Festivalul și concursul George Enescu:

- o structură amplă (evenimente variate), fără vizibilitate însă în rândul publicului larg;

- fidelitatea unei categorii de public (acel segment iubitor de muzică clasică, educat, select) a condus la formarea unui public elitist.

- un eveniment cultural care vorbește despre identitatea României, care “redă mândria unei națiuni” (“The Telegraph”);

REDEFINIREA IDENTITĂȚII VIZUALE A FESTIVALULUI ȘI CONCURSULUI INTERNAȚIONAL GEORGE ENESCU

Abordare

Problema 1 – termenul “clasic”:

Festivalul este perceput ca fiind:

- elegant;

- sofisticat;

- clasic.

Termenul clasic nu trebuie să aibă conotația vechi, demodat, inactual.

Pentru a evita această asociere, ne-am propus să punem în lumină o altă posibilă citire a termenului:

Clasic = stilat

Festivalul este elegant, un eveniment CU STIL.

Problema 2 – termenul “inactual”:

Festivalul a fost reprezentat într-o manieră vizuală sobră, a fost descris de culori închise, iar acest aspect a determinat raportarea la eveniment ca fiind inactual.

Pentru a înlătura această asociere, am urmărit consolidarea unei imagini contemporane DINAMICE, SURPRINZĂTOARE a festivalului.

Publicul trebuie prin urmare să fie INFORMAT, conștient de VARIETATEA pe care o oferă festivalul (cele ȘASE SERII DE EVENIMENTE care alcătuiesc festivalul). Astfel, el va fi la curent cu multiplele alegeri pe care poate să le facă.

SOLUȚIA

Pentru a redefini evenimentul ca:

1. ELEGANT, CU STIL

am ales ca elemente componente ale noii sigle :

- portretul lui George Enescu (folosit recurent în ultimele ediții sub formă de fotografie), redus la un semn simplificat, ușor recognoscibil ca fiind chipul lui Enescu;

- un fundal negru pentru a obține un semn distins, elegant.

SOLUȚIA

SPECTACOLE DE OPERĂ ȘI BALET

RECITALURI ȘI CONCERTE CAMERALE

Pentru a redefini evenimentul ca:

2. DINAMIC, SURPRINZĂTOR, ACTUAL

am ales să utilizăm 6 CULORI care corespund celor 6 SERII DE EVENIMENTE

(asociere cromatică ce apare în primul program al festivalului tipărit în urmă cu câteva luni)

Cele șase culori:

- un SUFLU NOU, PROASPĂT care determină perceperea evenimentului ca fiind ACTUAL

- rol de INFORMARE asupra multiplelor evenimente din festival – SURPRINDE prin varietate

MUZICA SECOLULUI XXI ENESCU ȘI CONTEMPORANII SĂI

WORLD MUSIC

MARI ORCHESTRE ALE LUMII

CONCERTELE DE LA MIEZUL NOPȚII

Aplicații

Concept, imagine: Ioana Gheorghiu și Robert Blaj (ioana.diez@gmail.com, robert.blaj@yahoo.com )