Alba Iulia Rebranding Project

58

description

Press conference presentation, Alba Iulia, November 2010.

Transcript of Alba Iulia Rebranding Project

Page 1: Alba Iulia Rebranding Project
Page 2: Alba Iulia Rebranding Project

alba iuliaBrandul Turistic

Page 3: Alba Iulia Rebranding Project

un punct de plecare:ganduri strategice,schite de identitate.

Page 4: Alba Iulia Rebranding Project

De ce un brand turistic pentru Alba Iulia?

Nu DOAR un brand turistic.Un brand turistic e primul pas al brandului Alba Iulia.Iar astazi avem gata punctul CENTRAL al brandului turistic:identitatea vizuala, sloganul si aplicatiile.

5. Identitate de brand

Identitate Vizuala

Identitatea vizuala se suprapune de cele mai multe ori cu notiunea de “logo” si frecvent substituie insasi notiunea de “brand”. Este insa doar unul dintre

elementele vietii unui brand - expresia vizuala minimala si cea mai reprezentativa a brandului - insa importanta strategica a unui logo este mult mai

mare decat am banui. Conteaza cromatica, tipul de litera, elementele grafice si pozitionarea lor, cat si felul in care logo-ul interactioneaza cu mediile in

care se exprima. Un logo bun, protejat ca marca inregistrata, e atat de important incat poate valora mai mult pentru companie decat orice alta resursa.

Identitate Verbala

Este poate elementul tratat cu cea mai putina consideratie, insa o identitate verbala inspirata poate fi primul lucru care va influenta viitorul unui brand pe

piata. In conditiile in care 8 din 10 lansari de produs intr-o categorie nu vor avea succes, stim ca “Naming”-ul este unul dintre factorii cei mai important de

succes in viata unui produs. Inainte de publicitate, inainte chiar de constructia strategica elaborata din spatele unui brand, numele acelui brand conteaza

disproportionat de mult. Daca adaugam aici si sloganul, avem un set de elemente diferentiatoare pe care trebuie sa le tratam cu multa atentie.

6. Aplicatii 6.1 Branding Digital: Design-ul Interfetei de SitePrima pagina a site-ului unui brand este probabil cel mai intens folosit punct de contact online intre brand si consumator. Oricat de mult efort am depune in a avea o strategie solida de promovare online, totul incepe cu prima pagina, primul contact online, responsabil de prima impresie. 6.2 Branding Intern: Setul de Documente OfficeNu exista nimic mai simplu si mai uzual in identitatea unui brand decat setul de formate de document pe care le folosim zi de zi intr-un birou: documente Word, prezentari Powerpoint, formate de eMail, carti de vizita, scrisori cu antet, sunt tot atatea puncte de contact intre brand si parteneri.. 6.3 Branding de Activare: Demo de Aplicare RealaPentru un brand FMCG, design-ul de ambalaj e cea mai importanta aplicare a identitatii vizuale pe un mediu de comunicare. Pentru un brand de servicii, poate ca biroul sau spatiul de vanzare e cel mai important. In functie de specificul fiecarui business, cea mai importanta reprezentare a identitatii va fi folosita pentru a demonstra modul in care logo-ul se aplica pe mediul respectiv.

Page 5: Alba Iulia Rebranding Project

Brandul Alba Iulia = mai mult decat turism.

Page 6: Alba Iulia Rebranding Project

Brandul = Rabdare, investitie consecventa.

Page 7: Alba Iulia Rebranding Project

Plusuricea mai mare cetate vauban, bine conservata/re-pusa in valoare. reputatia de capitala spirituala a romanilor, capitala celor 2 uniri, ziua nationala sarbatorita aici. vechea capitala principatului transilvaniei. 2 catedrale impunatoare. pozitie geografica favorabila (N cluj / S sibiu / E cetati sasesti / W apuseni), 2 aeroporturi la < 90' distanta, oras linistit de vacanta, bine legat feroviar/rutier.

