ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREŞTIFACULTATEA DE MARKETING

ANALIZA VALORII ESTETICE A APARATELOR DE FOTO.

- Proiect la Design şi Estetică -

Coordonator ştiinţific:Asist. univ. dr. Smaranda Vişan

Studenţi:Tiosea Oana Toma Maria

Tomescu Simona IulianaTucă Andreea Oana

Tudorică Ana Maria Irene Grupa 1715, Seria C, Anul I

Bucureşti2013

Capitolul 1Istoria aparatelor de fotografiat

   Aparatul de fotografiat a devenit un obiect indispensabil existenţei noastre, fie că il

folosim atunci când suntem in vacanţa sau la evenimentele importante din viaţa noastră, fie ca un

mod de castigare a existenţei. Însa pentru a deveni obiectul uzual de astăzi, a avut nevoie de o

periodă de mai bine de 200 de ani, în care a fost marcat de nenumarate progrese.

Înca din vremea lui Aristotel, se vorbea de aşa numita cameră care rasturna imaginea reală

prin confecţionarea unei găuri intr-o cutie inchisă, numită ulterior cameră obscură. Apoi alchimistii

au descoperit că lumina innegreste clorura de argint. Leonardo da Vinci a demonstrat ulterior că

pentru a proiecta o imagine este nevoie de un mic orificiu prin care să treacă lumina, si cu cat acesta

este mai mic cu atat imaginea va deveni mai clară. In anul 1819, John Herschel a descoperit

hiposulfitul de sodiu care ulterior va deveni „fixatorul” fotografiei.

  Cel dintai pas important in fotografie l-a realizat Joseph Niepce, fizician, care in anul 1829

imbina toate procedurile cunoscute pana atunci pentru a fixa o imagine pe o placă metalica cu

depunere de halogenura de argint, de atunci datând cea mai veche fotografie, fiind imaginea curtii

interioare vazute de la fereastra sa de catre acesta .

Desi rezultatul a avut o calitate medie, inventia sa va fi continuata dupa moartea sa in anul

1833, de catre Jacques Mande Daguerre care va prezenta in 1839 o imbunatatire a inventiei facute

de predecesorul sau si astfel inventia va intra in proprietatea statului francez. Imbunatatirea consta

intr-un dispozitiv prin care se obtinea o matrice a imaginii pe o placa metalica tratata cu o substanta

fotosensibila, dupa o expunere de 8 ore, iar copierea se facea prin presarea matricei pe suportul de

hartie. In anul 1848, Felix Nadar face prima fotografie aeriana a Parisului, din balonul cu aer.

Urmatorul pas important a fost facut de George Eastman care reuseste in anul 1884  sa

realizeze primul negativ flexibil, pe suport de nitroceluloza, cunoscut ca „roll-film”, care permitea

expuneri multiple, mult mai practic decat negativul de sticla, care va scadea enorm de mult din

greutatea si volumul aparatului. Apoi cu ajutorul unui chimist a reusit sa scoata primul suport pentru

fotografiere transparent numit Kodak in anul 1888, al carui film permitea 100 de expuneri.

Prima fotografie color a fost facuta de fizicianul James Maxwell in 1861, insa nu a avut

succes foarte mare datorita decolorarii. Insa pe 17 decembrie 1903 a aparut primul sistem color

numit Autochrome Lumiere, un sistem de fotografie color transparenta care se facea cu ajutorul a

trei placi fotografice alb/negru cu substante cromatice sensibile numai la culorile rosu, verde si

albastru, care apoi se suprapuneau, iar rezultatul era o fotografie color transparenta.

In anul 1948 apare fotografia instantanee numita si polaroid, fiind imbunatatita de Edwin

Land, la inceput fiind alb-negru, urmand sa fie color din anul 1962.

Inceputul camerelor digitale este legat de camerele analogice. Se pare ca in anul 1972 Texas

Instruments a schitat o camera analogica, dar care nu avea film si pe care nu a cosntruit-o niciodata.

Urmatoarea incercare apartine inginerului de la Kodak, Steven Sassons, care a realizat o camera de

3, 6 kilograme, care inregistra pe caseta cu o rezolutie de 100x100. In anul 1990, compania Kodak

aduce in atentia publicului primul aparat de fotografiat digital, DCS 100, care desi era disponibil in

comert, pretul sau extrem de mare il facea inaccesibil, fiind folosit doar de cei care practicau

fotojurnalismul.

In urmatorii ani, inaccesibilitatea pretului va scadea, aparatele de fotografiat digitale

devenind extrem de uzuale, mai ales odata cu anuntul facut de compania Kodak in 2004, al incetarii

producerii aparatelor de fotografiat reincarcabile cu film de 35 mm.

Cu siguranta evolutia aparatelor de fotografiat nu se va opri aici, astazi ele fiind parti

componente din cat mai multe aparate uzuale, fie ca vorbim de telofon sau de tableta.

In zilele noastre s-a ajuns până la camere introduse în brelocuri, camere de dimensiuni mici,

ascunse, cu diferite funcţii cum ar fi: funcţii video şi funcţii de realizare a imaginii digitale cu

obiective ce se întrec în numărul cât mai mare de megapixeli. Cel mai performant aparat foto este

greu de stabilit în ziua de astăzi, noi putem beneficia de o varietate de produse dintre cele mai

performante.

Motivarea alegerii aparatului de fotografiat

Una din pasiunile noastre este Arta fotografică, care ne ajută să transpunem viaţa de zi cu zi

prin aparatele foto ca apoi să ne putem bucura de minunăţiile vieţii. Noi considerăm că imaginea

este singurul glas al imaginaţiei prin care se poate exprima cu exactitate prisma prin care vedem

lumea. Nu toţi oamenii avem aceeaşi percepţie despre un anumit peisaj. Suntem diferiţi şi puţini văd

lucruri minunate în locuri în care pentru alţii nu reprezintă nimic. Arta fotografică ne ajută să

explorăm şi să vedem în detaliu lumea, să cunoaştem firea umană în mediul său şi ne încurajază să

vedem urâtul convertit în frumos. Este o pasiune, dar în acelaşi timp un stil de viaţă. Aşa cum

pictorii se exprimă prin culori, scriitorul spune ce simte prin cuvinte, aşa şi noi fotografii ne

exprimăm prin imagini. Deşi nu suntem profesionişti, ci amatori, acest proiect ne-a oferit

oportunitatea de a afla mai multe informaţii despre aparatele de fotografiat şi despre capacitaţile lor

de a reda imaginea. În concluzie, am ales acest produs pentru a ne dezvolta mai mult pasiunea şi

pentru a contura publicului o imagine cât mai clară în legătură cu ceea ce înseamnă imagine de

calitate cu anumite modele de aparate. Astfel ne dorim să încurajăm această artă şi chiar să

descoperim noi talente sau poate chiar profesionisti care ar putea să ne îndrume pe acest drum pe

care imaginaţia depăşeşte orice limită a Universului.

Capitolul al-II-lea

Clasificări şi tipologii ale produsului

Cea mai importantă caracteristică a aparatelor de fotografiat constă în faptul că au evoluat de

la aparate clasice, cu film, la aparate digitale.

Din acest punct de vedere, aparatele digitale se pot clasifica în:

Bridge (ex.: Nikon CoolPix L310, Nikon CoolPix L120, Nikon

CoolPix P510, Nikon CoolPix P90);

Compact (ex.: Nikon CoolPix L25, Nikon CoolPix S3000, Nikon

CoolPix L23, Nikon CoolPix S2600);

DSLR (ex.: Nikon D300S, Nikon D3S, Nikon D90, Nikon D3000).

Obiectiv compact mobil (ex.: Nikon 1 J2, Nikon 1 S1 slim, Nikon 1

V2 double, Nikon 1 J3 double).

Alte categorii de clasificări se pot face în funcţie de diferite caracteristici tehnice, precum:

1. Tipul de rezoluţie:

CCD;

CMOS;

MOS.

2. Rezoluţie:

0.3-8 MPx;

8.1-10.2 MPx;

10.29-12.3 MPx;

12.34-15.3 MPx;

15.8-48 MPx.

