de comunicare si promovare

of 16

  • date post

    31-Aug-2014
  • Category

    Marketing

  • view

    432
  • download

    4

Embed Size (px)

description

Un blog este un jurnal updatat frecvent şi publicat pe internet pentru consumul publicului general, construit pe o platforma de CMS (Content Management System). El se diferenţiază de alte pagini prin faptul că datele sunt afişate în ordinea inversă a introducerii lor. Blogurile oferă informaţii, comentarii, opinii despre un subiect predilect (de exemplu: politic, publicitate, ştiri locale, informaţii personale), iar conţinutul poate fi în format text, audio, video. Întregul spaţiu al blogurilor şi al bloggerilor a devenit cunoscut drept “blogosferă”. http://comunicarepr.ro/va-recomand/

Transcript of Blogurile - Metode alternative de comunicare si promovare

  • Blogurile Metode alternative de comunicare i promovare pentru corporaii Blogurile ctig din ce n ce mai muli utilizatori i cititori. Atingnd masa critic n timpul campaniei prezideniale din America n 2004, cnd peste jumtate dintre utilizatorii de Internet accesau pagini de blog, acest gen de aplicaii sunt acum folosite de oamenii politici, jurnaliti, companii, ca metode alternative de comunicare. TreeWorks Blvd. Coposu nr. 4 bl. 105 A sc. A ap. 1 Bucureti, Romnia Phone: +40.213.260.602 Fax: +40.213.267.233 www.tree.ro office@tree.ro
  • Coninut Blogul. Carte de vizit ____________________________________________________________________________________________________3 Anatomia unui blog _____________________________________________________________________________________________________ 4 Blogul i compania. ___________________________________________________________________________________________________________5 Blogul intern. _________________________________________________________________________________________________________________ De ce s implementezi un blog intern? Cum reacioneaz companiile 5 _______________________________________________________________ 5 ______________________________________________________________________________ 6 Blogul extern. _________________________________________________________________________________________________________________7 Ce face un blog corporatist pentru tine _____________________________________________________________ Modalitate viabil de marketing / promovare ___________________________________________________________ Cum i ce faci nainte de a implementa un blog __________________________________________ Cum i permit detaliile tehnice s ai un blog de succes Bloggerii inexisteni 8 10 ________________________ 12 ________________________________________________________________________________________________ 13 Cum msori popularitatea blogurilor Concluzii 7 __________________________________________________________________ 14 __________________________________________________________________________________________________________________ 15
  • Blogul. Carte de vizit. Not: Partea introductiv a materialului (Capitolele 1-3) se adreseaz persoanelor neiniiate nc n lumea blogurilor. Aceasta conine definiii i termeni utilizai n blogosfer, un posibil punct de pornire pentru cei care nu sunt familiarizai cu aceast metod de comunicare online. Blogul modern a evoluat din jurnalele online, care erau la nceput doar componente updatate ale unor situri obinuite. Odat cu evoluia programelor care faciliteaz introducerea i afiarea articolelor ntr-o ordine invers cronologic, procesul a devenit accesibil unui public mai larg. Un blog este un jurnal updatat frecvent i publicat pe internet pentru consumul publicului general, construit pe o platforma de CMS (Content Management System). El se difereniaz de alte pagini prin faptul c datele sunt afiate n ordinea invers a introducerii lor. Blogurile ofer informaii, comentarii, opinii despre un subiect predilect (de exemplu: politic, publicitate, tiri locale, informaii personale), iar coninutul poate fi n format text, audio, video. ntregul spaiu al blogurilor i al bloggerilor a devenit cunoscut drept blogosfer. Termenul weblog a fost inventat de Jorn Barger pe 17 decembrie 1997, iar forma prescurtat a aprut dup ce Peter Merholz, n aprilie 1999, a spart cuvntul ntr-o propoziie (we blog) n sidebar-ul blogului su, Peterme.com. n timp, numrul blogurilor a crescut, la fiecare 5 luni ajungnd s se dubleze.(Figura 1) n noiembrie 2006, Tehnocrati un motor de cutare pentru bloguri ajunsese s nregistreze aproximativ 60 de milioane de bloguri. Figura 1 3