Minusuriorasul din afara cetatii e neimpresionant. nu avem un brand politic/economic/cultural. nu avem un eveniment major unic, 1 decembrie ne scapa in defavoarea bucurestiului. exista rar stiri mari despre alba. orasul nu mai atrage turisti romani ca odinioara, multi nici nu stiu despre cetate. alba nu e o locatie interesanta pentru tineri. pentru turisti straini, nu e asociat cu cuvintele cheie "transilvania, dracula, castle". muntele relativ departe. nu are viata studenteasca la inaltime.

Page 8: Alba Iulia Rebranding Project

TOP5 Competitori

1. SibiuCapitala culturala a Europei in 2007, aeroport, hoteluri/restaurante foarte bune, viata culturala bogata, peste 10 festivaluri anuale, mai aproape de Bucuresti, proximitatea muntelui, respectul romanesc fata de orasele sasesti, arhitectura impresionanta, aer medieval.

2. Cetatea Sighisoarei3. Cluj4. Biertan si fortificatiile sasesti5. Castelul Corvinestilor

Page 9: Alba Iulia Rebranding Project

Brandul Alba Iulia

Nu are o misiune usoara.Nu este o problema oarecare a orasului.Nu este gata odata cu logo-ul si sloganul.Are nevoie de un program pe 1 an, 2 ani, 3 ani.Este polita de asigurare a investitiilor in Cetate

Page 10: Alba Iulia Rebranding Project

brandul orasului alba iulia

Page 11: Alba Iulia Rebranding Project

Introducere

Brandul orasului Alba Iulia a fost construit pornind de la un obiectiv strategic: acela de a pune in valoare Cetatea, cel mai valoros punct de interes al orasului.

Page 12: Alba Iulia Rebranding Project

Identitatea verbala/aspecte generale

Elementele de identitate verbala - sloganul si promisiunea brandului - se regasesc in partea superioara respectiv inferioara a logo-ului.

Page 13: Alba Iulia Rebranding Project

slogan

Cealalta capitala”Alba Iulia: “The Other Capital”

Page 14: Alba Iulia Rebranding Project

Identitatea verbala / slogan

Sloganul este o reflectare directa a strategiei de brand si a pozitionarii orasului ca centru major de interes: "The Other Capital" ("Cealalta Capitala") este cel mai curajos slogan pe care un oras ca Alba Iulia il poate folosi pentru a atrage atentia.

Page 15: Alba Iulia Rebranding Project

Identitatea verbala / slogan

Alba Iulia nu este un oras oarecare de provincie, e "Capitala de Suflet a Romanilor", "Capitala a Daciei Romane", "Capitala Istorica a Ardealului", "Capitala Primei Uniri", "Capitala a Celei de-a Doua Uniri", "Capitala Incoronarii". Nu este capitala tarii dar este cu siguranta "Cealalta Capitala" a tarii, cea de suflet, cea simbolica.

Page 16: Alba Iulia Rebranding Project

Identitatea verbala / slogan

Vrem sa folosim "Cealalta Capitala" atat pentru a atrage din nou interesul romanilor asupra capitalei lor spirituale, cat si pentru a atrage interesul strainilor fata de un oras care e mult mai mult decat pare, e "Cealalta Capitala" a Romaniei.

Page 17: Alba Iulia Rebranding Project

promisiune

Cea mai marecetate din Romania”Alba Iulia: “The Largest Citadel in Romania”

Page 18: Alba Iulia Rebranding Project
Page 19: Alba Iulia Rebranding Project

Identitatea verbala / promisiunea

Promisiunea brandului Alba Iulia se regaseste in partea inferioara a logo-ului: "Welcome to the Largest Citadel in Romania" ("Bine ati venit in Cea Mai Mare Cetate din Romania"). Promisiunea brandului reprezinta motivul principal pentru care cineva ar fi interesat sa viziteze Alba Iulia.

Page 20: Alba Iulia Rebranding Project

Identitatea verbala / promisiunea

Nu e o promisiune oarecare: nu e doar "cea mai mare cetate de tip Vauban" nici "cea mai mare cetate din centrul Transilvaniei", ci e "Cea Mai Mare Cetate din Romania", adica o promisiune absoluta. Ar putea fi cea mai interesanta promisiune pe care o destinatie turistica romaneasca o poate face unui vizitator.