3. Zoom optic:

1-3 x;

3.2-4 x;

4.2-5 x;

5.1-12.5 x;

14-50 x.

4. Dimensiune ecran:

1-2.5”;

2.6-2.7”;

2.8-3”;

3.1-3.5”;

3.6-7.6”;

5. Format imagine:

JPEG/DNG;

JPEG/RAW;

JPG.

6. Formatul senzorului de imagine:

APS-C;

APS-H;

CX;

Full frame (35 mm);

Sistem de 4/3.

Capitolul 3

Analiza valorii estetice a modelelor

Canon 7d

Construit pentru a satisface pasiunea fotografilor. Cu senzor de 18 MP, fotografiere pana la 8 cps, ISO12800, vizor inteligent si filme Full HD 1080, EOS 7D ofera performanta in conditii de versatilitate fara precedent.Ecranul LCD de 3.0” Clear View II dispune de o rezolutie de 920.000 puncte, unghi larg de vizualizare si o noua structura solida pentru imbunatatirea vizualizarii imaginii in conditii de iluminare extrema. Live View afiseaza pe LCD imagini in timp real, oferind trei moduri de focalizare automata.

Aparatul EOS 7D ofera o rezolutie exceptionala datorita senzorului sau CMOS de 18 MP. Ofera fotografului optiunea flexibilitatii si creativitatii.

 

Corpul din aliaj de magneziu ofera echivalentul cu etansare fata de intemperii al apreciatului EOS-1N, cu sistem de curatare EOS integrat si rezistenta a diafragmei la 150000 de declansari. EOS 7D a fost proiectat de la inceput sa fie utilizat de cei mai exigenti fotografi.

Nikon D3000

Camera foto, Nikon D3000, a fost anunţată la data de 30 iulie 2009. Acest model a venit pe piaţă cu un scop bine definit, acela fiind să înlocuiască modelul Nikon D40. Diferenţa a fost că D3000 s-a bazat pe conceptul de „A fi cât mai uşor utilizat”. „Simplitatea de utilizare a noului Nikon D3000 contrazice părerea generală că aparatele foto DSLR sunt greu de folosit şi că ar fi destinate mai degrabă profesioniştilor”, afirmă Radu Niculescu, Brand Manager Nikon Romania(2). La lansare, s-a pornit de la un preţ de vânzare de 599$, însă preţurile cu care putea fi achiziţionat erau mult mai mici în magazine. Este un model DSRL ce “dispune de un 3.0-inch, 230.000-puncte rezoluţie monitor LCD, senzor CCD și 3D Multi-CAM1000, urmărire 11-puncte AF sistem”(1) acestea facândul asemănator cu modelul Nikon D200.

Acest model va fi înlocuit anul următor de Nikon D3100, mai precis pe data de 30august 2010. Nikon D3000 şi-a câştigat renumele prin titlul de “Cel mai uşor de utilizat aparat foto”, ideal pentru amatori sau pentru cei abea iniţaţi în arta fotografică. Pentru prima dată s-a introdus pe un aparat DSRL funcţia “Ghidare” care îl ajută pe fotograf să obţină rezultatul dorit de o calitate superioară fără să efectueze nici o setare, ci doar selectând un parametru în funcţie de subiect, apoi aparatul va regal totul pentru o fotografie de succes. Însă această calitate a aparatului nu va sta în calea dorinţei fotografului de a-şi exersa talentul, setările putând fi efectuate şi de către fotograf în funcţie de preferinţele sale, renunţând la funcţia de “Gidare”. Indiferent de variant aleasă imaginile vor fi la fel de clare şi la fel de pline de viaţă. Ca orice produs, Nikon D3000, are şi o slăbiciune majoră. “Nu beneficiează de funcţia Live View, capacitate HD film ori de vre-o funcţie Video, în general.”(1)

Olympus E-5

“Olympus E-5 este un aparat foto reflex digital extrem de versatil, destinat atat fotografilor

profestionisti cat si amatorilor ce doresc o camera performanta, robusta, rezistenta in orice conditie

de fotografiere, foarte usor de folosit si functii creative avansate. Prezinta urmatoarele caracteristici:

* Corp din aliaj de magneziu rezistent la praf si umezeala

* Sistem de autofocus cu 11 puncte

* Obturator de inalta precizie si mare viteza 1/8000 sec.

