8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

1/13

Atelier de publicitate curs 1-

Regulile creativitatii publicitare

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

2/13

In 1980, universul publicitar era dominatde parghia media (medialeverage)=achiitionarea unui spatiumediatic cat mai generos, pentru ainvinge concurenta!

ESEC:  targetul re"ua atacul mediatic,

deci #$RA$%&IA creativa era eronata!'u eista o comunicare cu

consumatorii , iar mesaul eramecanicist si obositor!

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

3/13

•In 1981 apare agentia *allon +c%lligot Rice(actuala *allon orldide) care va promova

principii ale creativitatii (arta de dragul artei)!•'u resursele .nanciare sunt prioritare, cispiritul creativ!•/ noua agentie de publicitate care pre"era

sa invinga concurenta prin inteligenta, nuprin cheltuirea unor sume de bani mai mari!•Ast"el parghia mediatica= parghia creativa!

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

4/13

SolutieAnalia

comportamentuluistapanilor de caini2 ceipro"esionisti si amatori(animalele =oameni)

Mesajul de succes:stabilitatea!

/Constantly switching your dog’s food can

lead to nicky eating” 

3roblema-invaiade produsepentru caini pe

piata a redusvanarile la3urina 4og 5ho

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

5/13

3arghia creativa este oreactie la parghia media sise baeaa pe valori.careapotentialului creativ!3rincipiile sunt21!3orneste intotdeauna de laero!6!Insista implacabil asupra

unei de.nitii simple aproblemei!7!4escopera o anumitacategorie de emotii ale

consumatorilor!

! 5oncentreaa-teasupra dimensiuniiideii, nu asupra

bugetului! ! 5auta sa-ti

asumi riscuristrategice!

 :! 5olaboreaa saumori

;! Asculta-ti cuatentie clientii!

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

6/13

3entru a nu te impotmoli in cliseel eintalnite<

5and o strategie este perimata, este de

pre"erat sa se ignore complet trecutulbrandului<

Pasii esentiali25ercetarea consumatorilor si a concurentei<Analia tendintelor de piata<5autarea unor noi bene.cii (emotionale

poate)!

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

7/13

#trategiile se reduc uneori la idei "oartesimple, care sunt usor de retinut!

3rimul pas este simpli.carea ideii de

mareting<#e aunge la un /reductionism rigid dar

de mare impact in ochii consumatorului< 5reste "amiliaritatea in relatia cu

consumatorul prin "olosireadiminutivelor2 Ionel Craciunel,Micutul, Nelutu’, Dorele etc!

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

8/13

%motiile oaca un rolesential in codi.careasi conservarea

amintirilor!>ene.ciile rationale au "unctionat in primaetapa a publicitatii!

?lterior, acestea nu-simai au rostul!%motionalul inseamnaimplicare si trebuintepsihologice<

+esaul trebuie sastabileasca relatiadintre brandul

clientului si stilulde viata al indiviilor!

 %motionalul este

mai greu depreluat! Are o notaputernica deoriginalitate!

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

9/13

TOYOTA-ZEO EMISSONS TOYOTA-TACOMA-SPATAN

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

10/13

@otca Absolut a capatato imagine abia in anul1981, cand i s-a acordatatentie in presa!

3arghia creativa s-abaat pe design, pe"orma sticlei si pemister!

5onsumatorii erauinvitati la o adevarataaventura viuala, de"orme si culori!

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

11/13

! Cauta sa-ti asu"iriscuri strate#ice

-orice campanie depublicitate trebuie saporneasca de la risc!

-noua poitionare a

brandului necesitadevotamentul total dinpartea angaatilor, alrepreentantilor

comerciali si alvanatorilor!-riscul presupune

acceptarea unor noicanale de comunicare, a

unor idei!

$! Cola%orea&a sau"ori

A colabora inseamna a .implicat social, a teadapta la noi cerinte sireglementari!

A opta pentru oschimbare de viiune!

%-pe piata cosmeticelorpresupune adaptareapermanenta la idealurilede "rumusete (4oveschimba viiunea)

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

12/13

- "ac o "oarte buna cercetare aconsumatorilor pentru a intelege cumsa-si variee o"erta!

#e "ac cercetari de piata pentru a sedesoperi subsegmentari de cumparatori!

5onsumatorii sunt "oarte priceputi la

detaliile de mareting si eprima clarceea ce vor si ce nevoi au!?nul dintre domeniile cu un .ltru bun2

turismul!

8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2

13/13

%vitarea banaliarii brandului<3reintampinarea situatiei de cria<3ropulsarea pe piata "ata de concurenta

"ara sa se aunga pe repoitionare<"era sansa promovarii chiar oamenilor

din industrie si participarii la concursuri

de creatie<%ista branduri care s-au promovat

eclusiv creativ, "ara sa aiba legatura cucalitatile produsului (>udeiser)!