Page 21: Alba Iulia Rebranding Project

Identitatea verbala / promisiunea

Aceasta promisiune va concura direct cu promisiunea de capitala culturala a Sibiului si cea de capitala medievala a Sighisoarei, ambele parte a aceluiasi circuit turistic care va include si Alba Iulia, gazda a "Celei Mai Mari Cetati din Romania".

Page 22: Alba Iulia Rebranding Project

Stilizarea & cromatica simbolului cetatii

Page 23: Alba Iulia Rebranding Project

Tipul de litera

Tipul de litera se numesteAller Display si a fost produs de compania Dalton Maag din Marea Britanie pentru Facultatea de Media si Jurnalism din Copenhaga. Tipul de litera poate fi folosit gratuit.

Page 24: Alba Iulia Rebranding Project

Logo vertical

Page 25: Alba Iulia Rebranding Project

Logo orizontal

Page 26: Alba Iulia Rebranding Project

Logo-uri inplan inclinat 3D

Page 27: Alba Iulia Rebranding Project

Logo in varianta alb/negru

Page 28: Alba Iulia Rebranding Project

Logo in lb romana

Page 29: Alba Iulia Rebranding Project

Logo in lb romana

Page 30: Alba Iulia Rebranding Project

Identitatea vizuala

Strategia este pe deplin reflectata in identitatea vizuala si cea verbala. Identitatea vizuala - logo-ul - are ca element central o reprezentare stilizata a cetatii, folosind o gama cromatica naturala: rosu, oranj si maro, gama de culori derivata din materialele de constructie ale cetatii.

Page 31: Alba Iulia Rebranding Project

Identitatea vizuala

Cuvantul "Alba" este mai puternic evidentiat, pentru ca intentia e de a folosi Cetatea ca element turistic central nu doar pentru municipiu ci pentru intreaga regiune turistica a Albei, cu scopul de a monopoliza interesul turistic pe o raza mai mare decat cea a orasului insusi.

Page 32: Alba Iulia Rebranding Project

Concluzii

Brandul orasului are ca punct central o perspectiva turistica asupra orasului, dar el va fi adaptat in functie de nevoi pentru a servi rolului de Brand Economic, Brand Cultural sau Brand Politic, in functie de nevoile orasului.

Page 33: Alba Iulia Rebranding Project

Concluzii

Identitatea orasului Alba Iulia reprezinta primul pas in promovarea strategica a orasului, etapa care va incepe propriuzis in 2011. Este deasemenea primul program coerent si profesional de branding de oras implementat pana acum in Romania.

Page 34: Alba Iulia Rebranding Project

Aplicatii ale noii identitati

Page 35: Alba Iulia Rebranding Project
Page 36: Alba Iulia Rebranding Project
Page 37: Alba Iulia Rebranding Project
Page 38: Alba Iulia Rebranding Project
Page 39: Alba Iulia Rebranding Project
Page 40: Alba Iulia Rebranding Project
Page 41: Alba Iulia Rebranding Project
Page 42: Alba Iulia Rebranding Project
Page 43: Alba Iulia Rebranding Project
Page 44: Alba Iulia Rebranding Project
Page 45: Alba Iulia Rebranding Project
Page 46: Alba Iulia Rebranding Project
Page 47: Alba Iulia Rebranding Project
Page 48: Alba Iulia Rebranding Project
Page 49: Alba Iulia Rebranding Project
Page 50: Alba Iulia Rebranding Project
Page 51: Alba Iulia Rebranding Project
Page 52: Alba Iulia Rebranding Project
Page 53: Alba Iulia Rebranding Project

viziune 1

Cel mai iubit oras romanesc.

Page 54: Alba Iulia Rebranding Project

viziune 2

Impact economic direct + indirect.

Page 55: Alba Iulia Rebranding Project

viziune 3

Top 5 cele mai vizitate orase in RO.alaturi de Bucuresti, Brasov, Sibiu si Sighisoara.

Page 56: Alba Iulia Rebranding Project

Orice drum incepe cu primul pas.Facut astazi, 5 noiembrie 2010.

Page 57: Alba Iulia Rebranding Project

+

Page 58: Alba Iulia Rebranding Project

va multumim