* Stabilizator de imagine integrat ce permite stabilizarea tuturor obiectivelor

* Ecran LCD HyperCrystal rabatabil cu functie Live View

* Vizor cu camp de vizualizare 100%

* Senzor Live MOS de 12.3 Megapixeli

* Magnificare imagine vizualizata de 5x/7x/10x pentru o focalizare precisa

* Sistem de control blit incorporat sau wireless direct de pe corpul camerei

* Blocarea functionalitatii AE/AF pentru personalizare individuala”

Panasonic DMC-L10

DMC-L10 dispune de un LCD free angle de 2,5” avansat ce ofera live view permanent si

schimba dramatic stilul de fotografiere folosit cu o camera SLR digitala. Live view-ul permanent

ofera utilizatorilor o flexibilitate de fotografiere sporita si o comoditate ridicata, care care nu au mai

fost posibile la nicio camera SLR digitala conventionala fara capabilitate live view. DMC-L10

incorporeaza pentru prima data in camerele SLR digitale sistemul de recunoastere a fetei (Face

Detection) si functia Intelligent ISO Control.

Functia Intelligent ISO Control detecteaza si masoara miscarea subiectului si stabileste

valoarea ISO potrivita si timpul de expunere in functie de marimea miscarii pentru a evita aparitia

in fotografie a elementelor estompate datorita miscarii.

Functia live view permite utilizatorilor sa vada in avans imaginea ce va fi obtinuta dupa

compensarea expunerii sau modificarea balansului de alb. DMC-L10 incorporeaza o varietate de

functii care construiesc o punte pentru potentialul utilizator de SLR digital catre adevarata lume a

fotografiei creative sau pentru utilizatorii existenti care nu au putut sa foloseasca cele mai bune

avantaje ale camerelor lor SLR digitale conventionale. DMC-L10 este special conceput pentru

utilizatorul care este familiar cu aparatele digitale compacte si care ar dori sa experimenteze

fotografia SLR digitala, dar si pentru fotograful cu ambitii care doreste sa obtina imagini mai

frumoase. 

Sony SLT-A99

„Calitate fără compromis, concepută pentru profesionişti”

Suficient pentru a mulţumi şi cel mai exigent editor de film, cu rezultate elocvente în fiecare

cadru. Un senzor de cadru întreg cu tehnologie cu oglindă translucidă ce ofera detaliile, culorile şi

tonurile necesare soluţionării sarcinilor pretenţioase.

Depăşeşte cu mult limitele unei camere obisnuite foto DSLR. Vedeţi fiecare detaliu, fiecare

fâşie de culoare, chiar şi la lumină redusă, cu o rezoluţie de 24,3 megapixeli şi un senzor CMOS

Exmor™ de cadru întreg, de 35 mm.

În combinaţie cu motorul de procesare a imaginii BIONZ, obţineţi o reducere puternică a

zgomotului – pentru fotografii naturale de mare impact.Sistemul unic de focalizare automată duală

cu mod AF-D menţine cu uşurinţă focalizarea pe subiecţii în mişcare rapidă – dispune de detecţie

avansată a fazei, în 19 puncte şi un senzor cu punct focal de 102 mm. Controlul intervalului de

focalizare automată minimizează estomparea fundalului şi fiecare faţă din mulţime devine la fel de

clară ca maşina care trece în viteză pe lângă aceasta.

Designul din aliaj de magneziu este uşor şi durabil, etanşând butoanele şi discurile împotriva

prafului şi a umezelii. Nu doar robust, ci şi rapid de utilizat, Quick Navi Pro vă permite să găsiţi o

setare şi să realizaţi reglaje cu uşurinţă atunci când nu aveţi timp de pierdut.

