С Ъ З Д А В А Н Е Н А Р Е К Л А М Н А

К А М П А Н И Я З А П Р О И З В О Д И Т Е Л Н А

М Е ДЕ К И П 1

СЪДЪРЖАНИЕ• 1. Резюме• 2. Проучване и анализ на конкурентната среда • 3. Маркетингов план• 3.1. Маркетингови задачи и цели• 3.2. Позициониране• 3.3. Целева аудитория• 3.4. Маркетингови инструменти• 3.5. Медия план и бюджет на кампанията• 3.6. Измерване на резултатите

ЗАДАЧИ• Имаме за задача да помогнем на производител на екологично чист и натурален пчелен мед.

За целта създадохме цялостна бранд идентичност :• Име• Лого• Етикет• Сайт• Активност в социалните мрежи

Бюджет: 10 000лв.

ПРОУЧВАНЕ И АНАЛИЗ НА КОНКУРЕНТНАТА СРЕДА

•Първиччни данни

• Вторични данни

КОКУРЕНТНА СРЕДА

•Преобладават малките производители на мед в страната, които продават своята продукция локално или на по-големи преработватели.

МАРКЕТИНГОВ ПЛАН

МАРКЕТИНГОВИ ЦЕЛИ

• Маркетингова цел 1 – Реализиране на 75% от продуцията на предприятието производител чрез онлайн канал за реализация.

• Маркетингова цел 2 - Разходите по рекламната кампания да бъдат възвърнати на 100% в рамките на първите 6 месеца след началото й.

• Маркетингова цел 3 – Повишаване на реализацията на мед чрез онлайн канал за разпространение със 100% за първата година.

КОМИНИКАЦИОННИТЕ ЦЕЛИ• Коминикационните цел 1 – Отчитане на 40% разпознаваемост на

бранда сред целевата аудитория след края на кампанията.

• Коминикационните цел 2 – 25% от целевата аудитория ще опита продукта за пръв път вследствие на рекламната кампания.

• Коминикационните цел 3 - 60% от опиталите ще направят повторна покупка

РЕКЛАМНИ ЦЕЛИ

• Рекламни цел 1 - Рекламната кампания, която ще проведем, да достигне успешно до 600 000 души.

• Рекламни цел 2 - 25% от първичната ни целева аудитория да ни предпочетат вместо някоя конкурентка марка мед, вследствие на рекламната ни кампания.

• Рекламни цел 3 - Увеличаване на процента на потребителите от целевия пазар, закупили мед чрез онлайн канал за разпространение.

ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ

Хора на възраст от 20 до 35 години, живеещи в големите областни градове: София, Варна, Пловдив, Бургас, Русе, Стара Загора, Плевен и Велико Търново.

• Жителите на основните осем града, които разглеждаме са 2 603 824.

• Нашата целева аудитория представлява 526 960 души от населението на осемте града.

ПОЗИЦИОНИРАНЕ

ПОЗИЦИОНИРАНЕНа адрес: www.med1.bg

МАРКЕТИНГОВИ ИНСТРУМЕНТИ

НАСОЧЕНА ЧРЕЗ OUTDOOR ЛОКАЦИИ

УЧАСТИЕ ВЪВ ФЕСТИВАЛИ НА МЕДА С ПРОМОЦИОНАЛЕН ЩАНД

• На щанда ще се предлагат цялата гама от продукти, къде всеки желаещ ще може да ги дегустира.

• Ще има игри с награди, включващи и активност в социалните мрежи.

• Основната ни цел ще бъде да докажем качествата на предлагания продукт и в същото време да запознаем потребитеите с възможността да закупят продукта онлайн.

ОНЛАЙН КАМПАНИЯ

СЕО ОПТИМИЗАЦИЯ НА САЙТА

• On-page и Off-page стратегии.

• Използване на Google Adwords с CPC & CPA стартегия.

АКТИВНОСТ В СОЦИАЛНИ МРЕЖИ

•Facebook

•Twitter

МЕДИЯ ПЛАН И БЮДЖЕТ

Вид комуникация Октомври 2016 Ноември 2016 Декември 2016 РазходБранд идентичност (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 1000лв.

*(включва разработка на лого, етикет, реклама за Outdoor локация)

Outdoor локации - Варна

(Начало)15.10.2016

01 - 30.11.2016(Цял месец)

15.12.2016 (Край) 2600лв.

*(1300лв. На месец)

Участив във Фестивал на меда - Варна

- (Начало)05.11.2016 16.11.2016(Край)

- 1000лв.

*(500лв. Наем+500лв. изр.

на щанд)Сайт (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 1124лв.

*(изработка на сайт плюс

хостинг и домейн за първата

година(124лв.))СЕО оптимизация (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 900лв.

*(300лв. на месец)

Активност в социалните мрежи

(Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 900лв.

*(200лв. на месец за Facebook +

100лв. за Twitter) 

Oбщо - - - 7524лв.

ИЗМЕРВАНЕ НА РЕЗУЛТАТИТЕ

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕТО!