Analiza a unei reclame tipăriteElseve Anti-Rupere de la L’Oreal

Am ales o reclamă la şamponul Elseve de la L’oreal din revista “Lumea femeilor”. Este vorba despre o reclamă adresată publicului feminin.

Anunţul Elseve Anti - Rupere este o compoziţie imagine-text, în cadrul căreia imaginea se constituie dintr-o compunere de două elemente – imaginea femeii care foloseste Elseve si imaginea samponului; iar cel de-al doilea element îl reprezinta textul. Sensul general al textului se realizează prin prezentarea ingredientului principal al samponului. Fiind vorba despre o reclamă la un şampon sau, dintr-o perspectivă mai largă, la un produs din gama cosmeticelor, realizat pentru îngrijirea părului, reclama conţine, conform unui clişeu, imaginea unui personaj uman, mai ales pentru că produsul se adresează unui public feminin, se foloseşte imaginea unei tinere femei (în acest caz este vorba de o vedetî din lumea mondenă),

exprimând frumuseţe, naturaleţe, vioiciune, nu în ultimul rând erotism: cu o coafură perfectă, cu buzele uşor întredeschise, cu zâmbet şi senzualitate).Pentru promovarea gamei Elseve Anti - Rupere s-a optat pentru un testimonial, el “s-a dovedit în timp unul dintre cele mai credibile şi mai eficiente tipuri de publicitate utilizate în toată lumea”. Personajul menit să convingă publicul să folosească produsul este reprezentat printr-o figura feminina cunoscuă şi credibilă.

Imaginea reclamei: în susul paginii este scris numele firmei L’Oreal Paris, în partea stanga a paginii este personajul feminin care stă pe o canapea şi işi lasă părul să cadă prin care îşi trece mainile. În partea dreaptă a paginii este scris textul reclamei, constituit din patru propoziţii, sub text este pusă sticla de şampon Elseve Anti- Rupere (subiectul scenei), sub toate acestea este scris sloganul companiei: „Pentru ca meritati L’Oreal Paris”. Toate acestea sunt puse pe un fond simplu, alb-crem, pentru a nu încarca prea mult pagina de reclamă. Textul reclamei „Părul degradat şi-a pierdut cimentul natural. Prima îngrijire reparatoare care reface cimentul natural din firul de par. Nou. Elseve Anti-Rupere cu Ciment-Ceramide. Pentru ca meriti L’Oreal Paris.” Ciment- Ceramida este replica a cimentului natural al firului de par.

Este prezentă relatia eu- tu- aici- acum, eu fiind L’Oreal, tu (voi) – „pentru ca meritati”.

Mesajul iconic al anunţului publicitar pentru Elseve Anti-Rupere se constituie din următoarele elemente:

– un fundal în nuanţe de alb-crem, simplu. Este vorba despre culori calde,

tonice şi relaxante în acelaşi timp, inspirând ele însele optimism. Fundalul

acoperă suprafaţa întregii pagini de revistă;

– personajul feminin care sta relaxat pe o canapea cu capul pe spate

pentru ca parul sa poata fii vazut in intregime, priveste dintr-o parte, intr-o

atitudine generala ce denota detasare, dar si mandrie, siguranta. Aspectul

părului ne mai oferă câteva amănunte despre posesoarea lui: este o femeie

tânără care este atentă cu părul ei (cu imaginea ei), care ştie să se

îngrijească şi ştie de ce o face.– patru secvenţe de text sunt tipărite în zona dreapta a paginii. Mesajul de prezentare alsamponului, si mesajul in care este scris numele samponului.- la baza paginii, în colţul din dreapta, peste fundal si peste cateva suvite de par alepersonajului feminin este flaconul de sampon în care se comercializează produsul;

– tratat ca imagine şi parte a compoziţiei unitare, purtător de mesaj iconic şi

scriptural, este logo-ul firmei; el este pus ca un titlu in partea de sus a

paginii. În cazul subiectului se evidenţiază şi o unitate exemplară a

expresiei: aşa cum zâmbetul este prezent, cum persoana care îl etalează

este una tanara, reclama L’Oreal reprezintă un profil feminin ideal, căreia i

se pune în valoare părul.Citirea anunţului începe din zona superioară-dreapta; receptorul va

avea în atenţie, mai întâi, un prim ansamblu grafic – personajul feminin, apoi un ansamblu textual fiind urmat de flaconul de sampon apoi de sloganul gamei L’Oreal. Elementele cel mai uşor identificabile sunt cele referitoare la marcă şi la scopul pentru care sunt utilizate produsele – „prima ingrijire , care reface firul de par”.

Discursul este unul autorizat, eficient, deoarece este pronuntat de o

persoana legitima, marca L’Oreal, cunoscuta de catre publicul feminin, prin

personajul uman de notorietate, in fata unor receptori legitimi, adica publicul

tinta care este format din femei. Textul mesajului publicitar este corect

formulat, din punct de vedere gramatical, sintactic si fonetic.

Numele gamei este scris cu litere de culoare rosie, diferita fata de

restul textului, pentru a scoate in evidenta noua gama de sampon. De

asemenea mai sunt tot cu culoare rosie scrise si cuvintele „Prima ingrijire

reparatoare”, pentru a se intelege ca este ceva revolutionar, conditie ce nici

un sampon nu poate sa o indeplineasca. Literele sunt din ce în ce mai mari.

”Părul degradat şi-a pierdut cimentul natural”. Aceasta este prima

secvenţă de text a anunţului publicitar care, funcţionează ca o constatare,

iar in secvenţa urmatoare se da vestea cea buna, se prezinta ca „prima

ingrijire” pentru acest gen de problema a aparut, urmata de numele

samponului nou descoperit care ajuta la rezolvarea problemelor Elseve

Anti-Rupere, cu ciment-ceramide.

Eu consider că această reclamă este reusită întrucât noua gamă de

îngrijire inovativă de la L’Oreal, pune accent mai intai pe numele şi

conţinutul produsului, apoi pe cel al mărcii. După cum se observă , accentul

cade pe noutate, ulterior susţinută prin relaţia “nouă/prima”, care duce la o

acumulare de sens: înnoire + modificare. Nota de familiaritate reapare pe

finalul secvenţei: “Pentru ca meritati. L’Oreal” – potenţându-se

presupunerea că numele de marcă este foarte cunoscut publicului ţintă. O

strategie de persuasiune este folosirea persoanei a II-a plural, care are

drept scop apropierea de public, menţinerea atenţiei,obţinerea adeziunii

publicului.