Tabel caracteristici estetice

Model Ornamentul Forma Linie Stil Proportie Total

Canon 4 5 3 4 2 18

Nikon 5 4 5 5 5 24

Olympus 2 3 1 2 1 9

Panasonic 1 1 2 3 3 10

Sony 3 2 4 1 4 14

Modelul cu cel mai mare punctaj acumulat este Nikon D3000, datorita faptului ca este un aparat de fotografiat foarte practic si usor de utilizat avand o forma placuta la vedere si perfecta pentru a il tine in mana in momentul in care se realizeaza poze cu acesta.

Sugestii pentru îmbunătăţirea aparatului de fotografiat Canon 7d:

Desi este un aparat care poate fi greu de criticat si bine integrat in nisa lui de piata ,proportiile sale sunt foarte mari fiind destul de greu de manevrat.

Ar fi putut fi putin mai compact si sa aibe strict cateva butoane pentru functiile cele mai de baza ale aparatului

Sugestii pentru îmbunătăţirea aparatului de fotografiat Olympus E-5:

Cel mai mare dezavantaj este reprezentat de proporţia caracteristică aparatului, deoarece raporturile dintre părţile componente ale acestuia nu se află în armonie, conferind aparatului un aspect oarecum inestetic şi făcându-l greu de utilizat;

Un alt dezavantaj constă in linia utilizată în proiectarea aparatului, deoarece aspectul final nu reflectă rezultatul aşteptat. Aparatul pare pătrăţos, din cauza liniilor rigide, drepte, care trebuiesc înlocuite, sau cel puţin corelate cu linii sinuoase, ondulate (considerate liniile frumosului);

Stilul proiectării aparatului necesită, de asemenea, anumite îmbunătăţiri, deoarece aparatul trebuie sa corespundă din punct de vedere estetic cu performanţa tehnologică ce îl reprezintă. Astfel, este nevoie de originalitate pentru a defini stilul potrivit acestui aparat foto performant.

Sugestii pentru îmbunătăţirea aparatului de fotografiat Panasonic DMC-L10 :

Crearea unui acumulator universal in locul celui dedicate Sa fie mai compact, pentru o mai buna manevrare a aparatului Aspectul “scortos” amplifica imaginea unui model sobru . Ar putea fi folosit un alt

material/model pentru invelisul exterior al aparatului . Pot fi incercate si alte culori inafara de negru, insa culori reci pentru a nu atrage

atentia doar prin culoare. Fiecare buton apartinand unei functii a aparatului sa fie colorata intr-o anumita

culoare . Sa fie impusa o standardizare de culori special pentru acest model.

Sugestii pentru îmbunătăţirea aparatului de fotografiat Sony Alpha SLT-A99:o Atasarea unui batery grip(un acumulator suplimentar) pentru a reduce din consumul

bateriei aparatului,astfel,putand fi realizate mai multe poze.o Utilizarea unui obiectiv mai mare Nikkor 18-200 sau 18-300 pentru realizarea

imaginilor la distanta mult mai eficient si calitativ.o Amplasarea mai multor butoane cu functii caracteristici pentru a facilita utilizarea

aparatului,de asemenea,si culoarea acestuia ar putea fi imbunatatita,paleta de culori ar putea fi largita cu alte nuante decat nonculori(negru) pentru un interes crescut fata de produs si o atractivitate mult mai mare.

Concluzii:

Aparatul de fotografiat la început era un obiect de a delimita burghezia de aşa numiţii „ţărani” sau oameni de rând. Odată cu înaintarea în secolul al XX-lea tehnologia a avansat, iar aparatul de fotografiat a ajuns să fie un obiect indispensabil orcărei familii. Aparatul a devenit un obiect care ia parte la cele mai importante momente din viata oamenilor si reuseste sa le imortalizeze pentru a-şi aminti mereu de ele. Este nelipsit din viaţa noastră şi în secolul al XXI-lea, mai mult dupa ce în ultimii 23 de ani (1990-2013) tehnologia a avansat, de la aparatele cu film, la aparate digitale cu rezoluţii de pana la 30-40 de MP.

Această nevoie de a deţine un aparat a apărut datorită reclamelor care au avut drept scop promovarea cât mai eficientă a aparatelor, indiferent de modul în care o fac ( de la folosirea personalităţilor până la idei năstrusnice), toate au facut ca între consumator şi aparate să apară o interdependenţă. Designul, a reusit în scurt timp, de la aparate mari greu de utilizat să transforme brelocurile, aparate foto-mini în adevărate jucării. Au apărut aparate de dimensiuni foarte mici cu rezoluţii cât mai mare, ceea ce la jumătatea secolului al- XX-lea părea doar un vis. Designul nu s-a ocupat doar de formă, ci a pus în valoarea calitatea, performanţa şi proporţiile prin forme şi culori. Ce fel ar fi fost o lume făra Design? Cum ar arăta o lume fără culoare? Probabil în non-culori desenată, fără zâmbete, fără momente frumoase, deprimantă... Dar fara Design totul ar fi fost monoton, la fel.. Designul a oferit unicitate şi a dat posibilitatea consumatorului de a avea o identitate proprie prin intermediul produselor.

Bibliografie

Olympus E-5 Body [online], disponibil la http://www.f64.ro/olympus-e-5-body.html?

gclid=CKrTnYqwzLYCFQdY3god5WYACQ [Accesat la data de 16 aprilie 2013];

Aparat foto DSLR Panasonic DMC-L10 [online], disponibil la http://www.emag.ro/aparat-

foto-dslr-panasonic-dmc-l10-obiectiv-14-50mm-dmc-l10keg-k/pd/EJBJMBBBM/ [Accesat

la data de 16 aprilie 2013];

Sony SLT A-99 [online], disponibil la http://www.sony.ro/product/dsi-body/slt-a99v#tab

[Accesat la data de 15 aprilie 2013];

Nikon D300 [online], disponibil la http://en.wikipedia.org/wiki/Nikon_D3000 [Accesat la data

de 13 aprilie 2103];

Nikon D3000 [online], disponibil la http://www.nikonisti.ro/articole/nikon-d3000-aparatul-dslr-

cel-mai-usor-de-utilizat/171 [accesat la data de 13 aprilie 2103];

Istoria aparatului foto [online] disponibil la http://mihai.cochinescu.com/2008/10/aparatul-

foto-mica-istorie-in-imagini.html [Accesat la data de 10 aprilie 2103];

Istoria fotografiei [online], disponibil la http://ro.wikipedia.org/wiki/Fotografie [accesat la data

de 12 aprilie 2103].

Designul reclamelor

Reclamele, când vine vorba de aparate foto sunt dintre cele mai colorate. Culorile sunt vii,

tonuri calde care de cele mai multe ori tind să garanteze claritatea imaginii când vine vorba de

vânzarea unui aparat. Liniile sunt bine definite, până în cel mai mic detaliu. Se evită încărcarea unui

poster cu foarte multe linii fără să aibă un mesaj clar. Indiferent de mesajul transmis reclamele

aparatelor foto încă din cele mai vechi timpuri au fost associate cu zâmbete. Zâmbetele largi,

râsetele şi chicotelile transmit o stare de voie bună clientului. Fiecare reclamă tinde să se

diferenţieze prin originalitate.

De exemplu firma Nikon a născocit un concept nou asociat cu numele firmei de la lansarea

reclamei. Conceptul se bazează pe simpla promoziţie “I am ….” , punctele fiind completate de

clienţi, în reclamă fiind surprinse cele mai inedite moment din viaţa unui om. Astfel se completează

cu stări de spirit, personalităţi care sugerează că aparatele Nikon sunt concepute pentru a imortaliza

cele mai dragi moment.

Acest exemplu de reclamă este unul simplu dar care face adevărate furori în lumea

aparatelor foto. Reclamele sunt viu colorat, cu linii finite, neîntrerupte, cu scris cât mai mare şi

adesea mai apar si vedete (personalităţi) dormice să sprijine promovarea produsului. Se doreste

implementarea ideii ca aparatele sunt în accord total cu preţul şi calitatea, dar se doreşte şi

promovarea unor nume de valoare. Astfel marile firme garantează calitate, în cazul acestor aparate

se pune mare accent pe claritatea imaginii şi pe folosirea unor tehnici foarte avansate.

Reclamele pentru a putea vinde cât mai multe produse pun accent sip e detalii tehnice. Dau

detalii clienţilor şi le garantează cele mai noi medele. Cum nimic nu este gratis, noutatea costă şi

costă destul de mult. De aceea în reclame se foloseşte pretul en-detail pentru a induce impresia ca

aparatul nu e atât de scump pe cât il vede consumatorul. Afişarea acestor preţuri, “2999,9 lei”, sunt

afişate tocmai pentru ca la prima vedere cumpărătorul să aibă impresia că e mai ieftin, când defapt

este “3000 lei”. Mai mult, se fac reduceri, se dau bonusuri pentru anumite modele şi în reclamă apar

de obicei impreună cu produsul pentru a încuraja cumpărarea produsului.

Stilul abordat în direcţia vânzărilor este unul tipic de strategiei de marketing, însă

adevăratele stiluri şi tendinţe sunt născocide de designer. Ei prin culoare si forme dau întâi contur

produsului şi îl schiţează în accord cu cerintele clientului, apoi îl pun într-un context legându-I

numele, forma, funcţiile de o idée, o acţiune, o personalitate pentru a reuşi să pătrundă pe piată.

Sunt concepute pentru el reclame video, audio şi postere cu imagini clare, cât mai multe imagini

care să rămână fixate în mintea consumatorului. Imaginile surprind oameni, locuri ideale, parcă

rupte dintr-o altă lume pregătite să himnotizeze minţile şi să cucerească inimile oricărui privitor.

Aparatele foto sunt promovate prin reclame şi se scoate în evidenţă simplitatea lor cu care pot fi

utilizate. Succesul unui astfel de prdus se garantează prin calitate, simplitate şi nu în ultimul rând

design. Culorule, liniile, forma sunt definitorii în alegerea unui produs din această categorie a

aparatelor foto digitale.

În concluzie designul este ştiinţa fundamentală care ajută la vânzarea unui produs, la

născocirea de context sub pretextul căruia să se mai inventeze şi să se lanseze o nouă tehnologie.

Designul spa ţiilor comerciale

Designul spaţiilor comerciale nu ţine doar de Designul interior. Un spaţiu comercial trebuie să fie adecvat produsului care se vinde şi de asemenea trebuie să favorizeze achiziţia acestuia. De exemplu, aparatele foto se vând în locuri amenajate şi bine securizate deoarece acest produs vizează un anumit segment de piaţă. Grupurile ţintă sunt oamenii cu un salariu mediu şi mare şi de aceea spaţiile trebuie să le ofere un loc plăcut de a analiza tehnicile nou apărute.

În prezent există două tipuri de magazine ce pot distribui aparatele foto: Magazinele ce vând electrocasnice Magazinele specializate numai pe vânzarea aparatelor foto.

În România există foarte multe firme ce distribuie electrocasnice şi aparate electronice. Printre acestea se găsesc de cele mai multe ori un raion destinat vânzării aparatelor foto. Aceste magazine sunt de fapt mici comercianţi ce dau pe piaţă spre vânzare brand-uri mari ca: Nikon, Canon, Samsung etc., însă nu oferă decât anumite modele.

După cum se poate observa şi în imaginile de mai sus, produsele în astfel de magazine sunt foarte înghesuite. Plafonul neamenajat dă impresia unui depozit sau este decorat cu mult prea multe lumini ce obosesc cumpărătorul. Preţii, podeaua, plafonul sunt de cele mai multe ori de culoare deschisă ca să se creeye impresia unui spaţiu larg, deschis. În astfel de locuri clientul este furat de miile de modele electrocasnice, de aparate, de dispozitive şi de cele mai multe ori este bulversat şi confuz atunci când se pune problema achiziţionării unui produs. Reclamele sunt poziţionjate la intrare, cât mai colorate, cât mai ciudate, cât mai diferite şi moderne pentru a convinge publicul de o nouă evoluţie a ntehnologiei. Firma lipeşte si de preţi, stâlpi de usţinere sau plachete ce atârnă din plafon cu diferite reclame sau logo-ul firmei cu scopul de a atrage clientul. În astfel de magazine spaţiul este vital. Fiecare centimetru contează. De aceea se promovează mai mult ideea de kitch estetic, datorită încărcăturii cu obiecte şi reclame a magazinului. Mai mult decât atât pe fiecare sector de elestrocasnice există reprezentanţi printre rafturi dornici să te ajute şi să îţi ofere un sfat. Unii clienţi nu agrează această metodă de îndrumare când agentul este plătit să îl abordeze şi să il convingă sa cumpere un anumit produs. Din cauza lipsei de spaţiu se renunţă de cele mai multe ori la un departament special de consultaţii cu clientul. Toate acestea ţin de ambientul în care un consumator îşi achiziţionează un produs.

Alte magazine sunt cele de specialitate. Acestea ţin să se diferenţieze prin punerea în

vânzare a cât mai multor tipuri a unui anumit produs. Acel produs se vinde în profunzime, adică se

vând diferite modele şi accesorii ale acelui produs. Se promovează tehnologia de ultimă oră şi de

asemenea se pun la dispoziţie modele pentru a fi testate de către client.

Un exemplu de un astfel de magazin este F64 care vinde diferite modele de aparate foto.

Este uşor de localizat din cauza aspectului său exterior destul de impunător. Nu numai că de la

intrare magazinul dă impresia unui loc luxos , dar şi în interior spaţul este destul de aerisit. Culorile

sunt calde, deschise care crează impresia unui loc plăcut şi primitor. Prin această deschidere se pun

în valoare produsele care strălucesc în lumina a mii de spoturi. Spaţiul nu este încărcat cu

ornamente inutile ,singurele obiecte decorative constând în dispozitivele pentru luminat îcăperea şi

vitrinele cât şi televizoarele led care oferă informaţii suplimentare cu privire la produsele respective.

Prin această organizare “de bun gust” se înlătură idea de kitch şi se promovează crearea unui loc cât

mai simplu, cât mai la obiect pentru a încuraja clientul să îşi aleagă un produs în concordanţă cu

cerinţele sale. De asemenea organizarea aparatelor este cât mai simplă, după brand-uri venind în

ajutorul clientului pentru a găsi cât mai repede produsul dorit. Există spaţii cu destinaţii speciale în

care clientul poate apela oricând cu încredere la orice reprezentant al magazinului pentru informaţii

suplimentare şi diferite aparate sunt plasate în magazine pe suporturi special pentru a fi testate de

client. Chiar mai mult decât atât sunt improvizate mini-studiouri unde se pot testa aparatele sub

îndrumarea unor specialişti pentru ca rezultatul să fie unul de cea mai bună calitate.

Bibliografie

Magazinul de specialitate-F64 [online], disponibil la

http://www.clubulfoto.com/deschidere-magazin-f64-studio/ [Accesat la data de 17 aprilie

2013];

Reclame aparate Nikon [online], disponibil la https://www.google.ro/search?q=reclame

%20aparate

%20foto&psj=1&bav=on.2,or.r_qf.&bvm=bv.45368065,d.Yms&biw=1137&bih=565&um=1

&ie=UTF-

8&hl=ro&tbm=isch&source=og&sa=N&tab=wi&ei=7dpuUfzkLYiVtAbJrICgBQ#um=1&hl=ro&

tbm=isch&sa=1&q=aparate+foto+nikon+reclame&oq=aparate+foto+nikon+reclame&gs_l=i

mg.3...21938.27344.40.27657.27.21.0.0.0.4.156.2328.10j11.21.0.crnk_timepromotiona..0.0

...1.1.9.img.BBtXPuF_jZ0&fp=1&biw=1137&bih=565&bav=on.2,or.r_qf.&cad=b&sei=HetuUf

GPFOTb4QTnqYCIDQ&imgrc=_1q1lVe5zFLQJM%3A%3BJ3Z_Eo4BvqdpwM%3Bhttp%253A

%252F%252Fwww.urban.ro%252Fwp-content%252Fuploads

%252F2008%252F11%252Fnikon1.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.urban.ro

%252Ffilme%252Fseriale%252Fed-westwick-leighton-meester-nikon%252F%3B575%3B800