  • Anatomia unui blog Post Termenul folosit n limba englez pentru fiecare nsemnare ce aparine unui blog este post. Comentarii Persoanele care citesc posturile pot lsa comentarii. Acestea pot duce la o dezbatere sau la un schimb de idei. Comentariile se gsesc fie dup titlul postului, fie dup corpul coninutului i pot fi citite printr-un simplul click. Link-uri Aproape toate posturile includ hyperlink-uri spre informaia iniial, sursa inspiraional sau materialul propus spre analiz / dezbatere, alte bloguri etc. Permalink Pentru c posturile sunt afiate n ordinea invers postrii, un permalink permite cititorului s acceseze direct postul dorit. Este un link permanent care i permite s citezi un post pe o pagin care va rmne constant. Trackback Linkurile care pot fi copiate ntr-un nou post sau n alt blog i care se refer la postul original se numesc trackbackuri. Acestea construiesc structura linkurilor i cresc posibilitatea ca postul original s fie gsit, deoarece motoarele de cutare listeaz paginile web n funcie de numrul de pagini care ofer link-uri spre ele. 4 Categorii Un blogger poate ncadra un post ntr-o categorie, permindu-i vizitatorului s citeasc doar posturile care aparin aceluiai domeniu. Arhiva Posturile vechi pot fi citite oricnd, ele gsindu-se n arhiva blogului. RSS Feed RSS (Really Simple Syndication) este o unealt care permite utilizatorilor s fie anuntai de fiecare dat cnd apare ceva nou pe blog, fr s i oblige s viziteze URL-ul blogului. Blogroll O list cu alte bloguri pe care bloggerul le citete, afisate pe pagina propriului su blog, se numete blogroll. Tag Tag-urile ajut la definirea cuvintelor cheie primare de pe o pagin web. Ele pot face parte din domenii mai largi dect cele ale categoriilor.
  • Blogul i compania. Cum s scuturi de praf imaginea online a companiei? Un blog corporatist este un blog publicat i folosit de o organizaie cu scopul de a atinge nite inte / parametri, care in fie de eficien, fie de promovare. El poate deveni faa umanizat a companiei, contactul direct cu lumea consumatorilor sau expertul de care clienii au nevoie. Aadar, un blog corporatist este, nainte de toate, un liant ntre companie i clieni. Blogurile corporatiste pot fi interne sau externe. De ce s implementezi un blog intern? Este practic. De multe ori blogurile sunt mai utile i mai practice dect emailurile, deoarece numrul de emailuri primite n fiecare zi de o persoan este mare, acestea nu sunt arhivate ntotdeauna, iar informaia se poate pierde. Informaia este uor de urmrit. Sistemul de afiare n ordine invers cronologic este uor de urmrit. n plus, tehnologia RSS, suportat de toate browserele noi (Firefox, Opera, Safari, IE7), permite vizualizarea ultimelor apariii pe blog fr a necesita accesarea URL-ului blogului. Blogul intern. Ajut-i angajaii. Blogurile interne sunt instrumente puternice de comunicare i informare, accesibile unei comuniti nchise, care au drept scop stimularea / motivarea sau ajutarea membrilor acesteia. Exist organizaii mari care au cel puin cteva bloguri interne, specializate n funcie de targetul sau de scopul lor i chiar ncurajeaz angajaii s i creeze bloguri interne (Google, DrKWSUN, IBM, Microsoft, HP, Macromedia). Potrivit Financial Times din 11 aprilie 2006, aceste tehnologii de networking (bloguri, wiki) ncurajeaz noi modaliti de colaborare ntre angajai, mrind astfel productivitatea. De exemplu, IBM avea n iunie 2005 un numr de 30 913 de posturi, 13 155 de comentarii, cu o medie de 1 255 de posturi pe lun n ultimele 6 luni, dup cum menioneaz Philippe Borremans, PR Manager la IBM Belgia & Luxemburg. Majoritatea blogurile IBM sunt interne. 5 Implic angajaii. Atunci cnd deciziile sunt afiate i comentate deschis, angajaii se simt implicai n procesul de decizie, nu se simt ignorai i i pot astfel mprti propriile opinii, comentarii privind compania sau proiectele acesteia. Sporete creativitatea. Fiind un mediu interacional deschis, ce poate foarte usor s se transforme ntr-o conversaie live pe internet, blogurile permit gsirea unor idei noi i o colaborare spontan. Comentariile sau posturile unor membri i pot inspira pe alii, aa cum o idee comentat poate fi mbuntit prin implicarea mai multor oameni. Opiniile diferite duc la dezbateri, crend astfel un cadru organizat pentru discutarea unui proiect sau a unei idei.
  • Pot fi o alternativ la ntlniri. n cazul Cum reacioneaz companiile companiilor mari, cnd ntlnirile dintre angajai nu se pot materializa fie din cauza De multe ori exist o lips de interes n ceea distanei, fie din cauza programelor ce privete blogul ca mijloc de informare, suprapuse, blogurile ajut membrii acesta fiind mai degrab privit ca un canal aceleiai comuniti s comunice. informal de comunicare ntre angajai. De aceea blogurile nu sunt luate n serios i Cutarea devine mai uoar. Blogurile exploatate la adevrata lor capacitate. folosesc tag-uri, i nu directoare, acest lucru fcnd procesul de cutare mult mai Exist o team general c informaiile nu vor uor dect n cazul email-urilor. Pentru a putea fi controlate i de aceea se insist pe ajuta angajaii, unele companii i creeaz impunerea regulilor. Pentru a rezolva acest propria taxonomie pentru tag-uri. lucru, trebuie s fie clar c utilizarea blogurilor este definit ca parte a unei Ofer o privire de ansamblu. Blogul intern strategii, planificat i comunicat sub forma ofer o privire de ansamblu asupra unor reguli. Ce se poate sau nu afia trebuie s companiei, pentru c integreaz toate fie clar pentru toata lumea. ns, datorit opiniile i comentariile sub aceeai formatului, angajaii nu ar trebui s confunde umbrel. documentele oficiale cu posturile blogului, formatele fiind diferite. Este util n cazul echipelor eterogene. Blogurile sunt instrumente utile atunci Timpul consumat este o alt ntrebare pentru cnd se lucreaz cu echipe heterogene manageri. Angajaii vor citi i scrie pe blog n pentru proiecte. Acestea permit integrarea